中秋假期旅游市场亮点多短途“微度假”受青睐

专题：短期A股市场强(qiáng)势股补跌机构(gòu)称具备市场底(dǐ)部(bù)特征

　　本报(bào)记者谢岚见习记者梁傲男

　　今年中秋假期，旅游消费市场持续升温，涌现(xiàn)出一系列新亮点。

　　《证(zhèng)券(quàn)日报》记者综合携程、同程(chéng)旅行、途牛(niú)等多家在线旅游平台数据发现，今年中秋假期旅游消费市场持续增长(zhǎng)，是年内三天假期的最高点。国内(nèi)机(jī)票(piào)、酒店(diàn)价格稳定。游客以短途出行为主，游览时长较端午小长假有所延长(zhǎng)。

　　多(duō)样化文旅(lǚ)活动火热

　　中秋期间，记者走访北京、浙江等地的文(wén)旅市场发现，赏灯会、观赏烟火、泛舟赏月、汉服游园等富含传统文化元素的活动(dòng)成为了游客的热(rè)门选择。这些活动不仅让游客深度(dù)体(tǐ)验中(zhōng)国(guó)传(chuán)统文化的独特魅力，更(gèng)显著(zhù)提(tí)升了相(xiāng)关(guān)旅游目的地的吸引力与热度。

　　例如，北京园博园的“京彩灯会”璀璨夺目，广州的“明城墙中秋(qiū)游(yóu)园”古韵悠长，武汉则上演了壮观(guān)的大型烟花秀(xiù)……这些活动均吸引了海量游客前来，带动当地主题(tí)游订单量增(zēng)长。

　　值得关注(zhù)的是，前不久走红的《黑神话：悟空》游(yóu)戏，也掀起了一股古建(jiàn)游览(lǎn)热潮。携程数(shù)据显(xiǎn)示，作为全国古(gǔ)建遗存最为丰富的省份(fèn)，山西省的大同、忻(xīn)州、朔州等地旅(lǚ)游订单量较端(duān)午假期分别实现(xiàn)了14%、20%、40%的增长。特别是作为游戏重要取景(jǐng)地的云冈(gāng)石窟、应县木塔、悬空寺和华严寺等景点，更是成为了游客们争相探访的热门之地。

　　古镇水乡同样展现出了传统节日的独特韵味。乌镇重现“走月亮”这一古老习俗，游客们身着汉服，手提灯笼，在月色下漫步古桥，享受别样的中秋夜；周庄古镇以灯彩为主题的游船活动吸引了众多(duō)游客的目光；拈花湾推出了戏剧生活节，为(wèi)游客们带来了更加丰富多元的文旅体验。

　　记者注意到，这些(xiē)中式旅游活动受(shòu)到年(nián)轻人的欢迎。以(yǐ)山西为例，其景区门票订单(dān)中，90后和00后的占(zhàn)比接近半(bàn)数；而在搜索“灯会”相关(guān)信息(xī)的用户中，超过四(sì)成是(shì)00后群体。这一数据充分说明了传统文化对(duì)于年轻(qīng)一代的强大吸引力。

　　民生证(zhèng)券研报显(xiǎn)示，从中秋旅游趋势来(lái)看，围绕中秋主题、以中秋(qiū)传统(tǒng)习俗为依托的(de)多(duō)样化(huà)文旅活动是本次中(zhōng)秋(qiū)假期供需两端的主要发(fā)力点。

　　同程(chéng)研究院首席研究员程超(chāo)功表示(shì)，各地通过结合时令节庆和传统文化元(yuán)素，在(zài)传统赏月活动的(de)基础上不(bù)断拓展消费场景和体验方式，使得中式夜(yè)游成为了中秋假期文旅消费的热门选择(zé)。

　　携程研究院高级(jí)研究员沈佳(jiā)旎对《证券日报》记者表示：“中式旅游(yóu)已成为一种新的潮流。越来越多的(de)年(nián)轻人正成为中式旅游的拥趸。同时(shí)，供给侧也已经关注到这一趋势，越来越多的目(mù)的地和(hé)旅游(yóu)从业(yè)者正在从以(yǐ)往的满(mǎn)足旅客需求，逐渐转变为‘供给创造需求’。随着这类创新旅游场(chǎng)景(jǐng)、旅游产品的不断(duàn)推出，新型供给将(jiāng)持续激发游客(kè)需(xū)求，成为(wèi)推动旅游市场持续(xù)发展的关键因(yīn)素。”

　　周边游是主流

　　综合多家旅游平台的中秋(qiū)假期数(shù)据不难发现，本地游(yóu)、周边游及近郊游依然(rán)是旅游市场的主流，短途“微度假”模式备受青睐。

　　携程数据显示，中秋假(jiǎ)期期间，同(tóng)省酒店订(dìng)单(dān)占比(bǐ)超过五成，国内周边游(yóu)的热门目的地包(bāo)括北京、上海、成(chéng)都等，显示出游客对于近距离休闲度假的(de)偏好。飞猪数据显示，省内跨城及邻省跨城的高铁游、自(zì)驾游成为(wèi)增长亮点。途牛旅游则表示，近四成的用户选择了在本地、远郊或(huò)周边城市进行短途旅行。

　　在业内(nèi)人士看来，随着互联网宣(xuān)传在旅游行(xíng)业中的影响力日益增强，信息传(chuán)播的快速性与广泛性为地方旅游(yóu)目的地提供了前所未有的发展机遇。通过围绕节(jié)假日与传统文化习俗打造具有差异(yì)化的文旅主题活动(dòng)，不仅能够(gòu)显著提升(shēng)目的(de)地的知名度与吸(xī)引力，还(hái)能有效拓展其旅游市场(chǎng)版图。因此，旅游供给端呈现出“百花齐放”的繁荣景象，以满(mǎn)足(zú)游客日益多元化的旅(lǚ)游需求。

　　旅游酒店行(xíng)业(yè)高级(jí)经济师赵(zhào)焕焱在接受《证券日报》记(jì)者采访(fǎng)时表示：“深度(dù)融合地方(fāng)特色文化习俗的文旅消费模式，具有巨(jù)大的发(fā)展潜力。随着(zhe)地方文旅目的地(dì)对游客流量(liàng)的需求增长，以传统(tǒng)文化(huà)为主题的文旅活动成(chéng)为今年各地(dì)吸引游客(kè)前来体验的核心点。”

责任编辑：李(lǐ)桐

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