因司马南被抵制？西凤
酒又被自己的经销商坑了

专题：牵涉争议人(rén)物，西凤酒(jiǔ)遭遇(yù)品牌危机

　　文 I酒度VOL

　　“人不能两次踏进同一条河(hé)因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了流”，这句话是古希腊哲学家赫拉克利特在两千多年前说的(de)。

　　但是西凤酒除外。

　　9月14日 ，中秋节假期前一天，国(guó)花瓷西凤酒在大唐芙 蓉园举行了2024中秋盛唐夜宴(yàn)。作为连续三年上演的(de)“固定动(dòng)作”，国花瓷西凤酒想将盛唐夜宴(yàn)打(dǎ)造成文化与品牌融(róng)合IP的意(yì)图明显。但在网络上，这场活动却引发了巨大的争议，连带着西凤酒也被众多网友抵制(zhì)。

　　从主(zhǔ)办方对外发布的消(xiāo)息来(lái)看，这场(chǎng)活动嘉宾阵容(róng)堪称“重磅”，除陕西西凤酒股份有限公司副总经理(lǐ)、陕西西凤(fèng)酒(jiǔ)品牌(pái)运营有限公司董事长周艳花，中国酿酒(jiǔ)大师、陕西省(shěng)酒业协会会长、国花瓷·丝路(lù)情酒体设计者贾智(zhì)勇，国花瓷(cí)西凤酒品牌创始人、陕西火凤凰(huáng)耀州官窑有限(xiàn)公司董事
长孙士淮外，国花瓷(cí)西凤酒还邀请了全 网粉(fěn)丝过(guò)5000万的司马南，以及风(fēng)靡全国的不倒翁小姐姐、杨贵肥等等几十位网络达人，通过演讲、直播等多种形式，与现场嘉宾及全国网友实时互动(dòng)。

　　问(wèn)题就出在活动嘉宾中这(zhè)位“全(quán)网粉丝过5000万的司马南”身上。

　　作为互联网上(shàng)的“话题人物 ”，司马南拥有
巨大的流量，被称为“第一网红”。流量背后，则是公众(zhòng)对其评价的(de)对立与分裂：喜欢的(de)人，认为司(sī)马南是(shì)“用笔墨揭露真相(xiāng)、用言辞捍卫真(zhēn)理的勇士”；讨厌的人，则认(rèn)为司马南(nán)是靠着“攻击民营(yíng)企(qǐ)业和明星企业家来获取关注和流量”，指责他“利用爱国热情做流量生意(yì)”。

　　如今，这(zhè)种(zhǒng)巨大的民意(yì)分裂落在西凤酒身上，带来的除了意料之
中的关注度，还(hái)有意料之外的攻讦与抵制。网 络上，大量网友(yǒu)因对西凤酒邀(yāo)请司马南不满而对其发(fā)起抵(dǐ)制，称“从此再不喝西凤酒”，连带着“司马南败走西安”也登(dēng)上热搜，甚至有网友表示要把司(sī)马南(nán)去 过的西安所有商业场所拉黑，西安(ān)文旅这一年怕也是(shì)白(bái)干了。

　　实事求是讲，邀(yāo)请名人为
代言，在商业(yè)社会(huì)是再正常不过的(de)操作。况且，这(zhè)次西凤酒邀请司马南也并非代言，只(zhǐ)是参加一场(chǎng)主题活(huó)动而已。让西凤(fèng)酒更委屈的是，这场活(huó)动严格(gé)来讲，并不是(shì)西凤 酒自己办的。

　　事实上，虽然在(zài)百度百(bǎi)科等公开资料上，国花瓷(cí)西凤酒被称为“西凤酒战略品牌产(chǎn)品”，但却并非西凤酒(jiǔ)所有(yǒu)，而是由国花瓷 实业有限(xiàn)公司开发运营(yíng)，是具有“西(xī)凤特色”的经销商开发产品。在西凤酒众多的经(jīng)销(xiāo)商开发产品中，国花瓷西凤酒表现(xiàn)出色，其2009年(nián)问市，2010年销售额便突破亿(yì)元大关(guān)，是“助
推西凤酒回归名酒一流序列、陕酒振兴(xīng)的(de)重要力量。”

　　而这也(yě)不是西(xī)凤酒第一次被经销商“坑了”。

　　就在今年3月，西凤酒就因为黄渤与臻圣（浙江）贸易有限公司(sī)、陕西秦皇御宴西凤(fèng)酒营销有限公司等相关姓名权纠纷、肖像权(quán)纠纷而被告上法庭(tíng)。随后，西凤酒(j因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了iǔ)在官网发布声(shēng)明称，已就网(wǎng)上传播的“黄渤诉讼(sòng)事件”的报道(dào)展开调查。经核实，此事件(jiàn)与西凤酒无关(guān)，属客户(hù)陕西秦皇御宴侵权纠纷。（相关报道详见《屡被“猪队(duì)友(yǒu)”背刺，西凤酒(jiǔ)这(zhè)是怎么了？》）

　　兴许是汲(jí)取(qǔ)了上次“黄(huáng)渤诉讼事件”的教训，这次“司马(mǎ)南事件”西凤酒反应可谓迅速，9月19日西凤酒发布《关于规范市(shì)场推广活动的(de)通(tōng)知》称，将 对营(yíng)销管理公司、品牌运营公司所有市(shì)场活(huó)动实行书面报备管理制度，由营销管 理公司市场推(tuī)广部审查同(tóng)意(yì)后方可实施。通知强调，活动拟邀请的专家学者(zhě)、重要领导、文化名人、网络(luò)大V等须符合社会主义核心价值(zhí)观，并和西凤酒品(pǐn)牌理念、企业文化、经营战略相契合。“各类市场宣传活动须严格(gé)遵守公序(xù)良俗和国家法律规定。严禁违规私自以西凤酒品牌(pái)名义开展市场品牌
推广活动，一经发现(xiàn)严肃问责(zé)。”通知如是表示。

　　就传播而言，“代言人”或(huò)者公关活动邀请的嘉(jiā)宾，某种程(chéng)度就是品牌的一面镜子(zi)，折(zhé)射出其理念、气质和倡导的生活方式等(děng)。在这方面，品牌
方和经销商的角(jiǎo)度并(bìng)不一致，由于无需对品牌的长(zhǎng)远发展负责，对经销商而(ér)言，红(hóng)也好、黑也罢，流量就代表着一切，也由此容易造成对品牌(pái)的伤害(hài)。

　　不过，在网友看(kàn)来，“话题网红”司马南
出席活动，被黑(hēi)的最惨(cǎn)的不是(shì)西凤酒，而是(shì)李(lǐ)白。毕竟，司马南身穿白色(sè)长衫、头戴幞头、手拿折扇，在一群人的陪同(tóng)之下，于(yú)西安大唐不夜城招摇过市(shì)，还即兴朗诵了(le)《将(jiāng)进酒》。不管从
哪(nǎ)个角度来看，这(zhè)大概(gài)都是李白被黑得最惨的一次(cì)了吧。

　　“李白要是泉下有知，知道有(yǒu)一天会有司(sī)马南这(zhè)样的(de)人来扮演自己，应该会死(sǐ)不瞑(míng)目吧(ba)。”摘(zhāi)自网友留言，不(bù)代表酒度(dù)君立场。

责任编 辑：梁斌 SF055

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