多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚

　　澎湃新闻记者陈(chén)绪厚实习生汪健

　　近期，包括小杨哥在内的多(duō)名头部主播带(dài)货的一款名为“美诚月饼”的产品(pǐn)遭到质(zhì)疑。直播间宣传销售该品牌月饼时打“香(xiāng)港品牌”，实际其商(shāng)标系去年在香港注(zhù)册，而生产地在广(guǎng)东。

　　澎湃新闻查询发现(xiàn)，美诚(chéng)月饼(bǐng)的品牌运营方(fāng)为广(guǎng)州市美诚食(shí)品有限公司（以下(xià)简称(chēng)“广州美诚食品公司”），生产厂家为广州市美(měi)诚食(shí)品科技有限公司（以下简称(chēng)“广州美诚科(kē)技公司”）和佛山市美诚食(shí)品有限公司。其(qí)中，广州美诚食品(pǐn)公(gōng)司和广州美诚科技公司均位于广州市花都区，两家公司自称，其母公(gōng)司为香(xiāng)港美诚食品集团有限公司(sī)（以下(xià)简称“香港美(měi)诚集团公司”）。

　　值得注意的是(shì)，广州(zhōu)美诚科技公司注册时间为2014年，香港美诚集(jí)团公司注册时间为2019年。香(xiāng)港美诚(chéng)集团公(gōng)司于2023年(nián)、2024年在香港注册了(le)多(duō)个与月饼有关(guān)的含“美诚”字样(yàng)、图样商(shāng)标，其中，“香港美诚月饼”字样、图样的商标注册于2023年9月22日，差不多刚满一年。

　　澎湃新闻注意(yì)到，因过度包装(zhuāng)等问题，美诚月饼(bǐng)的生产(chǎn)厂家(jiā)曾(céng)多次被处罚。

　　2022年9月，市场监管总局(jú)公布五例过(guò)度包装典型案例，其中一起案例就和美诚月饼有关(guān)。

　　据(jù)当时公布案(àn)例信息，江苏(sū)南京市市场监管部门发现，江苏北华(huá)联超(chāo)市有限公司南京中(zhōng)山路(lù)分公司销售三种规格名称的盒装月饼(bǐng)，其中销售价格499元的“美诚安娜金樽月饼（1.68KG/盒）”，标称生产厂家为广州市美诚食品科(kē)技有限公司(sī)，生产日期7月20日。该产品不符合《公告》 “经营者(zhě)销售盒装(zhuāng)月饼，不得以任何形式搭售其他商品；也不得以礼盒等形式将(jiāng)月饼同其它产品混(hùn)合销售”的要(yào)求。南京(jīng)市玄武区市(shì)场监管局依据《固体废物污染环(huán)境防(fáng)治法》第一百零五(wǔ)条规(guī)定，责令立即改正，并依据《公告》进(jìn)行了行政指导，责令其(qí)改正违反《公告》的销售行为。经复查，相关月(yuè)饼均已下架。

　　天眼查信(xìn)息(xī)显示(shì)，2016年10月，美诚月饼的(de)生产厂家(jiā)之一广州美诚科技公司被广州市花都区食品药品(pǐn)监督管理局罚款5万元，其违法行为类型为：《食(shí)品安全法》（2015年4月24日第十二届全国人民代表大会(huì)常务(wù)委员会第(dì)十四(sì)次会议修订）第一百二(èr)十四条(tiáo)第一款、第(dì)二款。

　　《食品(pǐn)安全法》第一百二十四条第一款、第二款所(suǒ)指的违法行为是，生产经营致(zhì)病性微生物，农药残留、兽药残留(liú)、生物毒素(sù)、重金(jīn)属等污染(rǎn)物质以及其他危害(hài)人体健(jiàn)康的物质含量超过食品安全标(biāo)准限(xiàn)量的食品、食品添加剂；用超(chāo)过(guò)保质(zhì)期的食品原料、食品(pǐn)添加剂生产(chǎn)食品、食品添加剂，或者(zhě)经营上述(shù)食品、食品添加剂。

　　2024年6月，因(yīn)未按照规(guī)定配(pèi)备安(ān)全生产管理人员，广州美诚科技公司(sī)被广(guǎng)州市花都(dōu)区应急管理局罚款(kuǎn)1.5万元。

　　2024年2月，美诚月饼的另一生产厂(chǎng)家佛(fú)山市美诚食品(pǐn)有限公司(sī)，因(yīn)生产禁止生产经营的食品，被佛山市南海区(qū)丹灶镇政府罚款5.5万元。值得注意的是，佛(fú)山市(shì)美诚食品有限公司(sī)于2023多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚年2月才成(chéng)立。

　　澎湃新(xīn)闻此(cǐ)前报道，疯狂小杨多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚哥及其旗(qí)下主播前不久(jiǔ)带货的(de)一款“美诚月(yuè)饼”引起外界关注，因(yīn)在(zài)直播带货过程中(zhōng)，主播在介绍这款(kuǎn)月饼时着重(zhòng)强调“香(xiāng)港”字眼，但(dàn)这款月饼是不是香港传统品牌(pái)受到质疑。随后，便有媒体从(cóng)生产(chǎn)企业方(fāng)证实该款月饼产自广东，且目前在香港(gǎng)没有销售。

　　值得注意(yì)的是，广(guǎng)州美诚科技公司注册时间为2014年，香港美(měi)诚集团公司注册时(shí)间为2019年。香港美诚集(jí)团公司于2023年、2024年在香港注册(cè)了多(duō)个与月饼有关的含(hán)“美诚”字样、图样商标，其(qí)中，“香港美诚(chéng)月饼”字样、图样(yàng)的(de)商标注册于2023年9月22日，差不多刚满一年。

　　面对“美诚月饼在香(xiāng)港(gǎng)买不到”的质疑，澎湃新(xīn)闻以消费者名义咨(zī)询美诚月饼(bǐng)的(de)官方网店客服(fú)，其(qí)回复称，该品牌是在香港注册并拥有商标注册证(zhèng)书，在广(guǎng)州和佛山设立(lì)了营销(xiāo)中心和生产基地。当问及月饼(bǐng)是哪(nǎ)里的，客服回复称“广多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚(guǎng)东的”。

　　9月(yuè)14日，根据(jù)工商登记地址，澎湃新闻(wén)记者探访广州市美诚食品有限公司，发(fā)现该地址(zhǐ)处于(yú)空置状态。在广州市美诚食品科技有限公(gōng)司门口，该公司一名(míng)工作人员回复澎(pēng)湃新闻称，针对外界关心的美诚月饼是否(fǒu)在香港销售、线下是否有卖到200多元、其香港公司是不是空壳公(gōng)司等问题，他们(men)会记录下(xià)来，之后会统一回复(fù)。随后，澎湃新闻致电该公司一位负责人，其称当前太忙了，只能后面再和(hé)媒体沟通。

　　不(bù)少网(wǎng)友认为，相关主播的带货话术会让消费者(zhě)误以为美诚(chéng)月饼是香(xiāng)港(gǎng)传(chuán)统品牌，甚至产自香(xiāng)港，存在(zài)误(wù)导性。对此，有律师认为，若主播的带货话术给消费者造成误导，品牌虽注册于香港，但跟香(xiāng)港本地产品联系甚微，则涉嫌(xián)违反广(guǎng)告法的规定，有很大的误导性，可能构成虚假宣传，甚至涉嫌消费欺(qī)诈。

　　澎湃新闻注意到，目前，美(měi)诚月饼的商(shāng)家抖音账号已停(tíng)止(zhǐ)直播宣(xuān)传产品，其账号仅有一个视频可见，其他视频疑被隐(yǐn)藏或删除。9月14日晚间，疯狂小杨哥并未像(xiàng)往常一样，在(zài)周六晚7点开播。目前，小杨哥抖音账号的橱窗已下架美诚月饼的相关产品。

　　安徽天(tiān)禾律师事务所合伙人(rén)陈军(jūn)律(lǜ)师(shī)深耕知识产(chǎn)权领域多年，是安徽(huī)省律协知识产权专业委员会主(zhǔ)任。他接受澎(pēng)湃新闻(wén)采访时认为，品牌(pái)的确立(lì)是基于产品(pǐn)的销(xiāo)售与推(tuī)广活动。倘若在香港地区并无任何实质性的商(shāng)业运营，而仅仅是持有注册商标，那(nà)么相(xiāng)关商品只能(néng)被认定(dìng)为拥有香港注册商标的商品，而非“香港品牌”。

　　陈(chén)军表(biǎo)示，鉴于内地消费者对中(zhōng)国香港或国际品牌存在一定的消费倾向，部分商家会(huì)利用(yòng)此心(xīn)理，委(wěi)托第三方(fāng)专业机构在香港以(yǐ)较低成本注册公司及商(shāng)标。随后，在内地市场销售产品(pǐn)时，一些商家会以“香(xiāng)港品牌”作为营销手段，以此提升企业(yè)的盈利(lì)水平。

　　据南方+报道(dào)，9月15日晚，花都区市场监管局(jú)最(zuì)新回应指出，9月13日关注到该(gāi)情况后(hòu)，该局立即对涉(shè)事企业——广州市美诚(chéng)食品有限公司进行(xíng)了核查。针对公众关注的“是否在香港(gǎng)注册”“是否属于香港品牌(pái)”等问题，该企业提供了香港美诚(chéng)食品集团有限公(gōng)司在香港注(zhù)册的商(shāng)事(shì)登记资料，出具了香(xiāng)港美诚食(shí)品集团有(yǒu)限公司在(zài)香港注册“MEISUN”“美诚”“香港美诚月饼”商标的相(xiāng)关证明，同时(shí)也提供(gōng)了该企业与香港美诚食品集团有限公司之间的商(shāng)标使用(yòng)授(shòu)权等文件。

　　针对是否涉及“虚假宣(xuān)传”问(wèn)题，因涉及面较广(guǎng)，涉事企业和带货公司（合肥三只(zhǐ)羊网络科技(jì)有限公司）分属不同地域，跨(kuà)地(dì)域核查需要协调多方属(shǔ)地监管部门，花(huā)都区市场监管局将加(jiā)紧加快推进核查进度，依法依规处理，及时回应群众和(hé)媒体关注。

　　本期编(biān)辑邹姗

责任(rèn)编辑：韦子蓉

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