接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？

在过去相当长(zhǎng)的一段时间里，户外运(yùn)动
爱好者的普(pǔ)遍形象被塑造为“有钱、有闲(xián)”的(de)群体(tǐ)。然(rán)而，随着(zhe)大众生活方式的变(biàn)迁，户外运动正逐渐普及 ，更多不同背景的人们开(kāi)始参与其中(zhōng)，打破了这一传统印象(xiàng)。

近日(rì)，户外运(yùn)动市场(chǎng)再迎融资喜(xǐ)讯(xùn)，两家中国户外品(pǐn)牌先后获(huò)得融资。中国(guó)户外品牌PELLIOT伯希和日前完成数亿元人(rén)民币B轮融资。与此同时，成立于上海的(de)全品类美(měi)学户外品牌UPPERVOID二普(pǔ)纬度(dù)也在近日完成数千万元的新(xīn)一轮融资(zī)。

在整个消费(fèi)投资一级市场逐(zhú)渐趋于“冷静“的时候，户外运动市场(chǎng)是否正在成为创(chuàng)接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？投的新宠儿？至少从(cóng)行业前景(jǐng)看(kàn)，这个(gè)行业的(de)好(hǎo)日子刚刚开始。根据小(xiǎo)红书《2023户外生活趋(qū)势报告》，2021年底中国户外运(yùn)动参与人数(shù)达4亿人，预计到2025年，户外产业总 规模(mó)将超过3万亿(yì)元(yuán)。这一数字不仅令人瞩(zhǔ)目，也反映了户外运动市场的广(guǎng)阔前景。

户外运动品牌成资本新宠

消(xiāo)费者健康(kāng)意(yì)识的增强和休闲方式的多(duō)样化，为户外运动市场注入了活力与增长潜力。这一趋势不仅吸引了众多(duō)创业者的涌入，也受到了资本(běn)市场的(de)青睐。据钛媒体APP不完 全统计，2024年以来，共计有4家户外运动品牌(pái)获得了(le)融资。

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来源：公开资料整理，钛媒体APP梳理并制(zhì)图

具(jù)体来看，8月中国户外品(pǐn)牌PELLIOT伯希和(hé)日前完成数亿元人民(mín)币B轮融(róng)资，由启明创
投领投，创(chuàng)新工场(chǎng)、金沙江创投等跟投。据(jù)了解，该(gāi)轮融资资金将用(yòng)于PELLIOT伯(bó)希(xī)和专业及高端产品线的创新设计与研发，同时用于公司线下渠道布局(jú)及(jí)全(quán)球供(gōng)应链体(tǐ)系的(de)完(wán)善。

PELLIOT 伯希和创立于2012年，从中国新自然户外的需求出(chū)发，现已 围绕徒步、登山、露营、越野(yě)等场景，建(jiàn)立起‌六大产(chǎn)品线。根据品牌官方微信小程序在售产品，伯希和冲(chōng)锋衣(yī)按性能(néng)不同，单品售价大约339元至2000元不等。

目前伯希和线上已入驻天猫(māo)、京(jīng)东、得物、唯品会、小 红(hóng)书、抖(dǒu)音等平台，线下从2016年开始(shǐ)以直营为主，加盟为辅的模式拓展线下(xià)渠道。2016年2月，品牌在(zài)北京(jīng)通州万达开设首(shǒu)家线(xiàn)下实体店。截至2022年8月，品牌(pái)在官方公众号(hào)披露已在(zài)全国20个(gè)城市(shì)拥(yōng)有超40家(jiā)直营(yíng)门店。创始人刘(liú)振透(tòu)露未来还将深化品牌全国化渠道布局。

与此同(tóng)时，成立于上海的全品类(lèi)美学户外品牌UPPERVOID二(èr)普纬(wěi)度，也在近日完成数千万元的新一轮融资(zī)，由壹叁资本(běn)领投，产业战略(lüè)方MEIER FASHION跟投，后者是ESPRIT等全球性服装企(qǐ)业部分品类的最大供(gōng)应商之一。这是该品(pǐn)牌(pái)的第三轮融资，此轮(lún)融资金额将(jiāng)主要用来拓宽销售(shòu)渠(qú)道并大幅度增加海外销售渠道的(de)投入。

UPPERVOID二普纬度成立(lì)于2021年，通过前(qián)沿材料科技、美(měi)学、精密的工艺等，打造(zào)全品类户外装备。目前，UPPERVOID已
建立(lì)3家独立线下门店及20多家合作经销店铺，同时线(xiàn)上(shàng)已(yǐ)入驻天猫、京东、小红书、微(wēi)信小(xiǎo)程序、得物等电商平台。不同品类的单品售价大(dà)约在250元至4000元(yuán)不等。

未来(lái)3年内(nèi)，品(pǐn)牌计划(huà)国(guó)内新增 10 家独(dú)立(lì)门店。2024年，将(jiāng)进一步(bù)加速全球化步伐(fá)，品牌计(jì)划在加拿大温哥华、美国(guó)波(bō)特兰、纽约、瑞士苏黎世、德(dé)国(guó)慕(mù)尼黑、日本(běn)东京等地(dì)开设独立店铺，同(tóng)时入驻欧美超 400 家销售(shòu)点 位。

还(hái)有另一家户外品牌奥雪文(wén)化也在5月(yuè)获得了(le)融资，投资方为曾在国内头部运动品牌李(lǐ)宁集团任职COO的杨(yáng)海(hǎi)威。该轮资(zī)金将主要用于品牌(pái)的系统化建设，全接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？面向户(hù)外运动拓展(zhǎn)。

奥雪文化成立于2014年，以(yǐ)自媒体起家，后延伸至雪(xuě)具(jù)、户外装备，主要面(miàn)向年轻客群。其旗下(xià)拥(yōng)有入门级滑雪品牌“零夏”和发(fā)烧友极限品牌“Nobaday”。据报道，Nobaday线下门店已经遍(biàn)布国内外。国
内开设门店17家，集中在一线及核心雪场，4家位于综合商业中心，13家(jiā)地处室内外滑雪场。

零夏主要(yào)针对滑雪初(chū)学者市场，提供高(gāo)性价比的滑雪装备。大部分产品的单价集中在2000元左(zuǒ)右(yòu)，主打单品如(rú)“小黑(hēi)板”雪板的售价为999元。Nobaday面向进阶的高(gāo)端(duān)用户群，提供更专业、更舒适的滑雪装备及全(quán)季(jì)的户(hù)外运动(dòng)潮流(liú)服(fú)饰，产品(pǐn)单(dān)价相对较高。

国产瑜伽服(fú)品牌tan theta在4月(yuè)获得了智能健身科技平台Keep的投资，其产品主打健身(shēn)、户
外和(hé)日常通(tōng)勤场景(jǐng)，目前第一批上线(xiàn)主要包括日晒裤和(hé)拿铁裤两(liǎng)个(gè)产品，定价在350元的中档(dàng)价位。本次(cì)Keep的注资有利于品牌的进一步扩(kuò)张，同时帮助Keep的触(chù)角向上下(xià)游延伸。

“中国式(shì)户外”正(zhèng)在(zài)兴(xīng)起

当前，中(zhōng)国户(hù)外运动市(shì)场竞争格局呈现出“金(jīn)字塔”形。高端市场主(zhǔ)要由(yóu)国际品(pǐn)牌(pái)占据，而国内品牌则(zé)主(zhǔ)要集(jí)中在中高端和大众市场，竞争激烈。尽管如此，一些国内品牌正(zhèng)通
过不断提升产(chǎn)品质量和设计，逐渐缩(suō)小与(yǔ)国际 品牌的差距。

与(yǔ)西方户外(wài)运动强调挑(tiāo)战和竞技(jì)不同，“中(zhōng)国式户外”正在崛(jué)起，逐渐走向轻量(liàng)化和(hé)可玩(wán)性高的(de)发展路径。消(xiāo)费者更(gèng)倾向于选择便捷、灵活(huó)的户外方式(shì)，如(rú)徒(tú)步、骑(qí)行、露
营等。不同的地区、人群和季节都有适合的户外项目可供选(xuǎn)择(zé)，这些活动不需要复杂的装备和专业技能(néng)。

同时，对于许多消费者而言，户外(wài)装(zhuāng)备已经远远超(chāo)出了其功能性范畴，成为了自(zì)我表达(dá)、生活态度(dù)以及个人穿搭风(fēng)格的重要组成(chéng)部分(fēn)。启明创投合伙人王世雨(yǔ)表示：“随着(zhe)户外运动边际的不断拓展，如何让(ràng)户外用品更(gèng)好地兼顾生活场(chǎng)景与户(hù)外运动(dòng)需求，已然成为行业发展的下一个机会点。“

PELLIOT伯希和创始人刘
振认为，不同于欧美(měi)户外品牌集(jí)中聚焦极限场景，“中国(guó)式户外”最为独特的就(jiù)是(shì)中国的地貌与气候的多样性。在PELLIOT伯希和看来，户外产品(pǐn)的品类防线需要基于中(zhōng)国户外特(tè)性去拓展，要建立一套专业级的新自然户外(wài)产品的最高标准，除了强悍的专业功(gōng)能之外，还需要从中(zhōng)国新(xīn)自然
户外的根本需求出发，找到更多的价值支撑。

在“中国式户外”的兴起(qǐ)过(guò)程中，许多国产品(pǐn)牌通过(guò)加大研发投入、提升产品(pǐn)质量、优(yōu)化用户体验等方式，不断提升自身的竞(jìng)争力。这些品牌在设计上融合了创新元素与(yǔ)实用功能，打造出既符合专业户外需求又不失时尚感的装备。使得国产品牌在户外市场(chǎng)中逐渐占据了一席之地，甚至在某些领域与国际品牌形成了竞(jìng)争态势。

中(zhōng)国户外品牌凭借其高(gāo)性价比和深厚的文(wén)化(huà)底蕴，不仅在国内市场占据了一席(xí)之地，还积极开拓国际(jì)市场，逐渐成为中国制
造(zào)业转型升级和“走出去”战略的重要力量。专家们普遍认为，UPPERVOID二普纬(wěi)度获得新一轮融资，进一步加速全球(qiú)化，将有助于推动中国本土品(pǐn)牌在国际市场上的(de)崛起，进(jìn)一步
提升中(zhōng)国制(zhì)造的国(guó)际形象。

在中国户外运动需求的持续扩容与零售渠道多元化的共同驱动下，预计中国户外产品市场将在未来3年保持高位增长。有数据显示，预计(jì)到2025年，户(hù)外运动(dòng)用品消费市场规模将接(jiē)近6000亿元(yuán)。

早就嗅到市场商机的各大品牌，也借此东风(fēng)提前 进行了布局。例如：安踏陆续收购了始祖鸟、迪桑特、玛伊娅
等运动品牌；蕉下以防晒服起家，现在也卖起了户外鞋(xié)靴(xuē)、帐篷和泳衣(yī)；就(jiù)连波司登和 雪中飞(fēi)，也不再(zài)满足于羽绒服市场，杀入了冲锋衣和滑雪服赛道接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？。而扎堆抢占户外(wài)运动(dòng)赛道的背后，既有新增长(zhǎng)机会的(de)诱惑(huò)，也(yě)可能预示着未来更加激烈的市(shì)场竞争。

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