华为，大爆发！

智能(néng)手机市场传来重(zhòng)磅利好！

4月25日(rì)，据国际数据公司（IDC）的初步数(shù)据显示，中国智能手机市场出货量在第(dì)一季度达(dá)到6930万(wàn)台，同比增(zēng)长6.5%。虽然(rán)这一增长受益于较低(dī)的(de)基(jī)数，但它亦是连续第二(èr)个季度增长，为市场复苏增添了动力。

值得(dé)注意的是，市场出货量好于预(yù)期(qī)，主要是(shì)由于荣耀和华为的强劲增长(zhǎng)，这也刺激了整个Android市(shì)场同比增长9.3%。一季度(dù)荣耀(yào)和华(huá)为在中国智能手机(jī)市场占(zhàn)据榜首(shǒu)，出货量同比增(zēng)长分别为(wèi)13.2%和(hé)110%。OPPO和苹果紧随其后，但出货量同比下降。苹果面临竞品挑战，需升级创新。vivo位居第五，出货量同比下降。

业内机构认为，华(huá)为今年将在(zài)中国重新夺回市占王宝座，智能手机出货(huò)量将超过(guò)5000万部，包括约1040万部Pura 70智能手机(jī)。

超预期爆发

今天，IDC发布智能手机出货数据。2024年第一季度，中国智能手机(jī)市场(chǎng)整体出货量约6930万台，同比(bǐ)增长6.5%，延续(xù)了去年稳步增长的势头，市场表现(xiàn)要(yào)好于预期。

值得一提的还是(shì)华为。一季度(dù)荣耀和(hé)华(huá)为在中国智能手机市场占据榜(bǎng)首，出货量同(tóng)比增长分别为13.2%和110%。OPPO和苹果紧随其(qí)后，但出货量同比下(xià)降。苹果面临竞(jìng)品挑战，需升级创新。vivo位居第五，出货量同比下降。

分析(xī)认为，目前供应问题依然(rán)是限制华为出(chū)货量更进一步的(de)关(guān)键因素，随(suí)着P系列(liè)全面升级为Pura，以全新姿态再出发的Pura 70系(xì)列(liè)有望(wàng)帮助华为出货量(liàng)继续快速提升。

IDC中国客户系统研究(jiū)高级研究分析师Arthur Guo表示：“荣(róng)耀登上了榜首(shǒu)，这要归功于其全面的产品组合以及配(pèi)备了(le)流行人工智能功(gōng)能的魔(mó)法6系列。”“与此同时，华为强势回归，与荣耀平分(fēn)秋色，尽管供应紧张仍将是一个(gè)痛点。苹果本季度的价格促销未能减轻来自(zì)Android玩家的激烈(liè)竞争的影(yǐng)响。”

IDC亚太区客户(hù)端设备高级研究经理(lǐ)Will Wong表示：“顶级厂商之间势均力敌的竞争表明，中(zhōng)国消费者(zhě)更有可能(néng)从一个品牌转向另一个品牌。”“因此，供应商需要采取更多的行动来保持创新，以确保强大的客户黏性。”

另(lìng)据市场调查机构Counterpoint 4月23日发布的研(yán)究报告，今年首季(jì)中国(guó)智能手(shǒu)机市占率前列为vivo、荣耀、苹果、华为、OPPO 和(hé)小米，分别达17.4%、16.1%、15.7%、 15.5%、15.3% 和14.6%，其(qí)中华为是(shì)成长最快品(pǐn)牌，从去年同期(qī)市占第六名上升至第四名的位置。华为表现格外突出，年增率狂飙69.7%，主要归功于去年(nián)推出的Mate 60系列手机，苹果iPhone销量则大减19%，创(chuàng)2020年来(lái)最(zuì)大降幅。

苹果何去何从？

现在的问(wèn)题是，作为智能手机(jī)的王者(zhě)，苹果又将何去何从？今年2月14日，巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦（以下简称“伯克希尔”）2023年第四(sì)季度持仓报告出炉(lú)，报告期内，公司减持1000万股苹果股票，减持市值(zhí)约(yuē)18.22亿美元（约合人民币(bì)131亿元）。而苹(píng)果股价亦于去年四季度见顶，截至目前，回落幅度亦超过15%。与(yǔ)英伟达等明星股相比，苹果的确逊色不少。

这是一(yī)个(gè)时(shí)代(dài)的变换(huàn)，也(yě)有苹果(guǒ)自身的原(yuán)因。当年，全球正从(cóng)移动(dòng)互联时代向人工智能时(shí)代转变，对于模(mó)型、算力的需求自(zì)然增加。但在这个过程当中(zhōng)，苹果创新(xīn)和转型(xíng)都慢了一拍。而且(qiě)，此前亦(yì)错失了向电动车(chē)进军的机(jī)会。

在智能手机(jī)方面，有专家认为，目前华为(wèi)的市占率来到15.5%，与苹果几乎相当，随着Pura 70系列新机的开卖，超越苹果只是时间问题。由于“挤牙膏”式(shì)的创新，苹果让消费者的更新换代需(xū)求大(dà)幅度降低，没有换机动力加上有(yǒu)其它选择，苹果(guǒ)销量下滑似乎难以(yǐ)避免(miǎn)。

研究公司TechInsights上周更预估，华为(wèi)今年将在中国重(zhòng)新(xīn)夺回市占王宝座，智能手机出货量将超过5000万部，包括约(yuē)1040万部Pura 70智能手机。

市场的机遇(yù)？

手机出货量的(de)增长，有利(lì)于消费电子行业的复(fù)苏。

天(tiān)风(fēng)证(zhèng)券表示，市(shì)场调查机(jī)构IDC、Canalys分别发布2024年(nián)一(yī)华为，大爆发！季度(dù)全球智能手机出货(huò)量数据，主要特征是：AI功能继续渗透，出货量连续第三个季度增长，市场(chǎng)复苏继续(xù)推进，预计Android系统手机的(de)增(zēng)速将达iOS两倍。

IDC追踪报告表示，2024年一季度全球(qiú)智能手机出货量连续第三个季度增长，近2.9亿部，同比增长7.8%；智能手机市场复苏继续推进，一季度三星出货量超越苹果成为全球第一，预计Android系统手机的增速将达iOS两倍。Canalys报告显(xiǎn)示，一季度全球智能手机出货量同比(bǐ)增长11%，厂商不断推广AI功能相关优质产品，并加速布局新兴市场。

开源证券认为，今年是AI手机元年(nián)，各厂(chǎng)商均将其作为战略(lüè)重点。2024年1月18日，三星发(fā)布其首款AI手机Galaxy S24系列，28天在韩销量突破100万部，刷新百万(wàn)销量最短纪录(lù)，体现消(xiāo)费者对(duì)原生AI手机的认可程(chéng)度。国内华为、Vivo、魅族等手机厂商均将AI手机作为战略发展重点，聚焦AI在摄影、语音、办公和生(shēng)活(huó)等场景(jǐng)的使(shǐ)用。2024年新机中(zhōng)无论中端还是高端机，折叠或非折(zhé)叠手机，都将AI作为软件部分最大卖点，将体现各厂商对大模型的开发应用能力以及终端场景的挖掘能力，预(yù)计AI功能的成熟有望带动手机整体复苏(sū)周期。

校对：高源‍‍‍‍