因赛集团：营收利润双增，品效合一链路打通，AIGC技术产品持续升级

4月28日晚间，因赛集团（300781.SZ）发布2023年年(nián)度报(bào)告和2024年一季报。

2023年年度，公司实现营业(yè)收入5.36亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)10.49%；归属于母公(gōng)司的净利润0.42亿元，同比(bǐ)增长26.21%。报告期内，公司战略咨询业务稳步(bù)发展，数字整合营销和效果营销业务增长迅速，但公(gōng)司收入(rù)增(zēng)长不显著，主要系效(xiào)果营销业务中逾2亿元的业务收(shōu)入按净额法确认所致。对此，公司内部人士称，若相关业务收入按总额法确认，公司收入将较去年同期(qī)增长超50%。

2024年一季度，公司实现营业收(shōu)入1.76亿元，同比增长128.26%；归属于母公司的净利(lì)润0.12亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长0.69%。报告期(qī因赛集团：营收利润双增，品效合一链路打通，AIGC技术产品持续升级)内，公司各项业务均保持增长，反映了公司(sī)战(zhàn)略布局及经营管理成效(xiào)显著；具(jù)体来(lái)看，品牌(pái)管理、战略咨询(xún)、数字整合营销业务(wù)平(píng)稳增长，效果营销业务快速增长，主要系并(bìng)表影行天下及内生性拓展提质(zhì)增效所致。

公(gōng)司坚定执行“技术升(shēng)级”“品效合一”“出海营销”“内容生态”四大战略，持续加大对AIGC技(jì)术的研发投入，加快构建“品效销合一”的全链条营销服务体系，以“智能×智慧”的(de)营销业务模式为客户的品牌(pái)发展和营销全面赋能。

品效合一成效显(xiǎn)著，出海营销(xiāo)布局加快

品牌管理业务客(kè)户方面，公司与主要战略客户（如腾讯(xùn)、阿里(lǐ)巴巴、上汽通用、东风汽车(chē)、吉利汽车、中国银联、伊利、欧(ōu)派、联合利华、香奈儿、维沃移动等）的合作关系保持稳定。同时(shí)，公司进一步巩固自身在汽车品牌营销领域的专业领先(xiān)优势，在与多家同(tóng)行的比稿角逐(zhú)当中，公司(sī)赢(yíng)下小鹏汽(qì)车、一汽红旗、上汽名爵、东风标致、东(dōng)风雪铁龙、东风纳米等品牌年度代理、东风汽车集团品牌年度(dù)战(zhàn)略代理以(yǐ)及捷途汽车海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)营销(xiāo)策略代理等。得益于行业领(lǐng)先的内容创意服务水准的高溢价属性，2023年品牌管理业务毛利(lì)率超(chāo)46%，在营销行业上(shàng)市(shì)公司中位居头部水平。

同时，公司战略咨询业务稳(wěn)健增长。公司不断提升战略咨询业务的转化能力，挖掘更多盈利触点，推动战略咨询业务保持(chí)稳定增长。公司的战略咨询子公司睿丛因赛及本(běn)部团队为香奈(nài)儿、路(lù)易威登、阿里巴巴、维(wéi)沃移动、联合利华、百威(wēi)、蒙牛、美的(de)、瑞安等客户(hù)提(tí)供多方面的高价值战(zhàn)略咨询服(fú)务。2023年，公(gōng)司战略咨询(xún)业务收入较去年同期增长近(jìn)40%，毛利率近80%。

在数字整合(hé)营销和效果营销业务上，公司于(yú)2023年(nián)5月并(bìng)表收购了品牌内容电商营销全案服务商影(yǐng)行天下，进一步提(tí)升了(le)数字整合营销和效果营销业务能力。影行(xíng)天(tiān)下是行(xíng)业内同时拥有品牌策划、内容制作、达人孵化、直播电商、KOC采买投放(fàng)能力(lì)的综合型内容电商营销全案服务商，同(tóng)时具备(bèi)抖音星图认(rèn)证MCN机构、抖音(yīn)星图服(fú)务商、抖音蓝V生态服务商、抖音购物车功能运营服务商(shāng)等资质，2023年度(dù)营业收(shōu)入近(jìn)1.6亿元，同比增长近90%。

同(tóng)时，公司积极拓展(zhǎn)国内及出海效果营销业务，进一步满足(zú)客户对效果转化(huà)的业务需求，完善公司营(yíng)销业务链条，持续提升(shēng)公司业务体量。

为持续加快出海营销，在战略咨询领(lǐng)域，公司子公司睿(ruì)丛因(yīn)赛(sài)正在筹备在东南(nán)亚及欧洲设立子公司，为国内品牌提(tí)供包括品牌海外定(dìng)位与战略、品牌本(běn)土(tǔ)化策略(lüè)、消费者研究(jiū)与产品创新等一揽子服务。品牌营销领域，公司于2023年底中(zhōng)标捷途(tú)汽车(chē)海外市(shì)场营销策略及创意代理项目，正在整合资源推动项目落地。效果营销领域，公司积极拓展出海营(yíng)销业务，品牌方通(tōng)过公(gōng)司最终主要在Google和(hé)Meta两大平台投放广告(gào)，全(quán)年涉及流水近2亿元人民币；2024年初，公司与知名出海营销服(fú)务商(shāng)试玩互(hù)动和(hé)其他优秀团队设立合资公司，加速助力品牌出海。短剧出海领域，公司与短剧出海头部(bù)平台(tái)FlexTV达成战略(lüè)合作，将共同开展欧美、东南亚等地区的短剧内容营销(xiāo)业务。

AIGC多项功能及产品研发上线，商(shāng)业化进程加速

自(zì)2023年初开始，公司加大技术(shù)研发投(tóu)入力度，自研多模态的营销AIGC应用大模型“InsightGPT”。InsightGPT定位为AIGC驱动的营销全链路应用解决方案，致力将AIGC技术与营销策略洞察(chá)、内容创意生产、传播投放及效果转(zhuǎn)化等环节深度融合，助推营销行业生产(chǎn)力的质效提升。

InsightGPT自2023年10月(yuè)正(zhèng)式发布内(nèi)测(cè)版以来，已进行了多轮优化和迭(dié)代，陆续上线(xiàn)发布了(le)“文生图像(xiàng)”“视频智剪”“龙年祈福”“图生(shēng)视频”“文生视频”等多项功能及产品，在业内及资本市场引起较(jiào)大反响。目前公司AIGC大模型项目拥有约30人规模的人工智能(néng)营销技术研发团队，涵盖研发工程师、数据分(fēn)析、产品经理等关键岗(gǎng)位；其中首席技术官具备近20年的(de)大数据(jù)和AI技术研发经验，曾就职(zhí)于华(huá)为、腾讯、唯品会等大型(xíng)科技互联网公司，团(tuán)队成员也大部分拥有大型科(kē)技互(hù)联网公司的人工智能模型开发及运营经验。

截至目前，公司已在营销AIGC领域进行了一系列(liè)的(de)商业化探索和(hé)尝(cháng)试，包括：利用视频智剪功(gōng)能(néng)辅助业务团队向国内某头部游戏公司(sī)交付了一批效果广(guǎng)告视频；积(jī)极参与汽车、大消费、大健康等行业知名品牌方相关AIGC营(yíng)销项目的比稿及应标(biāo)，有(yǒu)关“爆款视(shì)频”解决方案已于近期向某3C数码领域知名客户进行交付(fù)；为(wèi)部分出海营销服务商生成文案、图像、视频等投流素材，提升出(chū)海合作伙(huǒ)伴精准营销及(jí)效果转化的能力等。目前规划的商(shāng)业(yè)化路径包括：提(tí)供应(yīng)用产品(pǐn)或开放大模型接口给用户使用，收取订阅费用或按次收费；协同业务部门向客户提供整体一(yī)站式服务，实现降本增(zēng)效等。

凭借(jiè)在AIGC领域的研发突破以因赛集团：营收利润双增，品效合一链路打通，AIGC技术产品持续升级及在营销行业的应用优势，InsightGPT被多家权威(wēi)机构的研(yán)究报(bào)告收录，包括工信(xìn)部旗下赛迪工业和信息(xī)化研究院（集团(tuán)）四川有限(xiàn)公(gōng)司发布的《2024中国人工智能多(duō)模态大模型企业综合竞争力20强研究报告》、亿欧智库发布的《2024中国百(bǎi)模大战竞争(zhēng)格局分析报告》、艾瑞咨询发布的《2023年中国营销领域AIGC技(jì)术应用(yòng)研(yán)究报告》、36氪研究(jiū)院发(fā)布的《2024年AIGC行业研究：多模态大模型与(yǔ)商业应用》、量子位发布的《中国(guó)AIGC应用全景图谱1.0》及《2024年最值得期待的(de)AIGC产(chǎn)品(pǐn)》等。

新兴内容业务探索落地，竞争壁垒持续(xù)加(jiā)固

短(duǎn)剧业务方面，公司已(yǐ)与具备丰富(fù)短剧业(yè)务运(yùn)营经验的团队共同设立合资公司玖娱文化，筹拍(pāi)地方文旅、励志逆袭等题材的微短(duǎn)剧，同时参与制作AI微短剧。公司子公(gōng)司影行(xíng)天下曾(céng)于2023年参与出品的短剧《进击的金秘书(shū)》市(shì)场(chǎng)反响良好，预计2024年至少有《恋恋(liàn)花颜御捕》《我的机器人男友(yǒu)》等4部其参与(yǔ)出品的短剧将陆续上映；2024年3月，影行天(tiān)下通(tōng)过收购影游互娱取得短剧制作必备(bèi)三证（广播电视节目制作经(jīng)营许可证(zhèng)、网络(luò)文化经营许可证(zhèng)、增值电信业务许可(kě)证），正式切入(rù)微短(duǎn)剧(jù)赛道(dào)，在短剧和微短(duǎn)剧(jù)的内容端(duān)形(xíng)成双(shuāng)轮布局(jú)。

XR业务方面，公司子公司创意(yì)热店已在苹果IOS系统注册设立了开发者账号，正在开发XR相关应(yīng)用程序，围绕公司(sī)基于XR技术拍摄的(de)在不同场景(jǐng)下的(de)经剪辑优(yōu)化(huà)后的视(shì)频(pín)片段，与用户进行娱乐性交互；后期计划融入更多娱乐性玩法(fǎ)，为用户提(tí)供影视、游(yóu)戏等多样化的(de)可切换场景的(de)虚拟现实沉浸式交互体验(yàn)。

推动公司向“智慧×智能(néng)”的业务模式转型升级

年报显示，2024年公司制(zhì)定了明确的经营计划：

一是将持续提升业务(wù)规模，构建“品效销合一”的营销服务体(tǐ)系，在效果营销和电商营销领域寻找优质合作伙伴设(shè)立合资公司，同时继续强化(huà)出(chū)海营销业务布局，力争2024年出(chū)海营销(xiāo)业务流水突破6亿元人民币。

二是积极推动(dòng)AIGC大模型技(jì)术及产品升级(jí)与商业化(huà)落地，适时拓展如短剧(jù)视(shì)频生成、3D建模、数(shù)字人等新的(de)应用(yòng)场景(jǐng)和产品方向，力争年内(nèi)实现AIGC商业化收入超千万元的目标，并预(yù)计将于近期发布数段基本由AI生成的基于不同题材剧(jù)本的微短(duǎn)剧(jù)预告片。

三是打造以技术驱动的优质内容生态，拓宽公司变现场景，除了短剧和XR业务(wù)外，适时布局AI应用、流量产品、IP运营(yíng)等领域。

四是采取科学稳健的资本运作路径，即对大(dà)体量的优质标的考虑发股并购的可行性，对其他标(biāo)的或(huò)优秀团(tuán)队考(kǎo)虑以合(hé)资的方式合作，以及推动优质项目引入战略融资等，同时提升合规化市(shì)值(zhí)管理水平，为股东(dōng)带来可观回报(bào)。

有知名券商研究员表示(shì)，公司(sī)战略布局清晰，看好其未来发展(zhǎn)前景，一是公司业务已逐步从原(yuán)有的以创意(yì)为主的相对垂直的品牌营销赛道，拓展至市场空间更大以(yǐ)及数字化程度更高的效果(guǒ)营销赛道，势必带来行业上(shàng)下游资源的延展和整合以及(jí)业务体(tǐ)量和知名度的(de)提升；二是(shì)公司营销AIGC应用模型已不断取得技术突破，产(chǎn)品发布始终(zhōng)走在行业前列，且持续兑现官宣计划(huà)，包(bāo)括最新发(fā)布(bù)的文生视频产品以及即将发布的AI微(wēi)短(duǎn)剧预告片等，都引起了较(jiào)高的市场关(guān)注度；三是公司对(duì)行业最新动(dòng)态(tài)和市场热点比较敏(mǐn)感，而且新业(yè)务(wù)布局落地(dì)的动作较快。虽然公司业绩偏薄(báo)，但公(gōng)司也透露了或择机启(qǐ)动对优质大体量(liàng)项目的发股并购，这样公司未来的想(xiǎng)象空间就比较大。（CIS）

校对：陶谦

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