正式停牌！美妆巨头宣布退市 鹿晗曾代言

随着私有化(huà)进程的不断推进，9月13日，欧舒(shū)丹股票在港交所正式停(tíng)止交易。按照计划，其(qí)上市地位将(jiāng)在10月(yuè)16日正式撤(chè)回，欧舒丹14年的港股上市之旅进入倒计时阶(jiē)段。

作为法国品牌，欧舒(shū)丹在国内拥有较(jiào)高(gāo)知名度，旗下护手霜还有着“护(hù)手霜界的爱马仕”之称。近年(nián)来，通过(guò)签约鹿晗、朱一龙、龚俊、赵露思等明星代言人，公司营收实现大幅增长(zhǎng)，从上市初期的6亿欧元增长至(zhì)最新的25亿正式停牌！美妆巨头宣布退市 鹿晗曾代言欧元，增幅超过三倍。尽(jǐn)管近年(nián)来中国市场出现(xiàn)波动，但截至2024财(cái)年末，中国市场仍是该集团(tuán)全(quán)球第二大市场。

14年港股上市(shì)之(zhī)路(lù)即将结束(shù)

资料显(xiǎn)示，欧舒丹于1976年创立于(yú)法(fǎ)国普罗旺斯，目前已成为国际知名的个人护理及家居生活品牌。公司产品由天然精华油制成，主要有(yǒu)乳木果、薰衣草、马鞭草、玫瑰、甜(tián)蜜樱花(huā)等多种系列，涉及手唇护理、身体护理、面(miàn)部护(hù)理、发部护理(lǐ)、香氛(fēn)等产品。

1995年，欧舒丹进入中国香港市场，2005年进入中国内(nèi)地市场。2010年5月7日，欧舒丹在港(gǎng)交所上市，成(chéng)为首个在港股上市的法国公(gōng)司(sī)。

不过在去(qù)年7月，欧舒丹忽(hū)然传出将私有化(huà)的消息。对此公 司曾发布公告予以澄清，表示公(gōng)司没有收到(dào)相关计划或建议，但控股股东(dōng)已不(bù)时审阅有关于公司权益的选择方案，包(bāo)括购买、出售、私有化或有关公(gōng)司证券的其他股本重组选择(zé)方案(àn)的
可能性，且尚未确定(dìng)明确计划(huà)。

同年8月，欧舒丹发布(bù)公告称，控股(gǔ)股东(dōng)将进行有条(tiáo)件自愿全面收购要约，具体方案仍(réng)在(zài)考虑中，潜在出售(shòu)价或将不低于每股(gǔ)26港元(yuán)。但在一个月后(hòu)，控股股东决定终止交(jiāo)易。

今年4月，市场又传出消息称，LOccitane Groupe S.A.的亿万(wàn)富翁所有者Reinold Geiger将提出收购欧舒丹的要约(yuē)，这笔交易可能会使公司(sī)的估值达到约70亿美元。

不久后，欧(ōu)舒丹发(fā)布公告称，控股股东LOccitane Groupe S.A.提出收购其目前尚未持有的公司全部股份，计划对(duì)公司进行私有化并将(jiāng)公司股份从联交所除牌，并提出每股现金要约价为(wèi)34港(gǎng)元(yuán)。此外，黑石集团、高盛也参(cān)与了出资。

对于这场“溢价收购”，欧舒丹(dān)曾表示，这一价格是(shì)公司港股上市以(yǐ)来(lái)的历史最高价，是“有诚意”的。

7月23日，欧舒丹发布公告称，3.71亿股要约股份获有(yǒu)效接纳，大(dà)部分股东对私(sī)有化(huà)没有(yǒu)异议。欧舒丹同意私有化，所有剩余股份将于2024年10月15日被强(qiáng)制收购及转让(ràng)予要约人。

9月10日的公告(gào)显示，欧舒丹(dān)股票的(de)最后交(jiāo)易日为2024年9月12日（星期四），该公司的上市地位亦将于(yú)2024年(nián)10月16日上午九时撤回。

截至9月12日收盘(pán)，欧舒丹每(měi)股报33.7港元，公司市(shì)值停留在498亿港元，约合452亿元人民币。

中国仍是其全(quán)球第二(èr)大市场

近年来，欧舒丹相继收购(gòu)了(le)美国彩妆品(pǐn)牌LimeLife、英国奢侈护肤品牌ELEMIS、北(běi)美高(gāo)端身体护理(lǐ)品牌SDJ、澳(ào)大利亚奢侈功效护肤品牌GA、意大利香氛品牌 Dr. Vranjes Firenz等，加码高端护 肤美容(róng)市场，以增加品牌组合、扩(kuò)大集团规模。

从业绩表(biǎo)现来看，欧(ōu)舒丹自上市以来，营收、净利(lì)润整体呈现上涨态势(shì)，但近年(nián)来持续增收(shōu)不增利。

2024财年(nián)财报数据显示
，报告(gào)期内(nèi)，欧舒丹全年销售(shòu)净额同比增长19.1%至25.42亿欧元；营业利润较2023财年(nián)减少2.5%至2.33亿欧(ōu)元(yuán)，经营利(lì)润
率为9.2%；净利润为9389万欧元，同比下滑18.4%。而在2023财年，公司净利润同比(bǐ)下(xià)滑(huá)了52.4%。

单一市场方面，中国市场曾在2021财年首次(cì)成(chéng)为欧舒丹全球第一大市场，销售占比达17%。不过在2024财年，这一占比降至12.9%，中国市(shì)场退
居欧舒丹
全球第二(èr)大市场。

尽管销售占比下降，但欧舒丹对 2024财年中国市场的表现给(gěi)予(yǔ)了肯定，并在财报中指出，亚太地(dì)区在(zài)2024财年按固定汇率计(jì)算实现6.3%的可(kě)观增(zēng)长，主要(yào)是由于中国市场按固定汇率计算强(qiáng)劲(jìn)增长19.3%，这主 要是受益于LOCCITANE en Provence 、ELEMIS两个品牌的(de)持续发展。

根据财报，LOCCITANE en Provence按(àn)固定(dìng)汇率计算增长2.7%，主要受中国(guó)市场双(shuāng)位数销售增长的(de)推动(dòng)。2024财年(nián)，中国所有渠(qú)道均实(shí)现双位数销售增长，这是由于额外营销投资吸引了(le)新的在
线店铺(pù)流量，以及在(zài)中国新推出(chū)的抖(dǒu)音网上商城渠道(dào)。该品牌针对高价值身体保湿产品的灵(líng)活产品策略，提(tí)高(gāo)了订单平均销售额，有效弥补了线下渠(qú)道人流正式停牌！美妆巨头宣布退市 鹿晗曾代言(liú)的下降。

ELEMIS方面，2024财年在中国的(de)销(xiāo)售同样实现(xiàn)较(jiào)高
的双位数(shù)增长。欧舒丹表示，这是(shì)由于公司加快社交(jiāo)媒体渠道的营销投资，以及2024财年(nián)第四季(jì)玫瑰销售活动（Rose Campaign）等成(chéng)功的营销活动推动 。

尽管从港交(jiāo)所退市已成定(dìng)局，但并不代表欧舒丹将
放弃(qì)中国市场(chǎng)。在(zài)2024财年中(zhōng)报(bào)电话会上，欧舒丹时任CEO曾表示，集(jí)团(tuán)将大幅增(zēng)加营销投资(zī)，持续布局(jú)中国下沉(chén)市(shì)场，并计划在三线(xiàn)和四线城市开 设10至15家全新门店。

欧舒丹还表正式停牌！美妆巨头宣布退市 鹿晗曾代言示，通过转型为私营企业，集团将获(huò)得更大的策(cè)略(lüè)投资自主 权，并将更有效(xiào)地实施策略。

（文章来源(yuán)：深圳商报 ）

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