“寒冷”暑期档折射影业三重挑战

　　来源：中国经营报(bào)

　　本报记(jì)者(zhě) 张靖超北京报道

　　8月30日，距离(lí)2024年暑期档结束还(hái)剩(shèng)不到两天时(shí)间。如果不出现奇迹，2024年暑期档最终票房将(jiāng)定格在110亿(yì)—120亿元的范围内(nèi)，观影人次将回落到3亿(yì)以(yǐ)下，上座率则将定格(gé)在6%上(shàng)下。

　　这三项数据对行业意味着(zhe)什么？《中国经营报》记者通过灯(dēng)塔专业版了解到，除受疫情影响的2020—2022年外，上(shàng)一次暑期档票房(fáng)小于120亿元、观(guān)影人次小于3亿，均(jūn)在2014年（累计(jì)票房(fáng)90.91亿(yì)元、观影人(rén)次2.55亿）；而上座率方面，在过去11年里(“寒冷”暑“寒冷”暑期档折射影业三重挑战期档折射影业三重挑战lǐ)，仅高于疫情期间的2021年。

　　2014年，在全国(guó)仅(jǐn)有2.36万(wàn)块银幕的情况下，暑期档不含服务费票房(fáng)就达到了90.91亿元。2015年更是升至124.77亿元。而当前，全国银幕数则高达8.6万块。

　　一年之前，暑期档票房首次突破200亿元，同时以5亿的观影人次创下(xià)历史纪录，被业(yè)界誉为有(yǒu)史以来的最强暑期档(dàng)。为(wèi)何(hé)一年时间以后，电影市场就会出现如此极端的反差？

　　若按照经济学中的“波特(tè)五力模型”来看，此番暑期档(dàng)是在多个(gè)环节出现了问题，其中既(jì)有(yǒu)自疫(yì)情以来累积的电影市(shì)场供需失衡问题，也有电影对年轻观众吸(xī)引力下降的端倪，同时，还有剧集、短剧、短视频等替代产品的(de)竞争力上升的影响。而这些(xiē)问题的产生并非一年来的新困，而是多年来(lái)的积弊。

　　供(gōng)需失衡

　　灯塔专业版数据分析师陈晋表(biǎo)示(shì)，2024年暑期档上(shàng)映或(huò)排期的影片数量约为140部(bù)，基本与去年同期持平，在数量上比较(jiào)充足(zú)，所以问题不在于上映影片(piàn)的数量，而在于它们的观众(zhòng)反响和票房表现。

　　“去年暑期档(dàng)上映的很多影片实际上许多公司(sī)积压多(duō)年的好(hǎo)东西，项目周期少则两年。鉴于疫情可能会导致影院关闭、观众流失等原因，很多公司不敢贸然将这些影片拿出来，同时也给主创(chuàng)团队充足的(de)时间去打磨、制作。” 从事电影制片的金妍这样告诉记者(zhě)，“但今年却(què)不同，很多(duō)存货去年已经清得差(chà)不多了，再(zài)加上这两(liǎng)年项目开机拍摄的数(shù)量恢复速度较慢，也就造成了市场供给失衡的问题。”

　　在今年的北(běi)京国际电影节上，博纳影业董(dǒng)事(shì)长于冬就直接点明了(le)目前电影市(shì)场的困境：虽然整体来看(kàn)2023年(nián)国内电影票(piào)仓已经回暖，但(dàn)主(zhǔ)要得益于疫情期间积压(yā)的电影集中上映，其实(shí)整个2023年乃至今年，电(diàn)影(yǐng)投拍数量十分欠(qiàn)缺，大片数量持续减少。并且由于电影制作周期较长的问(wèn)题，这种情况还会(huì)持续(xù)很长一(yī)段时间，这(zhè)也会使得整个2024年乃至2025年春节档和暑期(qī)档的电(diàn)影产出都会受(shòu)到影响。

　　记者多方(fāng)了解(jiě)到，去(qù)年暑(shǔ)期档票房靠前的几部影(yǐng)片中，斩获(huò)38.51亿元票(piào)房的《孤注一掷》早在2021年7月(yuè)就已(yǐ)杀(shā)青；35.24亿元票房的《消失的她》2022年4月杀青；26.36亿元票房的《封神第一部》在2018年就已开机(jī)；22.08亿元的(de)《八角笼中》于2022年5月杀青(qīng)；18.25亿元的《长安三万里》则(zé)是从2020年2—3月(yuè)开始构思，历时三年制作完成。

　　相比之下，今年暑期档的多部影(yǐng)片就显得仓促了许多。其中，票房冠军、拿下32.31亿元票房的《抓娃娃》在6月方才杀青；票房亚军《默杀》于(yú)2月在马来西亚开机，4月杀青；《逆行人生》于(yú)2月开机，4月杀青；此外，《解密》于(yú)1月杀青；《从21世纪安全撤离》算(suàn)是(shì)其中周期较长的，2020年11月开机，但最终票房(fáng)仅1.11亿(yì)元。

　　供需失衡的另一(yī)个问题还反映在内容与观众的需(xū)求出现了不匹(pǐ)配的现象(xiàng)。当前的电影项目，大多沿用着过去十年(nián)间的方法论，比如内容的(de)多(duō)次反转、以社会热点渲(xuàn)染情绪、注(zhù)重(zhòng)特效，看似(shì)紧跟社会热点，但浮于表面(miàn)的故事甚至(zhì)引发了电影快餐(cān)文化的(de)讨论。

　　国家一级电影文学编辑、珠(zhū)江电(diàn)影制片厂电影策划专家祁海对此向(xiàng)记者评论道：“一些影片(piàn)只(zhǐ)迷信明星效应，不重视(shì)主题、内容、艺术手法、宣发手段的创新，因而缺少引人注目的新亮点。”

　　下游观(guān)众流失

　　“其实我们也注意到了，导致今年暑期档失利的直接(jiē)原因是观影人次的断崖式下滑。”北京的一家(jiā)电影公司的宣发人士向记(jì)者说道。

　　灯塔专业(yè)版(bǎn)显示，截至8月27日，今(jīn)年(nián)暑期档的观影人次为(wèi)2.76亿，这一水平相当于疫情期间的2022年暑期档以及2014年(nián)的暑期档。

　　金妍认为，这一问题并非只是(shì)最近一年(nián)里出(chū)现的，线下观众的流失已持续多年，但因(yīn)为疫情以及(jí)去年市场的强力反弹(dàn)在一定程度上模糊了这一现象。

　　若将时间维度放宽，以年(nián)为单(dān)位(wèi)来(lái)看，灯(dēng)塔研究院发(fā)布的(de)《2023中国(guó)电影市场年度盘点报告》显示(shì)，在2017年(nián)，国内人均观影频次为3.38次，到了2023年，已降低至2.58次；同时，一(yī)年仅(jǐn)看(kàn)一次电影的(de)低频观(guān)影人群占比从(cóng)2019年时的(de)44%增至2023年的51%，全年观影(yǐng)2—5次的中频观影(yǐng)人群占比从2019年(nián)的41%降至2023年(nián)的39%，6次以上的高频观影人群占比从2019年的15%降到了10%。

　　陈晋向记者透露，对于低频(pín)观影人群来说，全年唯(wéi)一的一(yī)次观影行为大部(bù)分发生在春节档。这也意味着，暑期档还(hái)面临着其他热门(mén)档期对观众的抢夺与竞争。

　　而在流失的观众当中，年轻观众的流失无疑是最明显的。2019—2023年(nián)，24岁以下的年轻观众占比从38%减少到了24%，其中尤(yóu)其以20—24岁观众的流失(shī)最为明显，从(cóng)30%减少到了19%。与此(cǐ)同时，25岁(suì)以上的(de)观(guān)众占比却在不断增加，不过从(cóng)增加的速度来看，却(què)不及20—24岁观众的流失速度(dù)。

　　这反映出，一方面曾经的观众在年龄更大后，依然(rán)扮演着市(shì)场主力的(de)角色；另一方面(miàn)则是新进场的(de)年轻观众不足(zú)。

　　“电影制(zhì)作(zuò)周期长，在把握观(guān)众情绪上有滞后(hòu)性，可能一年(nián)前还是年(nián)轻观众最赞同的(de)精神，一年后就成为(wèi)老(lǎo)旧的代表(biǎo)。”金妍认(rèn)为，“根据当前暑期档电影放出的剧情来看，大部分作品内容(róng)都不具备引发年(nián)轻观众乃至全部观众情感共(gòng)鸣的实力。同时，当(dāng)下观众在审(shěn)美、情绪、认知上变(biàn)化幅度较快，发行方难以进行准确把控。”

　　中国电(diàn)影评(píng)论学会会长饶曙光认为，暑期档的问题也反映出中国电影面临的(de)新(xīn)挑战。比如(rú)观众构成发生(shēng)变化，中小城市观众所占比例越来越高；电影能否提供情绪价值，越来(lái)越成为观众观(guān)影选择的重要原因。

　　竞品威胁

　　从市场的角度(dù)来看(kàn)，电(diàn)影是一种文化消(xiāo)费产品，而作为剧集、短(duǎn)视频、短剧等其他产品则是电影的竞(jìng)争(zhēng)替代品，并且在近几年呈现出高质量发展的态(tài)势(shì)。

　　2018年，国内电(diàn)影市场的年度票房首次突破600亿元，观影人次首次突破17亿次。也是在这一年(nián)，短视频(pín)开始进入消费者的视野。中国网络视听协会今年4月发布的《中国(guó)网络视听发展研(yán)究报告（2024）》显示，到(dào)2023年，以短视频、直播等为代表的(de)网络视听用户(hù)数10.74亿(yì)，使用率达98.3%，已超越即时通信，成为第一大互联网应用。此外，来自艾瑞咨询方面(miàn)的数据也显示，2018年12月，短视频类的网络应用渗透率(lǜ)为78.2%，到2023年12月，已高达96.4%。

　　得益于短视频高速发展，短剧从2020年开始也呈现出爆发式增长。据猫眼方面此前向记者提供的数(shù)据，2022年上半年开始，短剧拍摄备案部数大幅上涨，呈现出每(měi)月数百部、数千甚至上(shàng)万集的状(zhuàng)态。据艾瑞咨询(xún)方面统计，2021—2023年，微短剧规划创作备案数量(liàng)从935部猛增至3574部(bù)。

　　在短视频与短剧之外，剧集市场从(cóng)2021年开始进(jìn)行了提(tí)质减量的产业(yè)变(biàn)革。据记者不完全统计，在2022年年末，共(gòng)有两(liǎng)部豆瓣打分人数超过(guò)79万的剧(jù)集，分(fēn)别(bié)是79.9万的《梦华录》和79.6万的《开端》。而在2023年，至少有两部豆瓣打分人数超过88万的剧集，《漫长的季(jì)节(jié)》打分人数(shù)更是达到了89.4万。这不仅是国产剧品(pǐn)质提升的有力证明，也是观众活跃度持续增强的表现(xiàn)。

　　除此之(zhī)外，线下演出、文旅等行业近(jìn)两年的持(chí)续火爆也显示出了强大的产品竞争力，再加(jiā)上今年欧洲杯、奥运会等大型赛事的举办，进一步分散了观众的注意力和消费意愿，各大(dà)社(shè)交软(ruǎn)件被比赛、体(tǐ)育(yù)明星等相关话题与人物(wù)占据(jù)，在一定程度上使得电影的宣传空间和曝(pù)“寒冷”暑期档折射影业三重挑战光度减少(shǎo)。

　　“当前电影行(xíng)业的整体营收天花板已经(jīng)十分明显，且消费场景大多来(lái)自票房，缺少更多(duō)探索和衍生，爆款大片(piàn)不(bù)出则收益萎靡。观众已经不再(zài)想受限于电影院里单向接(jiē)收内容，而更希望与(yǔ)内容输出者产生更(gèng)多的(de)互动。”文娱产业时评人张书乐如是说。

责任编辑(jí)：李桐

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