谷歌广告业务又被“盯上”了英国称其滥用主导地位

英国反垄断机(jī)构竞争(zhēng)与市场管理局(Competition and Markets Authority)警告称，Alphabet(GOOGL.US)旗下谷歌正在(zài)滥用其在(zài)广告技术领域的主导地位，此举或导(dǎo)致谷歌面临巨额(é)罚款并将下(xià)令(lìng)改谷歌广告业务又被“盯上”了英国称其滥用主导地位变这家科(kē)技巨头最赚钱的业务之(zhī)一。

该机构(gòu)周五在(zài)反对(duì)声明中表示，谷歌利用其在科技广告领域的主(zhǔ)导地位，优先考虑自家服务(wù)，这可能会损害数千家英国出版商和广告商的利益。

CMA临时执(zhí)行董事朱丽叶(yè)•恩瑟(Juliette Enser)表示:“提供免费内容的出(chū)版商和广(guǎng)告商能够从有效的竞争中受益，在购买或出售数字广告空间时能获(huò)得公(gōng)平交易，这一点非(fēi)常(cháng)重要。”

在线广告是谷歌最赚钱(qián)的业务，2022年产生了约(yuē)2250亿(yì)美元收入，约占总收(shōu)入的80%。长期以来，谷歌在收集用户数据方(fāng)面(miàn)一(yī)直处于关(guān)键地位，从而助力广告商针对性投放广告。该公司还出售广告空间(jiān)并提供技术，让广告商找到出(chū)版商以出售广告空间。谷歌利用自(zì)己的(de)算法(fǎ)，在用(yòng)户点击网页时自动计算并向广告商(shāng)和出版商(shāng)提供广告空间和价格。

谷歌回击了CMA的调查结果(guǒ)，称这是基于“对(duì)广(guǎng)告技术行业的错误解读”。谷歌全(quán)球广告副总裁丹·泰勒(Dan Taylor)表示，谷歌不同意(yì)调查结果(guǒ)，并将(jiāng)做(zuò)出相应回应。

欧盟监管机构也批评了谷歌在科技广告领域的主导地(dì)位。去(qù)年，该委员会对(duì)谷歌提出反垄断指控，称其相对于(yú)竞争(zhēng)对手的广告(gào)交换项目更偏袒自家项目，以及该公司正不断加强在(zài)广告技术供应链(liàn)中的核心地(dì)位。

至关重要(yào)的是(shì)，欧盟委员(yuán)会(huì)在2023年7月的命令中表(biǎo)示(shì)，要求谷歌实施行为补救(jiù)措施的潜在命令可(kě)能不足以纠正滥用(yòng)行为，这可能为要求谷歌将其广告技术业务与其核心服(fú)务分(fēn)拆开辟(pì)了道路(lù)。

另外，美国司法部(bù)将在9月审判(pàn)中面对谷歌，以涉嫌非法垄(lǒng)断为由要求拆分这家搜索巨头的广告技术业(yè)务。美国司法部声称，谷(gǔ)歌在广告技术领域的主(zhǔ)导地位，使其能够从广告商通过其在线广告(gào)工具花费的(de)每一美元中至少获得0.3美元(yuán)。

如果CMA发现任何(hé)不当行为，将有权对公司处以(yǐ)全(quán)球收入10%的罚款(kuǎn)。CMA表示(shì)，在做出最终(zhōng)决定之前(qián)，它将(jiāng)考虑谷歌的任何反馈，并将由进行初步(bù)调查的小组之外的一个独立小组做出(chū)决(jué)定(dìng)。

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责任(rèn)编辑：郭明煜

英国反(fǎn)垄断机构竞争与(yǔ)市场管理局(Competition and Markets Authority)警告称，Alphabet(GOOGL.US)旗下(xià)谷歌正在滥用其在广告技术(shù)领域的主导地位，此举或(huò)导致谷歌(gē)面(miàn)临(lín)巨额罚款并将下令改变(biàn)这家科技巨头最赚(zhuàn)钱的业务之一。

该机构周五在反对声明中表(biǎo)示，谷(gǔ)歌利用其在科技广告领域的主导地位(wèi)，优先(xiān)考虑自家服务，这可(kě)能会损害(hài)数千家(jiā)英国出版(bǎn)商和广告商(shāng)的利益。

CMA临时执行董事朱丽叶•恩瑟(sè)(Juliette Enser)表示:“提供免费内容的(de)出版商和广告商能够从有效(xiào)的竞争中受益(yì)，在(zài)购买或出售数字广告空间时能获得公(gōng)平(píng)交易，这一点非常重要。”

在线广告是谷歌最赚(zhuàn)钱的业务，2022年产生了约2250亿美元收入，约占总收入的80%。长期以来(lái)，谷歌在收集用户数据方面一直处(chù)于(yú)关键(jiàn)地位，从而助力广告商针对性投放广告。该(gāi)公司还出售(shòu)广告空间并提供技术，让广告商找到出版商以出售广告空间。谷歌利用自(zì)己的算法，在用户点击网页时自动计算并向广告(gào)商(shāng)和出版商提供广告空间和价格。

谷歌回击了CMA的调(diào)查结果，称这是基于“对广告技术行业的错误解读”。谷歌全球广告副总裁丹·泰(tài)勒(Dan Taylor)表示，谷歌不同意调查结果，并将做出相应回应。

欧盟监管机构(gòu)也批评(píng)了谷歌(gē)在科技广告领域的主导地位。去年，该委员会对谷歌提出反垄断指(zhǐ)控，称其(qí)相对于竞争对(duì)手的广告(gào)交(jiāo)换项(xiàng)目(mù)更偏袒(tǎn)自家项目，以(yǐ)及(jí)该(gāi)公司正不断加强(qiáng)在广告技术供应链(liàn)中的(de)核心地位。

至关重(zhòng)要的是，欧盟(méng)委员(yuán)会在(zài)2023年7月的命(mìng)令中表示，要(yào)求谷歌实施行(xíng)为补救(jiù)措施的潜在命令可能不足以纠(jiū)正滥用行(xíng)为(wèi)，这(zhè)可能为要求谷歌将其广告技术业务与(yǔ)其核心服务分拆开辟了道路。

另外，美国司法部将在9月审判中(zhōng)面对(duì)谷歌，以涉嫌非法垄断为由(yóu)要求拆分这(zhè)家搜索巨头的广告技(jì)术业务。美国司法部声称，谷歌(gē)在广告技术领域的主导地位，使其能够从广告商通过其在线广告工(gōng)具(jù)花费的每(měi)一美元中至少获得0.3美元。

如果(guǒ)CMA发现任何不当行为，将有权对公司处以全球(qiú)收入10%的罚款。CMA表示，在做(zuò)出最终决定之前，它将考虑谷歌(gē)的任何反馈，并将由(yóu)进行(xíng)初步调查的小组之外的一个独(dú)立小组做出(chū)决(jué)定。

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