资深广告人马瀛：一个IP如果无法具 有持续 的商业价值，它就不足以存在

专题(tí)：2024亚
布力企业家第二十届夏季年(nián)会

　　“2024亚布力企业家第二十届夏季年会”于8月30日-9月1日在广州市举行。‘配叫一声马师傅’主理人，资深广告人马 瀛出席并发言。

　　谈及年轻(qīng)博主面对难伺候(hòu)的甲(jiǎ)方，如(rú)何去调 节自身，马瀛表(biǎo)示，面
对当今的大环境，不只是广告资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商业价值，它就不足以存在行业，在所有行业中，这个事情几(jǐ)乎是日常工作(zuò)的一(yī)部(bù)分。比较传(chuán)统的话术，可(kě)能会告诉大家(jiā)调(diào)整好心(xīn)态就是了，但(dàn)是这个对大家可能没有什么解帮助。

　　他坦言(yán)，不管(guǎn)是(shì)传统的广告(gào)行业(yè)，还是现(xiàn)在做IP的工作，面对这个问题，自 己总是用一
种解(jiě)法来完成它，就是把它看成是一种新的(de)挑战，并且在老的需求、复杂(zá)的需求挑毛病中，主动用一种我去面对新的挑战的方法去(qù)做这个事情，去 解这道(dào)题。

　　“那客户的要求是死的，可能(néng)是固定的，甚至是不好接受的(de)，但是我们(men)的操作方法和过程可以是新的解法。可能甲方提的是个老需求，他就(jiù)要这个东西(xī)，就要你这样去讲这(zhè)个 卖点，但是我们可以用(yòng)不同(tóng)方式
去表达自我的机会。否则，账(zhàng)号也好(hǎo)IP也好，也没有存在的意(yì)义和价值了。”

　　马瀛指出，我(wǒ)们可(kě)以设(shè)定一定的范(fàn)围和门槛，既保证账号的独立性，保证IP的(de)独立性，同时有商业上的延续。因为一个IP如果无法具有持
续的(de)商业价值，它(tā)也不足以存在。

　　另外他还谈到，如果账号在面对甲方做过(guò)多的(de)妥协，那
么可
能也会面临(lín)一个比较(jiào)短的(de)周期。因此在这个过程中，我们其实和(hé)客户(hù)也是 共(gòng)同成长资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商业价值，它就不足以存在的。

　　新(xīn)浪声明(míng)：所有会议
实
录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文(wén)出于传递更多信息之目(mù)的，并不意(yì)味着赞(zàn)同其观点或证实其描述。

责任编辑(jí)：李(lǐ)昂

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商业价值，它就不足以存在