美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？

　　文 | 新浪科技徐苑蕾

　　尽管凭借美图秀(xiù)秀等产品拥有上亿用户，但是上市后美图工具生意的变现能力却一(yī)直频遭(zāo)质疑。为了(le)寻求更多增长(zhǎng)曲线，美(měi)图还在智能手机、短视(shì)频、社交(jiāo)等赛道走(zǒu)过不少“弯路”。

　　不过，自2020年起，美图进一步将业务收拢聚(jù)焦到影像与设计(jì)产品，通过“订阅+广告”的商业(yè)模式开拓了工具生意的(de)“钱景”。今年上半年，美图总收入16.2亿元（人民币，下同），同比增长28.6%，调整归母净利润2.7亿元，同比增长80.3%，创下同期历史新高。

　　2024年(nián)是美图深度实(shí)践(jiàn)“生产(chǎn)力和全球化”战略的一年。美图创始人、董事(shì)长(zhǎng)兼首席执(zhí)行官吴欣鸿在业绩会上表示，现在正处在生成式AI爆发(fā)的前两年，未来(lái)AI还能够驱动更多创新，更有效赋(fù)能(néng)行业(yè)降本提效。从这个角度来看，美图还处在一个非常早期的(de)发展阶段。

　　聚焦影像与设计产品，净利创新高

　　美图上半年营收的显著增长，主要得益于影(yǐng)像与设计产品业务的高速发展。财报数(shù)据显示，2024年上半年，美图影像(xiàng)与设计产品业务收(shōu)入为9.3亿元，同比增长54.5%，在总收入中的占比首次超过50%，达到57.4%，较2023年末的49.24%增加8.16个百分点。

　　作为公司的营收核心支柱，该(gāi)业务板块(kuài)在美图三大业务板块中的盈利能力排在首位，推动上半年美图(tú)整体毛利率从59.8%增加5.1个百分(fēn)点至64.9%，净利润(rùn)也(yě)创出同(tóng)期历史新高(gāo)。

　　“美图是(shì)一家非(fēi)常(cháng)幸运的公司，在两(liǎng)个时代红利中获得(dé)了很(hěn)好的(de)增长，第一是移动互联网的红利，第二(èr)是生成美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？式AI的红利。”在业绩(jì)会上，吴欣鸿表示(shì)，2008年公司创(chuàng)立，伴随(suí)着互(hù)联网黄金十(shí)年(nián)的发展，美图获得了难以复制的用户基础优势。此外(wài)，2018年(nián)起美图开始探索VIP订阅的商(shāng)业模式，以解(jiě)决广告业务不稳(wěn)定的问题(tí)，最终迎来了订阅时代的红利。

　　创业初期，美图(tú)凭借美图秀秀开创了修(xiū)图(tú)时代的先河，然而即(jí)便拥(yōng)有庞大的用户基础，美图当时却因工(gōng)具变现的“钱景”问题(tí)频遭质疑(yí)，此外(wài)公司还(hái)在智能手机、短(duǎn)视频、社交等赛道走过不少“弯路”。直至2020年，美(měi)图剥离不盈(yíng)利的手(shǒu)机业务，重新聚焦影像(xiàng)与设计(jì)业务，并实现了公司创(chuàng)立以来的首次全年盈利(lì)。

　　在“生产力和全球(qiú)化”的(de)战略支持(chí)下，现阶段，美图影像与(yǔ)设计产品的(de)发力(lì)点也从生活场景延伸至生产力场景，公司产(chǎn)品矩阵已覆盖图像、视频、设计和营销等垂直领域(yù)。

　　在影(yǐng)像与设计产品业务的应用层，今年美图发布和升级6款生产力工具，并从“内(nèi)容创(chuàng)作”

　　延(yán)伸至“内容营(yíng)销”领域。此外，在生态层(céng)，上半年美图完成对(duì)视觉(jué)创意社区站酷(kù)的收购，并(bìng)快速协同推出全新的设计师服务平台。

　　吴(wú)欣鸿表示，在线设(shè)计的生产力工具正在(zài)逐(zhú)步(bù)大众化，美图未来将持(chí)续深耕(gēng)影像与设计的业务。“很(hěn)多行业走到一定阶段都(dōu)是规模效(xiào)应(yīng)的竞争，而美图在影像与设计赛道的持续(xù)性和规模性的投入，会在未来不断提升竞争优势，如果能做好这项业务，美图将是一个(gè)非常(cháng)具有价(jià)值的公司。”

　　AI技术驱动，订阅制商业价值凸显

　　影像与设计(jì)产品业务以成长性和稳定性见长(zhǎng)的付费订阅(yuè)模式为主(zhǔ)，而美图AI大模型底层能力的强化和生成式AI技术的发展，加速了设计工作流的整合和生产(chǎn)力场景应用边界的拓展，成为驱动公司订阅制商业价值增长的重要飞轮。

　　在业绩会上，吴欣鸿多次强(qiáng)调，美图的定(dìng)位是一家AI应用(yòng)公司，基于AI驱动的产品增(zēng)长空间大，可持续性强，而选(xuǎn)择(zé)在生成式AI时代去(qù)做生产力工具，是一个长期主义的选择。

　　“生产力工具或不能像生活(huó)场景产品一样，踩(cǎi)中某(mǒu)个(gè)用户需求爆点就(jiù)能带动(dòng)产品病毒式的传播，生产力(lì)工具(jù)的成长可能需(xū)要更长时间(jiān)的沉淀。因此，我们在规划推出每一(yī)个生产力工具的时候，核心原则是通(tōng)过AI打造合适的(de)产品帮用户赚钱(qián)。”吴欣鸿(hóng)说道。

　　自(zì)2023年(nián)起，美图不断加码在AI领域的(de)探(tàn)索与布局，去年6月，美图推(tuī)出美图奇想大模型（MiracleVision），并全面应用于美图旗下影像与设计(jì)产(chǎn美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？)品。

　　据介(jiè)绍，生成式(shì)AI技术(shù)进(jìn)一步提升美图系列产品的吸引力，为用户提供效果更好的图像及视频(pín)处理、视觉设计创作等功(gōng)能，带来月活跃用户(hù)数和付费订阅用户数的双增长。

　　财报数据显示(shì)，2024年上半年，美图付费(fèi)订阅用户渗透率和付费订阅收入均(jūn)大幅提升。截至2024年6月30日，美图付费订阅用户数超(chāo)1081万，创历史新(xīn)高，付费渗透率约为4.2%。按照美图的目标，希望生活场景产(chǎn)品的付费渗透率将会达到10%，生产力(lì)场景产品则可以(yǐ)更高。

　　截至报(bào)告期末，美图(tú)月活跃用户数达2.58亿，同(tóng)比增长(zhǎng)4.3%。在(zài)中(zhōng)国内地以(yǐ)外的国家和地区月活(huó)跃用户数为8473万，同比增长15%，占整体月活跃用户数的32.9%。

　　吴欣鸿表示，有赖于强(qiáng)大的产(chǎn)品效果(guǒ)，目前成熟(shú)产品(pǐn)的(de)全球化进展相对顺利(lì)，精细化(huà)的运营(yíng)能力也在推动产(chǎn)品的全球(qiú)化增长。“比如我们在全球多个国家(jiā)设立(lì)分(fēn)支机构，深入(rù)了解不同国家用户在审(shěn)美、创意、生活(huó)习惯等方面(miàn)的需求，让产品更(gèng)融入当地文化。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，2024上(shàng)半年，美图研发投入同(tóng)比大幅增(zēng)加44.5%至4.3亿(yì)元。根据吴欣鸿(hóng)的(de)介绍，美图对合作保持极大开放度，目前大模型的发展策略(lüè)是外采与自研并(bìng)行，此外目前(qián)也在推进引入外部(bù)大模型能(néng)力。

　　AI技(jì)术有效促进美图基于场景的(de)变现(xiàn)能(néng)力提升，商业化(huà)落地(dì)也进(jìn)一步(bù)反哺模型能力。吴欣鸿对美图长期造血的(de)能力也表示非常自信，“生(shēng)成式AI一定有波澜壮阔的前(qián)景，就像电力(lì)对工业的贡献。我们也(yě)很兴奋，有机(jī)会去(qù)参与(yǔ)一个工业革命级别的时代。”

责任编辑：赵思远

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