开主题公园奈飞挤入线下

　　来源：北京商(shāng)报

　　不仅流媒体对标迪士尼，主(zhǔ)题乐(lè)园这个领域，奈飞现(xiàn)在也(yě)要掺上一脚，给全球粉丝一个踏入《鱿鱼游戏》真实世界的(de)机会。9月6日，韩国最大主题乐园爱宝乐园和奈(nài)飞筹划已(yǐ)久的“Blood City”恐(kǒng)怖(bù)主题园区开业(yè)，奈飞热播剧集《僵尸校园》和《怪奇物语》的粉丝们可以在韩国爱宝乐(lè)园先睹为快，体验(yàn)与剧集相关的恐怖娱乐活(huó)动项(xiàng)目。不过(guò)，奈飞最吸(xī)引人的宏大计划并不在韩国，而是在大本营美国。

　　剧集照进现实

　　此前，奈飞运(yùn)用其旗下IP开设过体验型(xíng)快闪店，但与大型游(yóu)乐园合作搭建大(dà)规模主题乐园尚属首次。同时，奈飞还披(pī)露将开设(shè)大型室内主题乐(lè)园，让粉丝们可以沉浸在自己喜欢的剧集世界中。

　　这些(xiē)室内主题乐园被奈飞称为Netflix House。据悉，首批两家店将开在美国达拉斯和费城两座(zuò)购物中心，占(zhàn)地面(miàn)积都将超过10万平方英尺（9290平方米(mǐ)），预计2025年开业。

　　乐园包括精心策(cè)划的沉浸式剧院、密室逃脱、混合现实游戏、主题儿童游乐场、现场活动、礼品店和餐厅。虽然奈飞曾表示，开设Netflix House以及在主题乐园(yuán)打造大规模主题园区目前(qián)只是宣传其品牌的方式，不会成(chéng)为其主要收入来源(yuán)，但公(gōng)司有扩大消费产品业务的打算。

　　比韩国爱(ài)宝乐园的合作(zuò开主题公园奈飞挤入线下)园区更进一(yī)步，奈飞承诺(nuò)将(jiāng)重现《鱿鱼游戏》里(lǐ)的玻璃桥挑战，玩家需要走过或跳过透明面板，如果他们站错了，面板(bǎn)就会(huì)破碎并掉落。

　　据该(gāi)团队介绍，这些体验将全年轮换，首(shǒu)批游客(kè)能体验的娱乐项目包括《布里杰顿》《纸钞(chāo)屋》《怪(guài)奇物语》《鱿鱼游戏》等电视剧经典(diǎn)桥段。

　　奈飞(fēi)一位团队负责人称：“想象一下，在复刻《布里杰顿(dùn)》的(de)场景里，你(nǐ)和伴侣一起跳华尔兹，或者伴随着泰勒·斯威夫特的管弦乐(lè)，在《活死(sǐ)人军团》游戏区与僵(jiāng)尸战斗。”

　　事实上，奈飞进(jìn)军线下主(zhǔ)题乐(lè)园(yuán)的传闻已有多年，Netflix House、“Blood City”看上去都只(zhǐ)是(shì)“投石问路”。有业内(nèi)人士表示(shì)，奈飞加码线下、试水主题(tí)乐园业(yè)务(wù)，是(shì)其(qí)对“IP消费”这门大生意的野心的体(tǐ)现。虽然目前消费品和体(tǐ)验只是Netflix的辅助业(yè)务，但是一旦Netflix拥(yōng)有稳定且长(zhǎng)期的收入，建造Netflix主题公园并不是不可能。

　　线上转化线下

　　奈(nài)飞开设线下主题(tí)乐园并(bìng)不是(shì)心血来潮(cháo)，而是蓄谋已久。据奈飞称(chēng)，选择(zé)美(měi)国这两座商场开设主题乐园是因(yīn)为它们本身是美国最受欢迎的两个购(gòu)物中心一部分，拥有数百家零(líng)售商铺，人流量又大，还靠近大城市。

　　至于韩国爱宝乐园的(de)奈(nài)飞“Blood City”园区，也有成功经验可循。奈飞方面表(biǎo)示，希望以这批线下主题乐园作为营销工具，吸引更多粉丝线下参与体验后(hòu)，增加奈飞(fēi)的流媒体订阅业(yè)务，打通线上线下消费闭环。

　　比如，奈飞披露未来会考虑把一些剧(jù)集(jí)首映式和(hé)演员见面会放到Netflix House里(lǐ)举行。有消息人士称，奈飞的野心是未来(lái)美(měi)国每座大城市的商场均(jūn)会出(chū)现(xiàn)一座Netflix House。

　　但推出主题公园并非易事。运(yùn)营(yíng)复杂的沉浸式体验成本高昂(áng)。Netflix是否认为这些场(chǎng)所能像迪士尼乐园一样打造品牌？

　　佛罗里(lǐ)达中部大学酒店管理学院教(jiào)授兼系主任Stephen Pratt博士表(biǎo)示：“这需要大量投资和周(zhōu)全的(de)思考，例如(rú)票(piào)务、活动体验(yàn)、技(jì)术(shù)运(yùn)用(yòng)和顾客体验，这确实是一个风险。”Pratt预计Netflix将吸引(yǐn)超(chāo)级粉(fěn)丝(sī)、角色扮演爱好者以及那些寻求“密室逃脱”氛围的(de)人(rén)。因(yīn)为Netflix的(de)受众(zhòng)群体相(xiāng)对于迪士尼更成熟，他认为这个流媒体平台有机会与年轻人进一步互(hù)动。

　　而对奈飞有利的是，和(hé)中国一样，“网购时代”正在(zài)杀死美国商场，随着购物中心零售(shòu)业(yè)急剧萎缩，一(yī)些美国商场正在从购物目的地转型(xíng)为娱乐(lè)体验中心，为主题娱(yú)乐运营商提供了大量且(qiě)足够便宜的商业空间。

　　美国西北(běi)大学(xué)传播学教授Irving J． Rein认为，每个州都有可(kě)能出现一个Netflix House。随着购(gòu)物中心零售业的萎(wēi)缩(suō)，它(tā)们提供(gōng)了廉价且充足的空间，而(ér)许多购物中心已经向体验(yàn)式转型(xíng)。

　　开主题公园奈飞挤入线下yle="font-L strong-Bold">迪士尼的苦恼

　　作为线上的“死对头”，奈飞此举无异于又对迪士尼增加了威胁。不过业内人士分析称，这些乐园暂时(shí)对(duì)迪士尼乐园(yuán)业(yè)务无(wú)法构成(chéng)挑战，毕(bì)竟(jìng)两(liǎng)座Netflix House的面积均(jūn)只是上海迪士(shì)尼乐园(yuán)的1/11。

　　但迪(dí)士尼也有迪(dí)士尼的苦恼。如果说奈(nài)飞的挑战是如何(hé)把2.7亿(yì)订(dìng)阅用户搬到线下打(dǎ)造(zào)的剧(jù)集场景里，迪士尼苦恼的(de)是如何把线下的忠实(shí)消(xiāo)费群体转移到线上(shàng)。最近，迪士尼《头(tóu)脑(nǎo)特工队2》和(hé)《死侍(shì)与金刚(gāng)狼》全球票房(fáng)不错，但电影收(shōu)入对迪士尼市值的整体影响有限，因为占据了迪士尼净利润54%的主题乐园业务萎靡不振。

　　迪士尼8月12日(rì)发布的最新(xīn)财报显示，其美(měi)国本土乐园业务录得疫情后最慢增长。迪士尼指出，“经济不确(què)定性(xìng)正在影响消费者”，并警告称(chēng)这种疲(pí)软可能会持续“几个季度”，这也进一(yī)步(bù)拖累了迪士尼的股价，这家全球最大主题乐园运营(yíng)商股价最近几个月(yuè)下跌了23%。

　　面对越来越严峻的形式，去年9月，迪士(shì)尼称(chēng)计划在(zài)未来十年向(xiàng)主题(tí)乐园和邮轮(lún)业务投资600亿美元(yuán)。这些(xiē)投资(zī)如今终于开始变得清晰。据了解(jiě)，上海迪士尼和香港(gǎng)迪士尼乐园(yuán)计划推(tuī)出以蜘(zhī)蛛侠为(wèi)主(zhǔ)题的新游乐设施。虽(suī)然美国(guó)本(běn)土主(zhǔ)题乐园业绩不佳(jiā)，迪士尼高管达马罗(luó)还是强调了迪士尼开主题公园奈飞挤入线下国(guó)际主题公园的强(qiáng)劲表现，尤其是上海迪(dí)士(shì)尼和(hé)香港迪(dí)士尼(ní)乐(lè)园在(zài)疫情结束后快速增长。

　　同时，中(zhōng)国之外的迪(dí)士尼加州冒(mào)险乐园则(zé)将新增一些(xiē)以漫威电影宇(yǔ)宙、卡梅隆导演的《阿凡达》系(xì)列(liè)和皮克斯电影(yǐng)《寻梦环游(yóu)记》为主题的游乐设施。

　　主题乐园的另一家巨头也(yě)很苦恼。根据康(kāng)卡斯特的同期财(cái)报(bào)，包(bāo)括北京环球影城在内的全球5家环球度假区二季度营收19.75亿美元，同比下降(jiàng)10.6%，外媒(méi)分析称其营收受美国(guó)本土乐园入园(yuán)率减少、美元贬值(zhí)的负(fù)面影响，以及部分新设施的(de)投入建设压缩了利润(rùn)空间。

　　互联(lián)网分(fēn)析师杨世界表示，对(duì)奈飞来说，面临的最大风险是来自于粉丝(sī)的高期望值(zhí)，毕竟(jìng)真实的(de)室内沉浸式体验是非常高标(biāo)准的娱乐活动，如何(hé)实现盈(yíng)利则是(shì)接下来需要考虑(lǜ)的问题。他(tā)们确实拥有相当数量的IP，但与迪士尼不同，他们没有(yǒu)强大的乐(lè)园人才储备，游客对(duì)他们的IP也没有情怀。

　　北京商报记者(zhě) 赵天(tiān)舒

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