“特供酒”醉翁之意不在酒

　　“原价上千，现在(zài)只要(yào)两位数！两(liǎng)位数抢名酒，今天就是给大家送福利”“这(zhè)酒只有(yǒu)少数人(rén)喝得到(dào)”……某“特供酒”直播间里，网(wǎng)民在主播推荐下，纷纷被带节奏。半月谈记者调查发现，目前“特供酒”销售环节已(yǐ)由线下转向线上，借助直播带货的蒙(méng)骗手法娴熟隐蔽。

　　经典小品《打工奇遇》里(lǐ)有一段名场面：“宫廷玉液酒(jiǔ)，一百八一杯(bēi)。这酒怎么样？听我给你吹！”台词中的宫廷玉液酒(jiǔ)就是二锅头 兑白开(kāi)水(shuǐ)，假(jiǎ)得不能再假，“特供酒”也是如此(cǐ)。假如(rú)“特供酒”能(néng)张嘴说话，它一定会告诉 你(nǐ)：不要迷
恋哥(gē)，哥只是个传说。因为(wèi)所谓的(de)“特供酒”压根(gēn)就不(bù)存(cún)在。国家(jiā)相关部门早(zǎo)在2013年就下发(fā)通知，要求不准生(shēng)产标注(zhù)“特供”“专供”“专用”“特制”“特需”等(děng)字(zì)样的白酒。尽管如此，依然有人对此坚信不疑。就在前不久媒体还报道了一个案例(lì)，某地(dì)造假(jiǎ)窝点被查获的各类(lèi)假(jiǎ)酒就有(yǒu)二(èr)十九个品种、两万多瓶，估算总销售额八千多(duō)万元，背后买(mǎi)家(jiā)有多少可想(xiǎng)而知。

　　假“特“特供酒”醉翁之意不在酒供”为何在今天还是那(nà)么“吃香(xiāng)”？一曰话语陷阱(jǐng)。直(zhí)播售卖的“特供酒”通常套路满满。比(bǐ)如(rú)，“出口版贵州茅台(tái)，大使馆高级别交流活动指定用酒”“人民大会堂珍藏国宾专用酒”等，总(zǒng)之就是怎么唬人怎么来。进入到直播间，主播还会神秘兮兮地告诉你：“市场上都没有(yǒu)，我是内部人士我有特(tè)殊渠道”“不是你抢不抢的问题，是你抢不(bù)抢得到的问题”。价格美丽，故事又讲得有板(bǎn)有眼，让人(rén)浮(fú)想联翩，一些买家(jiā)就这样醉倒在这些精心设计的(de)营销话(huà)术上
。

　　二(èr)曰特权迷恋。“特供酒”醉人之处(chù)不在酒，而在(zài)“特供”。“特供”两字一(yī)出，就天然意味着尊(zūn)贵、神秘、稀有、高人一等。如果能在饭局宴请、请客送(sòng)礼
的(de)场合掏出一壶这(zhè)样的酒(jiǔ)，品
上那么一(yī)两口，那就是(shì)某(mǒu)种权力和身份的(de)象征，足够让人心驰神往(wǎng)。在一些人眼中，只要能(néng)和权力相关的东西沾点边，哪怕是来路不明也让人高(gāo)看一眼。至于它真假如何、口(kǒu)味怎样，反倒成了次要的。对(duì)于这 部(bù)分人来(lái)说，这类酒 刚好投其所好，满足了他(tā)们畸形的消费需求。

　　让“特供酒”彻(chè)底下桌，相
关(guān)部门(mén)必须从源头到终端 多管齐下打击治理，平台作为“特供酒”直播、交易的渠道亦责(zé)无旁贷。当然，更为重要的是从观念层(céng)面对“特供(gōng)酒”祛魅，破除一些人的畸形权力观。倘若买家不再迷(mí)恋于此，那些“特供酒”自然就(jiù)会失去(qù)市(shì)场。

责任编(biān)辑：李昂

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