电影人的AI大冒险：或盈利 或淘汰

“当蒸汽机(jī)车出现在伦敦街(jiē)头时，遭到了坐马车(chē)贵(guì)族(zú)的嘲笑，然而今天马车只(zhǐ)是一种旅游项目。”4月 21日，在第十(shí)四届北京(jīng)国际电影节相关论坛上知名导演黄建新这样形容AI对电影行业(yè)的(de)影响。某种程度上，黄建(jiàn)新算一名“传统”导演，他的作(zuò)品包(bāo)括《建国大业》《建党(dǎng)伟业》等。

同一场(chǎng)合，光线传媒董事长王长田表态，AI有可能降低成本，甚至成为盈利关键。“即(jí)使降低20%的制作成本
，对行业(yè)都有巨(jù)大推动。因(yīn)为中国(guó)电影行(xíng)业内容生产环节整体是亏损的，如果我(wǒ)们能够降低20%成本，有可能会变成盈利。”他称。AI的确(què)在飞速发展。2月(yuè)16日，OpenAI发布首(shǒu)个AI视频生成模型Sora，能够生(shēng)成长达1分钟的高清视频，同时(shí)保持极高(gāo)一致(zhì)性，并可理解和模拟(nǐ)物(wù)理(lǐ)世界。3月，月之暗面宣(xuān)布其对(duì)话式(shì)AI助手产品Kimi智能助(zhù)手现已支持200万字的无损上下(xià)文输入(rù)。业(yè)内人士普遍认为，国产大(dà)模型Kimi文字能力全面达到GPT-4水平。眼下，AI已经深入到了创作环节。“拯救者”王长田将AI抬(tái)高(gāo)到了行(xíng)业生存的关键要素。他(tā)表示，初(chū)步预计AI会(huì)让(ràng)电影(yǐng)制作效率提高30%或(huò)者以上，随之而来的(de)是制作(zuò)成本降(jiàng)低(dī)20%。“尤其在动画电影(yǐng)方面，因(yīn)为动(dòng)画
电影面临的最大问题就是产能不(bù)足，生产效率低下。”王长田说。华(huá)纳兄弟(dì)探索院线(xiàn)发行（亚太区(qū)）高级(jí)副总裁(cái)库尔(ěr)特·瑞德认同上述观点，他表示(shì)，过去主(zhǔ)要的(de)好莱坞作品或许需要几(jǐ)年的(de)制作时(shí)间，现在制作周期缩短了(le)约20%，电影公司发行效率有很大提(tí)升(shēng)。“以前一年可(kě)能制作8~9部作品，现在是12~15部作(zuò)品。”库尔特称。基于此，王(wáng)长田(电影人的AI大冒险：或盈利 或淘汰tián)在光线传媒强推AI。“公司的(de)AI应用比(bǐ)重会越来越高，至少在(zài)动(dòng)画制作领域，我们要求动画制作的每(měi)个环节都要有意识(shí)地应用(电影人的AI大冒险：或盈利 或淘汰yòng)AI，哪怕做
得不好也要尝
试。”他介(jiè)绍。但不能回避的问题是(shì)，当前AI发展水平尚(shàng)未(wèi)达到电
影水(shuǐ)准。“AI的清晰度、想象力
、人物和场景一致性方面还远远达不到电 影需求，因此只能应用(yòng)于一(yī)些基础性(xìng)前期环(huán)节。比如电视剧(jù)、网剧更多是再现现实，电影是在现实的基础上(shàng)超越现实，不同的产品对AI技术(shù)的使(shǐ)用需求不(bù)一样(yàng)。目前，AI在(zài)再现现实、描述现实(shí)的时候起(qǐ)到(dào)的作用比较大(dà)。而涉及超越现实时，仅(jǐn)能在动画的一(yī)些创作环节(jié)有帮助，但对创意(yì)、想象力环节没有太大帮助，所(suǒ)以AI有(yǒu)一(yī)定(dìng)的(de)局限性(xìng)。”王长田表(biǎo)示。不过(guò)，当前中国电(diàn)影行业依旧陷于资金困局，AI却是行业亏损局面下为数不多的出路，至少AI可以(yǐ)在一定程度(dù)上解(jiě)决成本问题。业绩(jì)预报显示，2023年博纳影业预计亏(kuī)损3.6亿—5.6亿元，2023年华谊兄弟(dì)预计(jì)亏损4.6亿—6.9亿元。在北(běi)京国际电影节期间，坏猴子影业CEO王易冰坦(tǎn)承，这两年最大的感受就是两个字，缺钱。坏猴子影(yǐng)业出(chū)品项目包括《我(wǒ)不是药
神》《孤注一掷(zhì)》等头部作品。导演张末深有同感，“从去年
开 始我也有这(zhè)种感受，就是拍大片的机会少。”张末执导作品《拯救 嫌疑人(rén)》于2023年年末上映，她的父亲是知名导演张艺谋。投资回报的(de)不可控，让资本不敢进入电(diàn)影市场，拍摄模式的非标化(huà)让成本控制显得飘渺。因此，电影项目特别是中等(děng)项(xiàng)目募资(zī)更难。“颠覆者”当(dāng)AI深入到创作领域时，业内(nèi)态度就更暧昧(mèi)了。在美国，电影行业对人工智能(néng)日益
增长的恐惧导致了好莱坞六十多年来(lái)最大的劳(láo)资纠纷。编剧们要求电影公司承诺不使用(yòng)AI生成剧本或训练所谓(wèi)的大型语言模型，这种(zhǒng)模型能根据他们的作(zuò)品大量生成各种变化形式(shì)。他们还想确保只有人类才能获得编剧署名。演员们亦担(dān)心自己的面孔被滥用。放眼(yǎn)国内，目前AI尚未在内容端造(zào)成显性冲突，但也可能带来颠覆性影响 。爱(ài)奇艺创始人、CEO龚宇在北京(jīng)国际电影节
上分(fēn)析，AI深入内(nèi)容(róng)端(duān)可能给新人入(rù)行带来“灾难性(xìng)”影(yǐng)响。“以后的导演、制(zhì)片人、编剧可能不需要年轻人了，跟机器
对话就够了，可以把自己的思想(xiǎng)输入到机器里，机(jī)器可(kě)以帮助人们动笔写出文字、画出分镜(jìng)，甚至选角。”他(tā)说。不过，从另外一(yī)个角度来看，年(nián)轻人可以借AI超车。“此前年轻人(rén)没(méi)有机会(huì)创作一个完整作品，现在通(tōng)过生成式人工智能，可(kě)以写出剧本(běn)，生成一个完整作品，同时不需要很多钱，或许(xǔ)50万元就能拍出一个类 似500万甚(shèn)至5000万投入效果的好电影(yǐng)。”龚宇(yǔ)表示。黄建新表示，Sora的出现不是(shì)物理(lǐ)世界原本的面貌，它是迎合了(le)人类幻觉需求的面貌。“从这点来(lái)看，它依旧(jiù)是人(rén)类幻觉外延，而不是本质对抗。”黄建新称。基于此，黄建 新认(rèn)为(wèi)，这是年(nián)轻人的机会，因为
他们没有负(fù)担，很容易跟AI拥抱融合。黄建新还举例
，当电视出现(xiàn)时，所有人都认为电影要衰落。但后来电影技术革命，IMAX、杜比声音完整性和空间表现能力再次与电视拉开了(le)距离，人们重新回到电影院，保(bǎo)持了电(diàn)影蓬勃的状态。AI是一个(gè)好东西(xī)，我们跟它建立(lì)良好的关系(xì)只(zhǐ)会对我们有好处。和美(měi)国同行一样，演员们对(duì)AI也有着自己(jǐ)的体悟。“如果(guǒ)有一天AI能复刻出人类(lèi)的复杂眼神，或许演员(yuán)这个职业就到(dào)头了。至少，目前看(kàn)这个情景还很遥远。”有知名演(yǎn)员向21世纪经济(jì)报道记者感慨道。

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