这个暑期档异常冷：电影院流失2亿人次

　　今年的暑期非常热，而暑期档的电影市场异常冷(lěng)。

　　电影院似(shì)乎正悄然面临一场观众流失的危机。今年暑期档(dàng)，尽管放映(yìng)场(chǎng)次激增，票(piào)房却近乎腰斩，无疑给电影市场投下了一抹阴影。据猫眼研究院数据，今年(nián)暑期档有2.85亿人次进入了电影院，而2023年观影者有5.04亿人次。换言之，今年暑期(qī)档流失了超过(guò)2亿人(rén)次。

　　观众的脚(jiǎo)步(bù)不再频(pín)繁地迈向影院，背后折(zhé)射(shè)出的是观影习惯的变革与高质量影片供给的严重不足。多元化的娱乐选择正(zhèng)逐步侵蚀着电影院的传统领地，而更深层次(cì)的原因，则是电影市场周期性问题(tí)的集中爆发与高质量(liàng)内容(róng)的稀缺，共同编织了一张(zhāng)让观众“望而却步”的网(wǎng)。

　　“影院不是非去不可了”

　　今年(nián)暑期档票房近乎腰斩。

　　据灯塔专业(yè)版数据，2024年暑期档（6月-8月）档期总票房（含预(yù)售）突破116亿，总出票2.85亿(yì)张。当前档期票房榜前(qián)5位为(wèi)《抓娃娃(wá)》《默(mò)杀》《异形：夺命舰》《云边有个小卖(mài)部》《死(sǐ)侍与金刚狼》。

　　电影院的观(guān)众在大量流失。

　　2023年暑期档总票房破206亿元，总(zǒng)出票量5.05亿张。虽然今年暑期档看电影的人更少了，但(dàn)是播放场次(cì)却比去年增加(jiā)了，这就(jiù)意味(wèi)着，平均上座率也是近乎(hū)腰斩。据灯塔专业版数(shù)据显示，截至8月30日，2024年暑期档已(yǐ)放映超(chāo)3800万场电影同比增长10%，创历史暑期档同期新高(gāo)。同时平均票(piào)价41.0元(yuán)保持稳定，与去年同(tóng)期的40.9元相比小幅提高0.1元(yuán)。

　　再把刻度拉到(dào)2024年全(quán)年。截至9月3日，2024年总票房(fáng)为334.5亿元，观(guān)影人次为7.83亿，场(chǎng)次为9894.37万场。而(ér)在2023年(nián)同期，票房为432.25亿元，观影(yǐng)人次(cì)为10.15亿，场次仅(jǐn)为8778万场。

　　为什么观众不(bù)爱走进影院了(le)？在一定程度上与观影习惯的改变相关。

　　制片人陈彩云在接(jiē)受第一财经(jīng)采访时表示：“在当下(xià)的经济环境下，电影并(bìng)不(bù)是刚需，文化消费(fèi)自然被放在了第二位(wèi)。对比(bǐ)100年前美国(guó)大萧条时期，大家仍然会喜(xǐ)欢观看电影，而现在已经不是100年(nián)前(qián)了。那时娱乐活动非常少，现在的游(yóu)戏、短视频、短剧、网剧、演唱(chàng)会等各类娱乐方式都在吸引着观众的注意力。而且，随(suí)着各类观影(yǐng)设备的高速发展(zhǎn)，家中的电视、投影播放电影的效(xiào)果也特(tè)别好。就算去离家(jiā)最近(jìn)的电影院，来回也需(xū)要一个小时(shí)。影院观(guān)影不是非去不可了。”

　　猫眼研究院发(fā)布的《2024暑期档数据洞察报告》调研显示，今年暑期档有2.85亿观影人次，而2023年暑(shǔ)期档有5.04亿观影(yǐng)人(rén)次。若(ruò)没有(yǒu)钟爱影片，观众对花销及时间的(de)“性价比(bǐ)”和“性时比(bǐ)”（指对时间的有效利用）便尤为看重。电影市场不景(jǐng)气，发愁的除了片方(fāng)，还有影(yǐng)院经(jīng)理们。

　　王(wáng)先生是上海市两(liǎng)家电影院的经理，他告(gào)诉(sù)记(jì)者：“今年全国电影大盘(pán)不好，我们影院上座率也一样不好，只(zhǐ)是票房下跌程度比大盘稍微好点。”今年巴黎奥(ào)运会期间，王先生所在的影院还参与了奥运赛事直(zhí)播，这在一定程度上提振了暑期票房，但似乎也只是杯水车薪。

　　好片、大片少了，影院(yuàn)数量和播放(fàng)场次却有(yǒu)增(zēng)无减。拓普数据发布(bù)的《2024上半年电影(yǐng)市场研(yán)究(jiū)报告》显示，影院终端方面，上半(bàn)年在映及(jí)新建影院数量(liàng)重回正(zhèng)增(zēng)长。其中(zhōng)，在映影院1.27万家，同比去年增长4.6%。新建影院508家，同比(bǐ)增长29.9%，数量增长(zhǎng)主要集中(zhōng)在2月。

　　今年上半年，万(wàn)达电影、横店影视、金逸(yì)影视、上海电影、中国(guó)电影、文投控股、幸(xìng)福蓝(lán)海(hǎi)这几(jǐ)家以终端院线为主要业务(wù)的影视公(gōng)司，几乎都是营收和净利润双降。

　　“现在开机率非常低”

　　观影习惯改变的(de)背后还有一个更深层的原因，那就是高质(zhì)量影(yǐng)片数量不够。

　　猫眼(yǎn)研究院调(diào)研显示，“有感(gǎn)兴趣的影片上映”、“听说某部电影非常(cháng)好看”，是暑期档观众观影(yǐng)的主要动机，合计占比近50%。而暑期档未(wèi)观影的观众，最(zuì)主要的原因是(shì)“没(méi)有想看的电影”，占比42%。

　　《2024上半年电(diàn)影市场研究报告(gào)》显示，影院经营(yíng)方面，影院(yuàn)票房体量(liàng)下降明显，票房250万及以上的高产影院仅为2019年的(de)六成。

　　在陈彩(cǎi)云看来，当下能够吸引观众进入影院(yuàn)的有两大(dà)类型的影片。一个是工业级的大(dà)片，因为必须在(zài)影院(yuàn)才有(yǒu)视听效果；还(hái)有一种话题讨论度特别高(gāo)的影片，譬如《消失的(de)她》和《孤注一掷》。

　　猫(māo)眼研究(jiū)院(yuàn)的调研显示，年轻(qīng)女性、一二线观(guān)众更愿意讨论影片口碑，正向口碑最易传播，相比在电(diàn)影类平台打分/评论，更多(duō)观众倾向于在社(shè)交媒体、朋友圈分享观后感。相比去年，今年暑期档影片缺乏映后口(kǒu)碑(bēi)反馈和讨论热度，微博(bó)、抖音热搜(sōu)数量明显弱于去年。全民(mín)热(rè)点的缺失，导致票(piào)房长线增长(zhǎng)乏力。

　　在业内看来，2023年报复(fù)性观(guān)影热潮退去后，疫情导致的(de)电影市场的周期性问题也在2024年集中(zhōng)爆发了。

　　中央文化和旅游管理干部学(xué)院副(fù)研究(jiū)员孙佳山告诉第一财经记者，哪怕是中小成本的电影，从剧本立项到(dào)拍摄制作(zuò)完成，一般都需要一两年，一些大制作(zuò)的影片动辄需(xū)要三四年时间。前(qián)几年疫情期间(jiān)影片立项少(shǎo)，这对行业的影响其(qí)实在今年才得(dé)以真正体现。加之2023年电影市(shì)场出现了报复性观影，也就是线下的文化娱乐消费(fèi)诉求得到集中释放，所以今年热(rè)度肯定不会像去年那么高(gāo)，去年有很多偶然性和(hé)特(tè)殊性。

　　博纳影业董事长、创(chuàng)始人兼总经理于冬曾(céng)在(zài)第十四届北京(jīng)国际电影(yǐng)节论坛上(shàng)公(gōng)开表示(shì)，2023年(nián)，中(zhōng)国(guó)电影市场恢复，有很大一部分原因是很多(duō)影片是以往很多年积压到2023年，比如说《封神》是九年磨一(yī)剑。而在(zài)2023年影片投产数量和大片规模都欠缺，将直(zhí)接影(yǐng)响2024年电(diàn)影(yǐng)市(shì)场产出，甚至对2025年春节(jié)档和暑(shǔ)期档都有影响。

　　电影(yǐng)研究机构拓普数据CEO程飞认为：“近两(liǎng)年影片供给(gěi)看似(shì)充足(zú)，但无论(lùn)今年还是去(qù)年(nián)，市场供片仍处于清库(kù)存阶(jiē)段。我们统计到今年1至8月上映的票房(fáng)1000万元(yuán)以上国产故事(shì)片中，五成以上是2年前投(tóu)拍的项目，甚至有超三(sān)成(chéng)投拍于(yú)3年前。如果说去年(nián)仍有充足的优质内(nèi)容(róng)供给市场，今年(nián)优质内容供给不足(zú)的问(wèn)题(tí)就会很快显现。”

　　电(diàn)影(yǐng)行业早已过了容易吸引“热钱(qián)”的时期了。

　　陈彩云和记者回忆起多年(nián)前的市场环境：“疫(yì)情前的2016年至2018年，电影行业的投(tóu)资特别火热，那几年都是投资高(gāo)峰期，各类大大小小(xiǎo)的影片拿(ná)到投资都不会太难。”

　　而现(xiàn)在，陈彩云说：“现在开机率非常(cháng)低，我周围听到很多电影片方都在(zài)说资金不足，难以开机。一(yī)旦游资离开，影视行业就会受到影响。这(zhè)样也导(dǎo)致业内人士信心不足，上一部影片如果亏本了，投资人就不敢再投资第二部。而且，在这种境况下，一些(xiē)片(piàn)方也会产生从众心理，别人在做什么，他们才做什么，对自己(jǐ)的产(chǎn)品不自(zì)信。”

　　困局怎么破(pò)

　　多位业内人士都在采访中表示(shì)，中(zhōng)国电(diàn)影(yǐng)市场目前在内容和市场层面都需要破局。

　　“我们需要在内容源头与创造力上下功夫(fū)，观众(zhòng)会越来越‘挑食’。只有内容好，才能(néng)带动整个行业起死回生，目前行业(yè)一(yī)直处于(yú)比较浮躁(zào)的状态。甚至有观(guān)众愿意花几(jǐ)分钟的(de)时间，通过短视频的形(xíng)式，把电影的缩略版看完。”

　　在陈彩云看来，要(yào)突破当(dāng)下电(diàn)影市场的(de)困(kùn)境，只(zhǐ)能从内容上解决问题。

　　作(zuò)为制片人，陈彩云认为自己就像是一个产品经理，总是需要在电(这个暑期档异常冷：电影院流失2亿人次diàn)影(yǐng)的(de)商业性和艺术(shù)性之间寻求平衡。在目前的环境下，电影的产品规(guī)划格外重要。“其实市(shì)场(chǎng)不需要那么多电影，市场(chǎng)需要(yào)的是(shì)好(hǎo)电影。”

　　一方面是，从业者要(yào)在内容上突破，但另一方(fāng)面，投资(zī)对当下的(de)影视行业来说确实如同(tóng)“甘霖”。

　　近日，在第七届“中国电影新力量论坛”上，国家电(diàn)影局常务副局长(zhǎng)毛羽(yǔ)就曾表示，要让(ràng)资本与(yǔ)电影更亲近。“电影要想(xiǎng)从大国向强国(guó)迈进，必须营造更加开放、公平、法制化的投资环境(jìng)，吸引(yǐn)资本参加电影强国(guó)建设。我们真诚希望更多(duō)金融、保(bǎo)险企业进入电影领域，也希望各地政(zhèng)府制定更精准(zhǔn)的鼓励政策，缓解电影投资不足的(de)问题。”

　　程飞则对第一(yī)财经(jīng)记者表示，中(zhōng)国电(diàn)影市场的问题体现在内容和市场两个(gè)层面。内容层面，第(dì)一，上游资金严重不足，优质(zhì)内容生产匮乏。疫情以来，电影投资风险的不确(què)定性使得业外资本投资越发谨慎，导致上游缺(quē)乏充足的金融(róng)支持(chí)用于推动高质量大制(zhì)作(zuò)内容生产。第二，上游人才储备不足。优秀的、有影(yǐng)响(xiǎng)力的年轻创作者严重断档。第三，中国电影观众(zhòng)的欣赏(shǎng)口味、内容(róng)偏好不(bù)断在改(gǎi)变，电(diàn)影企业对用户(hù)的洞察力、对内容生(shēng)产的把控能力(lì)仍需持续加强。

　　谈(tán)及中国电影市场的破解之道，程飞认为，并非(fēi)一朝一夕就可(kě)以解决。当务之急需要从源头(tóu)上解决优质内(nèi)容供给(gěi)匮乏的问题。投拍资金方面，可以积极与金融机构、地方政府等企业、政府部门建立链接，并强化其(qí)对电影行业的信心，引入金(jīn)融支持。人才培养(yǎng)方面，建立健全电影人才培养(yǎng)政策举措，特别是(shì)加强对青年创作人才的大(dà)力支持。内容生产(chǎn)方面，加强用户(hù)导向意识，强化对(duì)观众、对(duì)市场的及(jí)时洞察，以数据驱动内容生产决策。

　　当市场变得逐(zhú)渐冷静，也有观点认为，市(shì)场(chǎng)冷静期不失为一件好事。

　　陈彩云认为，行业进入冷(lěng)静期也是一(yī)件好事。洗牌之后，真正好的作品和创(chuàng)作(zuò)者(zhě)自然会被留下。

　　对此，孙佳山(shān)也(yě)有(yǒu)相(xiāng)似的看法。他认为，从整体产业来看，市场平静一(yī)点也(yě)好。要是市场过热，可能会出现此(cǐ)前天价片酬之(zhī)类的问题，那(nà)样对于产(chǎn)业而言(yán)也并不是好事。当下反而就是货真价(jià)实地通(tōng)过表演、剧本等来(lái)做硬实力比拼。

　　当下的电影行业需要更多优质内容，重新激活市(shì)场。此外，吸引年轻观众或许也是一剂(jì)良方(fāng)。

　　猫眼研究院的调(diào)研显示，虽然暑(shǔ)期档新用户购票占比下滑明显，但是新用(yòng)户画像较大盘购票用户更年轻，这意味着创作更(gèng)多(duō)“年轻”的内容是拉新和提升年轻观众购票占比的重要方向。比(bǐ)如(rú)悬疑、爱情、奇幻、犯(fàn)罪等影片更受年轻观众欢迎，是可(kě)持续发展的潜力股。

　　各大影视院线公司已经在(zài)努力，他们将多元(yuán)化业务引入影院，在影院举(jǔ)办音乐会、脱口秀等活动，吸引更多(duō)观众。比如万达电影将电(diàn)影、衍生品展示、现场娱乐互动与场景融合，以(yǐ)场(chǎng)景打(dǎ)卡(kǎ)+种草营销+私域营销等方式吸引(yǐn)观众这个暑期档异常冷：电影院流失2亿人次，特别是年(nián)轻客群走进影院(yuàn)。

　　（本文来自第一财经）

责(zé)任编辑：江钰涵

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