暑期档电影市场怎么了？观影人次少了 2亿，票房下降超40%！

“片方发行价保持在35—40元，加上3—5元(yuán)的手续费，基本(běn)票价就在38—45元之间，处(chù)在(zài)高位；电影票依赖线上平台销售；无法跟短视频竞争，观(guān)众(zhòng)流失……”西南(nán)某省 会(huì)城(chéng)市影城(chéng)经理黎东（化(huà)名）在接受证券时报记者(zhě)采访时，一(yī)口气罗列了影院面临的多(duō)条问题。

据灯塔专业版数据，刚刚结束的(de)2024年暑期(qī)档（2024年6月
1日至(zhì)8月31日）总票房为(wèi)116.4亿元（含服务费，下同 ），相较2023年的206.2亿元，出现了(le)较明显的下滑。

多位业内人士接受证(zhèng)券时报记(jì)者采访时分析，发行放映机制的僵化、优(yōu)质内容(róng)供应的缺乏(fá)、短(duǎn)剧短视频的分流等，共同导致了今(jīn)年偏冷的市场局面。而上游内容投资的严重不足，更可(kě)能(néng)影响(xiǎng)影市未(wèi)来的健(jiàn)康发展。

票房下滑四成

暑期档是春节档外的又一核心电影档期，票(piào)房走势一直备(bèi)受业界关注。从每年6月至8月，持续时(shí)间长达3个月。灯塔专业版数据显示，2024年暑期档累计票房达到116.4亿元，总出票（总观(guān)影人次）2.85亿张。

2023年(nián)，我国电(diàn)影暑期档斩获206.2亿元票房，大(dà)幅提升(shēng)了暑期档票(piào)房记录，观影人次达5.05亿。相较去年，2024年暑期档票房、观(guān)影人次同比均下滑了约44%。这一数字甚至不及(jí)2015年暑期档表现，对于电影从业者而言，这多少是一个令人意外的信号。

从影片结构来看，今年票
房最高(gāo)的影片是喜剧片《抓娃娃》，票房32.54亿元；其次为悬疑片《默杀》的13.5亿元，其(qí)余影片票房均不足10亿元。

相比之 下，2023年暑期档出现
了2部30亿元以上票房电影（《孤注一掷》和(hé)《消失的(de)她》）；另有《封神第一部》和《八角笼中》两部电影 票房突破20亿元，《长(zhǎng)安三万里》票(piào)房 也接(jiē)近20亿(yì)元。

（来源：拓普数据(jù)）

虽然票(piào)房下滑明显，但今年(nián)暑(shǔ)期档(dàng)也有(yǒu)其特点。灯 塔专业版数据(jù)分(fēn)析师陈晋向证券时报记者表示，今年暑(shǔ)期档首先影片供给在数量上比较(jiào)充足，并(bìng)且题材更多(duō)元化。截(jié)至8月31日，今年暑期档有138部影片上映，和去年(nián)暑期(qī)档(dàng)的(de)最终上映影片数量持(chí)平。

“其次是(shì)放映规模(mó)再创新高(gāo)。”据陈晋介绍，2024年暑期档已放 映超3800万(wàn)场电影，同比增 长约10%，创暑期档历史同期新高。

“整体上今年暑期档(dàng)华(huá)北、东北地区表(biǎo)现更突出，例如大连、哈尔(ěr)滨、长春(chūn)、吉林、天津、沈阳等城市票房排名(míng)较去年同期有所上升(shēng)，上海 市 继续(xù)领(lǐng)跑(pǎo)全国城(chéng)市(shì)票房榜，并且(qiě)相较去年暑(shǔ)期档(dàng)领先优势扩大。”陈晋分析。

“结构性”问题凸显

暑(shǔ)期档对于全年票房走势至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。2023年，正是暑期档超预期的(de)表现，扭转了当年上半(bàn)年电影市场偏冷的状态，并推(tuī)动全(quán)年票房升至近550亿元(yuán)。而今年由于暑(shǔ)期档票房表现不佳(jiā)，全
年累(lèi)计票房仅(jǐn)约334亿元(yuán)，观影人次7.8亿，与去(qù)年同期相比均下滑了约22%。

在近日(rì)举行的第七 届“中国电影新力量论坛”上，中宣部(bù)电影局常务(wù)副局长毛羽在致辞中表示，进入暑期档以来，尽(jǐn)管有百部左右的影片进入(rù)市场，但市场的表现给(gěi)我们敲响了警钟，与(yǔ)去年同(tóng)期相比，观(guān)众人次、票房均下降22%，凸显出中国(guó)电影的深层 次、结构性问题。

北京电影学院国(guó)家电影智库常务副
秘书长兼办公室主(zhǔ)任刘正山向证券时报记者分析(xī)道，我国电影首先面临供给上的问题。同时掌握艺(yì)术创作规 律和(hé)电影市场规律的创作人才(cái)较为缺乏，导致市场上“适销对路(lù)”的电影有效供给不足。

“比如在创作中，对于一些重要IP的改编，未(wèi)能处理好原著与改编创新之间(jiān)的关系、艺术创作与市场(chǎng)需求的(de)关系，偏离了主流观众(zhòng)的(de)偏好。”刘正山分析，供给方面的(de)问题，导致头部效 应(yīng)欠缺，比如今年暑期档票房过30亿元(yuán)的电影只有1部，20亿元至30亿元的电影(yǐng)缺失，难以拉动整个电影市场。

刘(liú)正山表(biǎo)示，电影市场面临的第二个问题是市场结构(gòu)性问题。“大一统发(fā)行体制未得到根本(běn)改变，分线(xiàn)发行未能走上正轨，导致观(guān)众在特定(dìng)时期选择(zé)的观(guān)影范围小，同时银幕利用率很低。”

刘正山分享了一组数据：2023年日本平均每块银幕上映电影数为0.3373部，韩国为0.4183部，我国则只有(yǒu)0.0059部。

2023年10月，为(wèi)改变我国院线放映(yìng)“千院一片”、影院资源被浪费的现状，提高银幕利用效率，《在团圆》《没问题(tí)》《红猪》等24部(bù)实行(xíng)分线发行的影片在(zài)浙江横店集中签约，这是国内电影产业探索(suǒ)分(fēn)线发行迈出(chū)的实质性一步。但(dàn)分线发行(xíng)在后续(xù)的推(tuī)进过程中并不顺利，实际效果未及(jí)预期(qī)。

上游资金严重不足

发行、放映方式是电(diàn)影产业由来已久的问题，而内容供应问题在今年则显得尤为突出。电影作(zuò)暑期档电影市场怎么了？观影人次少了2亿，票房下降超40%！为一种文化娱乐消费方式，优质(zhì)内容是重中之重。

猫眼研(yán)究院发布的《2024暑期档数据洞察报告》调研显(xiǎn)示，“有感兴趣的影片上映”“听说某部电影非(fēi)常好看”，是暑期档观众观影的主要动机，合计占比(bǐ)近(jìn)50%。而暑期档未观影的观众(zhòng)，最主要(yào)的原因是“没有想看的电(diàn)影”，占比42%。

（来源：猫眼专业版）

多位业内(nèi)人士在接受证券时报记(jì)者采访(fǎng)时分析，当前我国电影内容生产存在明显的资金(jīn)困局。“今年市场的表现看起来不(bù)可捉摸，实则有迹可循。”知名电影研究机构拓普数据CEO程飞向证券(quàn)时报记者介绍，今年票房的大幅下滑(huá)，本质原因 是市(shì)场缺乏优质大体量影片支撑(chēng)。

“近两年(nián)影片供给看似充足，但无(wú)论今年(nián)还(hái)是去年，市场供(gōng)片仍(réng)处(chù)于(yú)清库存阶段。我们统(tǒng)计到今(jīn)年1至8月(yuè)上映的票房1000万元以上国产故事(shì)片中，五成以上是(shì)2年(nián)前投拍的(de)项目，甚至有超三成投拍于3年前。”程飞直言(yán)，如
果说去年仍有充足的优质内容供给市(shì)场，今年优质(zhì)内容供给不足的问题就会很快显现，市场看似突然剧烈变化，但“种子”早已深埋。

聚影汇创始(shǐ)人、《中(zhōng)国(guó)电影投融资发展报告》主编(biān)朱玉卿同样向证券时报 记者表示，2023年的电影市场存在部分“报复性(xìng)”消费特(tè)征，特别是疫(yì)情刚结束，春节档、暑期档表现比较明显。另外2023年有前(qián)3年积压的头部影片集(jí)中上映，这也是(shì)很暑期档电影市场怎么了？观影人次少了2亿，票房下降超40%！重要(yào)的原(yuán)因。

对于今年的内容(róng)供应，朱玉卿表示，今年暑期档(dàng)确实不尽如
人意，供给侧是(shì)个(gè)很大的问题，“去年还有前3年积压的内容，即(jí)便是今年也有前几年的(de)库存在，明(míng)年(nián)的
情况可能(néng)更不乐观，主要是我(wǒ)们(men)供给侧远远跟不上”。

从上市影视公司财(cái)报中，也能看出行业(yè)整体(tǐ)内容生产趋势。证券时(shí)报记者注意到，近年来，A股主要上市影视(shì)公司库存商品（拍摄完成并已拿证的影视剧）、在(zài)产品（拍摄制作中的影视剧）余额持续下降。在(zài)最近披露的2024年半年报中，多家龙(lóng)头影视公司(sī)的库存和在产商品(暑期档电影市场怎么了？观影人次少了2亿，票房下降超40%！pǐn)余额，已降至历史低(dī)位。

据程飞介绍，目前我国电(diàn)影(yǐng)产业上游资金(jīn)严重不足，优质内容生产匮乏。疫情以(yǐ)来 ，电影投资风险的不确定性使得业外资本投资愈(yù)发谨慎，导致上游缺乏充足的金融支持用于推动(dòng)高质量、大制作内容生产。

“电影(yǐng)深层次、结构性的问题首先(xiān)是电影的(de)投(tóu)融资，我们的电影产业 现在没有做到能够让资金放心地进入(rù)。”朱玉卿表示，从2010年到(dào)2019年(nián)，我国电影快速发展的近十年间，正是各路资金蜂拥而至(zhì)电影行业的时候，“但是我们现在的电影投融资太薄弱。没有业外资金的进入，没有银(yín)行(xíng)、保险等金融资本的介入，这个行业就变成无源之水，这是一个
首要(yào)的问题。”

不能再“等米(mǐ)下锅”了

“线上流媒体对影院观影的冲击下，年轻 观众仍在流失，市场缺乏对年轻
观众影院观(guān)影习(xí)惯的培育。同时
，电影收入类(lèi)型仍较为单一(yī)，我国电影(yǐng)对票房收益的过度依(yī)赖，使其在面对市场波动时显得尤为脆弱。这也(yě)一(yī)定程(chéng)度(dù)降低了业外资本进入的(de)意愿(yuàn)，形成恶性循(xún)环。”程飞告诉(sù)证(zhèng)券时报记者。

电影是文娱消费市场的(de)重要组成部(bù)分，影市的繁荣(róng)关系到产业链上下游，尤(yóu)其是(shì)万余 家影院的生存。面对(duì)当前的市场(chǎng)情况，不论是上游的内容生产，还是下游(yóu)的发行放映，都要共同努力。

作为终端影院经理，黎东对市场冷暖感受深切。在接受证券时报记者(zhě)采访时，他认为今年的(de)市场表现受到电影票定价、依(yī)赖线(xiàn)上销售(shòu)、短视(shì)频冲击等问题影响。但对于如何拉回(huí)影院流失(shī)的观众(zhòng)，他并没有好的(de)办法(fǎ)。

“我们要知道(dào)，中国电影的市场体系亟待完善，中小成本投资的多样(yàng)化影片 还不知道如何找到各自的观众，大(dà)多数的影院习惯(guàn)于‘等米下(xià)锅’，还不知(zhī)道如何走出影院(yuàn)去主动服务、经营周围的观(guān)众(zhòng)，分线发行精准施策还在观望中。”在8月29日的致辞中，毛(máo)羽表示。

朱玉卿直言，目(mù)前的电影院急需改变(biàn)经(jīng)营管理思(sī)路。“现在很
多电影院都没有专门的策(cè)划部门 ，甚至没有市场部门，只考虑在设(shè)备器材等硬件上下功夫(fū)，不重视影院(yuàn)管理和服务方面的创新(xīn)和投入，被动等待(dài)互联网平台导入观众，一旦(dàn)等(děng)不到(dào)观众(zhòng)就面临生(shēng)存危机(jī)，这是非常致命的问题。”

在他看(kàn)来，电影院要主动走出(chū)影院，想各种办法“化被动为主动”，从等观众变成主动(dòng)拉观(guān)众进影院(yuàn)。“未来有竞争力的(de)电影院将是集(jí)多业态、强社交和趣味性为(wèi)一(yī)体的智(zhì)能化(huà)影(yǐng)院，而(ér)不(bù)是只放电影
。通过多业 态来弥补内容(róng)供给的不足 ，通(tōng)过强社交和趣味体(tǐ)验(yàn)来应对线上娱乐方式(shì)的 竞争，让电影院(yuàn)变成一个(gè)文化体验交流空间，而不仅(jǐn)仅是观影消费空间。”

各大上市影视院线公司财报中已经(jīng)透露(lù)出一些信息。近年来，各大影视院(yuàn)线公司普遍将多元化 业务引入影(yǐng)院(yuàn)，在影院举(jǔ)办音乐会、脱口秀等活动(dòng)，吸引(yǐn)更多观(guān)众；今年的(de)巴黎奥运会赛事也首次进(jìn)入(rù)电影院直(zhí)播放映。这些(xiē)探索取得了一定效果，但面对当下的(de)市场，这种探(tàn)索或许要更快、更 深入些(xiē)。

相较于(yú)影院(yuàn)终端，上游内(nèi)容制作端的调整变化需要更多(duō)时(shí)间。“中国电影市场面临的问题由(yóu)来已久，破解并非一朝一夕。”程飞说。

程飞认为，当务(wù)之(zhī)急需要从源头上解决优质内容供给匮乏的问题。投(tóu)拍 资金(jīn)方面，可(kě)以积极与金融机构、地方政(zhèng)府等建(jiàn)立链接，强化对电影行业(yè)的信心，引入金融支持(chí)；人(rén)才培养方面，要(yào)建立健全(quán)电影人才培养政策举措，特别是(shì)加强对年轻(qīng)创制(zhì)人才的大力支持；内容生产方面，要加(jiā)强用户导(dǎo)向意识，强化对(duì)观众和(hé)市(shì)场的洞察，以数(shù)据驱动内容生产决策。

在加强投资、培育人才(cái)之 外，朱玉卿认为，电影产业还应大力提升工业(yè)化水平(píng)。2021年11月发布的《“十四(sì)五”中国电影发展规划》提到，“十(shí)四五”时期(qī)，电影(yǐng)发展要努力实现多(duō)个目标(biāo)。其中就包括“电影科技能力显著增(zēng)强”，电影工业(yè)化基础更加牢(láo)固，特效制作水平进一(yī)步提高，电影标准化体系进一步健全。

“目前我们的电影产业工(gōng)业化程度还不够。AIGC（人工智能生(shēng)产内容）、虚拟拍摄等概念都非常新，但是在电影实践 上，新的科技(jì)成(chéng)果为电影(yǐng)的工业化和产业化服务的程度还不足，这也(yě)是(shì)制约电影产业发展的非常重要的一个因素(sù)。”朱玉卿表示(shì)。

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