耐克更换CEO应
对业绩疲软

　　北美当地时间2024年9月19日晚间，美国运动品集团(tuán)耐克宣布将更换 CEO，耐克老臣埃利奥特·希尔（Elliott Hill），将接替(tì)唐若(ruò)修(xiū)（John Donahoe）担任集团全球总裁兼首席执(zhí)行官。

　　至此，动荡数月的全球最(zuì)大运动品集 团“掌门人”一职，尘埃(āi)落定(dìng)。

　　在加入耐克(kè)之前，唐若修于2005年加(jiā)入eBay，更(gèng)早之前(qián)他在咨询公司贝恩工作。2020年1月，唐若(ruò)修正式从(cóng)耐克老臣马克·帕克（Mark Parker）手中，接过了(le)耐克集团CEO一职(zhí)。一直(zhí)以来(lái)，他都得到了耐克联合创始人菲尔·奈特（Phil Knight）和董(dǒng)事会的支持(chí)。

　　唐若修面对的(de)最大问题，还是任内耐克
业绩停滞不涨(zhǎng)。该公司最近的2024财年 覆盖2023年6月1日(rì)至2024年5月31日，全球营(yíng)收513.86亿美元(yuán)（约合人民币3735.70亿(yì)元），在汇(huì)率不变基础上同比微增1%。

　　唐若修(xiū)（右(yòu)）曾在今年6月来到中 国
，到访清华
大学。

　　实际上(shàng)，以全球体量而言，最近一个财年中(zhōng)，耐
克体量仍(réng)是老对手阿迪达斯(sī)的两倍以(yǐ)上，是中国运动品(pǐn)巨头安踏的六倍左右。但是，阿迪达斯(sī)在最近的第二财季中增长超(chāo)10%，安
踏上半(bàn)年仍(réng)能保持13耐克更换CEO应对业绩疲软.8%的涨幅，而耐克不涨(zhǎng)了。

　　从6月28日年报公布之后，耐克的股价一直处于下滑状态，从每(měi)股98美元(yuán)左(zuǒ)右，跌至(zhì)80美元大关，一度(dù)一夜市值蒸发300亿美元。机构资本对(duì)其的不看好态度，以及耐(nài)克部分股(gǔ)东的(de)不满，已相当直白。

　　有意思的是(shì)，这份更换CEO的公(gōng)告一出，耐克股价在美东时间(jiān)9月(yuè)19日盘后大涨7.55%至87.097美元，至年报发布后近三个月的高点。

　　从年报发布至今的近三个月时间里，从营收不涨，到股价下跌，到CEO或(huò)将更换的消息在8月(yuè)底、9月初传出。

　　Neuberger Berman基金公司高级研(yán)究分析(xī)师凯(kǎi)文·麦凯西（Kevin McCarthy）认为耐克的问题根源在于管理层，并推测唐若(ruò)修或提前结束CEO任期。不 过他提(tí)到的潜在接替人选均(jūn)来自外部(bù)公司，如Deckers或Footlocker。

　　不过(guò)这一次，耐克(kè)似(shì)乎吸取了在唐若修身上的教训(xùn)，没有(yǒu)选择从外部引援。在(zài)剧烈的市场(chǎng)竞争环境(jìng)中，耐克更相信(xìn)自己的体系和(hé)这个体系培养出(chū)来的(de)高管。

　　最终，耐克选择了和(hé)马克·帕克(kè)一样的(de)“耐克老(lǎo)臣”埃利耐克更换CEO应对业绩疲软奥特·希尔，2020年退休之前，他(tā)在耐克工(gōng)作了32年，先后(hòu)担任过多个重要管 理岗位(wèi)，主要在市场和消费观察方(fāng)面经验丰富。在担任消费者市场总裁期间，他帮助耐克和北美的业绩(jì)增长(zhǎng)，耐克年度营(yíng)收超390亿(yì)美元。

　　值得(dé)注意
的是(shì)，马克·帕克在耐克工作30年退休之后，在2023年(nián)初担(dān)任了迪士尼董事长。

　　郑钦(qīn)文是耐克今年在中国市场最成(chéng)功的(de)代(dài)言人。

　　从埃利奥特·希尔的LinkedIn主页上不难看出，其履历非常耐克。1986年至1987年(nián)他在北美四大(dà)职(zhí)业体育大联盟(méng)之首(shǒu)的(de)NFL达拉斯牛(niú)仔队担任(rèn)训练师。1988年加入耐克之后，主要在销售部门工作，直至2000年，希尔成为耐克EMEA（欧洲、中东和非洲）销售和零售副总裁。三年之后的2003年，他担任(rèn)耐(nài)克美国的零售副总裁和总经(jīng)理(lǐ)。2006年，希尔升任耐(nài)克全球零售副总裁。离开耐(nài)克之前的2018年至(zhì)2020年，他的最后一个职位是消(xiāo)费者和市场主席。

　　耐克集团(tuán)执行(xíng)主席马克
·帕克说到：“很高兴欢迎埃利奥特(tè)（希尔）回到耐克(kè)。考虑到我们(men)对未来(lái)的(de)需求、过去的业务表现，并经(jīng)过慎重讨论，董(dǒng)事会做出(chū)了这一决定。”

　　实际 上，在(zài)体育运动消费领域，2020年(nián)前(qián)后曾出现了非常明显的“跨界潮”——来(lái)自科(kē)技IT行业、奢侈品、娱乐行业、消费公司等(děng)行业高管(guǎn)，蜂拥进入体育运动品牌。国内的运动品牌公司安(ān)踏、李宁等，也都有此类跟风。

　　在疫情之(zhī)后，全球各个消费领域(yù)均出现下滑，而能够(gòu)保持增长(zhǎng)的运动消费领域(yù)竞争(zhēng)加剧。

　　作为体育 运动品头号(hào)巨头，耐克此次选择老臣回归(guī)，似乎也认(rèn)知到了“外行”对于(yú)运动消(xiāo)费领(lǐng)域的不适。而更换CEO和新任命一出，耐克股价立刻应声(shēng)上涨，也代表
着华尔街和机构资本对于其(qí)未来的(de)看好(hǎo)。

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