暑期档，怎么了？

电影暑期档冷淡收场。

灯塔数据显示，2024年(nián)暑期档电影(yǐng)票房116.43亿元，同比下(xià)滑43.5%；观影人次2.85亿，同比下滑43.5%；放映场次超过3825.5万场，创历史新高。

暑期档(dàng)票房下滑背后是，超(chāo)大体量及中高体量影片(piàn)相对匮乏。档期内票房5亿元以上新片仅3部，较去年同期减少5部。

具体来看，国产片票房表现(xiàn)不(bù)如去(qù)年。单片票房方面(miàn)暑期档，怎么了？，由沈腾、马丽领衔主演(yǎn)的(de)喜剧电影《抓娃娃》票房领跑档期，档期票房32.54亿元，档期票房占比28.0%；由柯汶(wèn)利执导，王传君、张钧甯主演的悬疑片《默杀》居档期第(dì)二，档期票房13.50亿元(yuán)，档期票房占比11.6%；海外影片《异形(xíng)：夺(duó)命舰》居档期第(dì)三，档期票房6.42亿元，档期票房占(zhàn)比5.5%。

在去年，《孤注一掷》、《消失的她》分别以档期票房35.26亿(yì)元、35.23亿元位列暑(shǔ)期档冠亚军，《封神第一部》以24.81亿票(piào)房排(pái)名第三。当年前五(wǔ)名影(yǐng)片票房均破15亿元大关。

国产影片断档核(hé)心(xīn)原因是，依旧难解的缺(quē)钱局面。

何以(yǐ)下滑？

某(mǒu)种程度上，业(yè)内对于今(jīn)年(nián)暑期档局面早有预(yù)判。

4月22日，在第(dì)十四(sì)届北京国际电影节相关(guān)论坛上，博纳影业董事长、创始(shǐ)人兼总经(jīng)理(lǐ)于冬(dōng)表示，2023年影片投产(chǎn)数量跟大片规模都(dōu)欠缺，将直接影响2024年电影市场产出。“目前开机大片(piàn)还不足。对2025年春节档(dàng)，甚至暑期档都是有影响。”他说。

“2023年，中(zhōng)国电影(yǐng)恢复，有很大一部分(fēn)原(yuán)因是很多影片是以往很多年积压到(dào)2023年。比如说《封神》是九(jiǔ)年磨一剑，还有很(hěn)多是在之前拍摄的影片。”于(yú)冬进(jìn)一步解释(shì)。

而大片开工不足是种共识。

同期，坏猴子(zi)影业CEO王易冰坦承，这两年最大的感(gǎn)受就是两个字(zì)，缺钱(qián)。坏猴子影业出(chū)品项目包括《我不是药神》《孤注一掷》等头部作品。

导演张末亦有同感。“从去年开始(shǐ)我也有这种感受(shòu)，就是(shì)拍大片(piàn)的机(jī)会少。”张(zhāng)末执(zhí)导作品《拯救嫌疑人》于2023年年末上映，她的父亲是知名导演(yǎn)张艺谋。

光线传媒也在机构交(jiāo)流(liú)中表示，过(guò)去几年，社会资本对电影(yǐng)行业投资减少。同时，行业内公司上市和再融资的步伐也放缓了(le)，这都使行业资金产生了比较(jiào)严重的短缺。

上市公(gōng)司业绩似乎能解释(shì)此种“缺钱”局面。

2024年上半年，全国电(diàn)影票房237.7亿元(yuán)，同比下降(jiàng)9.5%；观影人次5.5亿，同比下降(jiàng)9.3%。

受此影响，当期，万达电影营收62.18亿元，同比(bǐ)下降(jiàng)9.48%；归(guī)母净利润1.13亿元，同比下降73.18%。中国电影营收21.22亿元，同比下降25.72%；归母净利润2.04亿元(yuán)，同比下降43.30%。上海电影在上半年业绩微增，但其在(zài)二季度营收1.7亿元，同比下滑12.1%；归母净利润2297万元，同(tóng)比下滑23.1%。

紧张的现金流，让电影巨头们投入新片变得更谨慎。

另一头，继(jì)续上涨的(de)电影票似乎(hū)也阻挠了观众们入场。灯(dēng)塔数据显示，今年暑期(qī)档平均票价达(dá)到40.9元。作为对比，2023年平均票价为(wèi)40.8元，2021—2022年平均票价(jià)为(wèi)37.8元，2017—2019年(nián)平均票价为35元。

眼下，市场正在追逐性价比。

与电影市场抢夺观(guān)众时间的餐饮业就已掀起价格战。2024年5月，呷哺呷哺对外上线(xiàn)新菜(cài)单显(xiǎn)示，单套餐均价降(jiàng)幅(fú)超10%。6月(yuè)，和府捞面(miàn)产品价格再度下降约30%，主流产品价格带(dài)调整至16—29元之间。上半年，太二酸菜鱼(yú)/怂火锅/九毛九客单(dān)价分别为71/110/56元，同比下降5.3%/9.1%/5.1%。甚至肯(kěn)德基(jī)/必胜客客单价也分别同比(bǐ)下滑7%/9%。

这都让看电影显得没那么实惠了。

此外，短视(shì)频、网络(luò)游戏、奥运等其他娱乐(lè)形式更对电影市场形成分流。UserTracker数据显(xiǎn)示(shì)，6月，短视频月独立设备数达到11.85693亿台，同比增(zēng)长2.9%。

中央广电(diàn)总台(tái)对外披露，巴黎奥运(yùn)会期间，总台(tái)全国网收视份额达35.75%，较(jiào)开幕式前相同天数提升27%。

“产业变革”

重重压力下(xià)，电(diàn)影市场也在寻找出路。

比如，主管部门就在为行业画(huà)下新框架。8月29日，在(zài)第七届“中(zhōng)国电影新力量论坛”上，国家电影局常务副局长毛(máo)羽就在致辞中表示，电影市场需要产业变革。

“希(xī)望电(diàn)影(yǐng)所有的从业(yè)者们，用现代化、工(gōng)业化、科技化的理念，系统重(zhòng)构电影创作流(liú)程、细化制作门类分工、推动专业团队协(xié)作、运(yùn)用现代管理理念统筹全链条电影生(shēng)产、提升项目质量(liàng)和制作效(xiào)率；用更符合市场规律(lǜ)的理念，改变不适应电影(yǐng)产业发展的市场弊端，通过分线发行激发制片、发行和放映各方自主经营活力，让影片找到适合的影(yǐng)院，让影院去(qù)寻找志趣一致的观众，让(ràng)多样化的内容各得其所，彻底摆脱市场影片‘大锅饭’发行、‘温(wēn)水煮青蛙’的状(zhuàng)态；用更加前(qián)卫、开放的理念，去探(tàn)索打破‘第(dì)四堵墙’观看方式后(hòu)虚拟现实电影的艺(yì)术表现形式，更加主动地将虚拟现实电(diàn)影从(cóng)文旅体验(yàn)向电影转化；用‘跟着(zhe)电影去旅(lǚ)行’的理念，将电影(yǐng)的拍摄景观(guān)所引发(fā)的观众向往迅速转化为像迪士(shì)尼、环球乐园及横店片场、车墩(dūn)黄河路一样的人潮涌动，从而扩展产业(yè)链的效益。”他说。

此前，在(zài)文化强国建设(shè)高峰(fēng)论坛上，毛羽提到，随着(zhe)电(diàn)影业形势由生(shēng)存(cún)问题变成(chéng)了高(gāo)质量发展问题，政策(cè)、改革需要与时俱进。

“电影(yǐng)高质量发展，需要拥(yōng)有产业链齐全(quán)的高质量企业，需要继续推(tuī)进电影市场化、产业化、数字化改革来缩短差距。院线要进一步完(wán)善管理制度，进(jìn)一步提高市(shì)场(chǎng)研究、组织影片能力，确保能够获取更多片源(yuán)和(hé)独家放映机(jī)会，进一步提高院线的运营能力、管(guǎn)理能力，通过并购、重组等方式推动电影市场形成竞争机制，形成更(gèng)合理的票房分配(pèi)比例，走向强大(dà)、规范与有序，创造有活力的市场。”毛(máo)羽称。

此外，他亦强调，要(yào)让(ràng)资(zī)本与电影更亲近。“电(diàn)影要想从大国(guó)向强(qiáng)国迈进，必须要营造更加开放、公平、法治化的投资环境，吸引资本参加电(diàn)影(yǐng)强国建设。我们真诚希(xī)望更多金融、保险企业进入电影领(lǐng)域，也希望各地政府制定更精(jīng)准的鼓励(lì)政策，缓解电影(yǐng)投资不足的问题。”毛羽说(shuō)。

“依据《电影(yǐng)产业促进法》行政，该管住的管住，该放开的放开，寓管理(lǐ)于(yú)服务之中暑期档，怎么了？。”毛羽还(hái)在发言中表态。

需要(yào)注意的是，种种利(lì)好政策已在落(luò)地。

有(yǒu)头(tóu)部(bù)电影公司高管告诉21世纪经(jīng)济报道记者，针对拍(pāi)摄、制作、放映环(huán)节的专项资金补(bǔ)贴已经逐步发放。

8月(yuè)21日，国家电影局与中国(guó)工商银行签署战略合作协议。据披露，双方将在国产电影创作生产和宣传发行、扩大电影市场(chǎng)消费、支持电影基础设施升级发展、完善(shàn)电影产(chǎn)业链、提升中国电(diàn)影国际影响力(lì)、支持电影科技发展等各方面进(jìn)行合作。

另据21世纪经济(jì)报道记者了解，中影旗下CINITY影院(yuàn)系统将保持扩张态势，该系统主要对标IMAX。拓普数据显示，2024年暑期档，CINITY、杜比影院票房同比跌幅均(jūn)在三成左右，同比去年跌幅相对最小。

总体来看，随着改革推进，电影市场正在酝酿新可能。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道暑期档，怎么了？