“刘强东”直播常态化,数字人成本低至真人直播的10%
京东的数字人(rén)直播正在常态化。4月22日,京东(dōng)集团创始(shǐ)人(rén)刘(liú)强(qiáng)东的虚拟数字人形象(xiàng)“采销东哥AI数字人(rén)”在京东图书采销直播间进行(xíng)了直播,也(yě)是4月16日和4月(yuè)20日之(zhī)后的第三场采销东哥(gē)AI数字人”直播。从变化看,本场直播中加入了数字人助理、多机位切换等多种方式,通过和采销东哥聊天的方(fāng)式增加互动感。
在4月16日的第(dì)一场直播中,刘强东数(shù)字人(rén)取(qǔ)得了不错的效果。对此,京东云言犀算法(fǎ)总监(jiān)在(zài)接受采(cǎi)访时对第一财经表(biǎo)示, “采销(xiāo)东哥AI数字人”首播后,言犀团队收到很(hěn)多合作意向,不少商家(jiā)包括大品(pǐn)牌商都主动(dòng)寻求(qiú)合作。此外,也有部分企业的(de)CEO计划合作打造数字人直播。言犀算法总监表示,现在直播短视频是(shì)大趋势,目前来看,数字人直(zhí)播带货有很大机会成为一个(gè)大的爆(bào)点,主要是它在内容层(céng)次上达到了一个新的水准,大家的接(jiē)受度和信任度已经过了关键点了。
成本方面(miàn),京东云正(zhèng)在降低商家(jiā)端的成本以吸引更多商家参与数字人直播。对此,京东云言犀负(fù)责人对第一财经表示,对于商家(jiā),京东数字人直(zhí)播的成本目前是商家邀请真人主播直播的10%。从商业化角度看,京(jīng)东618期间(jiān)京东云宣布(bù)免费开放数字(zì)人直播。而从成本看,数字人直播在选(xuǎn)品、运营等方面会出现一些额外成本。但(dàn)在模型成熟的情况下,目前服务(wù)器成本不断降低。
数字人直播,如何(hé)解决 交互提高(gāo)互动(dòng)感是重点。对此,京东云言犀算法总监表示,所有用户的问题都会(huì)以文字的方式来回复用(yòng)户。口播则有自己的口播(bō)策略,会实时抓取弹幕选一(yī)些相对比较有代表性的、有(yǒu)特(tè)色的问题去回(huí)复。
京(jīng)东云(yún)言犀负责人表示(shì),互(hù)动的策(cè)略是直播不能(néng)经常被打断,以频率看最多可能每(měi)三十秒或(huò)每半分钟被打断,回复(fù)大家比较关注或比较有代表性的(de)问题。选择(zé)问题上(shàng),京东云(yún)一些算法判断是否已重复问,或者与某个商品结(jié)合(hé)得(dé)非常紧密,是否能聊更多有故(gù)事性的内容(róng),来选择是(shì)否口播回复。
从现阶段(duàn)看,目前数字人直播(bō)的体验还(hái)有待提高。京东云言(yán)犀负(fù)责人表示称,目前(qián)从运营角度看,从用户接(jiē)受度、从表现情况来说,用户(hù)接受度还是(shì)比(bǐ)较高(gāo)的。“我也看了很多评论,数字人直播中运营的选品、运营调性的匹配确实很关键。我是(shì)做技术的(de),我们还有第三档没有做到,例如数字人是否能成为(wèi)一个人的(de)分身,比具(jù)有类似理念、思想(xiǎng)“刘强东”直播常态化,数字人成本低至真人直播的10%、知识背景、生活背景,可(kě)以更长时间、更深度地 与观众侃侃而谈。想(xiǎng)象一(yī)下,如果这个大V不但只是带货蓝莓,说这个蓝(lán)莓好吃,甚至可以和观众聊(liáo)聊他小(xiǎo)时候(hòu)也种过蓝莓,这样渗透感(gǎn)就更深了。这需要AI的大脑还需要进一步(bù)丰富、进一步成长起来,这是我们说的三步走(zǒu)的第(dì)一步。”
从应用方向看,数字人领域(yù)目前确实更多地是(shì)表现出来人机(jī)协作共生的价值。目前看,人机接档的直播间数据表现明显优于纯人直(zhí)播间或纯数字人直播间,有条件的品牌直播(bō)间可以关注人机穿插直播模式的价值和团(tuán)队打造。此外,在货架(jià)电商里面,把商品详情转化为视频化内容(róng),发挥(huī)数字人直播的价值;并非(fēi)取代真人,而是与真人接“刘强东”直播常态化,数字人成本低至真人直播的10%力打造日(rì)不落直播间,挖掘(jué)闲时直播(bō)的价值,目前言犀数字人提高(gāo)闲时转化率超(chāo)30%。
从策略看,今年京东计划推出更(gèng)多数字人主播,上述负责人表示其“采销东哥AI数字人”技术代表京东云(yún)现在的通(tōng)用技术,如果为其他大 V或者CEO打造数(shù)字人主(zhǔ)播可以达到(dào)同样的效果。
从行业看(kàn),虚拟人行业仍(réng)处于蓝海市场。艾媒咨询发布的《2024年中国虚拟数字人产业发(fā)展白皮书》显示,2023年中国虚拟人带(dài)动产业市场规模(mó)和核心市场规模分别为3334.7亿元和205.2亿元,预计2025年分别达(dá)到6402.7亿元和(hé)480.6亿元,呈(chéng)现强劲的(de)增长(zhǎng)态势。应用场景方面,中国受访者常接(jiē)触到的虚拟人类型有虚拟主播、虚拟偶像(xiàng)以及虚拟员工(gōng)三种(zhǒng),其中虚(xū)拟主播(bō)的受众(zhòng)最为广泛,达81.40%。
艾媒咨询CEO张毅(yì)对第一财(cái)经表示,从用(yòng)户需求、技术成熟度、电(diàn)商行业需求以及(jí)政策(cè)支持(chí)方(fāng)面看,数字人直播今年大有可为(wèi)。近年来多个电商平台的头部主播,因为各种因素例如自身问(wèn)题、薪(xīn)酬问题等导致(zhì)平台方(fāng)和机构方较为被动,行业需要虚拟人来替(tì)代过于强势的个人主播。此外(wài),资本的关注和投入也为整个行业(yè)提供了机会,能推动技 术和应用(yòng)的快(kuài)速发展。与此同时,商(shāng)业模式的成熟受头部企(qǐ)业的推动,例如京东不遗余力地推广数字人直播,其(qí)他平台例如百度和阿里也在布局这块业务。随着头部企(qǐ)业的推(tuī)进,数字人在直播电商、娱(yú)乐(lè)、教育等(děng)方面都会有机会。不仅如此,数字人直播是解决跨境电商时差(chà)问题、语言问题、文化风俗问题以及沟通的及时性问题等(děng)的好方式(shì)。
从挑战(zhàn)看,张毅认(rèn)为发(fā)展数字人直播的(de)挑战主要在于当前数字人主播的(de)互动性和优化用户体(tǐ)验(yàn),用户体(tǐ)验包括直播间的个性(xìng)推荐能力,以及直播间与品(pǐn)牌的合作,能否让观众和高品质产品的互动等要素(sù)都(dōu)十分关键。此外,数字(zì)人直播在技(jì)术、理论、伦理、内容监管以及这个新旧模(mó)式(shì)挑战方面,仍然有很多需要努力之处。数字人(rén)直播会对成熟的(de)真人直播商业(yè)模式产生冲击,甚至对已有的主播生(shēng)态解构,所以短视频平台对(duì)数字人直播较(jiào)为敏感。但从行业趋势(shì)看,数字人直播的风向会持续。
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非常不错
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了