6000亿元！上海提出新目标

直播经(jīng)济方兴(xīng)未艾。

上海市商(shāng)务委(wěi)、上海市委宣传部、上海市(shì)委网信办等部门9月2日(rì)发布《上海市推(tuī)动直播经济高质量发展(zhǎn)三年(nián)行动计(jì)划（2024-2026年）》（以下简称：《三年行动计划》）。《三年(nián)行(xíng)动计划》明确了(le)工作(zuò)目标，到2026年，上海市直(zhí)播经济发展持续(xù)保持国际领(lǐng)先地(dì)位，建立健全高标准的行业规范与(yǔ)监管机制，力争成为具有国际影响力的(de)直播(bō)经济(jì)高地。

《三年行动计划》明确，力(lì)争到2026年，直播电商零售额达到6000亿元，直(zhí)播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批(pī)规模大、带动作用强、国内(nèi)有影响力的主播服务机(jī)构（以下简称：MCN机构），打造一批国内知(zhī)名的各类直播活动IP品牌，梳理发布(bù)100个特(tè)色直播场景。

8月19日，上海市委副书记(jì)、市(shì)长(zhǎng)龚正主持召开市政府常务会议，要求按照市委部署，推动直播经济高质量发展。会议原(yuán)则同意《上海市推动直播经济高质量(liàng)发展三年行动计划（2024－2026年）》并指出，作为数字时代的创新型经济形态，上海市直播经济快速发展。要(yào)加快完善产业生态圈，加强主体培育(yù)，优化综合服(fú)务，做强头部直播(bō)平台。要着力(lì)提升(shēng)经济贡(gòng)献度，既促进商品销(xiāo)售，也提升服(fú)务消(xiāo)费(fèi)，精准(zhǔn)推送商旅文体资源，激发餐饮、文化、旅游、体育等消费潜能。要促进行业发展规(guī)范化，坚持正确价(jià)值导向，坚持包容审(shěn)慎监(jiān)管，建立健全容错纠错机制。

鼓励各类风险(xiǎn)资本支(zhī)持直播经(jīng)济发展

近年(nián)来，上(shàng)海始终高度重视优(yōu)化直播经济发展环境(jìng)，聚焦(jiāo)加快国际消费中心城市建设(shè)，积极发挥直播(bō)经济对消费(fèi)、贸易、产(chǎn)业及文化(huà)的赋能带动作用，加快推动(dòng)直播经济高(gāo)质(zhì)量发展。当前，上海直播经济规模位居全国前列，品(pǐn)牌直播(bō)发展迅速、直播(bō)电商基(jī)地示范效应明(míng)显。

为进一步加快推(tuī)动本市(shì)直播经(jīng)济(jì)高质量发(fā)展，《三年行动计划》明确了5个方面、共计20项主要任务。

在加强要素(sù)保障上，《三年行动计划》提出，加大政策支持引导。支持金(jīn)融机构提供高质量(liàng)金融服(fú)务，开发(fā)符合直播经济主体(tǐ)经营(yíng)特点和发展需求的产品(pǐn)和服务(wù)，加(jiā)大贷款投放力度。鼓励各类风险(xiǎn)资本支持直播经济(jì)发展。探索建立完善金(jīn)融服务新兴产(chǎn)业的专业化机制，支持直播经济业态、模式创新。

《三年行动计划》指出(chū)，依(yī)托上海市商务高质量发展、新(xīn)基建贴息、促进文化创意产业发(fā)展等专项资金政策，加大对直播经济集聚区、直播(bō)基地、公共服务平台、创新型直播项目的(de)支持。发挥上海市中小微企业政策性融(róng)资担保基(jī)金作用，为符合条件的企业提供融资增信支持。

基础设施供给方面(miàn)，《三年行动计划》要求，加大算力等基础(chǔ)设施供给。结合上海市新型(xíng)基础设施建设行动、推动人(rén)工智能大模型创新发展若干措施等，加大对直播基地、直(zhí)播平台、直播服务机构算力等基础设施支撑(chēng)供给，对(duì)租用纳入本市统(tǒng)筹调度的(de)算力进行(xíng)大模型研发的直播(bō)电商基地(dì)、平台、机构等，按有关规(guī)定给予(yǔ)支持。

成立上海国际MCN发展与(yǔ)服(fú)务(wù)联盟(méng)

《三年行动计划(huà)》明确了一大(dà)6000亿元！上海提出新目标目标：力争到2026年，形成10个全国领先、具有国际竞(jìng)争力的头部(bù)直(zhí)播(bō)平台，培育一(yī)批规模大、带(dài)动作用强、国内有影响力的MCN机构。因此(cǐ)，主体培育是发展直播经济的重点任务之一。

在(zài)加(jiā)快主体培育上，《三年(nián)行动计划》要(yào)求，加快直播经济(jì)模式创新。鼓励直播经济新业态、新模式、新产品创新，推动(dòng)建设直播(bō)经济消费新场(chǎng)景。促进人(rén)工智能大模型(xíng)、区块链等技术的创(chuàng)新应用，支持直播平台开展智能客服、消费智(zhì)能分析、商品溯源等创新探索，增强用户体验(yàn)，优化运(yùn)营策(cè)略(lüè)。

《三年行动计划(huà)》提出，鼓励企业探索应(yīng)用生成式人工智能提升优质内容产出能力。推动(dòng)企业探索数字(zì)人主播(bō)、3D直播间等应用，6000亿元！上海提出新目标开展(zhǎn)不(bù)间断直播，探(tàn)索打造数字人主播IP，拓宽应用场景边界。

为了培育壮大MCN机构，《三年行动计划》提出，支持电商类MCN机构(gòu)规(guī)模(mó)化发展，强化对(duì)品(pǐn)牌商品、本地旅游(yóu)、餐饮及生活服务的赋能带动作(zuò)用。支持知识(shí)科普、生活服务、文化、体育等内容类MCN机构健(jiàn)康发展，促进(jìn)优质内容(róng)的(de)创作和传播。成立上海国(guó)际MCN发展与服务联(lián)盟，为上(shàng)海市MCN机构做好(hǎo)信息(xī)、认证、政务服务，组织供需对接(jiē)、行业合作等活动。

在推动直播平台创新发展(zhǎn)上，《三年行(xíng)动计划(huà)》支持直播平台做(zuò)大做强，扩(kuò)大消(xiāo)费带动作用，鼓励有实力(lì)的直播平台拓展海外市(shì)场，扩(kuò)大(dà)国(guó)际影响力(lì)。推(tuī)动(dòng)直播(bō)平台提升(shēng)大数据、人(rén)工智能(néng)、扩展现实(shí)等(děng)技术应用水平(píng)，形成一(yī)批(pī)具有示(shì)范引(yǐn)领作用的优质案例。

支持直播(bō)经济走出去

“出海”是(shì)企业探索高质量发展的一(yī)大有力手段。《三年行动计划》支持平(píng)台和MCN机构(gòu)走出去。鼓励和支持本市直播平台和电商类MCN机构开展国际化(huà)布局，开展多语种直播拓展海外市(shì)场。鼓励海(hǎi)外布局的电商平(píng)台拓展直播业务，完善海外供应链建设，提升服务能力。支(zhī)持本市内(nèi)容类MCN机构拓展国(guó)际业务。

《三年行动(dòng)计划》鼓励开展跨境电商(shāng)直播业务。鼓励跨境电(diàn)商(shāng)企业依法合规开展直播业务(wù)，通过直播方式拓展销售渠道，带动(dòng)更多优(yōu)势产品出口。鼓励本(běn)市电商类(lèi)MCN机构加强与境(jìng)外主播机构合作，推广国内特色(sè)商(shāng)品，确需聘请的外(wài)籍直播人才，由行业主管部门研究评(píng)估推荐后(hòu)，可作为外籍“高精(jīng)尖缺”人才给予办理工作许可。依托直播基地、“丝路电商”国家(jiā)馆等，开展“丝路电商”伙伴国优质(zhì)商品的直播销售(shòu)，促进“丝路云品(pǐn)”流通。

《三年行动计划》还指出(chū)，做好直播经济走出去服务。加强对直播经济各类主体国际化经营中的指导，推进直播企业提高在(zài)海外风险(xiǎn)防范意识，降低海外运营风险。依(yī)托(tuō)虹桥海外发展(zhǎn)服务中心，提供相关(guān)政策咨询、投(tóu)资(zī)促进、金融财税、风险防范(fàn)、争议解决等(děng)服务。

打造各具特色的直播(bō)经济(jì)集聚(jù)区

《三年行动计划(huà)》指出，加速建设直播(bō)经济集聚区。聚焦直播经济产业链，打(dǎ)造若干各具特(tè)色的直播经济集(jí)聚(jù)区。

其中，支持长宁(níng)区发挥平台经济和时尚创意(yì)产业双引擎发展优势(shì)，打造时(shí)尚(shàng)消费(fèi)为引领的直播经济集聚(jù)区；支持杨浦(pǔ)区发挥直播平(píng)台集聚优(yōu)势(shì)和影响(xiǎng)力，打(dǎ)造集优品好货、内容创作、人才培养、公(gōng)共服务于一体的数实融合直(zhí)播经(jīng)济集聚区；支持(chí)松江区依托 G60 科创走廊在线新经济实践区赋(fù)能实体产业转型升级，打(dǎ)造品牌产销融合直播经济集聚区(qū)；支持虹桥国际中央商务区(qū)打造“长三角虹(hóng)桥直(zhí)播产业带选品基地”，不断提升品(pǐn)牌(pái)孵化和人才培训(xùn)功能。支持其他(tā)区根据发(fā)展实际，打(dǎ)造各具特色的直播经济集聚区。

记者(zhě)注(zhù)意(yì)到，在建设直播经济集聚区上，上海部分区域已形成(chéng)一定的(de)产业规模，并拥有先发优势。

例如，近年(nián)来，杨浦数字经(jīng)济发展势头迅猛。区(qū)内集聚了包含(hán)抖(dǒu)音、美团、B站、小红(hóng)书、京东达达(dá)等龙头企业在(zài)内的7000余家数字(zì)经济(jì)企业。依托产业集聚优势和影响(xiǎng)力，杨浦区突出“数(shù)字化”“年(nián)轻(qīng)态”“沉浸式”示范引领，加(jiā)快建(jiàn)设集优(yōu)品好货、内容创作、人才(cái)培养、公共服(fú)务于一体的数实融合直播(bō)经济集聚区(qū)，重点支持数字经济、服务消费，首店首(shǒu)发首(shǒu)秀等特色商业培育，着力打(dǎ)造“玩转杨数浦(pǔ)”消费新名片。

杨浦区(qū)商务(wù)委表示，将继续当好企业发(fā)展的坚强后盾，通过不断(duàn)创新政(zhèng)企合作模式(shì)、拓宽合作沟通渠道、精准输送产业政策(cè)，支持区域企业共享互联网电商发展(zhǎn)新机遇，共同探索直播经济建设新模式，推动构建跨界融合、高效协同、共创共赢的产业新生态(tài)，为互联网电商产(chǎn)业(yè)链发展壮大和能级提(tí)升聚力(lì)赋能(néng)。

校对：苏焕文(wén)

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