华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力

　　在厨电(diàn)行业持续面临挑战的背景(jǐng)下，华帝股份以其(qí)卓越的业绩表现成功(gōng)跑赢大盘(pán)，成为市场关注的焦点。华帝能够实现逆势(shì)增长的密码是什么？

　　步入(rù)2024年的上(shàng)半年(nián)，我(wǒ)国经济总体(tǐ)展现出稳健(jiàn)的运行(xíng)态势，投资活动维持了(le)持续增长的良好势头，而在消费领域，得益于一系列政策的积极扶持，实现了持续且稳定的复苏进程。然而，受制于房地产低迷和消费不振，强关联的厨电行业整体承压，进入了前所未有的新周期。新周期下厨(chú)电行业(yè)的最大特征之一(yī)：行业从增量进入规模相对稳定的存(cún)量时代。

　　在厨(chú)电行业持(chí)续面(miàn)临挑战的背景(jǐng)下，华帝股份以其卓越的业绩表现(xiàn)成功跑赢大盘(pán)，成为市场关注的焦点。8月29日晚，华(huá)帝发布的2024年半年报显示，公司实现了营收与净(jìng)利润(rùn)的双增长(zhǎng)，营业收入达到31.01亿元，同比增长7.68%，归母净(jìng)利润3亿元(yuán)，同比增长14.77%，展现出强劲的发展(zhǎn)势(shì)头(tóu)和稳健(jiàn)的增长态势。

　　在厨电行业整体(tǐ)增长放缓的背景下，华帝能够实现逆势增长的密码是什么？

　　产品创新：回归用户需求(qiú)，持(chí)续提升竞(jìng)争力

　　产品力是企业最根本(běn)、最直接的竞争力(lì)，是一个品牌立(lì)足于市场的基础和重要支撑。企(qǐ)业只有更好地(dì)理解用(yòng)户的需求，打造出用户喜爱的产品，才能持续战胜对手(shǒu)、跑赢市场，走上长期发展的道路。

　　在(zài)这方面，华帝近年来(lái)的表现异常出色。比如(rú)，去年(nián)通过(guò)深度挖掘和满足用户需求，特(tè)别是针对(duì)厨房清洁的痛点，推出(chū)了“净洁厨房(fáng)”体系，针(zhēn)对厨电的(de)产(chǎn)品、空间、感官(guān)三大维度“净洁”程度进(jìn)行深入研(yán)究，以进一步提升厨电的功能价值和情绪价值。

　　在“净洁厨房”体(tǐ)系下的产品，如新氧超薄(báo)烟机、集成烹饪中心“净³”系列以及巨能洗洗碗机等，都体(tǐ)现了(le)华帝对产品细节的极致(zhì)追求和对(duì)用户需求的精(jīng)准把握。这种回归产品主义的做法，不仅提升华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力了产(chǎn)品的市(shì)场华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力竞争(zhēng)力，也赢得了消费者(zhě)的口碑和信赖。

　　华(huá)帝一直将产品创新作为企业发展的核心驱动力，致力于为消费者提(tí)供 “好用、好看、好清洁” 的三好厨电产品。以华帝新氧超薄烟机 J6200Z 为例，其具有 “超薄璧嵌” 的全新产品形态，实现了与(yǔ)厨居环境完(wán)美融合，打造(zào)出高(gāo)颜值 “好看(kàn)” 厨(chú)房；还能(néng)根据(jù) PM2.5 浓(nóng)度实现(xiàn)烹饪中自(zì)动匹配最佳吸力(lì)、烹饪结束后延时智吸及离家时开启新(xīn)氧(yǎng)功能等，实现油烟不(bù)沾身的烹饪效果，真正做到 “好用(yòng)” 又省心；配(pèi)置的全新冲(chōng)浪洗技(jì)术，不用(yòng)拆(chāi)机，更(gèng)不用(yòng)亲自上手清洗油污，2 分钟就搞定油污，将“好清洁”落实到位。

　　消费者(zhě)的支(zhī)持是(shì)对华帝(dì)的最(zuì)大(dà)肯(kěn)定。财报数(shù)据显示，华帝股(gǔ)份的烟机、灶具和热水器产品营业收入均稳步增长，分别达到12.99亿元、7.19亿元和6.56亿元。与去年同期相比，增长(zhǎng)率分别为14.61%、3.20%和(hé)24.67%。值得注意的是(shì)，华(huá)帝烟(yān)机产品在营业收入显著增长的同时，其毛利率也实现了稳(wěn)健(jiàn)提升，增长幅度达到1.55个百分点。

　　通过回归用(yòng)户需求，构(gòu)建洁(jié)净厨房，华帝不仅实现了自身的业绩增长，更为整个(gè)厨(chú)电(diàn)行业的发展树立了新的标杆。全国家用电器工业信息中心发布的最新市场报告显示(shì)，2023 年国内超薄烟机线(xiàn)上市场销(xiāo)量排名中，华帝的市(shì)场份额位居第(dì)一。

　　渠道创新：多(duō)元化渠道布局，构建渠道生态

　　互联(lián)网时代下，去中心(xīn)化、媒体碎片化之声不(bù)绝于耳。在此(cǐ)背景下，有人认(rèn)为，“渠(qú)道为王，终端制胜”的观念已经过时了。渠道(dào)真的(de)要消(xiāo)亡了吗？高端(duān)品牌实验室认(rèn)为并非如此(cǐ)，相反，在存量时代，保持渠道的通畅变得(dé)尤为重要(yào)。只有过时的渠道，没有过时的渠道为王。

　　华帝在渠道布(bù)局上采取了多元化(huà)策略(lüè)，既(jì)注重线下(xià)渠道的拓展和(hé)精细(xì)化(huà)管理(lǐ)，也积极拥抱线上渠道，利(lì)用电商平(píng)台和新兴社交媒体(tǐ)的优势，实现全渠道覆盖。

　　同时，华(huá)帝持续(xù)推动代运营模(mó)式，不断强化对终端(duān)门店(diàn)的运营管理，以及新零售策略的有效实施，2024年上(shàng)半年，华(huá)帝通过线下渠道成功实(shí)现了营业收入15.85亿元，相较于去年同期实(shí)现了20.80%的显著增长，在新零售领域的拓展(zhǎn)上也取得了显(xiǎn)著成果，新增门店数量超过了3000家。其(qí)中，下沉渠(qú)道(dào)方面，实现营(yíng)业收入5.74亿元，同比增(zēng)长41.35%。

　　在线上渠道(dào)，华帝同样(yàng)表现出色。公(gōng)司充分利用京东、天猫(māo)、苏宁、拼多多等专业电(diàn)商(shāng)平台以及抖音、快手、小红(hóng)书等新兴渠道的触达和配送优势，进一步(bù)完善零售体系(xì)布局和(hé)商业资源。特别值得一提的是，华帝在线上市场的单品爆品策略取(qǔ)得了显(xiǎn)著成效。

　　全国家用电器工业(yè)信息中心发布的最(zuì)新市场报告(gào)显示(shì)，2023年，在(zài)国内超(chāo)薄(báo)烟机线上市场销量排名(míng)中，华(huá)帝的市场份额位居第(dì)一。

　　此外，华(huá)帝还(hái)通过整合流通渠道、“净洁厨房”产品、高端服务等多方资源，举(jǔ)办(bàn)核心渠道V60生态大(dà)会，成立“高端厨电V60俱乐部”，构建了(le)健康且长期(qī)发(fā)展(zhǎn)的渠道(dào)生态，为全年业(yè)绩的稳健增长打下了坚实基础。

　　品牌建设：不断探索高端时尚化之路作为一种长期的投资和战略，华帝始终把品牌建设摆在(zài)重要位置，不断(duàn)通过(guò)研发升级和营销加码(mǎ)强化品(pǐn)牌特色(sè)、提升品牌价值，推(tuī)动公司加速向世(shì)界一(yī)流企业迈进。

　　回顾近年来华(huá)帝的转型升(shēng)级之路，“时尚”这(zhè)一关键词贯穿其中(zhōng)。2015年，为满足(zú)厨电消费升级需求，华帝提出向高端化、智能化转型的发(fā)展战略，由此开(kāi)启了高端化的进程(chéng)。

　　近年来，华帝可谓在国内品(pǐn)牌动作方面相当(dāng)活跃而富(fù)有创意的品牌(pái)之一。其品牌发布会紧(jǐn)扣文化、时尚元素，地点既有北京(jīng)的水立方、上(shàng)海民国(guó)建筑的天宴(yàn)秀场、千年历(lì)史名城敦煌、九朝古都洛阳应天(tiān)门……同时创意满(mǎn)满，带来的惊喜连连，给人们带来一股强劲的高端时尚格(gé)调和创意文化风潮，给人留下了深刻印象。

　　今年7月份，华帝(dì)更将品牌移到了 2024第33届夏(xià)季奥运会举办地——巴黎(lí)。在这座世界瞩目的城市，华帝作为官(guān)方赞助商出席了一场推动中(zhōng)法(fǎ)文化交流与合(hé)作的盛会——“2024中法可持续时尚交融展”新闻发布(bù)会。华帝融合科技、时尚(shàng)、可持续、国潮(cháo)等元(yuán)素(sù)，以(yǐ)先锋(fēng)者的进(jìn)取姿态(tài)，在新品发布会上频频(pín)出圈，完成品牌的(de)全(quán)面高端时(shí)尚蜕变，引领了厨电行业的潮流(liú)。

　　在前(qián)不(bù)久召开的“中(zhōng)国高端品牌(pái)发展蓝(lán)皮书(shū)论坛暨首届中国(guó)高端品(pǐn)牌圆桌跨界合作论坛”上(shàng)，华帝(dì)以其在产品、品牌(pái)、营销等方面的创新实践获得“优秀案例(lì)”荣誉，成(chéng)为行业“高(gāo)端化+年轻化”的(de)模范品牌，并被国内首部高端品牌研究报告——《中国(guó)高端品牌发展蓝皮书》收(shōu)录。

　　此外，华帝还积极推动(dòng)数字化智能化转型，以创新驱动发展。截(jié)至2024年6月(yuè)底，公司拥有4758项国家(jiā)级专(zhuān)利技术，其中发明(míng)专利605项，位居行业前列。

　　华帝始终(zhōng)坚持回归产品本(běn)质(zhì)，以创新为驱动，不断夯实行业领先地(dì)位，引领行业高(gāo)质(zhì)量(liàng)发展(zhǎn)，为实现理想的现代化高质量烹饪空(kōng)间注入动能。前(qián华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力)不久(jiǔ)，在“2024中国家(jiā)庭(tíng)全屋用水行业高峰论坛”上，它又荣获家电行业颁发的权威奖(jiǎng)项“高质量发展品牌”。

责任编辑：张倩

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