影视业上半年业绩承压 行业待“春天”

　　来源(yuán)：中国经营报

　　本报记(jì)者 张靖超 北京报道

　　随着 财报季进入尾声(shēng)，影视行业各大(dà)公(gōng)司的财报陆续披露完毕。

　　分行业来(lái)看，电影(yǐng)行业受行业大盘拖累，仅有光线传媒、华谊兄弟等个别公司在上半年实(shí)现了营收与净利(lì)润的同比增长。但鉴于第(dì)二季度市场下滑明显、暑期档 市场表现低迷，相(xiāng)关公司业绩将在未来一季度继续(xù)承压。

　　剧(jù)集市场，阅文集团旗下(xià)的新丽传媒成为行业中的亮点，而华策影视、柠萌(méng)影视等(děng)公司都在不同程度上出(chū)现了业绩下滑。根据第三方机构德(dé)塔文的统计，在6—8月，剧集(jí)开机率出现明显下降，这也意味着剧(jù)集公司必须(xū)提高单(dān)部剧的质量与收入，同时探(tàn)索其他的增长曲线。

　　院线：二季度承压拖累上半(bàn)年业绩(jì)

　　拓普(pǔ)研究院《2024上半年电影市场研究(jiū)报告》数据显示(shì)，2024年上(shàng)半年内地(dì)电(影视业上半年业绩承压 行业待“春天”diàn)影总(zǒng)票房237.73亿元，同比下降9.5%，同(tóng)时，上半年的观影(yǐng)人次(cì)同比下(xià)降9.27%至 5.48亿。

　　在这种背景下，固定成本较高的(de)院线上市公司也成为行业低迷时期，受到冲(chōng)击较大的一方。

　　万达电影(yǐng)、横店影视、金逸影视、上海电(diàn)影(yǐng)、中国电影、文 投控股、幸(xìng)福蓝海 这7家以院线为主要业务的影视公司，在(zài)今年上(shàng)半年的合(hé)计盈利仅1.83亿元，除上海电影外，余下6家皆是营收、净利润双降。

　　具体来看，作为行业头部的万达(dá)电影，今(jīn)年上半年(nián)的多(duō)个关键(jiàn)指标在同类(lèi)企业中依旧(jiù)保持了领先姿态。上半年的累计市场(chǎng)份额与去(qù)年同期持平(píng)达16.9%，直营影院市场份额为14.6%，国内直营影院(yuàn)实现票房31.3亿(yì)元(yuán)（不含服(fú)务费），观影人次达到0.75亿。

　　但同时(shí)，万达电影上(shàng)半年的净(jìng)利润同(tóng)比大降72.65%至1.17亿元，经营性现(xiàn)金流净额同比下降77.59%至5.37亿元。另一家头(tóu)部院线公(gōng)司横店影视，上半年实现营收11.66亿元，同比下降525%，其中票房收入同比(bǐ)下降6.93%至9.36亿(yì)元，净利润同比下降(jiàng)21.65%至8842.99万元。

　　然而，在今(jīn)年第一季度，万达电影的净利润还有(yǒu)3.26亿元，横店影视的净利润也超过了2亿元，由此不难看出院线行业(yè)在第二季(jì)度的(de)惨淡。上海电(diàn)影虽成(chéng)为其中唯一营收、净利双增的企业，但增幅都(dōu)较为微弱。

　　“3月份时，春(chūn)节档的余热还在，而且还有(yǒu)《周处除三(sān)害》《哥斯(sī)拉(lā)大战金刚2》等(děng)卖相不(bù)错(cuò)的引进片(piàn)，但(dàn)是从4月份开始，市场上就(jiù)没有什么大体量的商(shāng)业类型片(piàn)了，这种情况一直持续到现在(zài)。”一位影院管理公司的人(rén)士(shì)向《中国经营报》记者说(shuō)。

　　拓普数据指(zhǐ)出(chū)，今年4—6月(yuè)，强片缺(quē)失导致(zhì)市场大盘严重下挫(cuò)。同时，上半(bàn)年票房(fáng)过亿元
的(de)天数同比(bǐ)减少了7天，比2019年上半年则减少了34天。这也导致影院票房体量下滑严(yán)重，票房在250万元及以上的高产影院数量仅有2019年(nián)的六成。

　　电影出(chū)品投资：光线传媒逆(nì)势增长

　　在电影行业的(de)上游，以(yǐ)电影内容制作见长的电影公(gōng)司，业(yè)绩走向较为分化(huà)。

　　上半年，只有光线传媒做(zuò)到了营收、净利双 向同比增长，而且两项数据(jù)的增幅均超过100%。不仅(jǐn)如此，公司经营活动产生的现金流量(liàng)净额也在今年上半年末由亏转正，同比增长406.46%至5.82亿(yì)元。

　　但需要注(zhù)意(yì)的是，光线
传媒上半年营收为13.24亿(yì)元(yuán)，净利润为4.73亿元，其中第一季度的营(yíng)收就达到了10.7亿元，净利润为4.25亿元。这也意味着该公司(sī)第二季(jì)度的营收和净利润分别为2.64亿元和4800万元，两(liǎng)项数
据环比大幅下滑。

　　到了第三季度，在暑期档，光线传媒投(tóu)资、发行的(de)影片(piàn)《从21世纪安全撤离》截至目前累计票房仅1亿元出头。

　　从
光线传媒目前公布的储(chǔ)备(bèi)影(yǐng)片中，《哪吒之魔童闹海》无疑是其中最受关注的。该片的前(qián)作《哪吒之魔童降世》于2019年暑(shǔ)期档上映，拿下50.35亿元票房 ，是2019年(nián)中国内(nèi)地年度票(piào)房冠军，并且是中(zhōng)国影史票房最(zuì)高的动画电影。尽管光线传(chuán)媒董事(shì)长王(wáng)长田曾(céng)在6月底公(gōng)开表(biǎo)示，备受期待的《哪吒(zhā)之魔(mó)童闹海》会于今年和观众见面
，但影片目前尚未(wèi)有确切的上映日期。

　　另(lìng)一家电影(yǐng)公司华谊兄(xiōng)弟在今年上半年取得了近三年来的首次半年度盈利，尽(jǐn)管盈利额只有0.25亿元(yuán)，但公司的
后续待(dài)映电影和待播剧集(jí)项目(mù)较为丰富，包括周星驰导演的《美人鱼2》、冯小(xiǎo)刚与赵丽颖再(zài)度合作的《向阳·花》以及由管虎执导(dǎo)、朱一龙
与吴磊共(gòng)同主演的《东极岛》等(děng)。不过，华(huá)谊(yì)兄弟披露的信息显示，以上影片最早也要在今年第四季(jì)度方才能与(yǔ)观众见面。

　　此外，华谊兄弟还(hái)在今年8月(yuè)正式创建短(duǎn)剧厂牌“华谊兄弟火剧”，与阅文集团合作(zuò)的(de)男频短剧《鸿天神尊》将于9月上线。据悉，该短剧采用(yòng)AI技术与实景拍摄(shè)的先(xiān)进合成方(fāng)法进行制作，剧内呈(chéng)现的一些场景是与阿里巴巴(bā)ideaLAB创新实验室联合使用(yòng)AI生成(chéng)。

　　过去几年靠国产战争大片(piàn)赚(zhuàn)得盆满钵满(mǎn)的博纳(nà)影业也遇到了困境(jìng)。公司上半年的亏损较去年同期虽显著缩窄，但第一季(jì)度博纳影业(yè)则实现了盈利(lì)，这也表明(míng)在第二季度，博纳(nà)影(yǐng)业也遇到了业绩环比下滑的情况。

　　此外(wài)，博纳影(yǐng)业在暑期档(dàng)交出的主控、主投大
制作影片《传说》，目前的累计票房还未突破8000万(wàn)元，另一部由(yóu)李少红执导的《红楼梦之金玉良缘》票房更(gèng)只有550万元出头。

　　“今年暑期档(dàng)的市(shì)场表现不佳，这会在一(yī)定程度上打击(jī)行业的(de)信心(xīn)，一些头部项目影片(piàn)可能只会在更加热门的大档期才会放(fàng)出，预计9月份(fèn)很难(nán)有大片上市。”上述影院管理公司的人士说。

　　剧集：新丽传媒成增
长“独苗”

　　在电影之外(wài)，聚焦(jiāo)于剧集(jí)的上市公司的日子大(dà)多也不好过。

　　财报显示，作为“电视剧第一(yī)股(gǔ)”的华策(cè)影视上(shàng)半(bàn)年营收、净利润双降，报告期内，华策影视仅首播了《我们(men)的翻译官》《承欢记》《请(qǐng)和这样的我恋爱吧》三(sān)部(bù)剧集。受新剧确认收入同比大减影响，公(gōng)司的电视剧制作发行(xíng)收(shōu)入同比减少96.8%，降幅在主营业务中达到最高(gāo)。

　　华策影视(shì)在(zài)上半年的影院票房收入(rù)和电影销售(shòu)收(shōu)入(rù)也分别同比下滑(huá)43.54%、36.14%。

　　柠萌影业(yè)在今年上半年仅(jǐn)推(tuī)出了一部版权剧《你也有今天》。这部剧集在优(yōu)酷播出后取得了不错的热度成绩(jì)，剧集的周边产(chǎn)品销量还拿下了2024年上半年阿里鱼剧集类周(zhōu)边销量TOP1，甚(shèn)至在(zài)海(hǎi)外(wài)引发了(le)一阵规模不小的追剧潮，以(yǐ)超千(qiān)万次的观看量打破了(le)泰国头部流媒(méi)体平台TRUEID内(nèi)的中文剧集的观看记(jì)录。

　　然而，柠萌影业今年上(shàng)半年(nián)的营(yíng)收、净利润还(hái)是出现了不同程度的同(tóng)比下滑，由盈转亏(kuī)。

　　幸运的是，柠萌影业在新增(zēng)长曲线探索上表现亮眼。上半年，公司(sī)商务定制短剧收入较去年同期增长3.8倍，其中集合了悬(xuán)疑和无限流元素的(de)《救救我(wǒ)全家》连续四周霸占(zhàn)抖音平台短剧热播(bō)榜TOP1。同时在付费短剧上，柠萌影(yǐng)业(yè)也产出(chū)了(le)多部C端充值金(jīn)额超2000万元的作品。

　　新丽传媒则是剧集市场中为数不多表现突(tū)出的。

　　阅文集团的财报显(xiǎn)示，得益于电影《热(rè)辣滚烫(tàng)》，剧集《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》等(děng)相
关运营项目的“四连爆”，旗下(xià)新丽传媒在今年上半年营收10.5亿元，实现利润3亿元，同比近乎翻番。

　　不过，这并不意味着新丽传媒可以高枕无忧了。

　　据德塔(tǎ)文方(fāng)面统计，今年(nián)6月(yuè)至8月中(zhōng)旬，剧集市场新剧开机有20部，相较去年同期的38部，今年同(tóng)期开机率同比下降了(le)47%，开(kāi)机数量近乎腰(yāo)斩。

　　“实际上，这几年的剧(jù)集市场，爱奇艺、优酷、腾讯视频是重要
的力量，不过他们也在进行战(zhàn)略上的调整。”一位长视频平台的人士说(shuō)。

　　德塔文方面(miàn)认为，新剧开机率(lǜ)下降一(yī)方面是三大平台在不同程度上进行降本(běn)增效或实施精品化战(zhàn)略，会在一定程度上影响开机数量，另一方面则是短剧对长剧的冲(chōng)击(jī)。

责任编辑：李桐

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