“特
供酒”醉翁之意不在酒

　　“原价上千，现在只要(yào)两(liǎng)位数！两位数 抢名(míng)酒，今天(tiān)就是给大家送福利”“这(zhè)酒只有少数(shù)人喝得到(dào)”……某“特供酒”直播间里，网民在主播推荐下，纷纷被带节(jié)奏。半月谈记者调查发现，目前“特供酒”销售环节 已由线下转向
线上，借助直播带货的蒙(méng)骗手法(fǎ)娴熟(shú)隐蔽。

　　经(jīng)典小品《打工奇遇》里有一段名场面：“宫廷玉液酒，一百
八一杯。这酒怎么样？听我给你吹！”台词中的(de)宫廷玉液酒就(jiù)是二锅头兑(duì)白(bái)开水(shuǐ)，假得不能再假，“特供酒”也是如此。假如“特供酒”能张嘴说话，它一定(dìng)会告(gào)诉你：不要迷恋哥，哥只是个传说。因为所谓的“特供酒”压根就不存在(zài)。国家相关部门早在2013年就下发通知，要求(qiú)不准生产标注(zhù)“特供”“专(zhuān)供”“专用(yòng)”“特制”“特需(xū)”等字样的白酒。尽管(guǎn)如(rú)此，依然(rán)有人对此坚信不疑。就 在前(qián)不久媒体还(hái)报道(dào)了一个案例，某地造假窝点被查获的各(gè)类假酒就有二十九个品种、两万多(duō)瓶，估算总销售(shòu)额八(bā)千多(duō)万(wàn)元，背后买家有多少可(kě)想而知。

　　假“特(tè)供”为何在今天还(hái)是那么(me)“吃(chī)香”？一曰(yuē)话语(yǔ)陷阱。直播售卖的“特供酒”通常套路满满。比如，“出口版“特供酒”醉翁之意不在酒d="stock_sh600519">贵州茅台，大使馆高级别交流活动指定用酒”“人民大会堂珍藏国(guó)宾专用酒(jiǔ)”等，总之就是 怎么唬人怎么来。进入到直播间，主播还会神秘(mì)兮兮地告诉你(nǐ)：“市场上都没有，我(wǒ)是内(nèi)部(bù)人士我有特殊(shū)渠道(dào)”“不是你(nǐ)抢不抢的问题，是你抢不抢得到的问题(tí)”。价
格美丽，故(gù)事又讲得有板有眼，让人浮想联翩，一(yī)些买家就这样醉倒在这些精心设计的营销话术上。

　　二曰特权迷(mí)恋。“特供酒”醉人之处(chù)不在酒，而在“特供”。“特供”两字一出，就天然意味着(zhe)尊贵、神秘、稀有、高人一等。如果能在饭局宴请、请客送 礼的场合掏出一壶这样的酒，品上那么一两口，那(nà)就是某种权力(lì)和身份的象征，足够让人心驰神往(wǎng)。在一些人眼中(zhōng)，只要能和权力相关的东
西(xī)沾点边，哪怕是来路(lù)不明也让人高看一眼。至于它真(zhēn)假如何、口味怎样，反倒成了次要(yào)的。对于这部分人来说，这类酒刚好投其(qí)所(suǒ)好，满足了他(tā)们畸形的消费(fèi)需求(qiú)。

　　让“特供酒”彻底下桌，相关部门必须从源头到(dào)终端多(duō)管齐下 打击治(zhì)理，平台作为“特供
酒”直播(bō)、交易的渠道亦责无旁贷。当
然 ，更为(wèi)重要的是从观念层面对“特供酒”祛(qū)魅，破除一些人的畸(jī)形权力观(guān)。倘若买家 不再迷恋于此，那(nà)些“特供酒”自然就会失去
市场。

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