橘子百科-橘子都知道 家居 企业“半年考”：欧派、顾家 净利润同比下滑，企业 寻求海外市场突破
21世纪经济报道(dào)记者 翁榕(róng)涛 实(shí)习(xí)生 胡剑铭 广州报道
2024上半年，全国新房市场 整体延续调(diào)整态势(shì)，销售表现较弱，整体仍处筑底阶(jiē)段，家居行业的业态表现亦不(bù)容乐观。
记者梳(shū)理家居行业25家主(zhǔ)要(yào)上市公司发现，2024年上半年有13家(jiā)录得营收正增(zēng)长，但仅有9家录得归母净利润净增长，与 去(qù)年同期相比(bǐ)减少了5家(jiā)。
总体而言，家居行业景气度仍有待修复 。
可(kě)以发现，内需上在大宗渠道尚未(wèi)明显复苏的情况下，家居企业紧跟政(zhèng)府(fǔ)消费政策，带动整装渠道、零售渠道销售回暖；在外(wài)需上则加速布局海外市场，抵消行业整(zhěng)体下行压力。但在目(mù)前房产 成(chéng)交持续低迷的背景下(xià)，预计家居消(xiāo)费 市场行业竞争(zhēng)进一步加剧。
欧派 、顾家净利润同比下滑
从(cóng)整体数据来看，家居行业龙头企业表(biǎo)现略显“失色”。上(shàng)半(bàn)年营收规(guī)模前三的头部家居企业，欧派家居、顾家家居和索菲亚，仅索菲(fēi)亚实现营收(shōu)和净利润双增长。
数据显示，2024年上半年，欧派家居实现收入85.83亿(yì)元，同比下降12.8%；归(guī)母净利润(rùn)9.90亿元，同比下降12.6%；顾家(jiā)家居实现 收入89.08亿元，同比增(zēng)长0.34%；归母净利润8.96亿元，同比下降(jiàng)3.0%；索菲亚实现收入49.29亿(yì)元，同(tóng)比增长3.91%；归母净利润4.13亿元，同比增长13.0%。
索菲亚在今年(nián)上半(bàn)年(nián)是为数不多实现营收、净(jìng)利双增长的定 制家(jiā)居 企(qǐ)业之一。相较(jiào)于其他(tā)家居企业的平淡表现，其增长超出业内平均水平。
通过中报分析可以看出，整装渠道 及(jí)零售渠道是索菲亚的主要增(zēng)长(zhǎng)点。整装渠道上(shàng)，索菲亚进行客户开拓(tuò)和品 类延伸，今年(nián)上半年(nián)实现(xiàn)收(shōu)入9.82亿元，同比增长43.6%；零售渠道上，整家(jiā)战略带(dài)动客(kè)单价提升，今年(nián)上半年(nián)索菲亚橱柜、木门收入分别(bié)同比增长 26.8%、17.7%，通过加速渠道(dào)下沉(chén)，子品牌(pái)米兰纳实(shí)现(xiàn)营业收入2.39亿(yì)元，同比增长42.59%。
值得注意(yì)的是，近年来家居(jū)大宗业务发展并不乐观(guān)，但期内索菲亚大宗(zōng)渠道实 现收入7.33 亿元，同比增14.7%。
相对于其他家居龙头，欧派家居今年上半年，营(yíng)收(shōu)、净利润均下(xià)滑超过12%，尤其净利润首次下滑。
对(duì家居企业“半年考”：欧派、顾家净利润同比下滑，企业寻求海外市场突破)于出现(xiàn)营收(shōu)、净 利润双双下滑的(de)原因，欧派家居则解释道主要(yào)由以下三个因素(sù)综合影响造成：一是宏观环境不佳市(shì)场持续(xù)低迷与消费更加审慎，导致定制家居市场规模进一步萎(wēi)缩；二是家居(jū)行业生态发生剧变，线上与整装(zhuāng)服务需求(qiú)激增，冲击传(chuán)统零售模式；三是公司(sī)正处于转型(xíng)阶段，为适应未来大家居商 业模式，公司及经销商正加速从单品向综合家居销售(shòu)模式、团队及(jí)店面等 进(jìn)行(xíng)多(duō)方面(miàn)的转型(xíng)与磨(mó)合。
欧派 家 居相关负责(zé)人称，今年上半年，面对艰 难险阻和严峻考验，公 司虽历(lì)经苦(kǔ)战、鏖战，仍离年初制定(dìng)的业绩目标有较大(dà)差距，“公司年度(dù)管理目标(biāo)要向下调(diào)整”。
值得(dé)注意的是，近几(jǐ)年(nián)欧派 家居重点(diǎn)推出的大家居战略，被视为家居行业的风(fēng)口，为(wèi)应对单品类销售转型大家居(jū)战略的挑战 ，欧派家居(jū)进行了渠道和(hé)营销体系管理改革、东西南北中五大基(jī)地市场化的抢单改革、大供(gōng)应链(liàn)改革、审计督(dū)导监察改革、内部激励机制重塑改革等五大改革。
顾家(jiā)家居上半年营(yíng)收增长幅度不大，归母净利润(rùn)出现小幅度下(xià)滑。顾家家居在(zài)中报中提到 ，公司正面临全屋竞争的加剧，软体和定制企业 互(hù)相跨界，竞争风险上升。
值得(dé)注意的是，顾家家 居的境外营收增幅超过境内，其中境内(nèi)业务营收 为47.22亿元，同比下降9.79%，而境外业务营收达到38.87亿元，同比增长12.59%。境(jìng)外业务 的增长显(xiǎn)示出公司在国际市场上的拓展能力，而境内业务的下降则可能与国内房 地产市场的调整(zhěng)和消费者购买意愿的下降有关(guān)。
头部企业增长略显颓势，但值得一提的是，在家居企业的第二梯(tī)队 上，有部分上市企业却取得(dé)了 营(yíng)收、净利润双增(zēng)长。
其中，2024年(nián)上半年，慕思股份（001323.SZ）实现营收26.29亿元(yuán)，同比增长9.58%，归母净利润(rùn)3.73亿元，同比增长(zhǎng)4.90%；匠心家居（301061.SZ）实(shí)现(xiàn)收入12.07亿元，同比(bǐ)增长27.7%，归母净利润2.85亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)41.8%；喜临门 （603008.SH）实现(xiàn)收入39.58亿元，同比增长4.0%，归母净利润2.34亿元，同比增长5.1%。
从(cóng)上述企业(yè)的业绩表现来看，家居行业面 临总(zǒng)体承压，虽然部分企业实现(xiàn)营收和净利润双增长，但在消费相对疲软，地产行业依然低迷的背(bèi)景下，家居行业的竞争将进一步加剧(jù)。
在行(xíng)业竞争中，家居行业中(zhōng)头部企业面 临发展挑(tiāo)战，中小企业凭借灵(líng)活性 与创新力后来 居(jū)上，展现出较为强(qiáng)劲的(de)增长潜力，预计将在未来获得更(gèng)多市场发 展空间(jiān)，推动行(xíng)业格局(jú)多元化。
家居企(qǐ)业寻求海外市(shì)场突破
在(zài)内需相对饱和的(de)情(qíng)况下，家居企业普(pǔ)遍(biàn)通过海外业(yè)务拓 展寻找业务增量。
2024上半年，志邦家居、金 牌家居（603180.SH）、欧派家居、顾家家居(jū)的(de)海外业务营收显著增长(zhǎng)，志邦(bāng)家 居海外(wài)市场营收0.86亿元，同比增长42.69%；金牌家居海外业务实现(xiàn)收入1.66亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)33.79%；欧派(pài)家居外贸 渠道营收也增长27%；顾家家居外贸收入38.87亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)12.6%。
据海关总署消息，上(shàng)半年(nián)家具及其零件出口额同比去年激增18.3%至2513.3亿元，家 居企业“出海”被视为新 的风口。
数(shù)据背后 ，今年(nián)以(yǐ)来多家家居企业(yè)加快海(hǎi)外(wài)业(yè)务发展(zhǎn)，在海(hǎi)外(wài)布(bù)局线下门店。
比如，今年3月30日，居然之家（000785.SZ）位于柬埔(pǔ)寨首都金边的居然之家金边门(mén)店正 式开业。其董事(shì)长兼CEO汪林朋(péng)表示，金边店(diàn)是居然之家国际化的第(dì)一(yī)站，并将在未(wèi)来3至5年内完成(chéng)对(duì)东盟(méng)各国的战略布局。
尚(shàng)品宅配亦正在全球招募品牌加(jiā)盟商(shāng)，据(jù)悉，加盟商将使用 尚(shàng)品(pǐn)宅配海外品牌Sunpina，开设门店展厅。7月17日， Sunpina与越南环球装饰合作，在(zài)越(yuè)南胡志明市(shì)开(kāi)设了首(shǒu)个海外品牌店 。
尚品宅配相关(guān)负责(zé)人表示，“公司在今年1到(dào)5月份，已经在越南、菲律宾、缅甸等地开出(chū)新展厅，而马来西亚 、沙特的展厅(tīng)也在规划当中，有望在9月份开店。”
索(suǒ)菲亚同样在积(jī)极寻求海外(wài)合作伙伴，开(kāi)拓海(hǎi)外市场。据了解，索菲亚已拥有27家海外经销商，覆盖了(le)美国、加拿大、澳大利(lì)亚、新加坡等20多个国家。索菲亚表示，“公司正在(zài)通过高端零售、工 程项(xiàng)目和经销商等形式积极布局海(hǎi)外市(shì)场”。
据权(quán)威分析(xī)机构指出，“国内(nèi)市(shì)场的竞争日益(yì)激烈，尤其是在国内房地产市场调整的背(bèi)景下，家居行业的增速放缓，企业面临较大的经营压力。这种情(qíng)况下，企业需要寻找新的 市场空间，国际市场(chǎng)成为(wèi)了重要的突破口。”
其中，不少企业通过线上线下融合出海模式拓展海外业务。
慕思(sī)股份(fèn)相关人士在业绩说明会(huì)上表示，在线下，公司通过经销+直营的(de)门店模式(shì)运营；线上则 通过在(zài)亚(yà)马逊、OTTO和(hé)沃尔玛等跨境电商平台布局，海外营销网络已(yǐ)布局北美、澳洲、欧洲、新加坡家居企业“半年考”：欧派、顾家净利润同比下滑，企业寻求海外市场突破和 港澳(ào)台(tái)等27个国家或地区。
欧派家(jiā)居同样也在积极布局海(hǎi)外市场。今(jīn)年年初(chū)以(yǐ)来，欧派在菲律宾的经销(xiāo)商三间(jiān)全新展厅接连开业。今年2月底，作为欧派家居北美首(shǒu)家分销中心的加(jiā)拿大旗舰店正式开业(yè)。今年6月，欧派(pài)家(jiā)居巴拿(ná)马新展厅开业(yè)。
欧派家(jiā)居告诉21世 纪经济报道记者，“在未来，欧派将加大对(duì)新兴市场的投入，深化布局，寻找新的加盟伙伴。同时加强对当地项目的关注，大力发展工(gōng)程合作。做到B端(duān)与C端(duān)两手抓，稳步提升市场占有率，高效提升品牌影响力。”
海(hǎi)外市(shì)场的业绩为家居行业贡献了极大的动力。数据显示，顾家家居(jū)2024年上半年，海外产能贡献了约50%的海外收入。有分 析机构表 示，“在稳健的海外在手订单支撑下，顾家(jiā)家居的业绩表(biǎo)现将好于行业。”
目前来(lái)看，家居(jū)企业不得不打一场持(chí)久战，通过政策支(zhī)持(chí)和企业策略 调(diào)整，积(jī)极拥抱(bào)存量 时代，预计 伴随需求回暖后，业(yè)绩才有望改善。
责任编辑：韦子蓉
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是吗
真的吗
哇，还是漂亮呢，如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵，可以好好意淫了