突然停播！曾因
东方甄选“小作文
”事件爆火，如今已清空所有商品，粉丝数还有200多万

　　曾因东(dōng)方甄选“小作文(wén)”事件收获“泼天富贵”的高途佳品，在(zài)九(jiǔ)个月后还(hái)是按下了暂停键。

　　近日(rì)，高途佳(jiā)品在(zài)各大粉丝群(qún)宣布暂时停播，复播时间待定(dìng)，并已清空抖音直播间与微信小程(chéng)序商城橱窗所有(yǒu)商品。其抖音直播动态停留在9月4日至9月5日的中秋(qiū)节专场直播。截至发稿，高途佳品直播间粉丝(sī)数为244.8万人。

　　除高途佳品主账号外，今年(nián)初开启的新账号
“高途佳品美生活”、“高途佳品妈妈帮”也于日(rì)前停(tíng)播，而“高途佳(jiā)品快乐成长”（原高(gāo)途佳品珍食汇）依然在运(yùn)营，9月10日直播时长近四个小时，最(zuì)高观看人次达8.3万(wàn)，直播销售额2.5万-5万(wàn)，目前仍有742件(jiàn)商品(pǐn)在售。截(jié)至发(fā)稿，该账号粉丝数为52.6万人。

　　近30天(tiān)场均销(xiāo)售额(é)10万至25万

　　高 途(tú)佳品为高途旗下的电商直播间。高途官方微(wēi)信公众号显示(shì)，高途的前身是“跟谁(shuí)学”，2014年(nián)6月(yuè)，由
陈(chén)向东带领创建，团队成员主要由来自新东方等(děng)教育培训(xùn)机构及百度、阿里等互联网公司的核(hé)心技术骨干组成。

　　高途直播间的爆 火，和东方甄选“小作文”事件有(yǒu)关。去年12月，东方甄选小编称董宇辉的(de)“小作文”大多为文(wén)案(àn)团队所写而非一(yī)人(rén)的(de)创作，引发董宇辉粉丝(sī)不满(mǎn)。此
后粉丝进(jìn)入竞品直播间高途佳品，要求“接住泼天(tiān)的富贵”，同样(yàng)从教培行业转战直播带货的高途(tú)意外(wài)“捡(jiǎn)漏”爆火，两天涨(zhǎng)粉28万。去年12月11日(rì)晚，一共有60万人涌入“高途佳品”直播间(jiān)，而(ér)该直播间前一(yī)天的人气只有(yǒu)2.7万人。

　　据澎(pēng)湃新闻报道，当时，高途创始人、董事长兼CEO陈向东在接受采访(fǎng)时表示，“东方甄选和(hé)高途是(shì)完全(quán)不同的公(gōng)司，不能进行类比。”

　　陈向东彼时表示，高途(tú)在上市时，前十大老师一(yī)度占到公司近40%的营(yíng)收，如果对老师足
够好，怎么会走 ，如果真走的话，也得祝贺人家。高(gāo)途在去(qù)年(nián)一年多苦练基本功，每(měi)个员工都是自己亲自选拔，面对机遇希望能“接住(zhù)”。

　　当时陈向东曾预测，即使热度过去以后(hòu)，高途直播间也(yě)不会恢复到从前只有十几个人在(zài)线的状态，“那么多粉丝有了(le)，我们只要做好基本的动作，它就是一个活下去的公司，它(tā)就没有(yǒu)任何的问题。”

　　飞瓜(guā)数据显示，高途佳品直播间近30天（8月12日-9月(yuè)10日(rì)）的直播场次为32场，场均观看人次(cì)10.9万，直播总销售额250万至(zhì)500万，场(chǎng)均销(xiāo)售额10万至25万。与(yǔ)之相对比，东方甄选近(jìn)30日的场均观看人次是(shì)760万，最高观看人次达3821.4万，直播(bō)总销售额过亿。

　　大手大脚花钱(qián)

　　据21世纪经济报道(dào)，今年
第二季度，高途(tú)的亏损让人大跌眼镜，净亏(kuī)损高达4.3亿(yì)元，同(tóng)比增加864.9%。这(zhè)也是高途连续第四个季度亏损。

　　比营业(yè)成本抬升更快的是运营费(fèi)用。今年第二季度，高途的(de)总运营费用高达(dá)11.6亿元，超过了营业收入，同比增加144%。

　　在当(dāng)前(qián)的经济形(xíng)势下，如此激进的费用投入(rù)在全行业中属于另(lìng)类。

　　其中，营销费用(yòng)为(wèi)8.4亿(yì)元，同比增长158%；研发费(fèi)用为1.6亿元(yuán)，同比增长65%；管理费 用(yòng)为(wèi)1.6亿(yì)元，同比增长209%。

责任编辑：李桐

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