家电行业：9月看到市场活跃的曙光

         【题记】

市场虽然是个漫长的过程，但一些(xiē)时间节点却非(fēi)常重要。8-9月不仅是空调新冷年开盘季，决定着新冷年的走势(shì)，对整 个家电厂商来说也是意义重大(dà)。而今年与往(wǎng)年不同，显然活(huó)跃期来得有点晚，但总算看到了活跃的曙光。

岳蓉||撰文

虽然说8-9月只
是(shì)市(shì)场的一个节点(diǎn)，但对于刚结束的空(kōng)调2024冷年来说，在诸多因素干扰下旺(wàng)季不旺成为(wèi)梦(mèng)魇，特别
需要新的开始来提振人气。8月初空调新冷年开盘冷(lěng)清、低调寒了行业的心，但进入(rù)8月底9月初，市(shì)场开始热络起来，给行业带来了生(shēng)气和曙光。

空调开盘延迟至9月开启新冷(lěng)年

8月份，家电魂还撰文《空调新冷年开盘怎么(me)会如此平静(jìng)？》，谈及2025冷年开盘非常(cháng)冷清(qīng)平淡(dàn)，失去了(le)以往新冷年开盘(pán)时热闹。包括主流的(de)格力、海尔、美的也没有全国性的开盘活动。虽然一些品牌在区
域做了开盘动作，相比往年还是显得非常低调。

显然，不仅是空调，其他家电品也是，只(zhǐ)不过空调(diào)是遇到(dào)了冷年开(kāi)盘这个节点，不论是行业人士还是媒体，都会把话(huà)题集中在空调行业。实际上(shàng)不只是空调，整个家电在2024年平淡是共(gòng)识，很多经(jīng)销商(shāng)都有躺平的(de)意愿。事实上，一些小厂、小经销商已经躺平，8月份连开盘的意(yì)愿都没(méi)有。

不 过到了8月底9月初，家电行业新闻逐渐增多。格力宣布，从9月13日至9月22日，启动第五季“格力电器工厂巡展”，据介绍本次巡展将体现“品类：全”、“价(jià)格：惠”、“套购(gòu)：省”、“服(fú)务：专”的特点(diǎn)，以此开启新冷年(nián)。

TCL空调在武汉生产基地举办了“小蓝翼科(kē)技行”活动，并将“小蓝翼”定位(wèi)为(wèi)智慧健(jiàn)康的科技引擎。目前，TCL小蓝翼P7已经是新风(fēng)空调(diào)的第四代+。新小蓝翼已形成包含(hán)健康新风、智慧语音、AI省电功能三大系列，实现了用户体验升级。

其他空调品牌也在这(zhè)一(yī)时间节点开展了各类(lèi)活 动。像(xiàng)海尔9月6日至8日(rì)，在(zài)青岛市携手台东利群购(gòu)物中心，共同举办了(le)“二手空调回(huí)收站”活动，不仅以高价回收旧空调(diào)的方式倡导绿
色生活，更以(yǐ)一(yī)场穿越时空的旅程，烘托新冷年(nián)市场氛围。

德国IFA展(zhǎn) 窥见(jiàn)出口市场潜力不小

从进入百(bǎi)年历史的本(běn)届IFA展可以看到，中国消费电子、家电、视听、家居等行业企业早早就磨拳擦掌，纷纷参展在展会(huì)露面(miàn)亮相，意在展示自己(jǐ)的品牌形象和产品实力。海(hǎi)尔、格力(lì)、长虹(hóng)、海信(xìn)、美的、TCL等一大批中国家电企业(yè)，正在(zài)加速在(zài)海外市场的新突破。

就(jiù)连一些中小品(pǐn)牌，像极米、追觅等等也在IFA展会出现，欲通(tōng)过走出去寻找更多的(de)差(chà)异化市场。一位中小品牌负责人(rén)就坦(tǎn)言，在国(guó)内消费电子行业高度内卷的(de)当下，我们这些品牌似乎也没有必要在国内市场继续卷(juǎn)下去，海外市场似乎也是个不错的差(chà)异化市场。

本(běn)届IFA展之所以能够(gòu)吸(xī)引这么(me)多国内企业参与，就在(zài)于相关数(shù)据已经显(xiǎn)示出(chū)口是寻找新市场的重要途径。据(jù)了解，2024年上半年，中国家电出(chū)口额达到648.1亿(yì)美元，同比增长(zhǎng)13.4%。‌这一数据显示了国内电出口实现了稳(wěn)步(bù)增(zēng)长。

同时，得益于海外市场“补库存”效应，对北美(měi)、欧洲（含欧盟）及大洋
洲等发达地区的家电出口态势也有所回暖。各大(dà)家电品类(lèi)及家电零件的出口势头亮(liàng)眼，呈现(xiàn)出量额齐升的良好态势，其中空调、冰箱、冷柜和洗(xǐ)衣机等大(dà)家电的累计出口增速均在20%以(yǐ)上。

具体到(dào)各个(gè)地区(qū)，新(xīn)兴市场和“一带一路”沿 线地区的出口额稳步提(tí)升，其中对拉美(měi)市场的家电出口份额增长明显，增速高达37.7%。这对于(yú)在国(guó)内市
场卷的已
是疲态尽显(xiǎn)的情况下，终于有了(le)一个新(xīn)的方向。参(cān)加IFA展，在于展示形象和产品，无疑(yí)家电行业：9月看到市场活跃的曙光就是在投石问(wèn)路。

以(yǐ)旧换新(xīn)政策加(jiā)码强力(lì)启动消费(fèi)

8月底，北京市商务局发布《北京(jīng)市加力(lì)支持家电以旧换(huàn)新补贴实施细(xì)则》政策解读指出，至2024年底，北京市对个人消费(fèi)者购买一级(jí)和二级能(néng)效（水效）的8类家电(diàn)产品予(yǔ)以以旧换新补贴(tiē)。每 位消费(fèi)者每类产品可补贴1件(jiàn)，每件补贴不超过2000元。补贴力度(dù)强(qiáng)于
其他城市。

9月3日，上海印发《上(shàng)海市关于(yú)进一步加大力度(dù)推进(jìn)消(xiāo)费品以旧换新(xīn)工作(zuò)实施方案》。《方案》提到，统筹用好国家下达给本(běn)市的超长期(qī)特别国债，到
2024年底前，重(zhòng)点支持家电产品等以旧换新，以促(cù)进智能家(jiā)居等消费。

深圳以旧换新大利好，印发了《深圳市(shì)超长期特 别国债资金加力支(zhī)持消(xiāo)费品以旧换新实施方(fāng)案》。到(dào)2024年底，将实现家电(diàn)产品(pǐn)销(xiāo)售约100万台、家装等产品改造换(huàn)新约5.1万户，并以此带(dài)动家居装修改造，从而以此扩大消费(fèi)规模。

自从3月27日，商(shāng)务部(bù)等14部(bù)门联合发布《推动消(xiāo)费(fèi)品以旧换新行动方案》，部署新一轮刺激消(xiāo)费政(zhèng)策；7月25日(rì)国(guó)家(jiā)发改委、财政部(bù)印发《关于加力支(zhī)持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，政府政策不断加码以(yǐ)扩大效果(guǒ)。

相应，各地也陆续出台(tái)具体(tǐ)落(luò)实方案，集中出台于8月下旬和9月上旬。上述的(de)一线城市像北京(jīng)、上海、深圳
都是在中央政策基础上的加码，体现出对(duì)政策落实的信心与决心。此外，像江苏、浙江、四川(chuān)、湖南等(děng)经济发达(dá)省份，也都出台相应的落实(shí)政策(cè)。

不(bù)仅是各地出(chū)台跟进(jìn)落实政策(cè)，家(jiā)电品牌也根据自己的实际(jì)，出(chū)台相应的以(yǐ)旧
换新补贴，来响应政府盘活当地经济。行 业(yè)专(zhuān)业人士认为，此(cǐ)轮以旧(jiù)换新有别于以往，补贴力度之大是历次刺激(jī)消费政策所没有(yǒu)的(de)。紧跟政策(cè)导向，把市场营销紧紧靠在政策方向上，有可以吃(chī)到巨(jù家电行业：9月看到市场活跃的曙光)大的政策红利。

其中，空调(diào)作为(wèi)耐用消费品，特(tè)别是对售后依赖性比较强(qiáng)的家电(diàn)，在新冷年开(kāi)盘叠加“以旧换(huàn)新”深化(huà)的背景下，自然会有不同往年的走势。相信，在焕(huàn)新补 贴政策(cè)加码(mǎ)下，空调2025冷年(nián)会步入一个新的运行通道。

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