人工智能加速落地，中 国游戏竞逐全球市场

作(zuò)为技术密集(jí)型(xíng)产业，游戏行业天然与前沿科技强相关，人(rén)类历史上(shàng)诸多创(chuàng)新技术的普及都始于游戏(xì)行业，这(zhè)一轮以大(dà)模型为代(dài)表的人工智能(néng)技术也不(bù)例外。

整个(gè)游戏业正(zhèng)在(zài)从高(gāo)速增长(zhǎng)向高质量增长转型，无论是
内容创(chuàng)作、代码编(biān)写还(hái)是产品人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场an>运营层面，都有大量场(chǎng)景适(shì)合人(rén)工(gōng)智能应用落地(dì)。

在中国的游(yóu)戏版图(tú)中，上海一直是中坚力量。对于游戏产业的发展现状和未来趋势，界面新闻
采(cǎi)访了几家上海头部企业的负责人(rén)。

他们在采访中普(pǔ)遍认为，行业
竞争正在从玩(wán)法品类层面，向(xiàng)技术(shù)和(hé)内容层面过度，跨端(duān)游戏(xì)和云游戏将成为未来行业竞争的新趋(qū)势(shì)。

从市场规模上(shàng)看
，2023年(nián)我(wǒ)国自研游戏的国内市场实销收入已经达(dá)到2563.75亿元，但这些公司(sī)的野心远(yuǎn)不止于。

《2023年(nián)中国游戏产业报告 》的(de)数据显示，我国自(zì)研游戏的海外实(shí)销收入为(wèi)163.66亿美元，连续四年规模超过千亿人民币。

过去几年间，国内的游戏游戏公司在主(zhǔ)动(dòng)参(cān)与(yǔ)海外竞(jìng)争，也诞生出一大批优 秀产品，并获得了不菲的收(shōu)入(rù)。

在新(xīn)的技术浪潮袭来之时，全球游戏市场的竞争已经开始转向技术和(hé)产品
实(shí)力，中国公司面临的(de)挑战还有很多。

但做出一批具备国际影响力的中国公司，是这些企业家的共同愿景，也是这一代游戏人(rén)的使命。

人工(gōng)智(zhì)能改变竞(jìng)争方式

莉(lì)莉丝方面对界面新闻表示，技术改变行业的趋势不可逆转，人工智能是行业必须拥抱且一定(dìng)要用好的技术。

比(bǐ)如在创(chuàng)作端，人工智能可以帮助(zhù)生成对话、脚本和(hé)其他数字资产，提升开发效率，缩短游戏制作周期。在运(yùn)营(yíng)端，人工智(zhì)能可以通过智能NPC、智能(néng)BOT和掉线托管等应用(yòng)，帮助解(jiě)决现有运营工(gōng)作繁杂的问题(tí)。

目前复杂的游戏
规(guī)则设计和编码工(gōng)作还需要人工完成，但借助于人(rén)工智(zhì)能技
术，未来
游(yóu)戏行业有望在兼顾质量的同时，提升(shēng)整(zhěng)体研发效率，并(bìng)降(jiàng)低(dī)研发成本。

对于游(yóu)戏产品来说，画面的表现水平和流畅(chàng)程度直(zhí)接取决于游戏的底层技术实 力。

叠(dié)纸游戏公共事务中心总监(jiān)陆维(wéi)告诉界面新闻
，公(gōng)司旗下的《无限暖暖》就基于最新的UE5（虚(xū)幻引擎5）引擎(qíng)开发，为了(le)有效提升画面清晰度，项目团(tuán)队制作了上百种不同材质的表(biǎo)现，甚至自研出一套基(jī)于贴图增强的画质提升(shēng)技术(shù)。

此外，游戏内的服装有复杂的UV动画(huà)，这会导致清晰度下降，为此叠纸专门开发了修(xiū)正(zhèng)UV动画产生局 部模糊的技术方案。

今年2月，叠纸(zhǐ)还宣布“恋(liàn)与深空Vision Pro版”立项，正式开(kāi)始进行虚拟现(xiàn)实（VR）产(chǎn)品的研发工作。

在人工智能时代之下，AR/VR/MR这些创新技术，带给行业的改变还有(yǒu)很多。

众所周知，运(yùn)营电竞赛事(shì)对各项新技(jì)术的依赖度很高，尤其是涉及到(dào)比赛直转播（直播和转播）的环(huán)节。完美世界就一直(zhí)在探索(suǒ)智能(néng)化远程赛事的研发与应用，积(jī)极开发虚拟主播 ，搭建VR电竞舞台，并在赛事(shì)制作中融入(rù)更多前沿技术。

走出去，竞(jìng)争更大的市场

技术上(shàng)的(de)进(jìn)步，无疑给中国公司出海增加了很多底气。

鹰角网络CEO黄(huáng)一峰就认为(wèi)，中(zhōng)国公司在VR/AR等领域有很多突破，这些技术创新为中国游戏公司参与全(quán)球竞争提供了有力支持(chí)。

目前，中 国的游戏产(chǎn)业已经形成了(le)包括游戏研发、发行、运营(yíng)等各个环(huán)节在内的完整产业链，这(zhè)也为国内公司(sī)积极拓展海外市场(chǎng)打下了良好基础。

莉莉丝是
国内较早(zǎo)做出海的游戏公司，CEO王信(xìn)文曾经(jīng)总结过海
外竞争的三个(gè)方法论：一是做好产(chǎn)品的长线运(yùn)营；二是做好本地化工作和精细化运营；第三是建立(lì)起品牌，持续推(tuī)出高品质游戏和稳定(dìng)服务。

陆维介绍(shào)称(chēng)，叠纸从2016年开(kāi)始 布局全(quán)球化，在海外(wài)做自主发行，面临过很多挑战(zhàn)。

比(bǐ)如不同国家 和地(dì)区存在文化(huà)差异，对游戏内容的(de)接受度也不同，这对游戏内容本地 化、发行策略、团队(duì)的协作与配合都提(tí)出了很高的要求。

叠纸的(de)策略也是做好本地化(huà)运营，在全球多个城市分别组建(jiàn)团队，协助旗下(xià)游戏进行海外市场的(de)发行(xíng)。“未来我们会继续(xù)深化(huà)全球化战略，在《无(wú)限暖暖》项目上挑战全球跨端同步发行”，陆维表(biǎo)示。

电(diàn)竞(jìng)在去年首次成为亚运会正式比赛项目，今年(nián)初国际奥委会(huì)主席巴赫还宣布，考虑最迟在2026年举办首届奥林匹克电子竞技运动会。

电(diàn)竞在全球
范(fàn)围内正在(zài)被(bèi)大众所接(jiē)受，而中国公司也在(zài)行业内扮演着越来越重要的角色。

在过去几年，完(wán)美世(shì)界就曾多次(cì)举办CS亚洲邀请赛等(děng)国际大型赛事，还与(yǔ)全球头部游(yóu)戏公司VAVLE共同举办(bàn)过DOTA 2国际(jì)邀请赛（2019年上海 ），该项赛事也是 世界最高(gāo)级别的电竞赛事之一。

游戏企业更要体现(xiàn)社会价值(zhí)

游(yóu)戏和电竞行业以互联网为载体，不(bù)受时间与空间的阻隔(gé)，在连接全球年轻人 、促进文化(huà)交流方面有独(dú)特优(yōu)势。

完美世界高级副总裁顾黎明对(duì)界(jiè)面(miàn)新闻表(biǎo)示，利用游(yóu)戏的方式让中国文化走出(chū)去，更容易让海外用户了解并(bìng)接
受中国文化。

2023年，完美世界旗下的蒸汽(qì)平(píng)台(tái)就与全球知名(míng)平台Steam举办首届“东方游戏文化(huà)周”活动，有(yǒu)超过300款具有东方特色的游戏参展，帮助国(guó)内(nèi)游(yóu)戏集(jí)体(tǐ)出海(hǎi)。

而在CS国服五周年之际，完(wán)美世界电竞还推(tuī)出(chū)了CS首个中文(wén)音乐盒《花脸》，向全球用户传递(dì)“秦腔”这(zhè)一(yī)中(zhōng)国 非遗文化。

陆维则介绍称(chēng)，叠(dié)纸游(yóu)戏(xì)一直很(hěn)重视(shì)产品在文(wén)化(huà)传承方面的意义(yì)，致力于将文化元素(sù)融入到游戏作品(pǐn)中，让更多玩家(jiā)了解中国文化(huà)。

比如“暖(nuǎn)暖系列(liè)”通过(guò)数字化方(fāng)式在游戏内还原了中(zhōng)华传统服饰(shì)，《奇迹暖暖》还多次与故宫博物院和苏(sū)州博物馆等合作，在游戏内还原馆藏文(wén)物。

莉莉丝在《万(wàn)国(guó)觉醒》这款游戏中，加入了武则天、花(huā)木兰、曹操和关羽等历史人物，并结合中国(guó)传统节日(rì)设计(jì)了“丝绸之路”关卡，以及三星堆主题活动。

近年来上海致(zhì)力于打造“上海文(wén)化”品牌，推动亚洲演艺之都(dōu)建设。而游戏作为数(shù)字文化经济重要组成部分，也具备很(hěn)高的 原创内容(róng)创(chuàng)作潜(qián)力(lì)。

鹰角网络举办的音律联(lián)觉大型演出活动，就引入了舞台全息投影及巨幕等前沿技术(shù)方(fāng)案
，颠覆
了传统音乐类演出的形(xíng)式，也
填补了以游戏IP为基础进行线下(xià)文(wén)化演出的空白。

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