重磅利好，概念股飙升！上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大

直播经济在(zài)服(fú)务消费领域展现出巨大潜力。

电子烟发布(bù)新(xīn)规，概念股集体大涨(zhǎng)

9月(yuè)3日早盘，电子烟题材发力，概念股金(jīn)龙机电盘中触及“20cm”的涨停(tíng)板，东峰集团、小崧股份、集友股份、维科技术、顺灏股份(fèn)等涨停。

消息面上，9月2日，国家烟草专卖局网站发布修(xiū)订后的(de)《电子(zi)烟(yān)交易管理细则》。其中指出，坚持市场决定价格，建立完善主要由市(shì)场调节的电子(zi)烟产品价格形成机制。国产内销电子烟产(chǎn)品出厂价、建议零售价由电子烟产品生产企业和电(diàn)子烟品牌持(chí)有企(qǐ)业自主确(què)定(dìng)，批发价由电子(zi)烟批(pī)发企业结合(hé)经营管理成本、国(guó)家税收(shōu)政策等因素，在出厂价的基础(chǔ)上合理确定。

财(cái)通证券表示，国内电子烟监管(guǎn)细则逐步(bù)完善，推动市场有序规范发展，市场化定价机制展现了监管部门(mén)对于维护市(shì)场秩(zhì)序、促进市(shì)场良性(xìng)健康发展(zhǎn)的积极态度。长期看不合规产品将逐步(bù)出清(qīng)，市场份额(é)有望进一步集中，利好生产、品牌等各环节优势头(tóu)部企业。

上海重磅发文(wén)，支持直播经济发(fā)展

作为数字时代的创新型经济形(xíng)态，上海直播经济发展态势迅猛，已成为(wèi)拉动市场消(xiāo)费的重要(yào)力量(liàng)。9月2日，上海市(shì)商务委等多(duō)部门印发《上海市推动(dòng)直播经济高质量发展(zhǎn)三年(nián)行动计划（2024—2026年）》（简称《行动计划》），擘(bāi)画(huà)上海直播经济的发展图景。

《行动计划》提出，到2026年，上海(hǎi)直播电商零售额力争达到6000亿元，直(zhí)播经(jīng)济各类主体规模不断(duàn)壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争(zhēng)力的(de)头部直播平(píng)台，培育一批规模大、带动(dòng)作用强、国(guó)内有影响(xiǎng)力的主播服务机构（以下简称MCN机构），打造一批国内知名的各类直播活(huó)动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景。

直播(bō)经济以直观、互(hù)动、实时的特点，打破(pò)了传统消费模式的时空限制(zhì)，让消费者能够更加便捷、全面地了(le)解商品和服务，激发购买欲望，促进商品销量。同时(shí)，直(zhí)播经济的触角不局限于商品销售，其在(zài)服务消费领域也展(zhǎn)现(xiàn)出巨大潜力(lì)。通过直播，餐饮(yǐn)、文化、旅游(yóu)、体育等行业能够以更加生动、个性化的方式展示自(zì)身吸引力，从而激发消费潜能。

2023年年底，中(zhōng)国人事科学研究院发布《短视频(pín)直播生(shēng)态催生新职业促进高质量充分(fēn)就业报告》指出，当前我国视频平台累计催(cuī)生了互(hù)联网营销师等174个新职业，产业全链条岗位缺(quē)口达800余万。直播(bō)电商(shāng)风口下，专业化、高素质的行业(yè)人才成为最(zuì)紧缺的(de)资源痛(tòng)点。

多家A股公司参与(yǔ)直播经济

A股市场共(gòng)有接近200家上(shàng)市公司参与直播经济业务。尚品宅配打造了新居网MCN机构，孵化(huà)和签约IP家(jiā)居类达人，打(dǎ)通从视频和直播(bō)圈粉、到粉丝互动评论、再到私域粉丝运营、线下变现的全链(liàn)路。新居网MCN主要(yào)包括IP孵化、内(nèi)容生产及电商合作。

欧派家居中心化(huà)电商通过强化短视频(pín)及直播等营销(xiāo)模式，实现线上有(yǒu)效引流客户数同比增长10%，流(liú)量(liàng)赋能经销商超过4000家。

帝欧家居的“帝王洁具”、“欧神诺瓷砖”在(zài)抖音、京东、淘宝(bǎo)等线上平台不定(dìng)期开展线上直播活动。

宏辉果(guǒ)蔬与李佳(jiā)琦等头部主播开展直(zhí)播(bō)合作，公司利(lì)用(yòng)新媒体广告、直播带(dài)货等多(duō)元化营销手段推(tuī)动业(yè)务规模增长。

遥望科技已通过(guò)直播带货建立了平台、供应链和运营团队优势，具备开展即(jí)时零售业务的基础实力。

可(kě)靠股份积极建设电商渠道，入驻天猫、京东、拼多多等大型电(diàn)商平台，拓展直播(bō)带货、社区团购、抖音、快手以及其(qí)他垂直平(píng)台等新兴渠道。

芒果超媒旗下小芒电商充分(fēn)发挥芒(máng)果(guǒ)生态的艺人、IP资源和内容创意优势(shì)，打(dǎ)造小芒超级直播间。今年以来，小芒电(diàn)商“芒果超选”账号已在(zài)抖音、淘宝等平(píng)台持续开展直播，取(qǔ)得了良好(hǎo)效果(guǒ)。

45只直(zhí)播经济概念股业绩大增

从半年报业绩数据来看，今年上半年(nián)，直播经济(jì)概念股(gǔ)中，净(jìng)利润同比增速超20%（含扭亏为盈）的有(yǒu)45只(zhǐ)。

克明食品净利润增速排在第(dì)一位，公司上半年实(shí)现净利润1.03亿元，同比增长824.52%。报告期内(nèi)，2024年二季(jì)度生猪行情回暖，猪价较同期有所上涨，控股子公司兴疆牧歌经(jīng)营业绩同比扭(niǔ)亏为盈；此外，公司食品业务板块持续进行产品结构的优化(huà)，使得产品(pǐn)毛利率有所提升。

美邦服(fú)饰上(shàng)半年实现净利润0.77亿元，同比增长648.07%。众信旅游上半年实现净利润0.72亿元，同比(bǐ)扭亏为盈。净利润增速较高(gāo)的还有探路者、华斯股份、华宝新(xīn)能、海印股份、豆神教(jiào)育等。

上述业(yè)绩(jì)大幅增长的直播经济概念(niàn)股中，截至9月2日收盘，滚动市盈率低于30倍的有14只。哈尔斯滚动市盈(yíng)率为9.2倍，排(pái)在最低位置。公司(sī)今年上半年实现净利(lì)润1.29亿元，同比增长182.41%。报告期内，海外终端市(shì)场需求旺盛，新产(chǎn)品(pǐn)、新客户订(dìng)单带来整(zhěng)体业绩增(zēng)长(zhǎng)。

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校对：冉燕青

直播经济在服务消费领域展现出巨大潜力(lì)。

电子烟发布(bù)新规，概念股(gǔ)集体大(dà)涨

9月3日(rì)早盘，电子烟题材发力，概念股金龙(lóng)机电盘中触及“20cm”的涨停板，东峰集团、小崧股份、集友股份、维科技术、顺灏股份等涨停(tíng)。

消息面上，9月2日(rì)，国家烟草专卖局网站发布修订后的《电子烟交易管理细则》。其中指出，坚持(chí)市场决(jué)定价(jià)格，建立完善主要由市场调节的电子烟(yān)产品价格形成机制。国产内销电子烟(yān)产品出厂价、建议零售(shòu)价由电子烟产(chǎn)品生产企业和电子烟品牌(pái)持有企业自主确定，批(pī)发价由电子烟批发企业结(jié)重磅利好，概念股飙升！上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大合经营管理成本(běn)、国家税收政策等因素，在出厂价的基础上合理确定。

财通证券(quàn)表示，国(guó)内(nèi)电子(zi)烟监管细则(zé)逐步完善，推动(dòng)市场有序规范发展(zhǎn)，市场化定价机制展(zhǎn)现了监管部门(mén)对于维护(hù)市场秩序、促进市场良性健康发展的积极态(tài)度。长期看(kàn)不合规产品(pǐn)将逐步出清，市场份额有(yǒu)望进一(yī)步集中，利好生(shēng)产、品牌等各环节优势头部企业。

上海重磅发文，支持直播经济发展

作为数字时代的创新型经济形态，上海直播经济发展态势迅猛(měng)，已成为拉动市场消费的重要(yào)力量。9月2日(rì)，上海市商务委等多部门印发《上海市推动直播经济高质量发展三(sān)年行动计划（2024—2026年）》（简称(chēng)《行动计划》），擘(bāi)画上海直播经济(jì)的重磅利好，概念股飙升！上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大发展(zhǎn)图景。

《行(xíng)动计划》提出，到2026年，上海直播电商零售额(é)力争达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形(xíng)成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影(yǐng)响力的主(zhǔ)播(bō)服务机构（以下简称MCN机构），打造一批(pī)国内知名的各类直播活动IP品牌，梳(shū)理(lǐ)发布100个特(tè)色直播场景。

直播经济(jì)以(yǐ)直观、互动、实时(shí)的特(tè)点，打破了传统消费模式的时空限制，让消费者能够更加(jiā)便捷、全面地了解商品和(hé)服务，激发购买欲(yù)望，促进商品(pǐn)销(xiāo)量。同时，直播经济的(de)触角不局限于商品销(xiāo)售，其(qí)在服务消费领域也展现出巨大潜力。通(tōng)过直播，餐饮、文化、旅游、体育等(děng)行业能够(gòu)以更加生动(dòng)、个性(xìng)化的方式展示(shì)自身吸引力，从而激发消费潜(qián)能。

2023年年底，中国人事科(kē)学(xué)研究院发布《短视频直播生态(tài)催生新职业(yè)促进高质量充分就业报(bào)告(gào)》指出，当前我国视频平台累计催生了(le)互联网营销(xiāo)师等174个(gè)新职业(yè)，产业全链条岗位缺口达800余万。直播电商风口下，专业化、高(gāo)素质(zhì)的行业人才成为最(zuì)紧缺的资(zī)源痛点。

多家A股公司参与直播经济(jì)

A股市场共有接近200家(jiā)上市公司参与直播经济业务。尚品宅配打造了新居(jū)网MCN机构，孵化和签约IP家居(jū)类(lèi)达人，打通从视(shì)频和直播圈(quān)粉、到粉丝互动评论、再到私域粉丝运营、线下变现(xiàn)的全链路。新居网MCN主要包(bāo)括IP孵化、内容生产及(jí)电商合作。

欧(ōu)派家居中心化(huà)电商通过强化短视(shì)频及直播等营销模式，实现线(xiàn)上有效(xiào)引流客户数同比增长10%，流量赋能经销(xiāo)商(shāng)超过4000家(jiā)。

帝欧家居的“帝王洁(jié)具”、“欧神诺瓷砖”在(zài)抖(dǒu)音(yīn)、京东、淘宝等线上平(píng)台(tái)不定期开展线上(shàng)直播活动。

宏辉果蔬与(yǔ)李佳琦等头部(bù)主播开展直播合作，公司利用(yòng)新媒体广(guǎng)告、直播(bō)带货等多(duō)元化营销手段推动业务规模(mó)增长。

遥望科技已通过直播带货建立了平台、供应链和运营团队优势，具备开展即时零售业务的基(jī)础实力。

可(kě)靠股份积极建设电商(shāng)渠道，入驻天猫、京东、拼多多等大型(xíng)电商平台，拓展(zhǎn)直播带货、社区团(tuán)购、抖音、快手以(yǐ)及其他垂直平台等新兴渠道。

芒果超媒旗下小芒电商充分发挥(huī)芒果生态的艺人、IP资源(yuán)和内(nèi)容(róng)创(chuàng)意优势，打造小芒超级直播(bō)间。今年以来，小芒电商(shāng)“芒果超选”账号已在抖音、淘宝等平台持续(xù)开展直(zhí)播(bō)，取得了(le)良好效果。

45只(zhǐ)直播经济概念股(gǔ)业绩大增(zēng)

从半年报业绩数据来看，今年上半(bàn)年，直(zhí)播(bō)经济概念股(gǔ)中，净利(lì)润同比增速超20%（含扭亏为盈）的(de)有45只。

克明食品净利润增速排在(zài)第一位，公司(sī)上半年实现净利润1.03亿元，同比增长824.52%。报告期内，2024年二季度(dù)生猪行情回暖，猪(zhū)价较同期有所上涨(zhǎng)，控股(gǔ)子公司兴疆牧歌经营业绩同比扭亏为盈(yíng)；此(cǐ)外，公司食品(pǐn)业务板块持续进行产品结构的优(yōu)化，使得(dé)产品毛利率有所提升。

美邦服(fú)饰上半(bàn)年实现(xiàn)净利润0.77亿元(yuán)，同比增长648.07%。众信旅游上半年实(shí)现净利润(rùn)0.72亿元，同比扭亏为(wèi)盈(yíng)。净利润增速较高的还有探路者、华斯股份、华宝新能、海印股份、豆(dòu)神教育等。

上述业绩大幅增长的(de)直(zhí)播经济概念股中，截至 9月(yuè)2日收盘，滚动(dòng)市盈(yíng)率低于30倍的(de)有14只。哈尔(ěr)斯滚动市盈率为(wèi)9.2倍，排在最低位置。公司今年上半(bàn)年实现净利润1.29亿(yì)元，同比(bǐ)增长182.41%。报告期内，海外终端市场(chǎng)需求旺盛，新产品、新客户订单带(dài)来整体业绩增长。

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