一季度国内智能手机市场格局生变 高端市场竞争加剧

2024年第一季度(dù)，全球智(zhì)能手机市场持续回暖，中国(guó)智能手机市场走势则与全球(qiú)保持一致，呈现同比增长态势。值得一提(tí)的是，随(suí)着华(huá)为高端手机强势回归，一季度国内
智能手机市场(chǎng)格(gé)局生变，华为市场份额同比大(dà)增，苹果同比降幅较为明显，同时，一季度国内(nèi)高端(duān)智能(néng)手机市场竞争进一步加(jiā)剧，总出货量(liàng)微降 。

截至4月(yuè)25日(rì)，已(yǐ)有多份(fèn)手(shǒu)机季度跟踪报告显示，第一季度(dù)全球智能手(shǒu)机市场持续一季度国内智能手机市场格局生变 高端市场竞争加剧回暖。

其中，IDC数据(jù)显示，2024年第一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至(zhì)2.89亿台，该(gāi)机构(gòu)认为，出货量连续第三个季度增长，这有力地表明(míng)市场复苏正在进(jìn)行。

Canalys报告显示，随着全球宏(hóng)观经济(jì)的复苏 ，以及消费需求回升，2024年第一季度全球(qiú)智能手机出货量同比增长11%，但(dàn)Canalys数据显示市场是(shì)连续第二个季度增长。

中国市场方面，截至目前已有两份行业报告出炉。记(jì)者(zhě)梳理发现，这两份(fèn)报告有两(liǎng)大相同点(diǎn)：第一，第一季度国内(nèi)智能手机市(shì)场持续增长；第二(èr)，第一季度(dù)华为手机销量同比大增，苹果手(shǒu)机销
量同比下
滑(huá)显著。

具体来看，IDC数据显示，2024年(nián)第一季度，中国智能(néng)手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。IDC认为 ，与全球市(shì)场情(qíng)况类似，市场需求的持续恢复帮(bāng)助中国智能手机市场延续去年底的反弹势头，且市场表现高于预(yù)期。Counterpoint Research最新数据则显示，2024年第一季(jì)度(dù)中国智能手机(jī)销(xiāo)量同比增长1.5%，环比(bǐ)增长4.6%，连续第二个(gè)季度同比(bǐ)正增长。

从具体厂商排名来(lái)看，IDC报(bào)告(gào)显示，一(yī)季度华为出货(huò)量同比增长110%，市场份额17%，位(wèi)居第二；苹果市(shì)场份额15.6%，排名第四，出货量(liàng)同比下(xià)降6.6%。

Counterpoint报告则显示，一季度(dù)华为手机出货(huò)量同比增长69.7%，市场(chǎng)份额15.5%，排名第四；苹(píng)果一(yī)季度(dù)手机出货量同比下滑19.1%，市(shì)场份额15.7%，排名第三(sān)；vivo以17.4%的市场份额位列第一。

对此，IDC中国研(yán)究经理郭(guō)天翔指出，虽然有去年同期“基数(shù)”较低的因素，但是2024年第一季(jì)度中国智(zhì)能手机市场实现“开(kāi)门红”，并且高(gāo)于预(yù)期(qī)，说明整个行业正在继(jì)续呈现向好的趋势。头部厂商竞争(zhēng)加剧，各家战(zhàn)略上的差异化使得今年市场格局充满变数。需要注意的是，消费者对于电子产品的更换(huàn)和(hé)购买需求(qiú)依然谨慎，手机行业(yè)仍需要更多的创新和(hé)突破。

Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang指出，2024年第一季度是竞争(zhēng)最为激(jī)烈的一(yī)个季度，市场份额排名前六的厂商间的(de)差距仅(jǐn)有3个百分点。

证券时报·e公司记者采访发现，过往有关手机出(chū)货量以及市场份额排名，也存 在不同机构(gòu)有出入的情况，这主要因各机构的统计口(kǒu)径略有差异，但整体趋势差别不大。

值得一提的是(shì)，在备受关注的高端智能(néng)手机市(shì)场，郭天(tiān)翔向(xiàng)记者透(tòu)露：“从一季度的数据(jù)来看，去年同期600美(měi)元的市场份额(é)差不多是25.9%，今年一季度差不
多24.5%，下降了1个多点，这个降幅主要是苹果带动的，由于安卓厂商这几年一直在发(fā)力高端市场，后续份额应该(gāi)会有一定的(de)增(zēng)长。”

郭天翔 认(rèn)为，国内高端智能手机市场下滑，一方(fāng)面由于这(zhè)一(yī)市场竞争加剧，叠加整体经济大环境影响，另一方面由于(yú)苹(píng)果手(shǒu)机在AI等方面的创新落后于安卓(zhuó)手机，因此(cǐ)其销量下滑也下拉了整个高端手机市场销量，“苹果从去年下半年开始到现在，整体市场表现处于下(xià)降趋(qū)势”。

展望2024年全年(nián)，Counterpoint Research预计(jì)中国智能手(shǒu)机市一季度国内智能手机市场格局生变 高端市场竞争加剧场将出现低个(gè)位数的同比增长，预计智能手机品牌厂商将继续探索新的AI方面的应用(yòng)，并将进一步将这些AI应用向下渗透到(dào)中端(duān)市场。

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