因赛集团：营收利润双增，品效合一链路打通，AIGC技术产品持续升级

4月28日晚间(jiān)，因赛集团（300781.SZ）发布2023年年度报告和2024年一季报。

2023年年度，公司实现营业收入5.36亿元，同比增长10.49%；归属于母(mǔ)公司的净利(lì)润0.42亿元，同比增长26.21%。报告期(qī)内(nèi)，公司战略咨(zī)询业务稳步发展(zhǎn)，数字整合营销和效果营销业务增长迅速，但公(gōng)司(sī)收入增长不显著，主要系效果营销业务中逾2亿元的业务收入按净额(é)法确认所致。对此，公司内部人士称，若相关(guān)业务收入按总额法确认，公司收入将较(jiào)去年同(tóng)期增长超50%。

2024年一季度，公司实现营业收入1.76亿元，同比增长128.26%；归属于母公司的净利润(rùn)0.12亿元，同比增长0.69%。报(bào)告(gào)期内，公司各(gè)项(xiàng)业务均保持增长，反映了公司战略布局及经营管理成效显著；具体来看，品牌管理、战略咨询、数字整合营销业务平稳增长，效果营销业务快速增长，主要系并表影行天下及内(nèi)生性拓展(zhǎn)提质增(zēng)效所致。

公司坚定执行“技(jì)术(shù)升级”“品效合一”“出海营(yíng)销”“内容生态”四大战略(lüè)，持(chí)续加大对AIGC技术的研发投入，加(jiā)快构建“品(pǐn)效销合一”的全链条营销服务体系，以“智能(néng)×智(zhì)慧”的营销业务模式为(wèi)客户的品牌发展和营销全面赋能。

品效合一成效显著，出海营销布局加快

品牌管理业务客户方面，公司与主(zhǔ)要战略客户（如腾讯、阿(ā)里(lǐ)巴巴、上汽通用、东(dōng)风汽车、吉利汽车(chē)、中国(guó)银联、伊利、欧派、联合利华、香奈儿、维沃移动等）的合作关系保持(chí)稳定。同时，公司进(jìn)一步巩固(gù)自(zì)身在汽车品牌营销领域的专业领先优势，在与多家同行的比稿(gǎo)角逐当中，公司赢(yíng)下小鹏汽车、一(yī)汽红旗、上汽名爵、东(dōng)风标致、东(dōng)风雪铁龙、东风纳米等(děng)品牌年度代理、东风汽车(chē)集团品牌年度战略代理以及捷途(tú)汽车海外市场营销策(cè)略(lüè)代理等。得益于行业领先的(de)内容(róng)创意服务水准的高(gāo)溢价属性，因赛集团：营收利润双增，品效合一链路打通，AIGC技术产品持续升级2023年品牌管理业务(wù)毛利率超46%，在营销行业上市公司中位居(jū)头部水平。

同时，公司战略(lüè)咨询(xún)业务稳健增长。公司不断提升战略咨询业务的转化(huà)能力，挖掘更多盈利触点(diǎn)，推(tuī)动战略咨询业务保持稳定增长(zhǎng)。公司的战略咨(zī)询子公司睿丛因赛及本部(bù)团队为(wèi)香奈儿、路易威登、阿(ā)里巴巴、维沃移动、联合利华、百威(wēi)、蒙牛、美的、瑞安等客(kè)户提供多(duō)方(fāng)面的(de)高价值战略咨询服务。2023年，公司战略咨询业(yè)务(wù)收入较去年同期增长近40%，毛利率近80%。

在数字整合营销和效果营销业务上，公司于2023年5月并表收购了品牌内容电商营销全案服务商影(yǐng)行天(tiān)下，进一步提升了数字(zì)整合营销和效果营销业务能力。影行天下是行业内同时拥有(yǒu)品牌策划、内容(róng)制作、达人孵化、直播电商、KOC采买投放能(néng)力的综合型(xíng)内容电商营(yíng)销(xiāo)全案服务商，同时具备抖音星图(tú)认(rèn)证MCN机构、抖音星图服务商、抖音蓝V生态服务商、抖音(yīn)购物(wù)车功能运营服务(wù)商等资质，2023年(nián)度(dù)营(yíng)业收入(rù)近1.6亿元，同比(bǐ)增长近90%。

同时，公司积极拓展国内(nèi)及出海效果营销业务，进一步满足客户对效果转化的业务需求，完善公司营销业务链条，持续提升公司(sī)业务体量(liàng)。

为持(chí)续加快出海营销，在战略咨询领域，公司子公司睿丛因赛正在筹备在东南亚及欧洲(zhōu)设立(lì)子公司，为国(guó)内品牌提供包括品牌海外定位与战(zhàn)略、品牌本土化策略、消费者研究与产品创新等一(yī)揽子服务。品牌营销(xiāo)领域，公司于2023年底中标捷途汽车海(hǎi)外市场营(yíng)销策略(lüè)及创(chuàng)意代理项目，正在整(zhěng)合资(zī)源(yuán)推动项目落地。效(xiào)果营销(xiāo)领域，公司积极拓展出海(hǎi)营销业务，品牌方通过公司最终主要在 Google和Meta两大平台投放广告，全年涉及流水近2亿元人民币；2024年初，公司与知(zhī)名出海(hǎi)营(yíng)销服(fú)务商试玩互动和其他(tā)优秀团队设立合(hé)资公司，加速(sù)助(zhù)力品牌出海。短剧出海领域，公司与短剧出海头部(bù)平台FlexTV达成战略合作，将共同开展欧美、东南亚等地区的短剧内容营销业(yè)务。

AIGC多项功能及产品研发上线，商业化进程加速

自2023年(nián)初(chū)开始，公司加(jiā)大技术研发投入力度，自研多(duō)模态的营销AIGC应用大模型“InsightGPT”。InsightGPT定位为AIGC驱动的营销全链路应用解决方案，致(zhì)力将AIGC技术与营销策略洞察、内容创(chuàng)意生产、传播投放(fàng)及效果转化等环(huán)节深度融合，助推营销行业生产力的质效提升(shēng)。

InsightGPT自2023年10月正式发布内(因赛集团：营收利润双增，品效合一链路打通，AIGC技术产品持续升级nèi)测版以来，已进行了多轮优化和迭代，陆续上线发(fā)布了(le)“文生(shēng)图像”“视频智(zhì)剪”“龙年(nián)祈福”“图生视频”“文(wén)生视频”等多项功能及产品(pǐn)，在业内及资本市场引(yǐn)起较大(dà)反响(xiǎng)。目前公司AIGC大模型项目(mù)拥有约30人规模的人工智能营销技术研发团队，涵盖研发工程师(shī)、数据分析、产品经理(lǐ)等关键(jiàn)岗位；其中首席技术(shù)官具(jù)备近20年的大数据和AI技术(shù)研发经验，曾(céng)就职于华为、腾讯(xùn)、唯(wéi)品会等大型科技互联网公司，团(tuán)队成员也大部分(fēn)拥有大型科技互联网公司的人工智能模型开发及运营经验。

截至目前，公司已在营销AIGC领域进(jìn)行了一系列的商业化探索和尝试(shì)，包括：利用(yòng)视频智剪(jiǎn)功能辅助业务(wù)团(tuán)队(duì)向国内某头部游戏公司交付(fù)了一批效果广告视频；积(jī)极参与汽车、大消费、大健康等行业知名品牌方相关AIGC营销(xiāo)项目的比稿及应标，有关“爆款(kuǎn)视频”解决方案已于近期(qī)向某3C数码领域知名客户进行(xíng)交付；为(wèi)部分出海营销服(fú)务商生成文案(àn)、图像(xiàng)、视频等投流素材，提升出海合作(zuò)伙伴精准营销及效果转化的能力等。目前规划的商业化路径包括：提供应用产品或(huò)开放大模型接口给用户使用，收取订(dìng)阅费用或按次收费；协同(tóng)业务(wù)部门向客户提供整体一站式服务，实现降本增效等。

凭借在AIGC领域的研(yán)发突破以及在营销行业的应用优势，InsightGPT被多家权(quán)威(wēi)机构(gòu)的研究报告(gào)收录，包(bāo)括工信部旗下赛(sài)迪工(gōng)业和信息(xī)化研究院（集团）四川有限公司发(fā)布的《2024中(zhōng)国人工智能多模态(tài)大模型企业综(zōng)合竞(jìng)争力20强研究报告》、亿欧智库发布的《2024中(zhōng)国百模大战竞争格局分析报告》、艾瑞咨询发布的《2023年中国营(yíng)销领域AIGC技术应用研究报告》、36氪研究院发布的(de)《2024年AIGC行业研究：多模(mó)态大模型(xíng)与商业应用(yòng)》、量子位发布的《中国AIGC应用全景图谱1.0》及《2024年最值得期(qī)待的AIGC产品》等。

新兴内容业务探索落地(dì)，竞(jìng)争壁垒持续(xù)加固(gù)

短剧(jù)业务方面，公司(sī)已与具备(bèi)丰富短剧业务运营经验的(de)团队共同设立(lì)合资公司玖娱(yú)文化，筹拍地方文旅、励志逆袭(xí)等题材的微短剧(jù)，同时(shí)参与(yǔ)制作AI微短(duǎn)剧。公司子公司影行天下曾于2023年参与出品的短剧《进击的(de)金秘书》市场反响良(liáng)好，预计2024年至少有《恋(liàn)恋花颜御(yù)捕(bǔ)》《我的机(jī)器人男友》等4部其参与出品的短(duǎn)剧将陆续上映；2024年(nián)3月，影行天下通过收(shōu)购影(yǐng)游互娱取得短剧制作必备三证（广播电视(shì)节目制作经营许(xǔ)可证、网络文化经营许可证、增值电信业务许可证），正式切入微短剧赛道，在短剧和微(wēi)短剧的内容端形成双轮布(bù)局。

XR业务方面，公司子公司创意热店已(yǐ)在苹果IOS系统注册设立了开发者账号，正在开发XR相关应用程序，围绕公司基于(yú)XR技术拍(pāi)摄的在不同(tóng)场景下的经剪辑优化后的视频(pín)片(piàn)段(duàn)，与用户进行(xíng)娱乐性(xìng)交互；后期计划融入更多娱(yú)乐性玩法(fǎ)，为用户提供影视、游戏等(děng)多样化的(de)可切换场景的虚拟现实沉(chén)浸式交互体验(yàn)。

推动公司向“智慧(huì)×智能”的业务模式转型升级

年报显示，2024年公司(sī)制定了明(míng)确的经营计划：

一是将持续提升业(yè)务规模，构建“品(pǐn)效(xiào)销合一”的营销服务体系，在效果营销和电(diàn)商营销领域寻找优(yōu)质合作伙伴设立合资公司，同时继续(xù)强化出海营销业务(wù)布局，力争(zhēng)2024年出(chū)海营销业务(wù)流水突破(pò)6亿元人民币。

二(èr)是积(jī)极推动AIGC大模型技术(shù)及(jí)产品升级与商(shāng)业化落地，适(shì)时拓展如短剧视频生成、3D建模、数字人等新的应用场景和(hé)产品方向，力争年内实现(xiàn)AIGC商业化收入超千万(wàn)元的目(mù)标，并预计将于近期发布数段基本由AI生成的基于(yú)不同题材剧本的微短剧预告片。

三是(shì)打造以(yǐ)技术驱动的优质内容生态，拓(tuò)宽公司变现场景，除了短剧和XR业务外，适时布局AI应用、流量产品、IP运营等领域。

四是(shì)采取科学稳健的资本(běn)运作(zuò)路(lù)径，即对大体量的优质标的考虑(lǜ)发股(gǔ)并购的可行性，对其他标的或优秀团队考虑以合资的方式合作，以及推动优质项目引入战(zhàn)略融(róng)资(zī)等，同时提升合规(guī)化(huà)市值管(guǎn)理水平，为股(gǔ)东(dōng)带来可观回报。

有知名券商(shāng)研究员(yuán)表示，公司战略布局清晰，看好其未(wèi)来发展前景，一是公司(sī)业务(wù)已逐步从原有的以创意为主的相对垂直的品牌营销赛道(dào)，拓展至市场空间更大以及数(shù)字化程度更高的效果营(yíng)销赛道，势必带来行业上下游(yóu)资源的延(yán)展和整(zhěng)合(hé)以(yǐ)及(jí)业务体量和知名度的提升；二是公司营销(xiāo)AIGC应用模(mó)型已不断取得(dé)技(jì)术突破，产品发布始(shǐ)终走在行业(yè)前列，且持续兑现官宣计划，包(bāo)括最新发布的文生视频产(chǎn)品以及即将发布的AI微短剧预告片等，都引起了(le)较高的市场关注度；三是公司对行业最新(xīn)动(dòng)态和市场热点(diǎn)比较敏感(gǎn)，而且(qiě)新业务布(bù)局落地(dì)的动作较快。虽然公司业(yè)绩偏薄，但公司也透露了或择机启动对优质大体量项目的发股并(bìng)购，这样公司未来的想象(xiàng)空间就比较大。（CIS）

校对：陶谦

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