丽人丽
妆2024年一季报：存货结构持续优化 经
营质效稳步提升

4月29日晚，丽(lì)人丽妆（605136.SH）发布(bù)2024年第一季度业绩报告。报告显示，2024年第一季度公司实现营业收入4.72亿元。总体来看(kàn)，通过推动自有(yǒu)品牌高质(zhì)量发
展、不断改善
存(cún)货结构以及(jí)整体财务管理模式的优化 ，丽人丽妆 经营质效丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化 经营质效稳步提升稳步(bù)提升，韧性凸显。

其中，以玉容初为代表的自有(yǒu)品牌持续健康发(fā)展，公司聚焦情绪护肤与精简护肤(fū)的发展策略得到了有力验 证。此外，通过完善的(de)财务管理，丽(lì)人丽妆期末(mò)存货余额(é)持续下降、结构不断优(yōu)化。数据(jù)显示，2024年(nián)一(yī)季度(dù)末存货账
面价值下降(jiàng)18.94%，前三个月计提的资产减(jiǎn)值损失相比去年(nián)同期大(dà)幅减少，公司整体经营(yíng)质量不(bù)断提升。

丽人丽(lì)妆作为国(guó)内领先的化妆品网络零售(shòu)服(fú)务商，在行业变局中积极求变，探索发展新形式，从研发(fā)创新、市场布局和可
持续发展等方面出发(fā)，聚焦情绪护(hù)肤、精简护肤两大赛道，加速公司玉容(róng)初 、美(měi)壹 堂等自有品牌的创新迭代，致力(lì)于为中国消费者(zhě)挖掘更多研发实力强、产品质量高的产品，多点布局“情绪+美丽(lì)”的消费市场。

情(qíng)绪护肤战略成效显现 玉容初各渠道创新(xīn)发展

报告期内，玉容初立足情绪护肤(fū)赛道，持续推进新(xīn)品(pǐn)牌、新产品(pǐn)、新渠(qú)道的全新品牌(pái)战略。在(zài)产品端，基于市场反馈和研发团队最新的研究(jiū)成果，玉容(róng)初对产品矩(jǔ)阵进行全线扩充(chōng)，已相(xiāng)继推出藏红花精华油、双相精华(huá)、油敷面膜、面霜、唇(chún)釉等多个品类的明星单品；在渠道端，玉容初目(mù)前已开通天猫、抖音、小红书、微(wēi)信等多(duō)个线上渠(qú)道的官方店铺，并通过Joyce Beauty、CiE美(měi)妆(zhuāng)创新展等(děng)线下场景，多点触达消(xiāo)费者；在品牌端，玉容初重新梳理品牌定位(wèi)，聚焦情绪型敏感人群，倡导(dǎo)新中(zhōng)式护肤哲学，以更适合中国(guó)消费者的产品，为(wèi)情绪型过敏和(hé)情绪肌(jī)等人群提供全方位的(de)解决(jué)方案。

凭借在研发力、产品力、品牌力等方面的领先实力，同时通过精准的营销内容与多渠道传播(bō)策略，玉容初成功打开市场(chǎng)，实现了销量(liàng)和声量(liàng)的双重提升。其(qí)中，品牌创始人黄(huáng)韬先生首(shǒu)次通过视频号(hào)直播，专业深度的情绪护肤知识引(yǐn)发(fā)了用户(hù)分享(xiǎng)与讨论，直播期间(jiān)评(píng)论数超两千，点赞数过万，在打开新渠道的同时增(zēng)强了消费者(zhě)对玉容初(chū)的品牌认知；在抖音平台(tái)通过日播和多个KOL内容(róng)种(zhǒng)草，爆款单品藏红花精华油登上抖(dǒu)音提亮(liàng)精 华(huá)油榜(bǎng)单TOP榜(bǎng)；在小(xiǎo)红书平台，玉容初参与“大家的春晚”联动(dòng)，仅30天GMV超百万，品牌曝(pù)光量高达(dá)500万，还邀(yāo)请知名艺人吴千语亲(qīn)临小红书直播间，讲述负
面情绪(xù)清理故事，助力玉容初登上品牌榜TOP1，单场直播曝(pù)光超320万。

目前，丽人丽妆自有品牌战略已取得阶段性成果，自有品牌的成功经验也将为后续持续孵化提供借鉴经验(yàn)。公 司(sī)将持续推进品牌创新迭(dié)代，专注于(yú)情绪护肤领域(yù)，为消费者提
供(gōng)具有(yǒu)幸福(fú)感的护肤体验，从根本上改善情绪型(xíng)皮肤状态(tài)。

经营质效稳步提升 持续分红积极回报投(tóu)资者

一直以来，丽人丽妆以科技赋(fù)能高效(xiào)运(yùn)营(yíng)为目标，不断加丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化 经营质效稳步提升大信息(xī)技(jì)术支持(chí)力(lì)度，不断研发先(xiān)进信息系统和人工智能等前沿技术，为公司(sī)的稳健成长提供强有力的(de)支持(chí)。在此期间
，公司积极推动运营智(zhì)能(néng)化、高效化的发展，提升管理效率和决策质量。

报告(gào)期内，通(tōng)过完善的财务管理制度和规范的财务管理(lǐ)流(liú)程，丽人丽妆存货规模(mó)及结构不断改善，多(duō)项财务数据(jù)得到提升与优化。数据显示，丽(lì)人丽妆(zhuāng)期末存货余额持续下降、结构不断优化，一季度末存货账(zhàng)面价值下(xià)降18.94%，前(qián)三个月计提的资产(chǎn)减值损失相比去年同期大幅减少，其他应(yīng)收款较(jiào)去年同期减少1.2亿(yì)元，经营(yíng)性(xìng)现(xiàn)金流量净额由(yóu)负转正(zhèng)，公
司整体经营质量不断提升。

此
外，公司也积极(jí)响应“国九条”倡导，增加2024年度(dù)中期分(fēn)红
，更好地回报广 大投资者。未来，丽人(rén)丽妆将顺应市场发展趋势(shì)，根据实际情况(kuàng)，积极推进信息化 、数字化体系建设，稳(wěn)步推进资金管(guǎn)理、费用支付管理(lǐ)等财务共(gòng)享中心模(mó)块建设，进一步助力业务发展和(hé)管理效率提升。

国家(jiā)发改委指出，今年一季度，国(guó)民经(jīng)济总体上延续了去年以来回升向好态势(shì)，实现了良(liáng)好开局，为实现(xiàn)全年发展目(mù)标打下了坚实(shí)基础(chǔ)。在国内(nèi)消(xiāo)费趋势持续(xù)向好的发(fā)展态势下，相信丽人丽妆(zhuāng)能够凭借之前积累的势能和规模，在赋能合作品牌确定(dìng)性增长的同时，持续扩(kuò)大(dà)自 有品牌的市场份额(é)，打造稳定健康发展的业务模式，驱动公司业务实现高质量的可(kě)持(chí)续发展。(CIS)

校对：廖胜(shèng)超

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