供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现

随着暑假结束，各大旅游平台纷纷发布了2024年暑期(qī)市场(chǎng)总结。从平台(tái)数(shù)据来看，2024年(nián)国内旅游市场整体延续了增长(zhǎng)势头。同时，在重大赛事、热门文化产品等带动(dòng)下，市场亮点频现。业内人士认为，在我国基(jī)础(chǔ)设施、相关制(zhì)度不断完善的前提下，国(guó)内旅游市场供需两方面都在日益(yì)拓展(zhǎn)。此外，文(wén)化、体育等多元素与旅游融合(hé)发展趋势日益明显，推动旅游产业不断升级。

整体来(lái)看(kàn)，今年暑期旅游市场呈现(xiàn)出供需两旺的局面。美团(tuán)数据显示，截至目(mù)前，今年暑(shǔ)期文旅订单量同比(bǐ)去年增幅超过11%（含预订(dìng)单和即时单）。携(xié)程发布的《2024暑(shǔ)期(qī)出游市场报告》也显示，今年暑假旅游市场继续展现消(xiāo)费韧性，国内游(yóu)、跨境游持(chí)续保持(chí)高(gāo)景气运行，同时，亲(qīn)子游、避暑游、县域旅游(yóu)等项目一路走红(hóng)，演唱会等文化项目受到了(le)年轻人的追捧。

在整体不断增(zēng)长(zhǎng)的背景下，我国旅游市场空间还在日(rì)益拓(tuò)展(zhǎn)。一方面，在一系列利好政策以及相(xiāng)关设施完善的推动下，入(rù)境(jìng)游市场(chǎng)高速增(zēng)长。得益于144小时过境免签等(děng)政策(cè)，携程数(shù)据显示，暑期来华入境游订单(dān)同比增长约七成，新的热(rè)门入(rù)境城市(shì)张(zhāng)家界、丽江(jiāng)、重庆等，入境游客总人次同比增长更是超30倍。在去哪儿平台上使用非中国护照预(yù)订国内航线(xiàn)间机票(piào)的旅客预订量，同比2023年也增长了1.8倍。

县域旅游(yóu)同样是今年暑(shǔ)期的一大亮点。去哪(nǎ)儿数据显(xiǎn)示，7-8月，四五(wǔ)线及下辖县酒(jiǔ)店预订量较暑期前环(huán)比增(zēng)长了113%，同比去年增(zēng)长了24%，涨幅跑赢一线城市，去县城旅游的客人大多来自一二线城市。外国(guó)消费者也开始深(shēn)度挖掘国内县域旅游空间，携(xié)程数据显示，暑(shǔ)供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现期县域市场(chǎng)入境游(yóu)订单量同比大涨102%，高于(yú)整体(tǐ)大盘。

县域不仅吸引了越来越(yuè)多的消(xiāo)费者，来自三线以下城市和下辖县的游客也出现了明显增(zēng)长。根据去(qù)哪儿数据，暑假去一线城市旅(lǚ)游的游客中，来自(zì)三线以(yǐ)下城市和下辖(xiá)县的增(zēng)幅最高，小机场出发的机票预订量同比增长了七成。

去哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究院研(yán)究员(yuán)蔡木子分析认为，随着许多县城在基础设(shè)施建设、旅游特色体(tǐ)验打造方面(miàn)的进步，越来越多一(yī)二线城市消费者愿(yuàn)意去探索相对(duì)冷门的县城目的地；而(ér)随(suí)着消费能力的提高，也有越来(lái)越多的(de)三线以下(xià)城市和乡(xiāng)镇居民前往一线(xiàn)城市消费(fèi)。大城小城居民的这种“双向奔赴”，有(yǒu)利于平衡各地的(de)文旅经(jīng)济发(fā)展；人群在旅(lǚ)游场景中(zhōng)的位置互(hù)换，也带给当地旅游业者不同的发(fā)展(zhǎn)机会。

今年暑期(qī)文化元素与旅游的进(jìn)一步(bù)融合(hé)也是值得关注的亮点，不少文化与旅游结合的产品涌现，大(dà)火的(de)文化(huà)产(chǎn)品也(yě)对旅游市场产生了明显的促进效(xiào)果。

“暑(shǔ)期年轻游客群(qún)体在旅游市场中的比例显(xiǎn)著上升。为(wèi)精准(zhǔn)把握这一供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现年轻群体消费趋(qū)势，我们精心策划了(le)多(duō)个(gè)文旅融合活(huó)动。例如(rú)我们与热门IP《大(dà)话西游》合作的2024大话西(xī)游嘉年华，在街区推出主题展位和(hé)主题互动，吸引了大量年轻(qīng)人关注。此(cǐ)外，我们还推出了门票+汉服妆造组合优(yōu)惠及穿汉服特惠入园等(děng)福利，与汉服文(wén)化深度(dù)融合。”长安十(shí)二时辰主题街区文化大(dà)使李媛媛告诉(sù)记者，在相(xiāng)关活动的带动下，今年暑期街区客流持(chí)续爆满，每天都在7000人次以上。

文化产品对于旅游市场的带动作用在今年暑期(qī)格外抢眼(yǎn)。同程旅行数据(jù)显示，《黑(hēi)神话：悟空》发布后的一周内，山(shān)西晋(jìn)城相关景区的(de)预订热度环比上升了近40%，运城相关(guān)景区的预订热度上升了近70%。其他热(rè)门IP和文化演出也在持续(xù)引领各地文旅消费热潮，携程平台上，暑(shǔ)期展演类(lèi)旅游产品环比前两月增长70%。

中央文化和旅游(yóu)管理(lǐ)干部学院副研究员孙佳山指出，当下旅游目的地正在发生时代性变化，文化旅游呈现出更为复杂、综合、多元的业态，这背后是(shì)消费者(zhě)个性化、多样化需求(qiú)的日益增长，为了演出等文化产品(pǐn)而奔赴旅游目的地的文化旅游新业态(tài)正(zhèng)在不断涌现，推动文化旅游市场更加个性化和(hé)多元化。文(wén)旅融合已经走到了新(xīn)阶段，文化旅(lǚ)游从业(yè)者(zhě)需要把握(wò)文旅融合的历史趋势，不(bù)断(duàn)创新文化旅游产品和服务，提升游客体(tǐ)验，推动全产业高质量发(fā)展。

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