苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？

北京时间9月(yuè)10日凌晨，苹果公司在其总(zǒng)部库比蒂诺召开(kāi)了备受期待(dài)的秋季新品发布(bù)会。此次发(fā)布会以(yǐ)“高光时刻”为主题，推出了iPhone 16系列，Apple Watch Series 10和(hé)AirPods 4等(děng)新(xīn)品(pǐn)。

然(rán)而，市(shì)场对于本次新品的反应却较为复杂，一方面有(yǒu)网友对A18的高(gāo)效能赞不绝口，另一方(fāng)面(miàn)也有人(rén)对苹果近年产(chǎn)品创(chuàng)新步伐放缓表(biǎo)示担忧。

尤(yóu)其在中国市(shì)场，苹果面临着来自本土品牌的激烈竞争，市场份额已跌至(zhì)个位数水平(píng)。在此背景下，iPhone 16系(xì)列能否挽回苹果在(zài)华市场销量持续下(xià)跌的(de)颓势，成为业界关注(zhù)的焦点。与(yǔ)此同(tóng)时，从财报来看，苹(píng)果近年来似乎也在探索其(qí)他业务(wù)领域，而新业务能否成为新(xīn)增长点，帮助其分(fēn)散风(fēng)险，暂未可知。

AI赋能，但创新(xīn)力度引发市场质疑

作为苹(píng)果的核(hé)心(xīn)产品之一，iPhone对于苹果的重要性不言而喻。因此，本次新品发布最大亮点无疑是iPhone 16系列。

据(jù)悉，iPhone 16及iPhone 16 Plus作为标准版机型，首次搭(dā)载了苹果自主研发的A18芯片。与前代的A15仿生芯片相比，A18芯片在性(xìng)能上有了(le)显(xiǎn)著提升，CPU性(xìng)能提升30%，GPU性能提升了40%。

值(zhí)得一提的是，iPhone 16系列深度融合了苹果最新的人(rén)工智能系统“Apple Intelligence”。该系统能够跨(kuà)语言、图像、动作和(hé)个人(rén)背景(jǐng)进行(xíng)操作，为用(yòng)户提供高度个性化的服务体验。例如，用户可以通过文字或语音与Siri进行交互(hù)，即使语言不流畅也能得到准确(què)响应。此外(wài)，随(suí)着后续软件(jiàn)更新，用户还(hái)将体验到(dào)包括全新Genmoji和(hé)Image Playgrounds图像生成功能(néng)、自(zì)动通知优先(xiān)级调整在内的诸多(duō)创新。

在设(shè)计上(shàng)，iPhone 16系列新机型的外(wài)壳采用了85%的再生材料(liào)，这体现了苹果对(duì)环保的承诺。同时(shí)，iPhone 16和iPhone 16 Plus首次配备了可定制化的(de)操作按钮和全新的相机控制(zhì)系统。用户可以通过侧面的“Camera Control”按钮快速拍照和访问(wèn)相机功能(néng)，极(jí)大地提升了拍照(zhào)和录像的便捷(jié)性。此(cǐ)外，新机型的配(pèi)色也更加丰富(fù)多样，包括群青(qīng)、深青(qīng)、粉(fěn)色、白色和(hé)黑色(sè)五种颜色，以满足不同用(yòng)户的个性化需求(qiú)。

除了iPhone 16系列外，苹果还(hái)发(fā)布了Apple Watch Series 10和AirPods 4等新(xīn)品。

其中(zhōng)，Apple Watch Series 10配备了迄今为止(zhǐ)最大的(de)可穿戴显示屏，比Apple Watch Ultra的屏幕增大了30%，同时(shí)新(xīn)增了一行可见(jiàn)文字用于(yú)显示信息、邮件(jiàn)或(huò)新苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？闻。新款Apple Watch还具备了更宽的纵横比和圆角设(shè)计(jì)，倾斜观看时亮度提升40%。在健康监测功能方面也有所加(jiā)强，电(diàn)池续航时间长(zhǎng)达(dá)18小时，充(chōng)电30分钟(zhōng)即可充电至80%。

AirPods 4则采用了(le)3D建模和(hé)激光地形图技术，旨在打造“有史(shǐ)以(yǐ)来最舒适的AirPods”，并搭载了H2芯片，进一步提升了音质和降(jiàng)噪效果。

然而(ér)，对于iPhone 16的性能，市场的反(fǎn)应却较为复杂(zá)。一方面，有网友对A18的高效能(néng)赞不绝口，但(dàn)同时也(yě)对(duì)iOS系统的扩展性、设备效率和未来定位(wèi)表示了担忧。另一(yī)方面，虽然有(yǒu)人对相机(jī)性能、价格、兼容性(xìng)提出了(le)批评，但也注意到了新(xīn)机在续航和散(sàn)热上的改进。与此(cǐ)同时，对于年年更新但变化幅度不大的情况，不少网友也表示了不满。

手机赛道竞争(zhēng)加剧(jù)，苹果在华市(shì)场承压

遭(zāo)受质疑的iPhone16系列，也让苹果(guǒ)的未来前(qián)景蒙上了一层阴影。

对于当前的苹果(guǒ)而言，iPhone产品(pǐn)仍然是支撑性业务，多年贡(gòng)献过半营收，因此新款iPhone的销量对其业绩增长来说至关重要。

然而，近(jìn)年来，全球经济增速放缓(huǎn)和消费者购买(mǎi)力下降也对苹果的销售造成了一定影响。尤其在中国市场方面，苹果面临不小的(de)挑战：国内智能手(shǒu)机品牌如华为、OPPO、小米等(děng)凭借高性价比和本地化优势迅速崛起(qǐ)，占据了(le)越来越(yuè)多的市场份额。

事(shì)实上，去年(nián)iphone15系列发售后，苹(píng)果公司曾一度迎来过增长希望(wàng)。苹(píng)果(guǒ)首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）曾在财报会议中(zhōng)透露，如果将iPhone 15系列与iPhone 14系列作对比，自发布以来相同(tóng)周数内(nèi)，iPhone 15系列的表现明显优(yōu)于iPhone 14系列。

2023年的第四季度(dù)财报中显(xiǎn)示，尽管整体销售额(é)有所下降，但iPhone的销售额却创下了9月季度的记录。这表(biǎo)明iPhone 15系列的发布对苹果的业绩产生了积极的影响。

但从当前来看，苹果在国内市场拓展似仍不算顺利。国内信息通信研究院数(shù)据显示，今年7月苹果在华市(shì)场份额已跌(diē)至个位数水平，安卓手机厂商综合占比已高达(dá)90%。与此同时，2024财年第(dì)三财季（截至2024年6月29日的三个月），苹果大中(zhōng)华区第三财季实(shí)现(xiàn)销售额147.28亿(yì)美元，较(jiào)去年同期(qī)的157.58亿美元下(xià)滑6.5%。出货量上，苹果(guǒ)在今(jīn)年一季度跌出中国市场前五后，二季度仍然未能(néng)回到Top5的行列。

媒体(tǐ)报道提(tí)及，虽然本(běn)次国行版iPhone16系列发(fā)售(shòu)和iPhone15系列发售价格保持一(yī)致，但创新有限的(de)iPhone16系列，能否挽回苹果在华市(shì)场销量持(chí)续下(xià)跌的颓势，还是(shì)未知。

不仅仅是在华市场，美(měi)国市场苹(píng)果(guǒ)同样面临着(zhe)销量下滑的问(wèn)题。Counterpoint苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？数据显示，因美国(guó)消费者对iPhone16保(bǎo)持观望态度，苹果在美市(shì)占率已从2023年7月的53%跌至2024年7月的49%。

据环球网(wǎng)，天风证券分析师郭明錤预测(cè)，2024年苹果iPhone出货量将大幅下降(jiàng)约38%，从3.1亿部降至2亿部。他认为，苹果近年(nián)iPhone创新不足是(shì)导致(zhì)消费者(zhě)期待降(jiàng)低的主要原(yuán)因，尽管苹果以创新著称，但产品创新步伐放缓，外观(guān)设计和功能更新缺乏亮(liàng)点。

尽管手机端市场承压，但从全球市场来看，随着人工智能和物联网技术(shù)的(de)快速发展，智能设备(bèi)市场呈现出前所未有的增长态势，而在技术创(chuàng)新和生态构建等(děng)方面存在优(yōu)势的苹果，也面临一定机遇。

从苹果近年来的财报数(shù)据来(lái)看，其营收结构正在发生深刻的变化。iPhone销售额占比略微下降情况下，其他业务如智能穿戴(dài)设备、服务业务等似正在成为(wèi)新的增长点。

智能穿戴设备(bèi)方面，Apple Watch、AirPods等产品的推出和不断迭代，不(bù)仅丰富了苹果(guǒ)的产品线，也为用户提供了更多(duō)元化的选择。

值得一提的是，据经济观察报报道，今年1月19日(rì)，苹果公司在美国本土开启预售去年(nián)6月份推出(chū)的(de)头戴式(shì)空间计(jì)算(suàn)显示设备Vision Pro，这款产品被苹果公司寄予了未来(lái)十年能够取代iPhone（苹果公司手机(jī)）的(de)厚望，尽(jǐn)管起售价高达3499美元（约合2.5万元人民币），Vision Pro仍迅速被抢购一空。

此外，服务业务在(zài)苹果公司的权重也在不(bù)断提升，截至2024年6月29日的第三财季，该业务同比显著增长(zhǎng)14%至242.13亿美元，占苹果总营(yíng)收的比重达到28.23%。据悉，苹果(guǒ)通过提(tí)供(gōng)包(bāo)括音乐、新闻、视频在内的多种数字服务，进一步巩固(gù)了其在用户生活中的地位。这些服务不仅(jǐn)为苹果(guǒ)带来了稳定的收入来源，也增强了用户对苹果生态系统(tǒng)的依赖。

有业内人士向中华网指出：“iPhone一直占(zhàn)苹果收入50%以上收入，是苹果公司的基本盘，公司心思依旧在(zài)上面，但‘想做好’和‘能做好’不一(yī)样。”而在此背景下，对(duì)于其他业务领域的探索，或(huò)也是苹果当前所采取的分散风险策(cè)略。

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