重磅利好，概念股飙升！上
海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大

直(zhí)播经济在(zài)服务消费领域展现出巨大潜力。

电(diàn)子(zi)烟发布新 规，概念股集体大涨

9月
3日早(zǎo)盘，电子烟(yān)题材发力，概念股(gǔ)金龙机电(diàn)盘中触及(jí)“20cm”的涨停板，东峰集团、小崧(sōng)股(gǔ)份、集友股份(fèn)、维科技术、顺灏股份等涨停。

消息面上，9月2日，国家烟草专卖局网站发布修订后(hòu)的《电子烟
交易管理细则》。其中指出，坚(jiān)持市场决 定价格，建立完善主要(yào)由市场调节的电子烟产品价格(gé)形成机制(zhì)。国产内销电子烟产品出厂(chǎng)价、建议零售价由(yóu)电子烟产品生产企业和电子烟品(pǐn)牌持有企业自主(zhǔ)确(què)定，批发价由电子烟批(pī)发(fā)企业结合经营管(guǎn)理成本、国家(jiā)税收政策等因(yīn)素，在出厂价的基础上合理确定。

财通证券(quàn)表示，国内(nèi)电 子烟监管细则逐步(bù)完善(shàn)，推动市场有(yǒu)序(xù)规范发展，市场化定价机制展现了监(jiān)管部门对于维护(hù)市场秩序、促进市场良性(xìng)健康发展的积极(jí)态(tài)度。长期看不(bù)合规(guī)产品将逐步出清，市场(chǎng)份(fèn)额有望进一步集中，利好(hǎo)生产、品牌等各环节优势(shì)头部企业。

上(shàng)海(hǎi)重磅发文，支持直播(bō)经济发(fā)展

作为数字时代的创新型经济形态，上海直播经济发展态(tài)势迅猛，已成为拉动市场消费的重要力量。9月2日，上海(hǎi)市商务委等多(duō)部门(mén)印(yìn)发《上海(hǎi)市推动直播(bō)经济高质量(liàng)发展三年行(xíng)动计(jì)划（2024—2026年）》（简(jiǎn)称《行动计划》），擘画上海直播经济的发展图(tú)景。

《行动计(jì)划(huà)》提出，到2026年，上海直播电商零(líng)售额力争(zhēng)达到6000亿元，直播(bō)经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有(yǒu)国(guó)际竞争力的头部直
播平台，培育一批规模(mó)大、带动作(zuò)用强(qiáng)、国内(nèi)有影响力(lì)的主播服务机构（以下简称MCN机构(gòu)），打造一批国内知名的各类直播(bō)活动IP品牌(pái)，梳理(lǐ)发布100个特色直播场(chǎng)景。

直播经济以直观、互动(dòng)、实时的特点，打破了传统消费模式的时空限制(zhì)，让消费者能够更加便捷、全面地(dì)了解商品和服务，激发购买欲望，促进商品销量。同时，直播经济的(de)触角不局限于(yú)商品销售，其在(zài)服务(wù)消费领域也(yě)展现
出巨大潜(qián)力。通(tōng)过直播，餐饮、文化、旅游、体育等行业(yè)能够以更加生动、个性化(huà)的方式(shì)展示自身(shēn)吸引力，从而激发消费潜能。

2023年年底，中国人事科学研究院发布(bù)《短视频直(zhí)播(bō)生态催生新职(zhí)业促(cù)进高质量充分就业报告》指出，当前我国视频(pín)平台累计催生了互联网营销师等174个新职业(yè)，产业全链条岗位缺口(kǒu)达800余万。直播电商风口下，专业化、高素质的行(xíng)业(yè)人才(cái)成为最紧缺的资源痛点。

多家A股公司(sī)参与(yǔ)直(zhí)播(bō)经济

A股市场(chǎng)共有接近200家上市公司参与(yǔ)直(zhí)播
经济业务。尚品宅配打造了(le)新(xīn)居网MCN机构，孵化和签约IP家(jiā)居类达人，打通从视(shì)频(pín)和直播圈粉、到粉丝互动评(píng)论、再到私(sī)域粉(fěn)丝运营、线下变现的全链路。新居网MCN主要包括IP孵化、内容生产及电商合作。

欧派家居中(zhōng)心化电商通过强化短视频及直播等营销模式，实(shí)现线上有效引流(liú)客(kè)户(hù)数(shù)同比(bǐ)增长10%，流量赋能(néng)经(jīng)销商超过4000家。

帝(dì)欧家(jiā)居的 “帝王洁具”、“欧神(shén)诺瓷砖”在抖音、京东、淘宝(bǎo)等线上平台不定期开展线上直播(bō)活动。

宏辉果蔬与(yǔ)李(lǐ)佳(jiā)琦等头(tóu)部主(zhǔ)播开展直播合作(zuò)，公司利(lì)用新媒体广告、直播带(dài)货等多元化营销手段推动业务规模增长。

遥望科技已通过直播带货(huò)建立了平台、供应链和运营(yíng)团队优势(shì)，具备开展即时零售业务的(de)基础实力。

可靠股份积极建设电商渠道，入驻天猫(māo)、京东、拼多多等大型电商(shāng)平台，拓展直(zhí)播带货、社(shè)区团购、抖音、快手以及其他垂直平台等新兴渠道。

芒果(guǒ)超媒旗下小芒电(diàn)商充分发挥芒果生态的艺(yì)人、IP资源和内容(róng)创意优势，打造小(xiǎo)芒(máng)超级直播间。今年以来(lái)，小芒电商“芒果超选”账号已(yǐ)在抖(dǒu)音、淘宝等平台持续开展直播，取得了良好效果。

45只直播经济概(gài)念股业绩大增

从半年(nián)报业绩数(shù)据来看，今年上半年，直播经济概念股中，净利(lì)润同比增速超20%（含扭亏为盈）的有45只。

克明食品净利润增速排在第一位(wèi)，公司上(shàng)半年实现净利润1.03亿元，同(tóng)比增长824.52%。报告期内，2024年二季度生猪行(xíng)情回(huí)暖(nuǎn)，猪价较同期有所上涨，控股子公司兴疆(jiāng)牧歌(gē)经营业(yè)绩同比扭亏为盈(yíng)；此外，公(gōng)司食
品业(yè)务板块持续进行产品结构的(de)优化，使得产品(pǐn)毛利率有(yǒu)所提升。

美邦(bāng)服饰(shì)上半年实现净利润0.77亿元(yuán)，同比增长648.07%。众信旅游上半年实现净利润(rùn)0.72亿元，同比(bǐ)扭亏(kuī)为盈。净利润增速较高的还有探路者、华斯股份、华宝新能、海印股份、豆(dòu)神教育(yù)等 。

上述(shù)业绩大幅增长(zhǎng)的直播经济概念股中，截至9月2日收盘，滚动(dòng)市盈率(lǜ)低于30倍(bèi)的有(yǒu)14只(zhǐ)。哈(hā)尔斯滚动(dòng)市盈率为9.2倍，排在最低位置。公司今年上半年实现净利润1.29亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)182.41%。报告期内，海外终(zhōng)端市场需求旺(wàng)盛，新产品、新客户订单带来整体(tǐ)业绩增(zēng)长。

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校对(duì)：冉燕青

直播经(jīng)济在服
务消费领域(yù)展现(xiàn)出巨大潜力。

电子(zi)烟发布新规，概念股(gǔ)集体大涨

9月3日早盘，电子烟题材发力，概念股金龙机电(diàn)盘中(zhōng)触及“20cm”的涨停板，东(dōng)峰集团、小崧(sōng)股份
、集(jí)友
股份、维科技(jì)术、顺
灏股份
等涨停。

消息(xī)面上，9月2日，国家烟草专卖局(jú)网站发布修订后的《电(diàn)子烟交易管理(lǐ)细则》。其中指出，坚持市场决(jué)定价格，建立完善主(zhǔ)要由市场调节(jié)的电子烟产品价格形(x重磅利好，概念股飙升！上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大íng)成机制。国产内销电子烟产(chǎn)品出厂价、建议零售价由电子烟产品生产(chǎn)企业和电子烟品(pǐn)牌持有(yǒu)企
业自主确定，批 发价由电子烟批发企(qǐ)业结合经营管理成本、国家税(shuì)收政策等因(yīn)素，在出厂价的(de)基础上合理确(què)定(dìng)。

财通证券表示，国内(nèi)电子 烟监管细则(zé)逐步完善，推动市场有序规范发展，市(shì)场化定价机制(zhì)展现了监管部门对于(yú)维护市(shì)场秩(zhì)序、促进市场良(liáng)性健康(kāng)发展的积极态度。长(zhǎng)期看不合规产品将逐(zhú)步出清，市场份额有望(wàng)进一步集中，利好生产、品牌等(děng)各环节优势头(tóu)部企业。

上海重磅发文，支(zhī)持(chí)直播经济
发展

作(zuò)为数字时代的创新型经济形态，上海(hǎi)直播经济发展态势迅猛，已成(chéng)为拉动市(shì)场消费的重要力(lì)量。9月2日，上海市商务委等多部门印发《上海市推动直播经济(jì)高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》（简(jiǎn)称《行动计划》），擘画上海直播经济的发(fā)展图景。

《行动(dòng)计划(huà)》提出，到2026年，上海直播(bō)电商(shāng)零售额力争达重磅利好，概念股飙升！上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大到(dào)6000亿元，直播经济(jì)各类主体规模不断壮(zhuàng)大，形成10个全国领先、具有国(guó)际竞争力的头部直播(bō)平台(tái)，培育一批(pī)规模大、带动作用(yòng)强、国内有影响力的主播服务机构（以下简称MCN机构），打(dǎ)造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理(lǐ)发布100个特色直播场景。

直播经济以直(zhí)观、互动、实时的特 点，打破(pò)了传统消费模式的时空(kōng)限(xiàn)制(zhì)，让消费者能够更加(jiā)便捷、全面地了解商品和服务，激发购(gòu)买欲望，促进商品销量。同时，直播经济的触角(jiǎo)不局限(xiàn)于商品销售，其在服务消费领域也展现出巨大潜力。通过直播，餐饮、文化(huà)、旅游、体育(yù)等行业能够以更(gèng)加生动、个性化的(de)方式展示自身(shēn)吸引力，从而激发消 费潜能。

2023年年底，中国人(rén)事
科学研究院发布《短视(shì)频直播生态催(cuī)生(shēng)新职业促进高质量充(chōng)分就业报告》指出，当前我国视频平台累计催生(shēng)了互联网(wǎng)营销师等174个新职业，产业全链条岗位缺口达800余万。直播(bō)电商风口下(xià)，专(zhuān)业化(huà)、高素质的行业人才成为最(zuì)紧缺的资(zī)源(yuán)痛点。

多家(jiā)A股公司(sī)参与直播经济(jì)

A股市场共有接近200家上市公司参与直播经济业务。尚品宅配打造了新居网MCN机构，孵化和签约IP家居类达人，打通
从视(shì)频和直播圈粉、到粉丝互动(dòng)评论(lùn)、再到私域粉丝 运营、线下变现的全链路。新居网MCN主要包(bāo)括IP孵(fū)化、内容生产及电(diàn)商合作(zuò)。

欧派家居中心化电商通过强化短视频(pín)及直播等营销模式，实现线上(shàng)有效引流客户数同比增长10%，流量赋能经销商超过4000家(jiā)。

帝欧家居的“帝王洁具(jù)”、“欧(ōu)神诺瓷砖”在抖音(yīn)、京东、淘(táo)宝等线(xiàn)上平台不(bù)定期开展线上直播活动。

宏辉果蔬与(yǔ)李佳琦等(děng)头部主播开展直播合作，公司利用(yòng)新媒体广告、直播带货等多元(yuán)化营销手段推动业务规模增长。

遥望科技已通过(guò)直(zhí)播带(dài)货建立了平台、供应(yīng)链和运(yùn)营团队优势，具备(bèi)开展(zhǎn)即时零售业务的基础(chǔ)实力。

可靠股份积(jī)极建设电商渠道，入驻天猫、京东、拼多多等大型电商平台，拓(tuò)展直播(bō)带货、社区团购、抖音、快手以及其他垂直平台
等(děng)新兴渠道。

芒果超媒旗下小芒电商充分发挥(huī)芒果生态的艺人、IP资源和内容创意优势，打造小芒超级直播间。今年以来，小芒电(diàn)商“芒果超选”账号已在抖音、淘宝等平台持续开展直(zhí)播，取得了良好效果。

45只直播经济概
念股业绩大增

从半年报(bào)业绩(jì)数据来看(kàn)，今年上半年(nián)，直(zhí)播经(jīng)济概念股(gǔ)中(zhōng)，净利润同比增速超20%（含扭亏为盈）的有45只(zhǐ)。

克明食品净利润增速(sù)排(pái)在第一位(wèi)，公司上半年(nián)实现净利润 1.03亿元，同比增长(zhǎng)824.52%。报告期(qī)内，2024年二季度生猪行情回暖，猪价较同期有所上涨，控股子公司兴疆牧歌经(jīng)营业绩同比扭亏为盈；此外，公司(sī)食品业务板块持续进行产品结构的优化，使得产品毛利率有所提升(shēng)。

美邦服饰上半年实现净利润0.77亿元，同比增长648.07%。众信旅游上半年实现净利润0.72亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)扭亏为盈。净利润增速较高的还有探 路者、华(huá)斯股份、华宝新能、海印(yìn)股份、豆神教(jiào)育等。

上述(shù)业绩大幅增长(zhǎng)的(de)直播经济概念股中，截至(zhì)9月2日收盘，滚动市盈率低于30倍的有(yǒu)14只。哈尔斯滚动市(shì)盈率为9.2重磅利好，概念股飙升！上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大倍，排在(zài)最(zuì)低位置。公司(sī)今年上半年(nián)实现净利润(rùn)1.29亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)182.41%。报告期内，海外终端市场需求旺盛，新产品(pǐn)、新客户订单带来整体业绩增长。

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