电影暑期档同比下滑43.5%：缺钱缺片，政策救市

电影暑期档冷淡收场。

灯塔数据显示(shì)，2024年暑期档(dàng)电影票房116.43亿元(yuán)，同比下滑43.5%；观影人次2.85亿，同比下滑43.5%；放映场次超过3825.5万场，创历史新高。

暑期档票房下滑背后是，超(chāo)大体量及中高体量影片相(xiāng)对匮乏。档期内票房5亿元(yuán)以上新片仅3部，较去(qù)年同(tóng)期减少5部。

具体来看，国产(chǎn)片票房表现不如去年(nián)。单片票房方(fāng)面(miàn)，由沈腾、马丽领衔主(zhǔ)演的喜剧电影《抓娃娃》票房领(lǐng)跑档期，档期(qī)票房32.54亿元，档期票房占比28.0%；由柯(kē)汶利执导，王传君、张钧甯主(zhǔ)演的悬疑片《默杀》居档期第二，档期票房13.50亿元(yuán)，档期票(piào)房占比(bǐ)11.6%；海外影片《异形：夺(duó)命(mìng)舰》居档期第三，档期票房6.42亿元，档期票房占比5.5%。

在(zài)去年，《孤注(zhù)一掷(zhì)》、《消失的她》分别(bié)以档期票房35.26亿(yì)元(yuán)、35.23亿元位列暑期档冠亚军，《封神第一部(bù)》以24.81亿票房排名第三。当年前五名影片票房均破15亿元大关。

国产影片断档核心原因是，依旧难解的(de)缺钱局面(miàn)。

何以(yǐ)下滑(huá)？

某种程度上，业内对于今年暑期档局面早有预判。

4月22日，在第十四届北京国际电影(yǐng)节相关论(lùn)坛上，博纳影业董事长、创始人兼总经理于冬表示，2023年影片投(tóu)产数量跟大片(piàn)规电影暑期档同比下滑43.5%：缺钱缺片，政策救市模都欠缺，将(jiāng)直接影响2024年电影市场产出。“目前开机大片(piàn)还不(bù)足。对2025年春节档，甚至暑期档都是(shì)有影响。”他说。

“2023年，中国(guó)电影恢复，有很大一部分原因是很多(duō)影(yǐng)片是(shì)以往很多年(nián)积压到2023年。比如说(shuō)《封神》是九年磨一剑，还有(yǒu)很多是在之前拍摄的影片。”于冬进一步解释。

而大片开工不(bù)足是种共(gòng)识。

同(tóng)期，坏猴子影业CEO王易冰坦承，这两年最大的感受就是两个字，缺(quē)钱。坏猴子影业出品项目包括《我不是药(yào)神》《孤注一掷》等头部作品。

导演张末亦有同感。“从去年开始我也有这种(zhǒng)感(gǎn)受(shòu)，就是拍大片的机会少。”张末执导(dǎo)作(zuò)品《拯救嫌疑人》于2023年年末上映，她的父亲是知名导演(yǎn)张艺谋。

光线传媒也在机构交流中表示，过去几年，社会资本对电影行业投资减少(shǎo)。同(tóng)时(shí)，行业内公司上(shàng)市和再融资的步(bù)伐也放缓了，这都使行(xíng)业资(zī)金(jīn)产生了比(bǐ)较严重的短缺。

上市公司业(yè)绩似乎能解释此种“缺钱”局面。

2024年上半年，全国电影票(piào)房237.7亿元，同比下降9.5%；观影(yǐng)人次(cì)5.5亿，同比(bǐ)下降9.3%。

受此影响，当期，万达电影营收62.18亿元，同比下降9.48%；归母(mǔ)净利润1.13亿(yì)元，同比(bǐ)下降73.18%。中国(guó)电影营收21.22亿元，同比下降25.72%；归母净利润2.04亿元，同比(bǐ)下降43.30%。上海电影在上半年业绩微增，但其在二季度营收1.7亿元，同比下滑(huá)12.1%；归母净利润2297万元(yuán)，同比下滑23.1%。

紧张的现金流，让电影巨头(tóu)们投入(rù)新片变得更谨慎(shèn)。

另一头，继续上涨的电影票似乎也阻挠了观众们入场。灯塔数据(jù)显示(shì)，今年暑期档平均票价达到(dào)40.9元。作为对(duì)比，2023年平均票价(jià)为(wèi)40.8元，2021—2022年平均票价为(wèi)37.8元，2017—2019年平均票价为35元。

眼下，市场正在追逐性价比。

与电影(yǐng)市场(chǎng)抢夺观众时间的餐饮业就已掀起价(jià)格战。2024年5月，呷哺呷哺(bǔ)对外上线新菜单(dān)显(xiǎn)示，单套餐均价降幅(fú)超(chāo)10%。6月，和(hé)府捞面(miàn)产品价格再度下(xià)降约(yuē)30%，主流产品价(jià)格带调整(zhěng)至16—29元之间。上(shàng)半年，太(tài)二酸菜(cài)鱼/怂火锅/九毛九客单价分别为71/110/56元，同(tóng)比下(xià)降5.3%/9.1%/5.1%。甚至(zhì)肯德基/必(bì)胜客客单(dān)价也分别同比下滑7%/9%。

这都让看电影显得没那么实惠了。

此外，短视频、网络游戏、奥运等其他娱乐形式更对电影市场形成分流。UserTracker数据显示，6月，短视(shì)频月独立设备数达到11.85693亿台，同比增长2.9%。

中央广(guǎng)电总台对外披露，巴黎(lí)奥运(yùn)会期间，总台全国网收视份额达35.75%，较(jiào)开幕式前相同天数提升27%。

“产业变革”

重重压力下，电影(yǐng)市场也在寻找(zhǎo)出路。

比如，主(zhǔ)管部(bù)门就在为行业画下新(xīn)框架。8月(yuè)29日，在第七届“中(zhōng)国电(diàn)影新力量论坛”上，国家电(diàn)影局常务副局(jú)长毛羽就(jiù)在致辞中表示，电影(yǐng)市场需要产业变革。

“希望电影所有的从业者们，用现代化、工业化(huà)、科技化的理念，系统重构电影创作流程、细(xì)化(huà)制(zhì)作门类分工、推动专(zhuān)业团队协作、运用现代管理(lǐ)理念统筹全链条(tiáo)电影生产、提升项目质量和(hé)制作效率；用更符合市场规律的理念(niàn)，改变不适应电影产业发展的市场弊端(duān)，通过分线发行激发制片、发行和放映各方自主经营活力，让影片(piàn)找到适合(hé)的影院，让影院去寻找志趣一致的观(guān)众，让多(duō)样(yàng)化(huà)的内容各得其所，彻底(dǐ)摆脱市场影片‘大锅饭’发行、‘温水(shuǐ)煮青蛙’的状态；用更加前卫、开放(fàng)的理念，去探索打破‘第四堵墙’观看方式后虚拟现实电影的艺术表现形式，更加主动地将虚拟现实电影从(cóng)文旅(lǚ)体验向(xiàng)电影转化；用‘跟着电影去旅行’的理念，将电影的(de)拍摄景观所(suǒ)引发的观众向往迅速转化为像迪士(shì)尼、环球乐园及横店(diàn)片场、车墩黄河路一样的人潮涌动，从而扩展产业链的效(xiào)益。”他说。

此前，在文(wén)化强国建设高峰论坛上，毛羽提到，随着电影业形势由生存问题变成了高质量发展问题，政策、改革需要与时俱进(jìn)。

“电影高质(zhì)量发展，需要拥有产业链齐全的高(gāo)质量企业(yè)，需要(yào)继续推(tuī)进电影市场化、产业化电影暑期档同比下滑43.5%：缺钱缺片，政策救市、数(shù)字化改革来缩(suō)短差距。院线要进一步完善管理制度，进一步提高市(shì)场研究、组织影片能力，确保能够获取更多片源和独家放映机(jī)会，进一(yī)步提高院(yuàn)线的运营(yíng)能(néng)力、管理能力(lì)，通过并购、重组(zǔ)等方式推动电影市场形成竞争(zhēng)机制，形成更合理的票房分配比例(lì)，走向强大(dà)、规范与有(yǒu)序，创造有活力的(de)市(shì)场。”毛羽称。

此外，他亦强(qiáng)调，要让资本与电影更亲近。“电影(yǐng)要想从大国(guó)向强国迈(mài)进，必须要营造更加开放、公平、法(fǎ)治化(huà)的投资环境，吸引资本参加电影强国建设。我们真诚希望更多金融、保险企业进入电(diàn)影(yǐng)领域(yù)，也希望各地政府制定更精准的鼓励政(zhèng)策，缓解电影(yǐng)投(tóu)资(zī)不足的问题(tí)。”毛羽说。

“依据《电影产业促进法》行政，该管住的管(guǎn)住，该放开的放开，寓管理于服务(wù)之中。”毛羽还在(zài)发言中表态(tài)。

需要注意(yì)的是，种种利好(hǎo)政策已在落地。

有头部电影(yǐng)公司高管告诉21世(shì)纪经济报道记(jì)者，针对拍摄、制作、放映环节的专项资金补贴已经逐(zhú)步发放。

8月21日(rì)，国(guó)家电(diàn)影局与(yǔ)中国工商银行签署战略合作协(xié)议。据披露，双方将在(zài)国(guó)产(chǎn)电影创作生产和宣传发(fā)行、扩大电(diàn)影市场消费、支持电影基础设施升级发展、完善电影(yǐng)产业链、提升中国电影(yǐng)国际影(yǐng)响力、支(zhī)持电影科技发展等各方面进行合作。

另据21世纪经济报(bào)道记者(zhě)了解，中影旗下CINITY影(yǐng)院系统(tǒng)将保(bǎo)持扩张态势，该系统主要对标IMAX。拓普数据显示，2024年暑期档，CINITY、杜比影院票房同比(bǐ)跌幅均在三成左右，同比去年跌幅相对(duì)最小。

总(zǒng)体来看，随着改革(gé)推(tuī)进，电影市场正在酝酿新(xīn)可能。

电影暑期档冷(lěng)淡(dàn)收场。

灯塔数据显(xiǎn)示，2024年暑期(qī)档(dàng)电影票(piào)房116.43亿元，同比下滑43.5%；观影人次2.85亿，同比(bǐ)下滑43.5%；放映(yìng)场次超过3825.5万场，创历史新高。

暑期档票房(fáng)下滑背后是，超(chāo)大体(tǐ)量及(jí)中高体量影(yǐng)片(piàn)相对匮乏(fá)。档期内票房5亿元以上新片仅3部，较去年同期减少5部。

具体来看，国产片票房表现不如去年。单片票房方面，由沈腾、马丽领衔主演的喜剧电影《抓娃(wá)娃(wá)》票房领跑(pǎo)档期，档期票房32.54亿元，档期(qī)票房占比28.0%；由柯汶利执导，王传(chuán)君、张钧甯主演的悬疑片《默杀(shā)》居档期第二，档期票房(fáng)13.50亿元，档期票(piào)房占比11.6%；海外影片《异(yì)形(xíng)：夺命舰》居档期第三，档期票房6.42亿(yì)元，档期票房占(zhàn)比5.5%。

在去年，《孤(gū)注一(yī)掷》、《消失(shī)的她》分(fēn)别以(yǐ)档期票房35.26亿(yì)元、35.23亿元位列暑期档冠亚军，《封(fēng)神第一(yī)部》以(yǐ)24.81亿票房排名第(dì)三。当年(nián)前五名影(yǐng)片票房均破15亿元大关。

国产影(yǐng)片断档核心原因是，依旧难解的缺钱(qián)局面。

2024年暑期档电影票房同比下(xià)滑43.5%。数据来(lái)源：灯塔

何以(yǐ)下(xià)滑？

某种程(chéng)度上(shàng)，业内对于今(jīn)年暑期档局面早有预判。

4月22日，在(zài)第十四届北京国际电影(yǐng)节相关论坛(tán)上(shàng)，博纳影业董事长、创始人兼总经理于冬(dōng)表示，2023年影片投产数量跟大片规模都欠缺，将直接影响2024年电影市场产出。“目前开机大片还(hái)不足。对(duì)2025年春节档，甚至暑期档都是有影响。”他说。

“2023年，中国(guó)电影恢复，有很大一部分原因是很多影片是以往很多年(nián)积压到2023年。比如说《封神》是(shì)九年磨一(yī)剑，还有很(hěn)多是在(zài)之前拍摄的(de)影片。”于冬进一步解(jiě)释。

而大片开工不足是种共识。

同期，坏猴子影业CEO王易冰(bīng)坦(tǎn)承，这两(liǎng)年最大的感受就是两个字，缺钱。坏猴子影业出品项目包括《我(wǒ)不是(shì)药神(shén)》《孤注一掷》等头部作品(pǐn)。

导演(yǎn)张末亦有同感。“从去年开始我也有这种感(gǎn)受，就是拍大片的机会(huì)少。”张(zhāng)末执导作品《拯救嫌疑人》于2023年年末上映，她的(de)父亲(qīn)是知名导演张(zhāng)艺谋。

光线(xiàn)传媒也在机构(gòu)交流中表示，过去几年(nián)，社会资本对电影行业投资减少。同时，行业内公司上(shàng)市和再融(róng)资(zī)的步伐也放缓了，这都使行(xíng)业资金产生(shēng)了比较严重的短缺。

上市公(gōng)司业绩似乎能解释此种“缺钱”局面。

2024年(nián)上半(bàn)年，全国电影票房237.7亿元，同比下降9.5%；观影人次5.5亿，同比下降9.3%。

受(shòu)此影响，当(dāng)期，万达电影营收62.18亿元(yuán)，同比下降9.48%；归母净利(lì)润1.13亿元，同比(bǐ)下降73.18%。中国(guó)电(diàn)影营收21.22亿元，同比下降25.72%；归母净利润2.04亿元，同比下降43.30%。上海电(diàn)影在上半年(nián)业绩微增，但其在二季度营收1.7亿元(yuán)，同比下(xià)滑12.1%；归母净(jìng)利润2297万元，同比下滑23.1%。

紧张(zhāng)的现(xiàn)金流(liú)，让电影巨头们投入新片变(biàn)得(dé)更谨慎。

另一头，继续上涨的(de)电影票似乎也阻挠了观众们入场。灯塔数据显(xiǎn)示，今(jīn)年暑期档平均票价达到40.9元。作为对比，2023年平均票价为40.8元，2021—2022年平均票价为37.8元，2017—2019年平均票价为(wèi)35元。

眼下，市场正在追逐性价比。

与电(diàn)影市场抢夺观众时间的餐饮业就已掀起(qǐ)价(jià)格战。2024年5月，呷哺呷哺对外上线新菜单显示，单套餐(cān)均价降幅超(chāo)10%。6月，和府(fǔ)捞面产品价格再(zài)度下降约30%，主流产品价格带调整(zhěng)至16-29元之(zhī)间。上半年，太二酸菜鱼/怂火(huǒ)锅/九毛九客单价(jià)分别为71/110/56元，同比下降5.3/9.1/5.1%。甚至肯德(dé)基/必胜客客单价也分别同比下滑7%/9%。

这都让看电影显(xiǎn)得没(méi)那么(me)实惠了。

此外，短视频、网络游戏、奥运等其他娱乐形(xíng)式(shì)更对电影市场形成分流。UserTracker数据显(xiǎn)示，6月，短视(shì)频月独立设备数达到11.85693亿台，同(tóng)比增长2.9%。

中(zhōng)央(yāng)广电总台对(duì)外披露，巴黎(lí)奥运(yùn)会期间，总(zǒng)台全国网收视份额达35.75%，较开幕式前相同天数提升27%。

“产业变革”

重重(zhòng)压力下，电影市场也在寻找出路。

比(bǐ)如，主管部(bù)门就在为行业画下新框架。8月29日，在第七届“中国电影新力量论坛”上，国家电影局常务副局(jú)长毛羽就在致(zhì)辞中表(biǎo)示，电影(yǐng)市场(chǎng)需要产业变革。

“希望电影所有的从业者们，用现代化、工业化、科技化的理念(niàn)，系统重构(gòu)电影创作(zuò)流程、细化制作门类分工、推动专业团队协作、运用现代管理理(lǐ)念(niàn)统筹(chóu)全链条电影生产、提升(shēng)项目(mù)质量和制作效(xiào)率；用更符合市场规律的理念，改变不适应电影产业发展的市场弊端，通过分(fēn)线发行激发制片、发行和放映各方自主(zhǔ)经营(yíng)活力，让影片(piàn)找(zhǎo)到(dào)适合的影院，让影院去寻(xún)找志趣一致的(de)观众，让多样化的内容各得其所，彻底摆脱市场影片‘大锅(guō)饭’发行、‘温水煮青蛙’的状态；用更加前卫、开放的理(lǐ)念，去探索打破‘第四堵墙’观看方式后虚拟(nǐ)现实电影的艺术表现形式，更加主动地将虚拟现(xiàn)实电影从文旅体验向电(diàn)影转化(huà)；用‘跟着电影(yǐng)去旅行(xíng)’的理念，将电影的拍摄(shè)景(jǐng)观所(suǒ)引发的(de)观众向往迅速转化为像迪(dí)士尼、环(huán)球(qiú)乐园及横店片场、车墩黄河路一样的(de)人潮涌动，从而扩展产业链的效益。”他说。

此前，在文化强国建(jiàn)设高峰论坛上，毛羽提到，随着(zhe)电影(yǐng)业形(xíng)势由生(shēng)存(cún)问题变成了高质(zhì)量发展问题，政策、改革需要与时俱进。

“电影高质量发(fā)展，需要拥有产业链齐全的高质量(liàng)企业，需要继续推进电影市场化、产业化(huà)、数字(zì)化改革来缩短差距。院线要进一步完善管理制度，进一步提高市场研究、组织影片能力，确保能够(gòu)获取更多片源和独家放映机会，进一步提高院线的运营能力、管理能力，通过(guò)并购、重组等方式推动电影市场形成竞争机制，形成更合理的票房分配比例，走向强大、规范与有序，创造有活力的(de)市场。”毛羽称。

此(cǐ)外，他亦强调，要让资本与电影(yǐng)更亲近。“电影要想从大国向强国迈进，必须要营造更加开放、公平、法制化的投资(zī)环境，吸引(yǐn)资本(běn)参加(jiā)电影强国(guó)建设。我们真诚希望更多金融、保险(xiǎn)企业进入电影领域，也希望各(gè)地(dì)政府制定更精准的鼓励(lì)政(zhèng)策，缓(huǎn)解电影投资不足的问题。”毛羽说。

“依(yī)据《电影产业促进法》行政，该管住的管住，该放开的放开，寓管理于服务之(zhī)中。”毛羽还在发言中表态。

需要注意的是，种种利好政策已在(zài)落地。

有头部电影公司高管告诉21世纪经济报道记者，针对拍摄、制作、放映环节的专(zhuān)项资金补贴已经逐步发放。

8月21日，国家(jiā)电(diàn)影局与中国工商(shāng)银行签(qiān)署战(zhàn)略合作协议。据披露，双方将在国产电影创作生产和宣传发行、扩(kuò)大电影市场消费、支持电影基础设施(shī)升级发展(zhǎn)、完(wán)善电影产业链、提升中国电影国际影响力、支持电(diàn)影科技发(fā)展等各方面进行合作。

另(lìng)据21世纪经济报道记者了解，中(zhōng)影(yǐng)旗(qí)下CINITY影院系统将保持扩张态势，该系统主要对标IMAX。拓普数据显示(shì)，2024年暑期档，CINITY、杜比影院(yuàn)票(piào)房同比跌幅均(jūn)在三成左右，同比去年跌幅相对最小。

总(zǒng)体来看，随(suí)着改革推进，电影市场正在酝酿新(xīn)可能。

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