暑期档，怎么了？

电影暑(shǔ)期档冷淡收场。

灯塔数据显示，2024年暑期档电影暑期档，怎么了？票房(fáng)116.43亿(yì)元(yuán)，同比下滑43.5%；观影人次2.85亿，同比(bǐ)下滑43.5%；放映场次超(chāo)过3825.5万场，创(chuàng)历史(shǐ)新高。

暑期档票房下滑背后是，超大体量及(jí)中高体量影片(piàn)相(xiāng)对匮乏。档期内票房5亿元以上新片仅3部，较去年同期减少5部。

具体来看，国产片票房(fáng)表现不如去年(nián)。单片票房方面，由沈腾、马丽领衔主演的(de)喜剧电影《抓娃娃(wá)》票房领跑档期，档期票房32.54亿元，档期票房占比(bǐ)28.0%；由柯汶(wèn)利执导(dǎo)，王传君、张钧(jūn)甯主演的悬疑片《默杀》居档期第二，档期(qī)票房13.50亿元，档期票房占比11.6%；海外影片《异形：夺命舰》居(jū)档期第三，档(dàng)期票房6.42亿元，档期票(piào)房占比5.5%。

在去年，《孤注一掷》、《消失的她》分别(bié)以(yǐ)档期票房35.26亿元、35.23亿元位列暑期档冠亚军，《封神第一部》以(yǐ)24.81亿票房排名第三。当年前五名影片票房均(jūn)破15亿元(yuán)大关。

国产影片断档核(hé)心原因是，依旧难解的缺钱(qián)局(jú)面。

何以下滑？

某种程度上，业(yè)内(nèi)对于今年暑期档局面早有预判。

4月22日(rì)，在(zài)第十(shí)四届北京国际电影节相(xiāng)关论坛上，博纳影业董事长(zhǎng)、创始人兼总经理于冬(dōng)表示，2023年影片投产数量跟大片规模都欠缺，将直接影响2024年电影市场(chǎng)产出。“目前开机大片还不(bù)足。对(duì)2025年春节档(dàng)，甚至暑期档都(dōu)是有影响。”他说。

“2023年，中国电影恢复，有(yǒu)很大一部分原因是很多影片是以往很多(duō)年积压到2023年。比如说《封神》是九年磨一剑(jiàn)，还有(yǒu)很(hěn)多是(shì)在之前拍摄的影片。”于冬进一(yī)步解释。

而大片开工(gōng)不足(zú)是种共识(shí)。

同(tóng)期，坏猴子影业CEO王易(yì)冰(bīng)坦承，这两年(nián)最大的感受就是两个字，缺钱。坏猴子影业出品项目包括《我不是药神》《孤注一掷》等头部作品。

导演张(zhāng)末亦有同感。“从去年开始我也有这种感受，就是拍大片的机(jī)会少(shǎo)。”张末执导作品《拯救嫌疑人》于2023年年末上映，她的父亲是(shì)知名导演张艺谋(móu)。

光(guāng)线(xiàn)传(chuán)媒也在机构交流中表示(shì)，过去几年，社会资本对电影行业投资减少。同(tóng)时，行业内公司上市和再融资的(de)步(bù)伐也放(fàng)缓了，这都使行业资金产生了比较严重的短缺(quē)。

上市公(gōng)司(sī)业绩似(shì)乎能解释(shì)此种“缺(quē)钱(qián)”局面。

2024年上(shàng)半年，全国电影(yǐng)票房237.7亿元，同比下降9.5%；观影人次5.5亿，同比下(xià)降9.3%。

受此影响，当期，万达电影营收62.18亿元，同比下降9.48%；归母净利润1.13亿元，同比下(xià)降73.18%。中国电影营收21.22亿元(yuán)，同比下降25.72%；归母净利润2.04亿元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降43.30%。上海电(diàn)影在上半年业绩微增，但其在二季度营收1.7亿元，同比下滑12.1%；归母净利润2297万元，同比下滑23.1%。

紧张的现金流，让电影(yǐng)巨头们投入新(xīn)片变(biàn)得更谨慎。

另(lìng)一头，继续上涨的电(diàn)影票似乎也阻(zǔ)挠了观众们入场(chǎng)。灯塔(tǎ)数(shù)据显示，今年暑期档(dàng)平均(jūn)票价达到40.9元。作(zuò)为对(duì)比，2023年平均票价为40.8元，2021—2022年(nián)平均票价为37.8元，2017—2019年平(píng)均票价为35元。

眼下，市场正在追逐性价比。

与电影市(shì)场抢夺观众时间的餐饮业就已掀起价格战。2024年5月，呷哺(bǔ)呷哺对外上线新菜单显示，单套(tào)餐均价降幅超10%。6月，和府捞面产(chǎn)品(pǐn)价格再度下降约30%，主流产品价(jià)格带调(diào)整至16—29元之间。上半(bàn)年(nián)，太二酸菜鱼/怂(sǒng)火锅(guō)/九毛(máo)九客单价分别为71/110/56元，同比下降5.3%/9.1%/5.1%。甚至肯德基/必胜客客单价也分别同比(bǐ)下滑7%/9%。

这(zhè)都让看电(diàn)影显得没那么实惠了。

此(cǐ)外，短视频、网络游戏、奥运等其他娱(yú)乐形式更对电影(yǐng)市场形成分流。UserTracker数(shù)据显示，6月，短视频(pín)月独立设备(bèi)数(shù)达到11.85693亿台，同比增长2.9%。

中央广(guǎng)电(diàn)总台对外披露，巴黎奥运会期间，总台全国网收视份额达35.75%，较开幕式前相同天数提升27%。

“产业变(biàn)革”

重重压力下，电(diàn)影(yǐng)市场也在寻找出路。

比如，主(zhǔ)管部门就(jiù)在为行业画下新框架。8月29日，在第七届“中国电影新力(lì)量论坛”上，国(guó)家电影局常务副(fù)局长毛羽就在致辞中表示，电影市场需要产业变革。

“希望电影所有的从业者们，用现(xiàn)代化、工业化、科技化的(de)理念，系统重构(gòu)电影创作流程、细(xì)化制作门类分工、推(tuī)动专业团队协作、运用现代管理理念统筹全链条电影生(shēng)产、提升项目质量(liàng)和制作效率；用更符(fú)合市场规律的理(lǐ)念，改变不适应电(diàn)影产业发展(zhǎn)的市场(chǎng)弊端，通过分线发行激发(fā)制片、发行和放映各方自(zì)主(zhǔ)经营活力(lì)，让影片找到适合的影院，让影(yǐng)院去寻找志趣一(yī)致的观众，让多样化的内容各得其所，彻底摆脱市场影片‘大锅饭’发(fā)行、‘温水煮(zhǔ)青蛙’的(de)状态(tài)；用更加前卫、开(kāi)放的(de)理念，去(qù)探索打(dǎ)破‘第四堵墙’观看方式后虚拟现实电影的艺术表现形式，更加主动(dòng)地(dì)将虚拟(nǐ)现实电(diàn)影从文旅体(tǐ)验向电影转化(huà)；用‘跟着(zhe)电影去旅(lǚ)行’的理(lǐ)念，将电影的拍摄景观所引发的观众向往迅速转化为像迪士尼、环球乐园及横店片场、车(chē)墩黄河路(lù)一(yī)样的人潮(cháo)涌动，从(cóng)而扩(kuò)展(zhǎn)产业链的效益。”他说。

此前，在文化强国建设高峰论坛上，毛羽提到，随着电影业形势由生存(cún)问题(tí)变成(chéng)了高质量发展问题，政策(cè)、改革(gé)需要(yào)与时俱进。

“电影高质量发展，需要拥有产业链齐全的高质量企业，需要继续(xù)推进电影(yǐng)市场化、产业化、数字化(huà)改革来缩短差距。院线要进一(yī)步完善(shàn)管(guǎn)理制度，进一步提高市场研究、组织影片能力，确保能够获取更多片源和独家(jiā)放映机会，进一步(bù)提高院线的运营能(néng)力、管(guǎn)理能力，通过(guò)并购、重组等方式推动电影市场形成竞争机制，形成更(gèng)合理的票(piào)房(fáng)分配(pèi)比例，走(zǒu)向强大(dà)、规范与有序(xù)，创造有活力的市场。”毛羽称。

此外，他亦(yì)强调，要让资本与电影更亲近。“电影要想从大国向(xiàng)强国迈进，必须要营造更加开放、公平、法治化的(de)投资环境，吸引(yǐn)资本参加电影强(qiáng)国建设。我们真诚希(xī)望更多金融、保险(xi暑期档，怎么了？ǎn)企业进入(rù)电影领域，也希望各地政(zhèng)府制定更精准的鼓励政策，缓(huǎn)解电影投资不足的问题(tí)。”毛羽说。

“依据《电影产业促暑期档，怎么了？(cù)进法》行政(zhèng)，该(gāi)管住的管住，该放开的放开，寓管理于服务之中。”毛羽(yǔ)还(hái)在发言中表态。

需要注意的是，种种利好(hǎo)政策已在落地。

有头部电影公司高管告诉(sù)21世纪经济报道(dào)记者，针对拍摄(shè)、制(zhì)作、放映环(huán)节的专项资金补贴(tiē)已经逐步发放。

8月21日，国家电影局与中国工商银行签署战略合作协议。据披露，双方将在国产电影创作生产和宣传发行、扩大电影市(shì)场消(xiāo)费(fèi)、支(zhī)持电影基(jī)础设施升级(jí)发展、完善电影产业链、提升(shēng)中国电影国(guó)际影响力、支持电影科技发展等各方面进行(xíng)合作。

另据(jù)21世(shì)纪经(jīng)济报道记者(zhě)了解，中影旗下CINITY影院系统将保持扩张态势，该系统主要(yào)对(duì)标IMAX。拓普数(shù)据显示，2024年暑期档，CINITY、杜比影院票房同比跌(diē)幅均在(zài)三(sān)成左右(yòu)，同比去年跌幅相对最小(xiǎo)。

总体(tǐ)来看，随着改革推进，电影市场正在酝(yùn)酿新可能。

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