苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期

　　作(zuò)者： 李娜

　　当地时间9月16日晚，美股开盘，苹果一度跌(diē)近3%。截至收盘，苹果股价跌2.78%，报216.32美元/股，市(shì)值一夜蒸发939亿美元（约合人民币6657亿元(yuán)），总市值3.29万亿美(měi)元。

　　消息面上，天风国(guó)际分析师郭(guō)明錤表示，iPhone 16系列在首周末预购销量预估约3700万部，较去年iPhone15系列首周末销量同比(bǐ)减少约12.7%，关键在(zài)于iPhone 16 Pro系列(liè)低于预期(qī)。

　　郭明錤指出，iPhone 16 Pro系(xì)列出(chū)货时间显著低(dī)于15 Pro系列，除(chú)预购前备货量(liàng)增加外，从首周末销量同比减(jiǎn)少来看，关键还是在于(yú)需求低(dī)于预期(qī)。值(zhí)得注(zhù)意的是，iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末销(xiāo)量有所增长，但对提升iPhone整体(tǐ)出货帮助有限。

　　美国银行和摩根大通等公
司的分析师指出，发货时间可能表明市(shì)场对iPhone 16 Pro机型(xíng)的需求低于上一年。

　　受上述消息影(yǐng)响
，港股9月 16日苹果(guǒ)概念股普跌。截至(zhì)16日收盘，丘钛科技跌4.33%，报4.2港元/股(gǔ)；高伟电(diàn)子跌1.44%，通达集(jí)团跌2.82%。而距(jù)离苹果9月9日发布新(xīn)品时的3.359万
亿(yì)美元，一周内苹 果(guǒ)市值蒸发690亿美元（约合(hé)4900亿(yì)元人民币）。

　　此前市场分析预计，新的(de)苹果iPhone 16系(xì)列(liè)手机搭(dā)载的人工智 能(néng)功(gōng)能将有助于推动消费者升级(jí)设备，因为这些工具只在iPhone 15 Pro以上较新型号的设备上可(kě)用。

　　根(gēn)据投行(xíng)韦(wéi)德布什（Wedbush Securities）分析师艾夫斯（Dan Ives）的报(bào)告，iPhone 16将是一个巨大的(de)“升级机会”。他预计，苹果将迎来“超级周期(qī)”，因(yīn)为过去四年内约有3亿(yì)部iPhone手机等待升级。

　　但从目前中国(guó)市场(chǎng)的反应看，各大渠道的“抢(qiǎng)货”与以往相比变得(dé)更加容易，各大电(diàn)商的(de)补(bǔ)贴也在加大。Apple Store天猫官方旗(qí)舰店中，iPhone 16标准版系(xì)列在预购开始一段时间后仍有首批货源，而不管是官方渠道还是授权经销(xiāo)商，iPhone 16系列卖家在备货、发货上的时间差似乎正(zhèng)在消失。

　　9月13日(rì)，在抖音平台，多个页面介绍为“Apple授权经销商”的账号(hào)开启了直播，主播主要介(jiè)绍的卖点在于iPhone 16摄像功能的升级、续航
进步以及(jí)多颜色选择等，各直(zhí)播间的在线人数在5000人到10000人不等，页面信息显(xiǎn)示，消费者在直播间下单的iPhone 16将于9月20日早8点(diǎn)陆续发(fā)货(huò)，最晚9月22日发货，晚发即赔。此外，记者查看京东平台，iPhone 16在北京地区的预计发货、送达时间为9月20日，与苹果官网的时间同步。

　　此外，第 一财经(jīng)记者
近日(rì)在实地探访华强北市场看到，iPhone 16系列的手机壳已经上市。“和(hé)之前有一些变化，所以今(jīn)年(nián)我们整体备货量有(yǒu)一些上(shàng)涨，幅度在10%左右，但是(shì)主要还是(shì)在(zài)Pro版本(běn)。”赛格通信市场的一名店铺卖家对记者表示。

　　“去年的(de)货整体卖得都不好，华为(wèi)回来对苹果的冲击很大，苹果如果再不变化，中国市场就快被国产手机(jī)吃掉了。”上述店铺卖家对记者说。

　　从财报来看(kàn)，在截至今(jīn)年6月(yuè)底的财(cái)季中(zhōng)，iPhone仍(réng)为(wèi)苹果最重要的(de)业务，但占总销售额的比重已经下降到46%左右。而在截(jié)至去年9月的财年中，iPhone收入为2006亿美元，低于上一年(nián)的2055亿(yì)美元。

　　中国市(shì)场(chǎng)增长乏力是iPhone销售疲弱的另一个重要因素。过去一个季(jì)度，iPhone在中国市场的销售额下降6.5%。苹果已经在中国(guó)市场提供了更大力度的打折，以应对华(huá)为等本土竞(jìng)争对手的竞争。该公司在5月份(fèn)对部分机型提供了高达2300元人民币的优(yōu)惠。

　　值得(dé)关注的是，就在(zài)苹果发布会次(cì)日，华为9月(yuè)10日发布了一
款三屏折叠(dié)手机，力图扩大其在全球最大智能手机市 场(chǎng)上相对于苹(píng)果的领 先优势。在中国智能手机(jī)市场，苹果的排 名已经从此前的第(dì)三位跌至第六位，市场(chǎng)份额同比下降2个百分(fēn)点，但仍占据14%的(de)市场(chǎng)份额。

　　华 为(wèi)网站当天显示，这款新(xīn)智(zhì)能手机(jī)的预订量已超(chāo)过330万部。相比之下，研究公司IDC的数据显示，第(dì)二季度全(quán)球(qiú)可(kě)折叠手机市场总量约为400万部。

　　星展银行(xíng)中国投资策略(lüè)总(zǒng)监邓志坚对(duì)第一财经记者表示(shì)：“这次华(huá)为新品(pǐn)公布的时间很近，这会让国内消费者先观望一(yī)下，同时也会让投资者形(xíng)成观(guān)望态度。此外，苹果(guǒ)这次的新品在(zài)国内反响没有以前热烈，因为如果单看国内能用到的功能，确实缺乏(fá)创意，很多都是现有功能的(de)升级。”

　　不过研究公司(sī)Counterpoint分析师珍妮(nī)·帕克（Jene Park）指出，就华为产品销售供应的(de)数量而言，预(yù)计不会对苹(píng)果(guǒ)的整体(tǐ)业务产生重大影响，但可能会对中国等市场的销售产生一些影响。

　　郭明(míng)錤则预测，2024年苹果(guǒ)iPhone出货量将(jiāng)大幅下降约38%，从2023年的3.1亿部降至2亿部左右。他认(rèn)为，苹果近年(nián)来在iPhone产(chǎn)品
上的(de)创新不足是导致消费(fèi)者对新产品期待降低的主要原(yuán)因之一。

　　不过，郭明(míng)錤认为，尽(jǐn)管Pro系列销量低于预期(qī)，但供应链的生产计划短 时间内不(bù)会有太大改变，苹果仍然有(yǒu)机会在Apple Intelligence上线后以及后(hòu)续旺 季促销（“双11”）提升销量。

　　他还表示，如果2024年第四季度上线的Apple Intelligence以及“双11”没(méi)有让iPhone 16系列(liè)销量明显提升，苹果会在2025年(nián)采用更激进的产品(pǐn)策略提振(zhèn)市场需求。

　　值得一提的(de)是，据记者(zhě)了解(jiě)，苹果方面为(wèi)了(le)提振中国区销量，相关供应链高管将于9月18日对中国供应链进行拜访。同时(shí)苹果方面将在近期对iPhone16系列新品进行预热。

责任编辑：王许宁

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