*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升

8月30日，*ST天创(chuàng)（603608.SH）发布2024年半年度(dù)报告。上半年，公司(sī)实现营业收入5.84亿(yì)元(yuán)，归母净利润-943.88万元，亏损额较去年同期减少约(yuē)28.19%。实现合并经营性现金流入净(jìng)额2135万元，企业盈利质量得到保(bǎo)障。

面对(duì)不稳定的市场状况和激烈(liè)的行业竞争，*ST天(tiān)创有着多品牌和(hé)全产业链一体化优势，公司通过加强内部管理、调整(zhěng)结构，减(jiǎn)少了对低效渠道和(hé)产品的投资，投入产出效率得到提(tí)高，营业成本同比减少约12.28%，销售费用、管理费用(yòng)、研发费(fèi)用整(zhěng)体同(tóng)比减少约10.04%。尽管(guǎn)上半年出现亏损，但亏(kuī)损额已大幅收窄，充(chōng)足的经营性现金流入净额也为公司长期稳定经营打下基(jī)础。

多品牌矩(jǔ)阵优势显著，全(quán)产业(yè)链数字化提质(zhì)增(zēng)效

作为多品牌时尚女鞋运营(yíng)商，*ST天创(chuàng)在国(guó)内中高端女鞋市场已经形成了较高的品牌(pái)知名(míng)度和影响力。在(zài)竞争激励的市场环境中，公司多品(pǐn)牌矩阵结合全产(chǎn)业链数字化运营模式，为(wèi)公司带来了一系(xì)列显著(zhù)的(de)优势。

*ST天创旗下有多元化(huà)、梯度化的(de)品牌矩阵，可以满足不同消费者的多元需求。目(mù)前(qián)，公司(sī)拥有(yǒu)“KISSCAT”“ZSAZSAZSU”“TIGRISSO”“KISSKITTY”四个女(nǚ)鞋自有品牌(pái)，分别面(miàn)向舒适自在、中国设计、健康优雅、年轻潮(cháo)流等不同需求。同时，公司代理了西(xī)班(bān)牙中高端女鞋品牌“Patricia”，参与投资国际化设计师品牌United Nude(UN)，融入国外原创设(shè)计(jì)，进(jìn)一步(bù)提高公司产品(pǐn)丰富度，实现市场覆盖的扩展。

通过差异化、多元化的产品和品牌策略，*ST天创对(duì)市场变(biàn)动的适应性得到(dào)增强，品牌间的协同(tóng)效应(yīng)提升了公司运营效率。公司在数字化(huà)研发上的不懈努力，也让全产业(yè)链一体化的运营(yíng)模式(shì)变得更加高效。

在数(shù)字(zì)化研发方面，公司大力推动3D设计资(zī)源库的建设，提升产品开发效率。公司通(tōng)过统一共享(xiǎng)平台的运用，使得设计要(yào)素和材料等能(néng)够快速被设计人员使用和(hé)调整，极大地提高了开(kāi)发效率。数字化开发工具的运用，如(rú)设计软(ruǎn)件和打板软(ruǎn)件，进一步加快了产品设(shè)计的呈现和评审(shěn)过程(chéng)，使得产品能够更迅速地上(shàng)市。截(jié)至(zhì)上(shàng)半年末，公司拥有(yǒu)发明专利权(quán)3项，实用(yòng)新型专利权55项，外(wài)观(guān)设计专利权64项，为(wèi)产品创新提供了有力的研发技术支撑。

在智能制(zhì)造方面，公司(sī)通过自动化、数字化(huà)和智能化的(de)转型，启(qǐ)动了新一代的自动化智能(néng)生(shēng)产线，这不仅提高了生产效率，还确(què)保了产品的质量和一致(zhì)性。通过自主研发的新零售系统和AI设计软件，公司进一步整合和升级了数字化智造水平，为实(shí)现从(cóng)设计到(dào)制造全链路的(de)数字化、自动化(huà)和智能化目标奠定(dìng)了基础。

在多品牌矩阵和全(quán)产业链的(de)数字化运营模式下，*ST天创不(bù)断探索和(hé)深(shēn)化(huà)产品创新与服务升级，满(mǎn)足消费者日益增长的个性化和多元化(huà)需(xū)求。

聚焦资源(yuán)打造爆品，线上*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升营销加(jiā)速(sù)品牌成长

在经济环境缓慢复苏的背景下，消费者信心有待进一步提升，贴合市(shì)场环境的产品(pǐn)和营销策略变得(dé)尤(yóu)为(wèi)重要。

上半年里，*ST天创集中资源打造爆品，加强单品的市场竞争力(lì)，提升优质产品比(bǐ)例。通过社会化聆听和大数(shù)据分析，公(gōng)司(sī)能够(gòu)洞察用户需求，预(yù)判潮流趋势，并快速响应市场变化。这(zhè)种策略不仅提高了产品的市场影(yǐng)响力，也优(yōu)化了产品线，通过减少SKU数(shù)量，专(zhuān)注于打造具有高潜力的爆品，公司单品的市场竞争力得到提高。报告期内，公司各品牌的头部产品占(zhàn)比均有不同程度的提升。

在产品创新方面，公司针(zhēn)对(duì)Z时代消(xiāo)费(fèi)者的偏好特点，不断拓宽休闲、运动等时尚潮流的品类线。通过自主研发(fā)和生产，公司提升了产品创新能(néng)力，也增强了运动时尚品类的自研自产能力。这种(zhǒng)创新满足了(le)消费者对*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升多样(yàng)化品(pǐn)类的需求，也为公司带来积(jī)极的营收增长。报告期(qī)内(nèi)，KISSCAT品牌(pái)运动品类新品(pǐn)销售占比，从去年同期的2%提升至(zhì)18%，是(shì)产品创(chuàng)新对(duì)销售产生积极影响(xiǎng)的(de)有力(lì)证明(míng)。

在营销方面，公司坚持品牌价值创造(zào)，通过差异(yì)化的品(pǐn)牌定位和目标(biāo)用户(hù)群体(tǐ)，积极向市场传递品牌价值。通过与明星、意见领袖(xiù)KOL、产(chǎn)品体验官(guān)与推(tuī)荐(jiàn)官等的合作(zuò)，公司提升了品牌(pái)价(jià)值传播(bō)与品牌影响力。同(tóng)时，公司加大了在社交性(xìng)媒体上(shàng)的资源投入(rù)，通过(guò)数(shù)字化营销提高了媒体渗透，实现了从媒体端到(dào)零(líng)售(shòu)端的(de)销售闭环，单品(pǐn)的转化效率得到提升。

持续的(de)产品创新和(hé)爆(bào)品策略，为*ST天创开拓了新(xīn)的销售增长机遇(yù)。公司在线上(shàng)平台的积极布局，结(jié)合(hé)社交性(xìng)媒体的广泛影响力，实现了品牌信息(xī)的有效(xiào)传播和(hé)产品推广。这种营销(xiāo)布局增强了品牌的市场渗透力，也促进了销售转化，为公司带来了实实在在的收益增长。

2024年上半年，*ST天创利用自身在数字化研发和智能制造方面的优势，推动(dòng)产品创新，并通过创(chuàng)新的营销策略，进一步巩固(gù)市场地位，提(tí)升品牌竞(jìng)争力。展望未来，公(gōng)司将持续聚焦资源，打造更多引领市场的爆品，以满(mǎn)足消费者不断升级(jí)的需求，实现爆品的(de)持续增长和品牌(pái)的(de)长远(yuǎn)发展。（文穗）

校对：李凌锋

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