突然停播！曾因东方甄选“小作文”事件爆火，如今已清空所有商品，粉丝数还有200多万

　　曾因东方甄选“小作文”事件收获“泼天(tiān)富贵”的高途佳(jiā)品，在九个月后还是按下了暂停(tíng)键。

　　近日，高途(tú)佳品在各大粉丝群(qún)宣布暂时停播，复播时间待(dài)定，并已清空抖音直播间与微信小程序商城橱窗(chuāng)所(suǒ)有商品。其(qí)抖音直播动态停留在9月4日至9月5日的中秋节专场直播。截(jié)至发稿，高途佳品直(zhí)播(bō)间粉丝数为244.8万人。

　　除高途佳品主账号外，今年初开启的(de)新账号(hào)“高(gāo)途(tú)佳品美生活”、“高途(tú)佳(jiā)品(pǐn)妈妈帮”也于日前停播，而“高途佳品快乐成长”（原高途佳(jiā)品珍食汇）依然在运(yùn)营，9月10日直播时长近四个小时 ，最高观看人次达(dá)8.3万，直播销售额2.5万
-5万，目前(qián)仍有742件商品在售。截(jié)至发(fā)稿，该账号粉丝数为52.6万人。

　　近30天场均销售额10万至25万

　　高途佳(jiā)品为高途旗下的电商直播间 。高途官(guān)方微(wēi)信公众号显示，高
途的(de)前身是“跟谁(shuí)学(xué)”，2014年6月，由陈向东带(dài)领创建，团队成员主要由来自新东方等教育培训机 构(gòu)及百度、阿里等互联网公司的核心
技术骨干(gàn)组成。

　　高途(tú)直播间的(de)爆火(huǒ)，和(hé)东方甄选“小作文”事件有关。去年12月，东方甄选小(xiǎo)编称董宇辉的(de)“小作(zuò)文”大多为文案团队所(suǒ)写而非(fēi)一(yī)人的(de)创作，引发董宇辉粉丝(sī)不满。此后粉丝进入竞品直播间高途佳品，要求(qiú)“接住泼天的富贵”，同样从教培
行业转战直播带(dài)货(huò)的 高途意外(wài)“捡漏”爆火，两天涨粉28万。去年(nián)12月(yuè)11日晚，一共有60万人涌入“高途佳品”直播间，而该直播间前一天的
人气只有(yǒu)2.7万(wàn)人。

　　据澎湃(pài)新闻报道，当时，高途(tú)创始人、董事长兼CEO陈向东在接(jiē)受采访时表示，“东方(fāng)甄选(xuǎn)和高途(tú)是完全不同的(de)公司(sī)，不能进行类比(bǐ)。”

　　陈向东彼时表示，高途在上(shàng)市时，前十大老(lǎo)师一度占(zhàn)到公司近40%的营收，如果对老师足够好，怎么会走，如果真走的话(huà)，也得祝贺人家。高途在去(qù)年一年多(duō)苦练基本功，每个(gè)员工(gōng)都是自己亲自选(xuǎn)拔，面对机遇希望(wàng)能“接(jiē)住(zhù)”。

　　当时(shí)陈向东(dōng)曾预测，即(jí)使热度(dù)过(guò)去以(yǐ)后，高途直播间也不会恢复到从(cóng)前只有十(shí)几个人在线(xiàn)的(de)状 态，“那么多粉(fěn)丝有了，我们(men)只要做好(hǎo)基本的(de)动作(zuò)，它就是一(yī)个活下去的公司，它就没有任何(hé)的问(wèn)题。”

　　飞瓜数据显示(shì)，高途佳品直播间近30天（8月12日-9月10日）的直播场次为32场(chǎng)，场均观看人次10.9万，直播总销(xiāo)售额250万至500万，场均(jūn)销售额10万至25万。与之(zhī)相对比，东方(fāng)甄选近30日的场均(jūn)观看人次是760万，最高观看人次达3821.4万，直播总销售额过亿。

　　大手大脚花钱(qián)

　　据21世(shì)纪经济(jì)报道，今年第二季度，高途的亏损让人大跌眼镜，净亏损高达4.3亿(yì)元，同比增加864.9%。这也是(shì)高途连续第四个季度亏损。

　　比营(yíng)业成(chéng)本抬升更快的是运营费用。今年第二季度，高途的总运营费用高达11.6亿元，超过了(le)营业收入，同比增(zēng)加144%。

　　在当前的经济形势下，如此(cǐ)激进的费用投 入在全行业中属于另类。

　　其中，营销费用为8.4亿元，同比增长158%；研发费用为1.6亿元，同(tóng)比增长65%；管理费用为1.6亿(yì)元，同比增长209%。

责任编辑：李桐

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