医美巨头业绩惨 淡，"她经济"神话破灭?

近日，医美行业两大(dà)巨头(tóu)爱美客和华熙生物相继发布2024年半年度报告，数据表现不如(rú)预期，引发市场对"她经济"神话是否破灭的讨论。作为女性消费力集中的医美市场，这两家公司的业绩下滑(huá)似乎预示着行业增(zēng)长遇到瓶颈。

业绩增长乏力，巨头转向新(xīn)领域

爱美客虽然实(shí)现了"利收(shōu)双增(zēng)"，但增幅明显收窄。2024年上半(bàn)年，公司营收和净利润
增幅均降至20%以下，较2023年(nián)同期60%以上的(de)增幅相比大幅下滑。华(huá)熙(xī)生物情况更为严峻，上(shàng)半(bàn)年营收和(hé)净利润分别(bié)同比下降8.61%和(hé)19.51%，陷入"利收(shōu)双降(jiàng)"困境。

面对增长压力，两大巨头开始谋求新的突破。爱美客开始向C端市场探索，尝试(shì)推出美(měi)护产品、体重管理和眼科产品等。华熙生物则向医(yī)疗端市场进军 ，其"注射用透明质酸钠复合溶液"获批上市，打破了爱美客"嗨体"独占市场(chǎng)长达7年(nián)的局面。这种(zhǒng)跨界发展的
趋势，反映出(chū)医美市场(chǎng)竞争日 趋激烈，企业(yè)不得不寻(xún)求新的(de)增长点。

价格战升级 ，行业洗牌在即

随(suí)着市场增量(liàng)不及预期，医美行(xíng)业正在经历一场残酷(kù)的价格(gé)战。顶智医美创始人王建中指出："上游一边控价，一边提价，想通过各维度控制中游(yóu)机(jī)构，但(dàn)机构生存太艰难了。""直(zhí)播价卖得比很多医美机构进货价都低。"这种情况下，医美机构不得不通(tōng)过降价来争夺有(yǒu)限(xiàn)的市场(chǎng)份(fèn)额，导(dǎo)致整个行业利润率下降。

医美(měi)行业(yè)从"上游吃肉(ròu)、下游喝汤"变为"下(xià)游(yóu)价格战，上游不好过"的局面，预示着行业洗(xǐ)牌可能即(jí)将到来。那些无法在激烈竞争中保持优势的(de)企业可能会被淘汰(tài)，而具有核(hé)心竞争力和创新能力的企业将有机会在洗牌中脱医美巨头业绩惨淡，"她经济"神话破灭?(tuō)颖而出。

尽管(guǎn)市场 预测2024年中国医美市场增速可达10%左右，未来几年内有(yǒu)望保持10%至15%的增长，但这一增速较(jiào)此前预期已有所下调。医(yī)美企业需(xū)要重新(xīn)审视自身战略，在产(chǎn)品创新、市场拓展和成本控制等方(fāng)面做出调整，以适应(yīng)新的市场环境。

结(jié)语

医美行业的发展(zhǎn)正面(m医美巨头业绩惨淡，"她经济"神话破灭?iàn)临着前所未(wèi)有的(de)挑战。虽然"她经济
"仍有增长潜力，但(dàn)增速放(fàng)缓已成事实。医美企业需要在激烈的竞争中寻找新(xīn)的增长点，通(tōng)过创新(xīn)和差(chà)异化(huà)来维
持市场地位。未来(lái)，医美行业可(kě)能会经历(lì)一轮(lún)深度整合，只(zhǐ)有那些能够适应(yīng)市(shì)场变化、持续创新(xīn)的企业才能在这场(chǎng)变革中立于不败之地。在这个过程中，消费(fèi)者或(huò)将成为最大的受益者，因为更多(duō)优质、价格合理的医美服务将会涌现。

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