上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑

　　来源：中国经(jīng)营(yíng)报

　　本报记(jì)者许心怡吴可仲上海报道(dào)

　　据《中国经(jīng)营报》记者不完(wán)全统计，截至9月5日，至(zhì)少37家(jiā)上市游戏(xì)公司已经发(fā)布中期报告。其中，19家公司实现了收(shōu)入增长，15家公司实现收入、利润双增长。

　　从营收规模来看，今年(nián)上半年，腾讯（00700.HK）和网易(yì)（09999.HK、NTES.US）依然以断层优势领跑，在中国游戏市场占(zhàn)据(jù)绝对龙头位置。在A股市场(chǎng)，世纪华通(tōng)（002602.SZ）以92.76亿元的营收规模跃居首位；三七互娱(yú)（002555.SZ）紧随其后，营收为92.32亿元。

　　腾讯(xùn)重回竞技(jì)赛道

　　腾讯在(zài)上半(bàn)年实现营收3206.18亿元，同比增长7%；净利润895.19亿元，同比增长72%。其中，在第二季度(dù)，腾讯的增值(zhí)服务业务同比(bǐ)增长6%，达到788亿元。

　　腾讯董事会主席兼(jiān)首(shǒu)席执行官马化腾在财报中表示：“我们的本土市场游戏收入(rù)恢(huī)复成长，国际市场游(yóu)戏收入加速成长，得益于数款长青游戏用户参与度的(de)提升，以及若干新游戏的成功发布。”

　　财报显示，上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑在第(dì)二季度，因《PUBG MOBILE》表现强劲，以(yǐ)及Supercell游戏人气的提升，腾讯(xùn)国际市(shì)场游(yóu)戏收入增长至139亿元，增幅均为9%；本土市(shì)场游戏收入恢复同比增长(zhǎng)，增(zēng)长9%至346亿(yì)元，主要由(yóu)于《无畏契约》的收入增长及《地(dì)下城与(yǔ)勇士：起源》（以下简称(chēng)《DNF手游》）的成功发布。

　　马化腾点名(míng)了数款(kuǎn)业绩贡献较(jiào)大的竞技游戏：《王者荣耀》和(hé)《和(hé)平精(jīng)英》第二季度流水恢(huī)复同比增长，《火影忍者(zhě)》手游月均日活(huó)跃账户数达到1000万，新品《DNF手游》激活数百万IP粉丝，Supercell旗下《荒野(yě)乱斗》流(liú)水同比增长(zhǎng)超10倍(bèi)。

　　今年上半(bàn)年，腾讯多项措施着力于竞技游戏。

　　6月(yuè)20日，《王者荣耀》国(guó)际服《Honor of Kings》上线东南亚、北美、欧洲、日韩和拉美等市场，游戏(xì)上线(xiàn)后迅速登顶东南亚、北美(měi)等12个市(shì)场的免费榜。

　　游戏市场调研公司Sensor Tower发(fā)布的《游戏(xì)聚焦2024年上半年回顾》显示，手机、Steam游戏全球(qiú)畅销榜TOP10中，《王者荣耀》位列第二名。《王者荣耀》等产品的全球发行在今年上半年推动MOBA品类游戏的(de)下载量从1.21亿(yì)次大幅上升至2.15亿次。

　　《DNF手游》于今年5月21日上线，表现强劲。Sensor Tower数据显示，截至7月(yuè)，该游戏(xì)已连续两个月(yuè)包揽(lǎn)中国 iOS和全球(qiú)手游月度畅销榜(bǎng)榜首，并在(zài)70天时间内通(tōng)过(guò)iOS渠道创下6亿美元的收入。

　　在腾讯(xùn)财报电(diàn)话会议上，该公司高管透露，腾讯方面对《DNF手(shǒu)游》的可持续性非常乐观，其中一个原(yuán)因是这款游戏上线60多天后的留存(cún)表现良好。此外，该高管还透露，《DNF手游》有充(chōng)足(zú)的储备内容，“它的开发周期非常长，后续内容也非常丰富(fù)。这些内容都(dōu)已准备好了(le)，我们可以择机发布”。

　　腾(téng)讯方面在电话会议(yì)上表示，将更(gèng)多(duō)以内(nèi)容为驱动的(de)游戏体验融入竞技游戏中(zhōng)。预计于9月上线的(de)射击游戏《三角洲行动》或将成为这样(yàng)一个代表。腾讯(xùn)方面表示，《三角洲行(xíng)动》将是一个(gè)将电影化3A体验和(hé)竞(jìng)技性PvP玩法结合起来的例子(zi)。

　　《元梦之星》在这(zhè)次财报中并未被提及。《元梦之星》是腾讯于2023年年底推(tuī)出一款派对游戏，被(bèi)外界视为网易(yì)《蛋仔派对》的对标产品。根据App数据分析平台(tái)点点数(shù)据，《蛋仔派对》9月5日在游戏免费榜排名第13名，近一个月来(lái)基本(běn)在(zài)第10名上下；《元梦(mèng)之星》在游戏免费榜排名(míng)第57名，与竞品相比较为逊色。

　　相比腾讯，网易上半年(nián)增收不(bù)增利。其实现营业收入同比增长6.69%，达到523.38亿元，其中游(yóu)戏及相关增值服务业务净(jìng)收入为(wèi)415.16亿元。但同期净利润同比下(xià)跌(diē)1.61%，为146.31亿元(yuán)。

　　根据点点数据，在网易(yì)上半年所有新游中(zhōng)，仅有上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑《永劫无间》手游与《世界之外》首月iOS端流水突破了5000万元，同时在市场数据的延续(xù)性(xìng)上没有(yǒu)出现明显下(xià)滑。

　　网(wǎng)易副总裁胡志(zhì)鹏在电话会议上表(biǎo)示，《永劫无(wú)间》手游目前有着稳定的用户活跃数量(liàng)，有(yǒu)七成的玩家未曾玩过《永劫无(wú)间》端游，有接近(jìn)一半(bàn)的玩家是网易的新(xīn)用户。

　　点(diǎn)点数据显示，网易上半(bàn)年(nián)推出的另外(wài)四款新游《射雕》《指环王：纷争(zhēng)》《歧路旅人：大陆的霸者》《萤(yíng)火(huǒ)突击(jī)》首月iOS流水(shuǐ)合计不到(dào)1亿元。对比之下，去年公测(cè)的《逆水寒》手游在今年7月流水依然高至(zhì)1.61亿元。

　　另外(wài)，尽管《蛋仔派(pài)对》积累了大(dà)量用户，反映到流(liú)水上(shàng)其转化率偏低。记者从网易方面了解到，《蛋仔派对》全球累计(jì)注册用户突破6亿人次，创作(zuò)者数量超4000万(wàn)。点点数(shù)据(jù)显示，目前其(qí)在游戏畅(chàng)销(xiāo)榜排名(míng)第39，与其用(yòng)户量相比偏低。

　　对此，网易CEO丁磊(lěi)在电话会议上表示，公司正在对《蛋仔派(pài)对》用户和收入的(de)比例关系做积极的探索，可能需要一点时间(jiān)找到(dào)收入上的平衡。

　　轻量放置赛(sài)道成风口

　　除了腾讯和网易，上半年上市游戏公司中，冲入销量榜前列的游戏产品还有心动(dòng)公司（02400.HK）《出发吧(ba)麦芬》，世纪华通《无(wú)尽(jǐn)冬日》，B站(zhàn)（哔哩哔哩，09626.HK，BILI.US）《三国：谋定天下(xià)》。

　　上述三款游戏有一个共同的特点(diǎn)：主打轻量放置玩法，通(tōng)过给玩家“降肝减负”杀入同品类赛道。

　　根据(j上半年游戏财报透视：腾讯网易领跑ù)Sensor Tower数(shù)据，《出发(fā)吧麦(mài)芬(fēn)》5月空降中国App Store手游收入排行榜第11名，6月上升至第8名。

　　《出发吧麦芬》宣发负(fù)责(zé)人士(shì)对(duì)记者表示，这款游戏将(jiāng)“放置类的轻”与“MMO的(de)重”中的一些内容做了结合，希望让(ràng)随着工作的深(shēn)入与年龄的增长，没有(yǒu)空余(yú)时间游玩MMO游戏的玩家可以体(tǐ)会RPG的(de)乐趣。

　　财报显示，心动(dòng)公司2024年上半年营收为22.2亿元，较上年同期的17.53亿元增长26.7%；净(jìng)利润2.5亿元(yuán)，同比(bǐ)增长143.8%。《出发吧麦芬》和(hé)《心动小镇》这两款游戏的成(chéng)功推出为心动公(gōng)司带来收入和用(yòng)户的增长。

　　由世纪华通旗下点(diǎn)点互动推出的《无尽冬日》系《Whiteout Survival》的国内版本(běn)，是一款将(jiāng)策略和放置结合(hé)的冰雪末(mò)日生存游(yóu)戏(xì)。其(qí)于4月推(tuī)出(chū)小游戏版本，截至9月6日在微信小游戏畅销(xiāo)榜排名第三(sān)位；6月，《无尽冬日》在App Store手(shǒu)游收入榜空(kōng)降至第19位。

　　世纪华通(tōng)方面对记者表示，相(xiāng)比(bǐ)传统的COK-like来(lái)说，《Whiteout survival》对重度SLG进(jìn)行(xíng)了中度化改造，在前(qián)期弱化了原本应在 SLG中占据核心地位的探险、收割资源(yuán)等玩法，将更重(zhòng)的笔墨放在了构建“模拟经(jīng)营+末日冰雪生存”这一生态(tài)闭环上(shàng)。

　　得益于游戏等业务的推(tuī)动，世纪华通在上半年的(de)营收和(hé)净(jìng)利润双双实现大幅增长：营收92.76亿元，同比增长53.33%；归母净利润11.58亿元(yuán)，同比增长33.41%。

　　随着游(yóu)戏收入(rù)的(de)增(zēng)长，世(shì)纪华通买量费用也相应增加(jiā)。报告(gào)期内，该公司销售费用为29.61亿元，增长了135.54%。世纪华通方面称，这主要(yào)系游戏业务收入大幅上升，市场推广费同步上升。

　　B站代理发行的《三国：谋定天下》于6月13日上线。据Sensor Tower数据，这款游戏上线当天冲入中国iPhone手游畅销榜(bǎng)前三；B站创(chuàng)下过去8年来的最高纪录(lù)，6月收入环比增长(zhǎng)380%，首次闯进榜单前十。该游戏的(de)成功上市，使得B站在二(èr)次元手游领域(yù)之外(wài)实现破圈(quān)。

　　Dataeye研究院负责人刘(liú)尊对记者(zhě)表(biǎo)示，在《率土之滨》和《三国志：战略版(bǎn)》长期主导的“三国”题材SLG游(yóu)戏市(shì)场，《三国：谋定(dìng)天(tiān)下》能突出重(zhòng)围，核心原因之一在于它是首个“低氪减负”的产品，让不少泛用户、非SLG核心玩家也(yě)能体验SLG的乐趣。

　　今(jīn)年第二季度，B站游戏收入(rù)同(tóng)比增长13%至(zhì)10.1亿元。这让其(qí)有望在今年实现盈利。B站方面表示，将通过重(zhòng)塑策略游戏吸引年轻受众，以获得更多游戏收入；随着广(guǎng)告和游戏业务的增长，毛利率还有大幅提升(shēng)空间，预计在(zài)第三季(jì)度可实现盈亏(kuī)平衡。

　　在小游戏方面，腾讯未着重投入全新产品，但作为平(píng)台方获益(yì)颇多。财报显示，在小游戏平台服务费及手游虚拟道具销售增加等因(yīn)素的推动下(xià)，其第二季度社交(jiāo)网(wǎng)络收入同比增长2%至303亿(yì)元，增值服务(wù)业务毛利同比增长12%至450亿元，毛利率(lǜ)由(yóu)去年同期的54%提升至57%。在第二季度，小游(yóu)戏流水增长30%。

责(zé)任编辑：李桐

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