供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现

随着暑假结束，各大(dà)旅游平台纷纷发布了2024年暑期市场总(zǒng)结。从平(píng)台数据来看，2024年(nián)国内旅游市场(chǎng)整体延(yán)续了增长势头。同时，在重大赛事、热门文化产品等带动下(xià)，市场亮(liàng)点频现。业内(nèi)人士(shì)认为，在我国基础设施、相关(guān)制度不断(duàn)完善的前(qián)提(tí)下，国内旅(lǚ)游市场供需两方面都在日益拓展(zhǎn)。此外，文化、体育等多元素与旅游融(róng)合发展趋势日益明显，推动旅(lǚ)游产业不断升(shēng)级。

整体来看(kàn)，今年暑期旅游市(shì)场呈现出供需两旺的局面。美团数(shù)据(jù)显示，截至目前，今年暑期文旅订单量同比去年增幅超(chāo)过11%（含(hán)预订单(dān)和即时单）。携程发布的《2024暑期出游市场报告》也显(xiǎn)示，今年(nián)暑假旅游市(shì)场继续展现消费韧(rèn)性，国内游、跨境游持续保持高景气运行，同时(shí)，亲子游、避暑游、县域(yù)旅游等(děng)项(xiàng)目一(yī)路(lù)走(zǒu)红，演唱(chàng)会等文化项目受到了年轻人的追捧。

在整体不断增长(zhǎng)的背景下(xià)，我国旅(lǚ)游(yóu)市场空间还在日益(yì)拓展。一方(fāng)面，在一系列利好政策以及相关设施完善的推动下(xià)，入境游市场高(gāo)速增长(zhǎng)。得益于144小时(shí)过境免签等政策，携程数据显示，暑期来华入境游订单同比增长约(yuē)七成(chéng)，新的热门入境(jìng)城市张家界、丽(lì)江、重庆等，入境游客总(zǒng)人次同比增长更(gèng)是超30倍。在(zài)去哪儿平台(tái)上使用非中国护照预订国内航线间(jiān)机票的旅客(kè)预订量，同比2023年也增长了(le)1.8倍。

县域旅游同(tóng)样(yàng)是(shì)今年暑期的一大亮点。去哪儿数据显示，7-8月(yuè)，四(sì)五(wǔ)线及下辖县酒(jiǔ)店预订(dìng)量较暑期前(qián)环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢(yíng)一线城市，去(qù)县城旅游的客人大多来(lái)自一二线城市。外国(guó)消(xiāo)费者也(yě)开始深度挖掘(jué)国(guó)内县域旅游空(kōng)间，携程数据显示，暑期县域(yù)市场入(rù)境游(yóu)订单(dān)量同比大涨102%，高于(yú)整体大盘。

县域(yù)不仅吸引了越来越多的消(xiāo)费者，来(lái)自三线以下城市和下辖县的游客也出现了(le)明显供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现增长。根据去哪儿数据，暑假去一线城市旅游的游客中(zhōng)，来自(zì)三线以(yǐ)下城供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现市(shì)和下辖县的(de)增幅最高(gāo)，小机场出发的机票预订量同(tóng)比增长了七成。

去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院研究员蔡木子分析(xī)认(rèn)为(wèi)，随着许多县(xiàn)城在基(jī)础设施建设(shè)、旅游特色(sè)体(tǐ)验打造方面的进步，越来(lái)越多一二线城(chéng)市消(xiāo)费者愿意去探索相对冷门的县城目的地；而随着消费能力的提高，也有越来越多的三线以下城市和乡镇居民前往一线城市消费。大城小城居民的(de)这种“双向奔赴”，有利于平衡各地的文旅经济发(fā)展；人群在旅游(yóu)场(chǎng)景中的位置互(hù)换，也带给(gěi)当(dāng)地(dì)旅游业者不同的发展机(jī)会。

今年暑期文化元素与旅游(yóu)的进一步融合也是值得关注的亮点，不少文(wén)化与旅游结合(hé)的产品(pǐn)涌现，大火的文化产品也对旅游市场产生了明显的促进效果。

“暑期年轻游客(kè)群体在旅游市场中(zhōng)的比例显(xiǎn)著(zhù)上升。为精准把握这一年轻群体(tǐ)消费趋(qū)势，我们精心策划了多个文旅融合活动。例如我们与(yǔ)热门IP《大话西游》合作的2024大话(huà)西游嘉年华，在街区推(tuī)出主题展位和主题互(hù)动，吸引了大量年轻(qīng)人关注。此外，我们还推出了(le)门(mén)票(piào)+汉服妆造组合优惠及穿汉服特惠入园等福利(lì)，与汉(hàn)服文化深度融合。”长安(ān)十二时辰主题街区文化大使李媛(yuàn)媛告诉记者，在(zài)相关活动(dòng)的带(dài)动下，今(jīn)年暑期街区客流(liú)持续爆满，每天都在7000人次以上。

文化产品对于(yú)旅游(yóu)市场的(de)带动作用在今年暑期格外抢(qiǎng)眼。同程旅行数据显示(shì)，《黑神话：悟空》发布后的一周内，山西晋城相关景区的预订热度环比上(shàng)升了近40%，运城相关景区的预订热度上升了近70%。其(qí)他热门IP和文化演出也在持续引领各地文旅消费热潮，携程平台(tái)上，暑期展演类旅游产品环比(bǐ)前两月增长(zhǎng)70%。

中央文化供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现和旅游管理干部学院副研究员孙佳山指出，当(dāng)下(xià)旅游目的地正(zhèng)在发生(shēng)时代性(xìng)变化，文化旅游呈现出更为复杂、综合、多元(yuán)的业态，这背后是消费者个(gè)性化、多样化需求的(de)日益增长(zhǎng)，为了演出等文(wén)化产品而奔赴(fù)旅游目(mù)的地的文化旅(lǚ)游新(xīn)业态正在不断涌现，推动(dòng)文(wén)化旅游市场更加个性化(huà)和多(duō)元化(huà)。文旅融(róng)合(hé)已经(jīng)走到了新阶段，文化旅游从业者(zhě)需(xū)要把握文旅融合的历史趋势，不断创新(xīn)文化旅游产品和服务，提升游客体验(yàn)，推动全产(chǎn)业高质量发展。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现