“3·15”曝光的“听花酒”迎来后续！被罚180万元，门店将恢复营业

在 今年“3·15”晚会上被(bèi)点名的(de)“听(tīng)花(huā)酒”迎来处罚结果！

4月(yuè)26日(rì)，青海春天发布(bù)公告(gào)称，公司旗下的子公司成(chéng)都听花盛世贸易有限公司（以下简称“听花盛世”）于4月25日收(shōu)到成都市武(wǔ)侯区市场监督(dū)管理局的(de)《行政处罚告知(zhī)书》，责令听花盛世立即停止违法宣(xuān)传行为，并拟对听花盛世处罚款人民币180万(wàn)元(yuán)。

不过需要(yào)注意的是(shì)，青海春天(tiān)在公告中表示(shì)，听花盛世开设(shè)的门(mén)店将于近(jìn)日恢复营业(yè)。

《行政处罚告知书(shū)》显示(shì)，听花盛世在经营场所销售“听花”酒过程中，存在(zài)将“听花”酒功效中科学上未定论的观
点(diǎn)和未经(jīng)核实的(de)用户评价用于 “听花”酒的商品宣传，作引人误解的(de)宣传行为，且情节严重。上述行为违反了(le)《中华人(rén)民共和国(guó)反不正当竞争法》第八条第(dì)一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用(yòng)户评价、曾获荣誉等作虚(xū)假或者引人(rén)误解的商业(yè)宣传，欺骗、误(wù)导消费者”的规定(dìng)。

对此，青海春(chūn)天表示，上述处罚是武侯(hóu)区市监(jiān)局在对听花(huā)盛世有关经营活动进行了调查后作出的，公 司及(jí)子公司(sī)都诚恳的接受，并就(jiù)此事向广大投资者致以诚挚的歉意。对于本次处(chù)罚的事(shì)实“将‘听花’酒(jiǔ)功效中科学上未定论的(de)观点(diǎn)和未经核实的用户评价用于‘听(tīng)花’酒的商品宣传，作引人误解(jiě)的宣传行为”，公司及各子公司(sī)、各听花酒经(jīng)销商将认真汲取教训，进一步提高全体员工(gōng)的守法意识、规范销售人员的言行，杜 绝(jué)这种宣传(chuán)行为再次发(fā)生。

再来回(huí)顾一下青海春天的“听花酒(jiǔ)”事件。

在今年的“3·15”晚(wǎn)会上，央视(shì)揭露了“听花酒”的一些虚假续传：标(biāo)榜功效神(shén)奇！卖5万多元的(de)听花(huā)酒！听花酒国际专利未被认(rèn)定，“高科技”凉味剂竟是(shì)常(cháng)见薄
荷提取
物！

据介(jiè)绍，2020年起，一款号称是“高(gāo)端商务(wù)白酒”的听花酒，出现在消费市(shì)场(chǎng)上，短短3年时间里(lǐ)，到处可(kě)见到这(zhè)款(kuǎn)听花酒的身影。“标(biāo)准装售价5860元，精品装售(shòu)价58600元！”昂贵价格也令(lìng)人吃惊。

央视记者探访了一家听花(huā)酒体验店(diàn)，店内(nèi)的(de)广告展示：这款(kuǎn)酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男(nán)性勃起功能、调节(jié)生理紊乱、抗衰老等功效。《中华人民共和国广告法》明确规定(dìng)，酒(jiǔ)类广告不得含有明示或暗示饮(yǐn)酒有消除紧张 和焦(jiāo)虑、增加体力等功(gōng)效，听花(huā)酒的(de)宣传违反了这(zhè)些法(fǎ)规。随(suí)后(hòu)，记(jì)者走访了听花酒业生产厂址和位于四川成(chéng)都的总部，均被工(gōng)作人员拒绝进入和采访。

一位工作人员告(gào)诉央视记(jì)者，听(tīng)花酒的健(jiàn)康性是有国际专利的。记者在(zài)世界知(zhī)识产权组织国际局官(guān)网查询，听花酒提交(jiāo)的《酒(jiǔ)精和凉味剂(jì)的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝(gān)细胞再生、抗(kàng)肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示空(kōng)白，负责这份专利(lì)的代理人解释(shì)：谁都可以申请公布(bù)自己的所谓发明专利，但能不能被认定(dìng)为(wèi)专利，则是另一回事(shì)。此外，他告诉(sù)记者，听(tīng)花酒的专利里，提到的凉味剂，并(bìng)不是什么高科技物质(zhì)，就(jiù)是常见的(de)薄荷提(tí)取物。

上述消息在“3·15”晚会(huì)上发(fā)布后，一石激起千层浪。更被公众诧异的是，“听花酒”竟(jìng)是上市公司青海春天旗下的产品。随后，上交所就央视报(bào)道公司产(chǎn)品广告宣传违法，向青海春(chūn)天
发出监管工作函。

据了解，上 市公司青海春天在2023年半(bàn)年报披(pī)露，公(gōng)司与宜宾(bīn)听(tīng)花酒业(yè)发展有限责任公(gōng)司开展战略合作，公司独家(jiā)代理“听(tīng)花”、“读花(huā)”系列高端白酒的销售，在向宜宾听花采购后通过自营加经销商为主、电商销售为“3·15”曝光的“听花酒”迎来后续！被罚180万元，门店将恢复营业(wèi)辅的模式对(duì)外销售(shòu)。

青海春天在当时的半年报中表示，公司酒水快(kuài)消品业务板块实现营业收入
3425.86万元，同比下降(jiàng)52.88%，主要原因为“听花”产品(pǐn)持续进行(xíng)的酒体升级研发工作取得了良 好的进展，新酒体获得了测试者的一致好评，相(xiāng)比原(yuán)酒体，饮用者能获得(dé)更
美好(hǎo)的风味感官享受、能(néng)更明显快速地体验到健康化的(de)价值，能更好地满足消费者(zhě)的健康饮酒需求(qiú)。为此，公司和(hé)宜宾听花决定，对目前产品全面进行(xíng)品质升级，上半年已基本完(wán)成此项工作，新产品(pǐn)第三季度能正式上市。同(tóng)时，为保障“听花、读花”营销模式后(hòu)续(xù)的有效发育和快(kuài)速复制，公司在报告期内进一步加强了(le)市场规范工作，对经销 商进行了优(yōu)化、调整(zhěng)和规范。

目前，证券时报记者在各(gè)大主流购物平台上搜索发现(xiàn)，“听花酒(jiǔ)”自下架后未有重新上架的(de)情况，依然无法搜索到相关产品
。

责编：李丹

校对(duì)：李(lǐ)凌锋(fēng)

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