微信支付入淘背后：谁在主导？谁在获益？

传闻已久的“微信支付(fù)入淘”终于落(luò)地，阿里（BABA.NYSE，09988.HK）、腾讯（00700.HK）之间的拆墙互通因此连上支付的一环。

9月4日，淘(táo)宝、支付宝及微信支付三方分别发布(bù)公告或回应。

淘宝发(fā)布公告称，为提升(shēng)消费(fèi)者购物体验，淘宝计划(huà)新增微(wēi)信(xìn)支付能力(lì)，并(bìng)于本意见征集结束后，进行平台规则调整。本(běn)次(cì)调整(zhěng)将覆盖全体淘(táo)宝和(hé)天猫商(shāng)家。

微信支付方面表示，目前与淘宝平(píng)台商户的功能(néng)适(shì)配正在开通中，具体(tǐ)上(shàng)线时间请关注淘宝平台公告(gào)。

支付宝称，开放、协作(zuò)、创新、共享是互联网的基本精神，也是行业发(fā)展大(dà)势所趋，支付宝将继续与淘天集团深化战略(lüè)合作，创造更(gèng)大价值。

市场普(pǔ)遍将(jiāng)之视(shì)为互联网(wǎng)的(de)又一个里(lǐ)程碑式事件。

此前，在监管(guǎn)的要求(qiú)和市(shì)场(chǎng)环境变化的双重影响下，互联网大厂们之间的关系已(yǐ)有明显(xiǎn)缓和。2021年，在工信部的推(tuī)动下，用户可以在(zài)微信中访问外部的淘宝链接；2023年，冰雪(xuě)进一步消融，腾(téng)讯开始向阿里妈妈开放微信广告营销服务，淘宝商家开始可以(yǐ)通过微信视频号、朋(péng)友圈(quān)的广告位，直通自(zì)己的店铺(pù)和(hé)直播间。

而(ér)如今随着关键环节支付的打(dǎ)通，横亘在(zài)阿里、腾讯这两家互联网大厂之(zhī)间的那堵高墙(qiáng)，似乎已经拆到最后一环。

“这些年商界最大的认知进步，就是理解到A和B的合作不是让C吃亏，而是AB的合作让AC、BC都(dōu)有了合作可能，最终达到(dào)全局多赢(yíng)。”博通咨询金融(róng)行业首席(xí)分(fēn)析师王蓬博向时(shí)代财经感慨道。

淘宝比微信更主动？

时代(dài)财经从接近人士(shì)处获悉，淘宝方面在此次合作中扮演着更主动的角色。

这一点，亦能从(cóng)双方(fāng)对外回应(yīng)的(de)措辞中看出蛛丝马迹。

淘宝方(fāng)面指出，调整(zhěng)是为了优化用户的购(gòu)物体验，让消费者的购(gòu)物更便(biàn)捷、愉悦和高效。

微信方面则(zé)表示，与淘宝平台商户的功能适(shì)配正在开通中，并强调“微信支付此前已与包括银联(lián)云闪(shǎn)付、京(jīng)东支付、三大运营商旗下支付平台、数(shù)字(zì)人民币等陆续开(kāi)展支付互通合作”。言下之意，微信支付一直处于开放状态。

放在更大的语境下，双(shuāng)方态度的差(chà)异不难理解(jiě)。

在拼多多迅速崛起的背景下，阿里的发(fā)展受到了一定的(de)冲击。这(zhè)家电商巨头曾发力低价，将(jiāng)价格力(lì)写入2023年的淘天的五大战略之中，试图(tú)用(yòng)拼多多的方式战胜拼多多，但收效甚微。

其最(zuì)新财报数据显示，2024年第二季度，淘天(tiān)集(jí)团收入(rù)1133.37亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)下降1%；经(jīng)调整EBITA也同比下降1%至488.10亿元。

阿里持(chí)续地调整着自己的战(zhàn)略。去年9月上任(rèn)的(de)阿里CEO吴泳铭在第一次全(quán)员信中写道，阿里必须更加坚定转向用户视角，而(ér)想要创造(zào)最好(hǎo)的(de)用户体验，必须寻求最广泛的开(kāi)放与合作，包括(kuò)传(chuán)统意义上(shàng)竞争(zhēng)关系的公司。微信支付入淘背后：谁在主导？谁在获益？p>

腾(téng)讯无(wú)疑是吴泳铭口中传统意义上(shàng)有竞(jìng)争关系公司的(de)代(dài)表，而接入微信支付也对淘天的(de)发展更有益处。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任(rèn)陈(chén)端向时(shí)代财经分析指出，淘宝(bǎo)接入微信支付(fù)不仅(jǐn)可以优化用户的支付(fù)体验，同时亦有机会(huì)借助微信自身(shēn)的用户渠(qú)道，将更多非淘系(xì)的(de)用户，慢慢纳(nà)入进来。

微信支付入淘后，最(zuì)直接(jiē)的拉动或许就是腾讯的金融科技业务。

今年二季(jì)度，腾讯录得营(yíng)收1611.17亿元(yuán)，同(tóng)比增长8%；经营利润(rùn)（Non-IFRS）584.43亿元，同比增(zēng)长27%。其中，腾讯(xùn)金融科技及企业(yè)服务业务二季的(de)收入同比微增(zēng)4%至504亿元(yuán)，占(zhàn)总收入比重(zhòng)下降 1个百分点。

腾讯(xùn)财报指出，金融科技服务收入增速放(fàng)缓至个位数，商业支付收入(rù)增速进一步放缓反映消费(fèi)支出(chū)缓慢增(zēng)长，同时(shí)由于风险管控措施的提升(shēng)使(shǐ)得消费贷款服务收入下降。

微信支付入淘(táo)，究竟能给这两家公司带来多少增量仍(réng)未可知。有分(fēn)析人(rén)士向时(shí)代(dài)财经指(zhǐ)出，在现在这个时间节点上，微信支付入淘的象征性意义，可能大于对实际业务(wù)发展的意(yì)义。

“淘宝其实并不是第一(yī)次引入(rù)更多的支付公司(sī)，支付宝(bǎo)也不止一次给淘宝接入新的支付通道，但淘宝的支付页面首选仍将是支付宝。考(kǎo)虑到历史(shǐ)渊源和熟悉程度，未来(lái)淘天平台上的创新大概率还将在淘宝和支(zhī)付宝之间发生。”王蓬博指出。

陈端同样认为，当(dāng)下互联网电商的(de)竞争对局的重(zhòng)心早已迁移到供应微信支付入淘背后：谁在主导？谁在获益？链物流(liú)体系的完备性、商业(yè)公(gōng)信力的(de)构建，以(yǐ)及线上(shàng)引流能力等软实(shí)力的比拼之上，支付作为(wèi)一(yī)个彼此区隔隐性屏障的重要性，已经大不如(rú)前。

从这个角度看，深度科技研究(jiū)院(yuàn)院长张孝荣向时代财经(jīng)分析指出(chū)，支付的互通(tōng)也为其他领域的(de)互联互通提供了基础和示范，推(tuī)动(dòng)了信息(xī)、数据、资源(yuán)等在不同平台之间的流通和共享，促进(jìn)了互联网行业的整体发展(zhǎn)和创新。

“当下互联网企业竞争的焦点，已(yǐ)经从简单的流量(liàng)竞争，转向了更高维(wéi)度(dù)的(de)AI创新能力(lì)竞争。而用户正是(shì)对AI进行产品化和(hé)场景化的落地的重要基础，所以大型互联网平台之间推(tuī)进互联互通，并借(jiè)助(zhù)特定的业务链(liàn)条分(fēn)享用户客群资(zī)源，在未来对推动各自AI创新业务的孵化，无疑是有帮助的。”陈端说。

腾讯阿里筑墙拆(chāi)墙往(wǎng)事

微信支付入淘，被市(shì)场(chǎng)视为中国互联网拆墙的(de)新里程碑。

向(xiàng)前(qián)回溯，二者的“墙”始于2013年的(de)冬天。当年11月，淘宝以保护用户安全为由关闭了微信(xìn)的跳转通(tōng)道，所有来自微信的访(fǎng)问请求都会被自动导入手机淘(táo)宝APP的下载页(yè)。彼时，微信不过(guò)两岁，用户不过3亿。

这在当时的淘宝看(kàn)来(lái)，或(huò)许是封杀百度(dù)事件的(de)重演。2008年，淘宝对百度发难，宣(xuān)布禁止百度爬(pá)虫抓取淘宝店铺与商品信息，以此杜绝用户养成在(zài)百度上搜索购(gòu)物信息习惯的(de)可能，牢牢的将用户购物的流量入口和定(dìng)价权握在自己(jǐ)手中(zhōng)。

但未曾想，这却成为一场旷(kuàng)日持久战役(yì)的起点。微信被封杀后，腾讯迅速做出反击，直接在(zài)微信上阻断(duàn)了淘宝购物分(fēn)享(xiǎng)链接和下载页面(miàn)，至此两大巨头间的双向通道均被堵死(sǐ)。

直到2015年，淘(táo)宝推(tuī)出淘口令，用户才能间接通过复制口令的方式在微信分享商品内容。

彼时，正值(zhí)移动互联网全速发展的黄(huáng)金时(shí)期，阿里、腾讯(xùn)的业务(wù)版图都在疯狂扩张，这两(liǎng)个互联(lián)网巨头尝试将自己的触角伸向市场(chǎng)上的每一个角落，以形(xíng)成一个(gè)完整(zhěng)的闭环，将用户留在自身体系之内。

接(jiē)下来的数年时间里，双方战(zhàn)火不断(duàn)升级，排他性的竞争(zhēng)接连出现(xiàn)，逐渐从淘宝和微信的矛盾(dùn)，演化成腾讯阿里两大互(hù)联网巨头的系统性竞争(zhēng)。

2014年2月，支付(fù)宝对微信商(shāng)家关闭付款接口。2015年，支付宝(bǎo)上线红(hóng)包功能后(hòu)，又立马被(bèi)腾(téng)讯屏(píng)蔽，没法(fǎ)分(fēn)享到微信或QQ。

此后，腾讯和阿里巴巴在多个领域(yù)继续竞争，藩篱越垒越高。不仅是社交、电商这样的经典阵地，文娱、网约车、新零售、本地生(shēng)活等新的风(fēng)口，也都充(chōng)斥着两家互联网巨头(tóu)厮杀(shā)的身影。他们或直接下场厮杀，或通过投资打起代理人(rén)战争，鏖战(zhàn)不止。

直到监管下场，平台与平台之间的(de)界限才终于开始松动。2021年4月，国家市场监督(dū)管理总局首次提出“严(yán)防系统封闭，确保生态开放共享”，按工(gōng)信部要求，当年(nián)9月17日前，各(gè)互(hù)联网平台须按标准(zhǔn)解除屏蔽。自那(nà)之后(hòu)，越来越(yuè)多的“破冰行(xíng)动”开始推进。

变局(jú)首先发(fā)生在(zài)外链的管制上。应监管要求，2021年9月，微(wēi)信宣布(bù)将分阶段、分(fēn)步骤实施新的外链管理措施。两个月后，靴子终于落地：用户(hù)在私聊窗口中将可直接访问外链；同时将在群聊场景下，试行开(kāi)放电(diàn)商(shāng)类外部链接直接访问功能。

一部(bù)分边缘业务也随之松动。2021年9月底，饿了么、优酷、大麦、考(kǎo)拉(lā)海购、书旗等阿里系APP先后接入微(wēi)信支付，淘特、闲鱼、盒马等 App 也(yě)宣布已申(shēn)请(qǐng)接入微信支付，正在等待(dài)审核。

而后，随着移动互(hù)联(lián)网的(de)红利(lì)逐渐触顶，高速增长成为(wèi)历(lì)史，越(yuè)来越多的互联网企业开始意识到，没有谁能够一家独大包揽一切，抱(bào)团取暖很多时候或许才是最优解。

阿里腾讯间的合作也因此开始不(bù)断深(shēn)入。2023年9月(yuè)，阿里妈妈与腾(téng)讯(xùn)广告宣布达(dá)成深度合作，微信视频号、朋友(yǒu)圈、小程序(xù)等优质广告流量将(jiāng)通过阿里妈妈UD效(xiào)果投放，向淘宝商家开放。

当腾讯拧开流(liú)量的阀(fá)门，阿里亦开始着(zhe)手推动更深度的融(róng)通，支付无疑是(shì)其中的关(guān)键一步。

曾几何(hé)时，移动支付是这两家互(hù)联网大厂(chǎng)最核心的壁垒(lěi)，腾讯阿里(lǐ)为此打起了声势浩大的商业战争。无论是当年滴滴(dī)、快的的网约(yuē)车之战(zhàn)，还是摩(mó)拜、ofo的单车之战，背后都有这(zhè)场移动(dòng)支付大战的身影。

但如今，就连这里的坚冰都已开始消融。早在2023年底，淘(táo)宝就曾内测过“微信扫码(mǎ)支(zhī)付”，但其保存截图打开微信再扫码的(de)冗长支付(fù)流程(chéng)，仍遭受诟病。2024年开始。拆墙的脚(jiǎo)步(bù)进一步加(jiā)速。1月，闲鱼上线微信小程序，并支持微信支付；8月，市场发现淘特已经开始(shǐ)全量接入微信支付。

漫长铺垫过后，如今淘宝正式宣布将接入微信支(zhī)付，支付这一关键环节在腾讯(xùn)阿里(lǐ)核心产(chǎn)品(pǐn)上的联通终于落地，这也意味着横亘在这两家互联网巨头(tóu)之间残存的最大障碍或许已(yǐ)被(bèi)厘清。

“淘宝接入微信支付无疑是互联网行业互(hù)联互(hù)通的一个重要里程碑事件。它打破了长期以来(lái)互联网(wǎng)巨头平台之间支付生态互不相通(tōng)、彼(bǐ)此屏蔽的(de)状态，符(fú)合监管互联互通的要求，也是市(shì)场竞(jìng)争的结果。”张孝(xiào)荣(róng)表(biǎo)示，这一(yī)合(hé)作对淘宝、微信支付以及消费者和整个互联网行业都(dōu)具有积极意义，实现了多方共赢(yíng)。

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