耐克更换CEO应对业绩疲软

　　北美当(dāng)地(dì)时间2024年9月19日晚间，美国运动品(pǐn)集团(tuán)耐克(kè)宣布将更换CEO，耐克 老臣埃利奥(ào)特·希尔(ěr)（Elliott Hill），将接替唐若修（John Donahoe）担(dān)任集团全(quán)球总裁兼首席执行(xíng)官。

　　至此，动(dòng)荡数月的全球最大运动(dòng)品集团“掌门人(rén)”一职，尘(chén)埃落定(dìng)。

　　在加入耐(nài)克之前，唐若修于2005年加(jiā)入eBay，更早之前他在咨(zī)询公司贝恩工作。2020年1月，唐若修正式从耐克老臣马(mǎ)克·帕克（Mark Parker）手
中，接过了耐克集团CEO一(yī)职。一(yī)直以来，他都得(dé)到了耐克联(lián)合创始人菲尔·奈特(tè)（Phil Knight）和董事会的支持。

　　唐若修面对的最大问题(tí)，还是任内耐克(kè)业绩停滞不涨。该公司最近的2024财(cái)年覆盖2023年6月1日至2024年5月31日，全(quán)球营收513.86亿美元（约合人民币3735.70亿元），在汇率不变基(jī)础上同比微增1%。

　　唐(táng)若修
（右）曾(céng)在今年6月来到中国，到(dào)访清华大学。

　　实际上，以全球体量而言，最近一个财年(nián)中，耐克体量仍是老对(duì)手阿迪达斯的两倍以上(shàng)，是(shì)中国(guó)运动品巨头安踏的(de)六(liù)倍左右。但是，阿迪达(dá)斯在(zài)最(zuì)近的(de)第二财季中增长超10%，安踏上(shàng)半年仍能保持13.8%的(de)涨幅，而耐克不涨了。

　　从(cóng)6月28日(rì)年报公布(bù)之后，耐克的股价一直处于下滑状(zhuàng)态，从每股98美元左(zuǒ)右，跌至 80美元大关，一(yī)度一夜市值蒸发300亿美元。机构资本对(duì)其的不看好态度，以及耐克部分股东的(de)不满，已相当(dāng)直白。

　　有意(yì)思(sī)的是，这份更换CEO的公(gōng)告一出，耐克股价在美东时间9月(yuè)19日盘后大涨7.55%至87.097美元，至年报(bào)发布后近三个月的高点(diǎn)。

　　从年报发布至今的近三个月(yuè)时间里，从营(yíng)收不涨，到股价下跌，到CEO或将更换的消息在(zài)8月底(dǐ)、9月初传出。

　　Neuberger Berman基金公司高级研究分析师凯(kǎi)文(wén)·麦凯西（Kevin McCarthy）认为耐克的问(wèn)题根(gēn)源在(zài)于管理层，并推测唐若修或提(tí)前结束(shù)CEO任期。不过他提到的潜在接替(tì)人(rén)选均来自(zì)外部公司，如Deckers或Footlocker。

　　不过(guò)这一次，耐克似乎吸取了(le)在(zài)唐若修身上的教训，没有(yǒu)选择从外部引援。在剧烈的市场竞(jìng)争(zhēng)环境(jìng)中(zhōng)，耐克更相信自己的(de)体系和这个体系培养出来的高管。

　　最终，耐克选择了和马克·帕克(kè)一样(yàng)的“耐克老臣”埃利奥特·希尔，2020年退休之前，他在耐克工作了32年，先后担任(rèn)过多个重要管理岗位，主要在市场和消费观察方面经验(yàn)丰富(fù)。在担任(rèn)消
费者市场(chǎng)总裁期间，他帮助(zhù)耐克和北美的(de)业绩增长，耐克年度营收超390亿美(měi)元。

　　值得注意的是，马克·帕(pà)克在耐克工作30年退休之后，在2023年(nián)初担任(rèn)了迪(dí)士尼董事长。

　　郑钦文是耐克今年在中国市场最(zuì)成功的(de)代言人。

　　从埃利奥特·希尔的LinkedIn主页上不难看出，其履历非常耐克(kè)。1986年至1987年他在北美四大职业体育(yù)大联盟之首的NFL达(dá)拉斯牛仔队担任训练师。1988年加入耐克之后，主(zhǔ)要在销售部门工作，直至2000年，希尔 成为耐克EMEA（欧洲(zhōu)、中东(dōng)和非洲）销售(shòu)和零售副总裁。三年之后的2003耐克更换CEO应对业绩疲软年，他担任耐克美国的(de)零售副总裁和(hé)总经理。2006年，希尔升任耐克全球零售副总裁。离开耐克之前的(de)2018年至2020年，他的最(zuì)后一个职位是消费者和市场主席。

　　耐克集团执行主席马克·帕克说到：“很高兴欢迎埃利奥特（希尔）回(huí)到(dào)耐克。考虑(lǜ)到我们对未来(lái)的需求、过去的业务表现，并经过慎重讨论(lùn)，董(dǒng)事(shì)会做出了这一决定。”

　　实(shí)际上，在(zài)体育运动消费领域，2020年(nián)前后曾出现了非常明(míng)显的“跨界(jiè)潮”——来自科技IT行(xíng)业、奢侈品、娱乐(lè)行业(yè)、消费公
司等行业高(gāo)管，蜂拥进入体育运动品牌
。国内的运动品
牌公司安踏、李(lǐ)宁等，也都有此类跟风。

　　在(zài)疫情之(zhī)后，全球各个消费领域均出现下滑(huá)，而能够保持增长的运动消费领域(yù)竞争加剧。

　　作为体育运动品头号巨头，耐(nài)克此
次选择老臣回归，似乎也认知到了(le)“外行”对于运动消费领域的不适。而更换CEO和新任命一出，耐克股(gǔ)价立刻应声上(shàng)涨，也代表着华尔街和机构耐克更换CEO应对业绩疲软资本 对于其未来的看好(hǎo)。

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