引
力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%

4月30日，引力传媒（603598.SH）披露(lù)年(nián)报。以依托(tuō)内容、聚合数据、赋能消费为经营发(fā)展理念，报告期内，公司聚焦并持续夯实主业，品牌(pái)、社交及电商营销各项业务(wù)联动发展，实现营业收(shōu)入47.38亿元，同比增长9.34%；实
现归属于上市公(gōng)司股东的净(jìng)利润4804.06万元；实现归属于上(shàng)市公司(sī)股东的扣除非(fēi)经常性损益(yì)的净利润3432.18万元，同比实现扭亏为盈。

2023年(nián)，全球营销市场展现出强劲活(huó)力。Statista最(zuì)新(xīn)报告显示，去年全球营销市场(chǎng)规模达到8987亿美元，同比增长7.6%，其中数字广告增长10.6%，规模至6797亿美元。与此同时，AI+应(yīng)用正逐步在营(yíng)销领域落地，推动行业向(xiàng)智能化、高效化转型，开启营销新时代。

面对蓬勃的市场趋势(shì)，引力(lì)传媒紧握(wò)先机，通过数字化与(yǔ)智能化工具的深度应用，实现了经营业(yè)绩的显著提(tí)升。与此同时，公司(sī)深挖(wā)优质客户(hù)需求，客户合作规模、渗(shèn)透率、黏性(xìng)全方位增强，通过不断调整与优化业(yè)务组合(hé)，公(gōng)引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%司社交及(jí)电商营销业务显著增(zēng)长，综合(hé)毛利率水平(píng)较上年同期有所改善，整体盈利能(néng)力得到有效提升。

追(zhuī)求卓越 全域营销深(shēn)度(dù)链接品牌

报(bào)告期内，公(gōng)司品牌业务持续聚焦全域视(shì)角、全媒体资源优引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%势，深(shēn)度利用其在长视频内容领域的经(jīng)验和科学营销数据，推动全网内容资产联(lián)动。通过“长视频+”策略，将长视频IP与微博(bó)、小红书、抖音等社交与短视频平台的热点相结合，扩大品牌社交声量，助力品牌客户(hù)实现(xiàn)人群资产的规模拓展和生意增长。客户行业战略上，引力传(chuán)媒与众(zhòng)多头部品牌如、珂拉琪、HBN、ulike、九阳、蓝河(hé)等展开深入(rù)合作，与优酷、微博签署美妆行业独家战略协(xié)议，展示了其在特定行业的深度耕耘 和领导地位。此(cǐ)外，公司(sī)还通过短剧、演唱会、赛事等新(xīn)兴内容营销场(chǎng)景，进一步拓展品牌(pái)营销(xiāo)边界，助力客户构建长期品牌(pái)资产。

社交营销领域，公司围
绕巨量星(xīng)图(tú)和小红书两大核心平 台，创 新性地(dì)实施“达人+”策略(lüè)，通过其“核力星推”系统实现跨平台的KOL营销整合，形成营销闭环，有(yǒu)效提升品牌客户(hù)的营(yíng)销 效率。年内，社交营销业务规模实现翻倍增长，获得(dé)伊利(lì)、美的、阿里集团等头部客户信(xìn)赖，以及在食(shí)品快消、美妆(zhuāng)等多个垂直领域的深入合作，展现了其(qí)在行(xíng)业中的影响力和 服(fú)务(wù)价值。

电商营销方面，公(gōng)司业务依托数据技术能力，基于
产品-创
意-策略三大(dà)主(zhǔ)线为客户品牌客户(hù)提供涵盖市场洞察、产品分析、策略输(shū)出、创意优化等创新多元化科学营销服(fú)务(wù)，助力品牌销量(liàng)增长。报告(gào)期间，公司荣膺(yīng)美妆与日化母婴双领域抖音(yīn)巨量 千川平台的顶(dǐng)级三星
认证，连续四年问鼎阿里全域六(liù)星(xīng)最高合作伙伴殊荣，并(bìng)连续保持品牌超级(jí)合作(zuò)伙伴及UD效果(guǒ)超级合作伙伴的权威(wēi)资(zī)质，彰(zhāng)显了公司(sī)在营销领域的深厚底蕴与卓越(yuè)成(chéng)就。基于过往营销能力(lì)与投放经验，顺利承接OLAY、海(hǎi)飞丝、潘婷、沙宣、欧莱雅、a2等(děng)国(guó)际品牌的数据咨询服务，有望(wàng)进一步提高盈利能力与毛利率水平。

值(zhí)得一(yī)提的是，引力(lì)传(chuán)媒在抖音电商代运(yùn)营板块(kuài)同样表现出色。公(gōng)司在稳(wěn)固抖音电商代(dài)运营业务的同时积极拓展布局小红书、视频(pín)号等新兴渠(qú)道、并承接(jiē)珀莱雅品牌的小红书电商代运营业务，实(shí)现多渠道覆(fù)盖。基于在美(měi)妆(zhuāng)、功效性护(hù)肤等行业运营经验及优势沉淀，公
司积极向国际奢侈品、运动服饰、快(kuài)消食品等多元领域推进，拓展内容电(diàn)商新版图，进一步巩固其市场地位。

精益求精(jīng) 创新业务引领多元化(huà)增长

聚焦创新业务布局，引力(lì)传媒始终探索多元(yuán)化增长(zhǎng)路(lù)径。在短剧业务方面，凭(píng)借对(duì)短剧生态的深(shēn)刻理解，通过营销植入和品牌定(dìng)制(zhì)合作模式，推(tuī)动(dòng)品牌产品与内容深度(dù)融合，目前公司已与多家品牌完成短剧 营销合作(zuò)，案例诸如促(cù)成AKF品牌与周星驰经典之作《金猪玉叶》的跨界牵手，便(biàn)是这一策略的成功例证，未来，公司将本土+海
外双向发力，与IP版权方、媒体平台、品牌(pái)客户(hù)等多方共同探(tàn)索集短剧制(zhì)作、运(yùn)营、营销等更加成熟且多(duō)元(yuán)的商业化路径。

此外，公司响应品(pǐn)牌 出海 趋势，构建出海营(yíng)销服务团队，以Google、Meta、TikTok为主(zhǔ)阵地，为客户提供精细化运营服务，聚焦东(dōng)南亚、北(běi)美市场，助力品牌海(hǎi)外拓(tuò)展。与此(cǐ)同时，在AI+应用方 面，公司现已(yǐ)推出自有营销电商行(xíng)业模型并推出三大智能体（Agent）-感知智能体、决策智能体、内容智能(néng)体，用以增强营销决策、创意(yì)素材、视(shì)频混剪等环节(j引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%ié)内容产出的精准性与稳定性。此外，公司(sī)基于实际业务(wù)应(yīng)用 场景推出(chū)“创意助手”“视频助手(shǒu)”和“通用助手(shǒu)”三大AIGC产品应用(yòng)，用于(yú)赋能内容、电商、策略等多业务(wù)团队的工作执行与内容产出效率，以实 现更(gèng)进一步的提效增收。

截(jié)至目前，公司已为敷尔佳、HBN、逐本、伊(yī)利、Ulike等品牌客户提供(gōng)AI Native内容素材创作并实际用于营销服务过程，主要集(jí)中于3D TVC视(shì)频“品牌展示导向”、混剪视频“电商效果导(dǎo)向”等(děng)，并收到客户一 致(zhì)认可(kě)。未来，公司将进一步提(tí)高三(sān)大智能体的执行
精(jīng)准性及AIGC应用的产 出稳定性等，在实现自 身提(tí)效增收的同时进(jìn)一步
探索(suǒ)AI赋能的商(shāng)业化增值服务能力。

国联证券在研报中表示(shì)，随着生成式AI技(jì)术在(zài)广告营销领域加速落(luò)地，生成式AI有望成新增长引擎，助力广告营销(xiāo)行(xíng)业加速增长，短视频及电商平(píng)台作为主要广告(gào)营销市场有望率(lǜ)先受益。

展(zhǎn)望未来，公司将进一步强化全域全链(liàn)路营销服务，探索AI+营销新场景，以创(chuàng)新驱动成(chéng)长。同时，有序拓展(zhǎn)跨境(jìng)电商和出海营销版图，瞄准国际市场新机遇，赋能更多品牌(pái)扬帆出海。这一系列战(zhàn)略举措(cuò)不仅展现了(le)公司对数(shù)字化时代营销趋势的(de)深刻洞察，也标志着向成为全球领先的综合性营销解决方案提供商迈出坚实(shí)步伐，为公司发(fā)展(zhǎn)蓝图添上浓(nóng)墨(mò)重彩的(de)一笔。

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