暑期档，怎么了？

电影暑期档冷淡收场。

灯(dēng)塔数据(jù)显示，2024年暑期档电影(yǐng)票房116.43亿元(yuán)，同比下(xià)滑43.5%；观影人次2.85亿，同比下滑43.5%；放映(yìng)场次超过 3825.5万场，创历史新高。

暑期档票房下滑背后是，超大体量及中高(gāo)体量(liàng)影片相对匮乏。档期内票房5亿元以上新片仅3部(bù)，较去年(nián)同期减少5部。

具体(tǐ)来(lái)看，国产片票房表现不如去年。单片票房方(fāng)面，由沈腾、马(mǎ)丽领衔主演的喜剧电(diàn)影《抓娃娃》票房领跑档期，档期票房32.54亿元，档(dàng)期票房占比28.0%；由柯汶(wèn)利(lì)执导，王传君、张(zhāng)钧甯主(zhǔ)演的悬疑片《默杀》居档期第二，档期票房13.50亿元，档(dàng)期票房占比11.6%；海外影片《异形：夺命(mìng)舰》居档期第三，档期票房6.42亿元，档期票房占(zhàn)比5.5%。

在去年，《孤注一掷》、《消失的她》分别以档期票房(fáng)35.26亿元(yuán)、35.23亿元位(wèi)列暑(shǔ)期档冠亚军，《封神第一(yī)部》以24.81亿票房排名第三。当年前五名影片票房均(jūn)破(pò)15亿元大关。

国产影片断档核心原(yuán)因是，依旧难解的(de)缺(quē)钱局面。

何以下滑？

某种程度上，业内对于今年暑期档局面早有预判。

4月22日，在第十四届北(běi)京国际电影节相关论坛上，博纳影业董事长、创始人兼总经理于冬表示，2023年影(yǐng)片投产数量跟大片规模都欠缺，将直接影响(xiǎng)2024年电影市场产出。“目(mù)前开机大片(piàn)还不足(zú)。对2025年春节档，甚至暑(shǔ)期档都是有影响。”他说。

“2023年，中国电影恢复，有很(hěn)大一部(bù)分原因是很多影片是以往很多年积压到2023年。比如说《封神》是九年磨一剑，还有很多是在(zài)之前(qián)拍摄的影片。”于冬进一(yī)步解释。

而大片开工不足是种共识。

同期，坏猴子影业(yè)CEO王易冰坦承，这两年最大(dà)的感受就是两个字，缺钱。坏猴子影业(yè)出品项目包括《我不是药神》《孤注一掷》等头部作品。

导演张末(mò)亦有同感。“从去年(nián)开始(shǐ)我也有这种感受，就是拍(pāi)大片的(de)机会少。”张末执导作品《拯救嫌疑人》于2023年年(nián)末上映，她(tā)的父亲是知名导演张艺谋(móu)。

光线传媒也(yě)在机构交流中表示(shì)，过去几年，社会资本对(duì)电影行业投资减少。同时，行业内公司上市和再融资的(de)步伐也放缓了(le)，这都使行业(yè)资金产生了比较严重的短缺。

上市公司业绩似乎能解释此种“缺钱”局面。

2024年上半年，全国电影票房237.7亿(yì)元，同比下降9.5%；观影人次5.5亿(yì)，同比下降9.3%。

受此影响，当期，万达电影营(yíng)收62.18亿元，同比下降9.48%；归(guī)母净利(lì)润1.13亿(yì)元，同比下降73.18%。中国电影营收21.22亿元，同比下降25.72%；归母净(jìng)利润2.04亿元，同比下(xià)降43.30%。上海(hǎi)电影在上半年业绩微增，但其在二季度营收1.7亿元，同比下滑12.1%；归母净利润2297万元，同(tóng)比下滑23.1%。

紧张的现金流，让电(diàn)影巨头们投入新片(piàn)变得更谨(jǐn)慎。

另一头，继(jì)续(xù)上涨的(de)电影(yǐng)票(piào)似乎也阻挠了观众们入场。灯塔数据显示，今年暑期档平均(jūn)票价达(dá)到40.9元。作为对(duì)比，2023年平均票价(jià)为40.8元，2021—2022年平均票(piào)价为37.8元，2017—2019年平均票价为35元(yuán)。

眼下，市(shì)场正在追(zhuī)逐性价比(bǐ)。

与电影市场抢夺(duó)观众时间的餐饮业就已掀起价格战。2024年5月，呷哺呷哺对外上线新菜(cài)单显示(shì)，单套餐均价降幅超10%。6月，和(hé)府捞面产品价格再度下降约30%，主流产(chǎn)品价(jià)格带(dài)调整至16—29元之间。上(shàng)半年，太(tài)二酸(suān)菜鱼/怂火锅(guō)/九毛九客(kè)单价分别为71/110/56元，同比下降5.3%/9.1%/5.1%。甚(shèn)至肯德基/必胜客客单价也分别同比(bǐ)下(xià)滑7%/9%。

这都(dō暑期档，怎么了？u)让看电影显得没那(nà)么(me)实惠了。

此外(wài)，短视频(pín)、网络游(yóu)戏、奥运等其(qí)他娱乐形式更(gèng)对电影市场(chǎng)形成分流。UserTracker数据显示，6月(yuè)，短视频月独立设备数(shù)达到11.85693亿台，同比增长(zhǎng)2.9%。

中(zhōng)央广电总(zǒng)台对(duì)外披露，巴黎奥运会期间，总(zǒng)暑期档，怎么了？台全国网收视份额(é)达(dá)35.75%，较开幕式前相同天数提升27%。

“产业变革”

重重压力下(xià)，电影市场也(yě)在(zài)寻找出路。

比如，主(zhǔ)管部门就在为行业画(huà)下新框架。8月29日(rì)，在第七届(jiè)“中国电影新力量论坛”上，国家电影局常务副局长毛羽就在致(zhì)辞中表示(shì)，电影(yǐng)市场需要产业变革。

“希(xī)望电影所有的从业者们，用现代(dài)化、工业化、科技化的理念，系统重构电影创作流程、细化制作门类分工(gōng)、推动(dòng)专业团队(duì)协作、运用现代(dài)管理(lǐ)理念(niàn)统筹全链条电(diàn)影(yǐng)生产、提升项目质量和制作效率；用(yòng)更符合市(shì)场规律的(de)理念，改变不适应电影产业发(fā)展的市场弊端，通过分线发行激发制片(piàn)、发(fā)行和放映各方自主经营活力，让影片找到适合的影院(yuàn)，让影院去寻找(zhǎo)志趣一致的观众，让多样化的内容各得(dé)其所(suǒ)，彻底摆脱市场影片 ‘大锅饭’发(fā)行、‘温(wēn)水煮青蛙(wā)’的状态；用更加前卫、开放的(de)理念，去探索打破(pò)‘第四堵墙(qiáng)’观看(kàn)方式后虚(xū)拟现实电影的艺术表现形式(shì)，更加主动地将虚拟现实电影从文旅体验向电影转化(huà)；用‘跟着电影去旅(lǚ)行’的理念，将电影的拍摄景观所引发(fā)的观众(zhòng)向往迅速转化为像迪士尼(ní)、环球乐园及横店片场、车墩黄河路一样的(de)人潮涌动，从而扩(kuò)展产业链的效益。”他说。

此前，在文化强国建(jiàn)设高(gāo)峰(fēng)论坛上，毛羽提到(dào)，随着电(diàn)影业形势由生存问(wèn)题变成了高质量发展(zhǎn)问题，政策、改革需要与时俱进。

“电影高质量发(fā)展(zhǎn)，需要拥有产业链齐全的高质(zhì)量企业，需要继(jì)续(xù)推进电影市场化、产业化、数字化(huà)改革来(lái)缩短差距。院线要进一步完善(shàn)管理制度，进一步提高市场研究、组织影片能力，确保能够获取更多片源和独家放映机会，进一步提高院线的运营(yíng)能力、管理能力(lì)，通(tōng)过并购、重组等方式推动电影市场形成竞(jìng)争机制(zhì)，形成更(gèng)合理的票房分配比例，走向强(qiáng)大、规范与有序，创造有活力的市场。”毛羽称。

此外(wài)，他(tā)亦强调，要让资本与电影更亲近(jìn)。“电影要想从大国向强国(guó)迈进，必须(xū)要营(yíng)造更加开(kāi)放、公平、法治化(huà)的投资环境，吸(xī)引(yǐn)资本(běn)参加电(diàn)影强国建设。我们真诚(chéng)希望更多金(jīn)融、保(bǎo)险企业进入电(diàn)影领域，也(yě)希望各地政府制定更精准的鼓励政策，缓解电影投资不足的问题。”毛羽(yǔ)说。

“依据《电影产业促进法》行政，该管住的管住，该放开的放开，寓管理于服务之中。”毛羽还在发言(yán)中表态。

需要注意的(de)是，种(zhǒng)种利(lì)好政策已在落地。

有头部电影公(gōng)司高管告诉21世纪经济报道记者，针对拍摄、制作、放映环节的(de)专项(xiàng)资金(jīn)补(bǔ)贴(tiē)已经逐步(bù)发放。

8月(yuè)21日，国家电影局与中国工商银行签署战略合作协议。据披露(lù)，双方将在国(guó)产电影创(chuàng)作(zuò)生产(chǎn)和(hé)宣传发行、扩大电影市场消费、支(zhī)持电影基础设施升级发展(zhǎn)、完善电影产业链、提升(shēng)中国电影国际影(yǐng)响力(lì)、支(zhī)持电影科技发展等各方面进行合作。

另据21世纪经济报道记者了解，中影(yǐng)旗下CINITY影院系统将保(bǎo)持扩张态势(shì)，该系统主要对标IMAX。拓普数据显示，2024年暑期档，CINITY、杜比影院票房同比(bǐ)跌幅均在三成左右，同比去年跌幅相对最小。

总体(tǐ)来看(kàn)，随(suí)着改革推进，电影市(shì)场正(zhèng)在酝酿新可能。

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