“寒冷”暑期档折射影业三重挑战

　　来源：中国经营报

　　本报(bào)记(jì)者 张
靖超 北京报(bào)道(dào)

　　8月30日，距(jù)离2024年暑期档(dàng)结束还剩不到两天时(shí)间(jiān)。如果不出现奇
迹，2024年暑期档最终票房(fáng)将定格在110亿—120亿元的范围内，观影人次将回落到3亿(yì)以(yǐ)下，上座率则(zé)将定格在6%上下。“寒冷”暑期档折射影业三重挑战>

　　这三(sān)项数据对行业(yè)意味着(zhe)什么？《中国(guó)经营报》记者通过灯塔专业版
了解到，除受疫情影响的2020—2022年外，上一次暑期档票房小于120亿元、观影人次小(xiǎo)于3亿，均在2014年（累计票房90.91亿元、观影人次2.55亿）；而上座率方面，在过去11年里(lǐ)，仅高于(yú)疫情期间的(de)2021年。

　　2014年，在全国仅有2.36万块银(yín)幕的情况下，暑期(qī)档不含服务费票房就达到了90.91亿元。2015年更(gèng)是升(shēng)至124.77亿元。而当前 ，全国银幕(mù)数则高达8.6万块。

　　一年(nián)之前(qián)，暑期档票房首次突破200亿元，同时以5亿(yì)的(de)观影人次创下历史纪录，被业界誉为有史以来的最强暑期档。为何一年时间以后，电影市场(chǎng)就会出现如此极端(duān)的反差？

　　若按照经济学中的(de)“波特五力模型”来看，此番暑期(qī)档是在多个环节出现了(le)问题，其中(zhōng)既有自疫情
以来(lái)累积(jī)的电影市场供需(xū)失衡问题，也有(yǒu)电影对年轻观众吸(xī)引力下降的(de)端倪，同(tóng)时(shí)，还有剧集、短(duǎn)剧、短视频等(děng)替代产品的竞(jìng)争力上升的影响(xiǎng)。而这些问题的产(chǎn)生并非一年来的新困，而是多年(nián)来的积弊。

　　供需失衡

　　灯塔专业版数据分析师陈晋表示(shì)，2024年暑期档上映或(huò)排期的(de)影片数量约为140部，基本与(yǔ)去年(nián)同期(qī)持平，在(zài)数 量上比较
充(chōng)足，所以问题不在于上映影片的数量，而在(zài)于它们的观众反响和票房表现。

　　“去年(nián)暑期档上映的(de)很多(duō)影片实际上许多公(gōng)司积压多年(nián)的(de)好(hǎo)东西，项(xiàng)目周期(qī)少(shǎo)则两(liǎng)年。鉴于疫情可能会导致影院关闭、观众流失等原因，很(hěn)多公(gōng)司不(bù)敢(gǎn)贸然将(jiāng)这些影片拿出来，同(tóng)时也给主创团(tuán)队充足(zú)的时间去打磨、制作。” 从事电影制片(piàn)的金妍这样告诉记者，“但今年却不同，很多存(cún)货(huò)去(qù)年已经清得差不多了，再(zài)加上这两年(nián)项目(mù)开机拍摄的数量恢复速度较慢，也就造成(chéng)了市(shì)场供给失衡的(de)问题。”

　　在今年的北京国(guó)际电影节上，博纳影业董事长于冬就直(zhí)接点明了目前电影市场的困境：虽然整体来看(kàn)2023年国内电影票仓已经回暖(nuǎn)，但主要得益于
疫情期间积压的电 影集中上映，其(qí)实整个(gè)2023年乃至今年，电 影投拍数量十分欠缺，大片数量持续减少(shǎo)。并且由于(yú)电影制作周期较长的问题，这种情况(kuàng)还会持续很长一段时间(jiān)，这(zhè)也会使得整个2024年(nián)乃至2025年春节档和暑(shǔ)期(qī)档的电影产出都会受到影响(xiǎng)。

　　记者多方了解到(dào)，去年暑期档票房靠前(qián)的几(jǐ)部影(yǐng)片(piàn)中，斩(zhǎn)获38.51亿元票房的《孤注一掷》早在2021年7月就(jiù)已杀青；35.24亿(yì)元票房的《消(xiāo)失的她》2022年4月杀青(qīng)；26.36亿元票房的(de)《封神(shén)第一部》在2018年就(jiù)已开(kāi)机；22.08亿元的《八角笼中》于2022年5月杀青；18.25亿元的《长安三万(wàn)里》则是(shì)从2020年2—3月 开始构思，历时三年制作完成。

　　相比之(zhī)下，今年暑期档的(de)多部影(yǐng)片就显得仓促了许(xǔ)多。其中，票(piào)房冠军、拿下32.31亿元票房的《抓(zhuā)娃娃》在6月方才杀青；票房亚军(jūn)《默杀》于2月在马来西亚开机，4月杀青；《逆行人生 》于2月(yuè)开机(jī)，4月杀青；此外，《解密(mì)》于1月杀青(qīng)；《从21世(shì)纪安全撤 离》算是其中周期较长的，2020年11月开机，但最 终票房仅1.11亿(yì)元。

　　供需失衡的(de)另一个问(wèn)题还反映在内容(róng)与观众的需求(qiú)出现了不匹配的现象。当前的电影项目，大多沿用着过去(qù)十年间的方法论(lùn)，比(bǐ)如内容(róng)的(de)多次反转、以社会热点渲染情绪、注重特效，看似紧跟社会(huì)热点，但(dàn)浮于表面的故事 甚至(zhì)引发了电影快餐文化的讨论。

　　国(guó)家一(yī)级电影文学编辑、珠江(jiāng)电(diàn)影制片厂(chǎng)电影策划(huà)专家祁海对此向记者评论道：“一
些影片只迷信明星(xīng)效应，不重视主题、内容、艺术手法、宣发(fā)手段的创新，因而缺 少引人注(zhù)目的新亮点。”

　　下游观众流(liú)失

　　“其实(shí)我们(men)也注意到了，导致今年暑(shǔ)期档失利的直接(jiē)原因是观影人次的断崖(yá)式下滑。”北京的一家电影公司的(de)宣(xuān)发人士(shì)向记者说道。

　　灯塔专业版显示，截至8月27日，今年暑期档的观影人次为2.76亿，这一水平相当于疫(yì)情期(qī)间的2022年暑期档以及2014年(nián)的(de)暑(shǔ)期档。

　　金(jīn)妍认为，这一问题并非只是最近(jìn)一年里出现的，线下观众的(de)流(liú)失已持续(xù)多年，但因 为疫情以及去年市(shì)场的强力反弹在一定(dìng)程(chéng)度上模糊了这一现象(xiàng)。

　　若将时(shí)间维(wéi)度放宽，以年为单位来看，灯塔研究院发(fā)布的《2023中国电影市场年(nián)度盘点(diǎn)报告》显示，在2017年，国内人均观影频次为3.38次，到了2023年，已降低(dī)至2.58次；同(tóng)时，一年仅看一次电影的低频(pín)观影(yǐng)人群占比(bǐ)从2019年时(shí)的44%增至2023年的51%，全年观影2—5次的中(zhōng)频观影(yǐng)人群占比从2019年的41%降至2023年的39%，6次以上的(de)高频 观影(yǐng)人群占比从2019年的15%降到了10%。

　　陈晋向记(jì)者(zhě)透露，对于低频观影人群来说(shuō)，全年唯一的一次观影行为大部分发生在春 节(jié)档。这也意味(wèi)着，暑(shǔ)期档还面临着(zhe)其他(tā)热门档期对观(guān)众的抢夺与竞争。

　　而在流失的观众当中(zhōng)，年(nián)轻观(guān)众(zhòng)的(de)流失无疑(yí)是最明显的(de)。2019—2023年(nián)，24岁以下的年轻观众占比从38%减少(shǎo)到(dào)了24%，其中尤其以20—24岁观众的流(liú)失最为明显，从(cóng)30%减少到了19%。与此同时，25岁以上的观(guān)众(zhòng)占(zhàn)比却在不断增加，不过从增加(jiā)的速度来看，却不及20—24岁观(guān)众(zhòng)的流失
速(sù)度。

　　这(zhè)反映出，一(yī)方面曾(céng)经的观众在(zài)年龄更大后，依(yī)然扮演着(zhe)市场主力的角色；另一方面则是新进场的年轻观众不足。

　　“电影制作周期 长，在把握观众情绪上(shàng)有滞后(hòu)性，可能一年(nián)前还是年轻观众最赞同(tóng)的精神，一(yī)年后(hòu)就成为(wèi)老旧的代(dài)表。”金妍认为(wèi)，“根据当
前暑期档电影放出的剧情来看，大部(bù)分作品内容都不具备引发年轻观众乃 至全部观众情感(gǎn)共鸣的(de)实力。同时，当下观众在审(shěn)美、情绪、认知上变化幅度较快，发行方难以进行(xíng)准确把控。”

　　中国电影评论学会会长饶(ráo)曙光认为，暑期档的问题也反映出中国电影面临的新挑(tiāo)战。比如观众构成发生变化，中小城市观众所占比例越来(lái)越高；电影
能否提
供情绪价值，越来越成为观众观影选择的重要(yào)原因(yīn)。

　　竞品威胁

　　从市(shì)场的角度来看
，电影是一种文化消费产品，而作(zuò)为剧集(jí)、短(duǎn)视(shì)频、短 剧等其他产品则是(shì)电影的竞争(zhēng)替(tì)代品，并(bìng)且在近几年呈现(xiàn)出高质量发展的态势。

　　2018年(nián)，国内电影(yǐng)市场(chǎng)的年度票房首次(cì)突破600亿元，观影人次首次突破17亿次。也是在(zài)这一年，短视频(pín)开始进(jìn)入消费者的视野。中国(guó)网络视听协(xié)会今年4月发布的《中国(guó)网络视听发展研究报告（2024）》显示，到2023年，以短视频、直播等为代表的网络视(shì)听用户数10.74亿，使用率达98.3%，已超越即时通信，成(chéng)为第一大互联(lián)网应(yīng)用。此(cǐ)外(wài)，来(lái)自艾瑞咨询方面的(de)数据也(yě)显示，2018年12月，短视频类的网(wǎng)络应用渗透率为78.2%，到2023年(nián)12月，已高达96.4%。

　　得益于短视频高速发展，短剧从2020年开(kāi)始也呈现出(chū)爆发式增长。据猫眼方面此前向记者提供的数据 ，2022年(nián)上半年开始，短剧拍摄备案部数大幅上涨，呈现出每月数百部、数千甚至上万集的状态。据艾瑞咨询方面统计，2021—2023年，微短剧规划创作备案数量从935部猛增至(zhì)3574部。

　　在短(duǎn)视频与短剧之外，剧集市场从2021年
开(kāi)始进行了提质减量的产(chǎn)业变革 。据记者不完全统计，在2022年年末(mò)，共有两部豆瓣打分人数超过79万的剧集，分别是(shì)79.9万的《梦华录》和79.6万的《开端》。而在(zài)2023年，至少有两(liǎng)部豆瓣打分人数超过88万(wàn)的剧集，《漫长(zhǎng)的季节》打分人数更是达到了89.4万。这(zhè)不仅是国产剧品(pǐn)质提(tí)升的有力证明，也是观众活跃(yuè)度持续增强的表现。

　　除(chú)此之外，线下演出、文旅等行业近两年的持续火(huǒ)爆(bào)也显示出了强大的产品竞争力，再加(jiā)上今年欧洲杯(bēi)、奥运会 等大型赛事的举办，进一步分散了观众的注意力和消费意愿，各(gè)大(dà)社交软(ruǎn)件被(bèi)比赛、体
育明(míng)星等相关话题与人物占据，在一定程度上使得电影的宣传空间和曝光度减少。

　　“当前电影行(xíng)业的整体营收(shōu)天花板已经十分明(míng)显，且消费场景大多来自票(piào)房，缺少更(gèng)多探索和(hé)衍生，爆款大片不出则收益萎靡。观众已经不再想受(shòu)限于电影院里单向接收内容，而更希望与内容输出者产生更多的互动。”文娱产业时评人张(zhāng)书乐如是说。

责任编辑：李桐

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