刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化

　　北京商报讯（记者 刘(liú)一博 冯若男）9月14日，由(yóu)北京酒类流(liú)通行(xíng)业协会、北京烹饪协会和北京商报社共同主办的2024酒业文化(huà)论坛暨酒 企出海“刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化新样本”创(chuàng)新论坛在京举办。

　　作为2024年中国国际服务贸易交易会(huì)系列会议，此(cǐ)次论(lùn)坛以“新文(wén)化、新思路、新策略 酒企出海 破局之道”为主(zhǔ)题，通过跨界B端资(zī)源谋求共赢，展现C端视角谋求认同，从而(ér)找到国(guó)内酒(jiǔ)企出海新通路。

　　论(lùn)坛现场，北京(jīng)酒类流通行业协会副秘书长、深(shēn)蓝(lán)智库酒业品牌研究院秘书长、刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化北京商报(bào)酒业频道主编刘一博发布《中国酒(jiǔ)企高质(zhì)量出(chū)海研究报告(gào)》（以下简称《报告》）时指出，“走出去(qù)”的是中国酒企 “走进(jìn)去”的是中(zhōng)国文化。当下白 酒赛道、啤酒赛道以及葡萄酒赛道在海外市场布局呈现不同特点。其中，白酒企业(yè)布局(jú)海外市场主要呈现出主要集中在白酒(jiǔ)头部上市公司、出口产品多为核心大单品以(yǐ)及东南亚地区(qū)成热(rè)门市场等特点。

　　目前酒企(qǐ)出(chū)海进程中，尽管当下酒企为布局海外市场陆续推(tuī)出相应产品以及营销政(zhè刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化ng)策，但在众多(duō)举(jǔ)措 背(bèi)后，酒企却依然难打破“走入海外市场易，走进海外市场难”的局(jú)面。对此，刘一(yī)博在论坛现场指出，目(mù)前酒企出海仍面对(duì)文化差异尚存，难以形成消费共鸣(míng)；供销渠道(dào)单(dān)一，未能形成全球销售网；关税较高，出海综合
成本提升；标准化未(wèi)统一，面临(lín)认证和监管难题。

　　针对(duì)当下酒企出海面临的挑战，刘(liú)一博指出，未来(lái)在酒企出海的过程中，需要在加强政商(shāng)对话(huà)，创新品牌推介(jiè)形式的同时，结合餐酒搭配，拓展多(duō)渠(qú)道发展(zhǎn)。此外，从政策(cè)端来看，不仅需要推动贸易谈判，制定出口优(yōu)惠政策，还需酒(jiǔ)企静待政策落地，推动(dòng)标(biāo)准化统一。除营销端以及政策端，企业(yè)还要从产品端(duān)入手，研发相关产品，顺应消费需求转变。

责(zé)任编辑：梁斌 SF055

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