刘一博：“走出去”的是 中国酒企，“走进去”的是 中国文化

　　北京商报(bào)讯（记者 刘一博(bó) 冯若男）9月14日，由北京酒类流通行业协(xié)会(huì)、北京烹饪协会和北京(jīng)商报社共同主办的(de)2024酒业文化论坛暨(jì)酒(jiǔ)企出海“新样本”创新论(lùn)坛在京(jīng)举办。

　　作为2024年中国国际服务贸易交(jiāo)易会系列会议，此(cǐ)次论坛以“新文化、新思路(lù)、新策略 酒企出海破(pò)局之
道”为主(zhǔ)题(tí)，通过跨界B端资源谋求共赢，展(zhǎn)现C端视角谋求认(rèn)同(tóng)，从而找到(dào)国内酒企出海新通路(lù)。

　　论坛现场，北京酒(jiǔ)类流(liú)通(tōng)行业协会(huì)副秘(mì)书长、深蓝智库酒业品牌研究院秘书长、北京商报酒业频道主编刘一博发布《中国酒企高质量出海研究报告》（以下简称《报告》）时指出，“走出去”的是中(zhōng)国酒企 “走(zǒu)进去(qù)”的是中国文化刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化。当下(xià)白酒赛道、啤酒赛道以及葡萄酒赛道在海(hǎi)外市场布局呈现不同
特点(diǎn)。其中，白酒企业布局海外市场主要呈现出主要集中在(zài)白酒(jiǔ)头部
上市公司、出口产品多为(wèi)核心大单品以及东南亚地区成热门市(shì)场等特点。

　　目前酒企出海 进程中，尽管当下酒企为布(bù)局海外市场陆续推出相(xiāng)应产品以及营销政策(cè)，但在众多
举(jǔ)措背后(hòu)，酒企(qǐ)却依然难打破“走入海外市场易，走进海(hǎi)外(wài)市场难”的局面。对此，刘一博在(zài)论坛现场指出，目前(qián)酒企出海仍面对
文化差异 尚存，难以形(xíng)成消费共(gòng)鸣
；供销渠道单一，未能形成全球(qiú)销售网(wǎng)；关税较高(gāo)，出海(hǎi)综合(hé)成本(běn)提升；标准化未统(tǒng)一，面临(lín)认(rèn)证和监管难题。

　　针对当下酒企出海面临的挑战，刘一博指出，未来在酒(jiǔ)企出海的过程(chéng)中，需要在加强政商对话，创新品牌推介形式的(de)同时，结合餐酒搭配，拓展多渠道发(fā)展。此外，从(cóng)政策端来看，不仅(jǐn)需要推动贸易谈(tán)判，制定出
口优惠政策，还需酒
企静待政策(cè)落地，推动刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化标准(zhǔn)化(huà)统一。除营销端以及政策端，企业还要(yào)从产品端(duān)入手，研发相关产品，顺
应消费(fèi)需求转变。

责任编辑：梁斌 SF055

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